Propuesta Campaña Política por Internet

OBJETIVO DE LA PROPUESTA

• La presente propuesta apunta a aprovechar la gran audiencia de Internet en

la Argentina para lograr el reconocimiento del candidato político como la
mejor opción de cara a elecciones políticas.

• En Argentina hay más de 20 millones de usuarios de Internet.

• El 60% de dichos usuarios tiene entre 18 y 50 años.

• A través de Internet se puede desarrollar una interacción directa y

personalizada con los votantes de forma masiva.

• Se puede desarrollar base de datos a fin de mantener una comunicación

constante con votantes.

• Es un canal de bajo costo y no explotado por competidores políticos.

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 ¿QUE QUEREMOS LOGRAR?

Proponemos lograr:
• Más de 1 Millón de visitantes al mes al Sitio / Blog del candidato.

• Más de 135 Millones de Impresiones (veces que se muestran las piezas de la

campaña).

• Más de 50.000 suscriptores al mes al sitio del candidato y sus

comunicaciones.

• Un posible canal de donaciones

• Un fuerte impacto en medios tradicionales (TV, Periódicos, Revistas y Radio)

dada la masividad y originalidad de la campaña por Internet.

• Exposición del Sitio / Blog del candidato a votantes de la competencia a fin de

convertirlos.

• Exposición masiva a distintos intereses, localidades y nichos (interior del país,

clases sociales e ideologías políticas).
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 UN BUEN EJEMPLO DE CAMPAÑA POLITICA
ONLINE: OBAMA 2.0

La campaña política en Internet de Obama:

• Punto central de convergencia del trafico de votantes: el Blog de Obama

• Medios que se utilizaron para generar visitantes: FaceBook, Linkedin,

YouTube, Google, Yahoo, etc.

• Las claves del éxito de la campaña Online de Obama frente a otros

candidatos políticos

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 CAMPAÑA POLÍTICA OBAMA 2.0: SITIO PERSONAL
Y BLOG
Blog: El elemento central de la campaña política Online de Obama:
1. Puntos de acción en su futuro mandato
2. Suscripción para recibir comunicaciones via eMail
3. Recepción de donaciones
4. Registro de voluntarios
5. Registrarse a votar
6. Comunicación de mensaje central de la campaña (“I´m asking you to believe”)
7. Eventos de la campaña política

6
2

1 3

5
4

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 CAMPAÑA POLÍTICA OBAMA 2.0: ELEMENTOS DE
LA CAMPAÑA
FaceBook: + de 3 Millones de seguidores.

YouTube: + de 150 Mil suscriptores y más de 20

Millones de reproducciones de sus videos.

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 CAMPAÑA POLÍTICA OBAMA 2.0: ELEMENTOS DE
LA CAMPAÑA
Twitter: + de 300 Mil seguidores. Biografía en Wikipedia

Abarcó todos los intereses,

localidades y problemas a resolver
Uso intensivo del video como medio de
comunicación de acciones de campaña.

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 CAMPAÑA POLÍTICA OBAMA 2.0: ELEMENTOS DE
LA CAMPAÑA
Campaña en Google que concentra el 87%
de los Internautas.

Campaña en el buscador de Yahoo que

concentra el 10% de los Internautas

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CAMPAÑA POLÍTICA OBAMA 2.0: CLAVES DEL
EXITO

Claves de la campaña política Online de Obama:

1. Diseño impecable de todos los elementos de la campaña

• Blog
• Presentaciones
• Videos

2. Mensajes de acción claros

• Voluntarios
• Donaciones
• Votar

3. Abarcar distintos intereses, clases sociales y nichos

• Intereses
• Local
• Nacional
• Problemas a enfrentar
• Gente

4. Uso intensivo de nuevos medios de comunicación no tradicional

• FaceBook, Linkedin, YouTube, Twitter, SlideShare, eMail marketing, Buscadores
(Google), Marketing en grandes medios online.

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LA PROPUESTA: ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
POLITICA

Linkedin:
• Empresarios y
profesionales
• Clase media alta
• Donaciones
FaceBook: YouTube:
• Viralidad • Videos de
• Líderes de opinión campaña
• Suscriptores • Comunicación
masiva
Blog del candidato:
• Suscripción
• Donaciones
• Eventos
• Videos
Mktg Guerrila 2.0: • Propuestas
• Abarcar nichos
• Todo el interior Grandes medios
• Distintas
ideologías
online:
• Exposición a
Buscadores audiencias masivas.
(Google):
• Exposición a audiencias
masivas.
• Exposición a votantes
de la competencia

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 LA PROPUESTA: ¿COMO PENSAMOS LOGRAR MAS
DE 1 MILLON DE VISITANTES AL MES?

Canales y acciones a desarrollar:

• Sitio personal / Blog: pilar central de la comunicación con votantes, es

adonde van a apuntar todas las acciones que se lleven a cabo.
• FaceBook: Desarrollo de comunidad de votantes, comunicación de eventos y
mensajes de la campaña política. Marketing viral e influencia de seguidores
en indecisos.
• Linkedin: Contacto con empresarios y profesionales de todo el mundo.
Compartir presentación de propuesta política.
• MySpace: Desarrollo de comunidad de votantes, comunicación de eventos y
mensajes de la campaña política. Marketing viral e influencia de seguidores
en indecisos.
• YouTube: desarrollo de un espacio donde los votantes puedan ver discursos
y entrevistas del candidato político.
• Guerrilla Marketing Web 2.0: Constante interacción con sitios de opinión y
redes sociales (ejemplo: psicofxp) con posts, respuestas e invitaciones al
blog.
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 LA PROPUESTA CONT: ¿COMO PENSAMOS LOGRAR
MAS DE 1 MILLON DE VISITANTES AL MES?

Canales y acciones a desarrollar:

• SlideShare: Compartir presentación de propuestas de gobierno con

internautas.
• Wikipedia: Desarrollo de biografía y perfil del candidato.
• Flickr: Compartir imágenes y fotos de la campaña y acciones del candidato.
• eMail Marketing: Newsletter mensual con actividades del candidato y noticias
a la base de registrados en el Blog.
• Marketing en buscadores: compra de palabras relacionadas a “votar”,
“candidatos”, “elecciones”, rivales políticos, etc. en Google a fin de derivar
tráfico al Blog.
• Marketing en grandes medios: promoción del Blog en grandes medios como
Hotmail, Yahoo, La Nación, Clarín, todos los periódicos del Interior,

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 REACH ESTIMADO DE LA CAMPAÑA:
PROPUESTA DE MAYOR VOLUMEN

Proponemos el logro de más de 1 Millón de visitantes al mes al Sitio / Blog del

candidato y 135 Millones de muestras de las piezas de la campaña.
• Logrando 1 Millón de visitantes al mes al Sitio / Blog proyectamos generar 50.000
suscriptores al mes al sitio del candidato (5% de los visitantes totales).

Veces que se muestran las Visitas efectivas al Blog /

Canales y Medios
piezas de la campaña Sitio

Hotmail & MSN 40.000.000 220.000

Yahoo 20.000.000 110.000
Google & Network 40.000.000 220.000
La Nacion 10.000.000 55.000
Clarin 10.000.000 55.000
Periodicos del interior 10.000.000 55.000
Blog SEO & Directo 200.000
Facebook 15.000
Linkedin 1.000
YouTube 5.000.000 25.000
Otros & Gerrilla 2.0 50.000

Total 135.000.000 1.006.000

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 REACH ESTIMADO DE LA CAMPAÑA:
PROPUESTA DE VOLUMEN MEDIO

Proponemos el logro de más de 650 Mil visitantes al mes al Sitio / Blog del
candidato y 70 Millones de muestras de las piezas de la campaña.
• Logrando 1 Millón de visitantes al mes al Sitio / Blog proyectamos generar 32.000
suscriptores al mes al sitio del candidato (5% de los visitantes totales).

Veces que se muestran las Visitas efectivas al Blog /

Canales y Medios
piezas de la campaña Sitio

Hotmail & MSN 20.000.000 110.000

Yahoo 10.000.000 55.000
Google & Network 20.000.000 110.000
La Nacion 5.000.000 27.500
Clarin 5.000.000 27.500
Periodicos del interior 5.000.000 27.500
Blog SEO & Directo 100.000
Facebook 15.000
Linkedin 1.000
YouTube 5.000.000 25.000
Otros & Gerrilla 2.0 50.000

Total 70.000.000 548.500

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 REACH ESTIMADO DE LA CAMPAÑA:
PROPUESTA DE NICHOS

Proponemos el logro de más de 500 Mil visitantes al mes al Sitio / Blog del
candidato y 44 Millones de muestras de las piezas de la campaña.
• Logrando 1 Millón de visitantes al mes al Sitio / Blog proyectamos generar 25.000
suscriptores al mes al sitio del candidato (5% de los visitantes totales).

Veces que se muestran las Visitas efectivas al Blog /

Canales y Medios
piezas de la campaña Sitio

Hotmail & MSN 10.000.000 55.000

Yahoo 5.000.000 27.500
Google & Network 15.000.000 82.500
La Nacion 3.000.000 16.500
Clarin 3.000.000 16.500
Periodicos del interior 3.000.000 16.500
Blog SEO & Directo 100.000
Facebook 15.000
Linkedin 1.000
YouTube 5.000.000 25.000
Otros & Gerrilla 2.0 50.000

Total 44.000.000 405.500

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MEDICION DE LA CAMPAÑA

Se mantendrá constante medición de:

• Cantidad de impactos y visitantes que recibe el Sitio / Blog del candidato.

• Distribución de visitas por provincia.

• % de visitantes nuevos vs. antiguos.

• Fidelidad de los visitantes, visitas promedio por usuario.

• Coste de adquisición de suscriptores al Sitio / Blog del candidato.

• Visitas por Medio / Canal a fin de optimizar la eficiencia de la campaña.

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¡Muchas gracias!

Datos de contacto:
Gonzalo Baez
gonzalo@dmolinternetmarketing.com
(011) 15 6520 8377

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SOBRE DMOL- internet marketing

DMoL Internet Marketing se funda a partir de la experiencia y conocimiento de Marketing por

Internet de uno de sus Directores, Gonzalo Baez

Gonzalo comenzó su experiencia en marketing por Internet en el año 2002, a los 22 años, en
DeRemate.com como responsable comercial de Perú, Uruguay y USA.

En el 2004 se muda a Madrid con una oferta de eBay.com como responsable de categorías
y, en el 2006 es promovido a liderar el área de Marketing en buscadores de eBay.es

En el 2007 recibe una oferta de TBG London, agencia de medios digitales en Londres, como
Director de Cuentas.

En TBG London Gonzalo lidera la estrategia de Marketing Online de sitios financieros,

hoteleros, viajes y turismo, apuestas y gaming y desarrollo de bases de datos.

Ahora Gonzalo es consultor en Marketing por Internet y fundó DMoL Internet Marketing.
Entre sus clientes se encuentra VisionPyme, OnlineMexicoHotels.com, Captalis.com,
Printergraph, AA2000, entre otros.

Para mayor información sobre la carrera de Gonzalo visitar: www.linkedin.com/in/gonzalobaez

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