Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Specializarea Marketing
Anul III
Autori:
Răducanu Corina Luiza
Brîndoi Nicoleta Ana
Sandu Ionela Georgiana
Campania de promovare a Mânăstirii Curtea de Argeș
Istoria locului a fost foarte plină de evenimente. Până în secolul al xii- lea , conform
dorințelor fondatorului său, mănăstirea a primit în principal călugări iberici. Când a intrat sub
controlul statului bulgar, a beneficiat de donații generoase de la conducătorii Bulgari. În
timpul celui de-al doilea regat bulgar, mănăstirea a devenit unul dintre principalele centre
intelectuale ale Bulgariei și a devenit cunoscută în special pentru școala sa literară.
Locul este cunoscut pentru relaxare mentală: în fiecare zi se adună aici mii de vizitatori, atât
localnici, cât și turiști. În trecut, mănăstirea a fost un important centru de activitate
educațională și literară. Biserica adăpostește icoana făcătoare de minuni a Maicii Domnului,
care vindecă de toate bolile. Muzeul mănăstirii conține o colecție bogată de cărți, iar toate
dovezile vindecărilor sunt păstrate. În centrul curții mănăstirii se află un copac, conform
legendei, un descendent al arborelui paradisului.
3. Rezultatele campaniei de promovare
Mănăstirea Bachkovo din Bulgaria a primit vineri titlul de „Mănăstirea Deceniului” în cadrul unei
ceremonii desfăşurate la Sofia. Distincţia oferită aşezământului monahal este parte a celei mai mari
campanii de conservare și promovare a patrimoniului cultural și istoric din ţara vecină, intitulată
„Minunile Bulgariei”.
Titlul a fost acordat de comisarul bulgar pentru inovare, cercetare, cultură, educație și tineret al UE,
Maria Gabriel, şi transmis Episcopului Sionie de Veliko Tărnovo, stareţul mănăstirii „Adormirea Maicii
Domnului” – Bachkovo.
In cadrul utilizarii promovarii vanzarilor, pentru inceput, este important stabilirea obiectivelor
de afaceri; este importanta distingerea intre obiectiv promotional si obiectiv de afaceri.
Obiectivul de afaceri deriva direct din afaceri – cum ar fi de exemplu: cresterea productiei
sau cresterea numarului de turisti care viziteaza manastirea. Aceste obiective ofera contextul
in care sunt gandite activitatile promotionale. Obiectivele promotionale sunt mult mai inguste
in ceea ce priveste aria de concentrare: de exemplu, convingerea vizitatorilor sa vina in
numar cat mai mare. Aceste obiective deriva din obiectivul de afaceri dar au caracter
promotional.
• Pentru turisti obiectivele includ incurajarea vizitarii si cumpararii de cat mai multe
suveniruri per consumator, incurajarea promovarii de catre nonutilizatori sau utilizatori
ocazionali.
• Pentru distribuitori – achizitionarea unui volum cat mai mare de produse, refuzarea
produselor concurente, construirea unei loialitati fata de marca, atragerea altor distribuitori.
• Pentru forta de vanzare incurajarea promovarii destinatiei turistice, prospectarea mai
atenta a pietei, stimularea vizitelor in afara sezonului.
Lăsând legenda să-și spună povestea, să vorbim și de adevărul istoric ce însoțește frumoasa
construcție. Mânăstirea a fost ctitorită în vremea lui Neagoe Basarab (1512-1517). Este
cunoscută și ca Biserică Episcopală pentru că a fost scaun Episcopal între 1739 și 1748, și
poartă hramul Adormirea Maicii Domnului. Supusă mai multor lucrări de restaurare, forma
actuală este data de arhitectul francez Andre Lecomte du Nouy și de arhitectul român
Nicolae Gabrielescu, în a doua jumătate a secolului al XIX-lea.
În interior pictura murală în ulei a fost executată de pictorii francezi, F. Nicolle, Ch.
Renouard, și pictorul român N. Constantinescu. Biserica este plină de semnificație crestină ,
cei 12 apostoli fiind reprezentați de 12 coloane executate dintr-un singur bloc. Izvoarele
istorice susțin faptul că aici s-a petrcut la 16 august 1517 canonizarea Sfântului Ierarh Nifon,
Patriarh al Constantinopolului și Mitropolit al Munteniei. De aici, moaștele Sfântului au
plecat într-un sicriu de argint placat cu aur la Mânăstirea Dionisen –Athos.
Din același ansamblu mânăstiresc face parte și Capela – Paraclis, unde se află moaștele
Sfintei Mucenițe Filofteia.
Pentru a cunoaște mai bine această bijuterie arhitecturală , spirituală, culturală, vă invităm
dragi prieteni să vizitați acest loc binecuvântat de Dumnezeu și să vă umpleți inimile cu toată
bogația spirituală emanată aici.
Radu de la Afumați, ginerele voievodului (1522-1529), odată urcat pe scaun, a consfințit
continuarea decorării așezământului, prin pisania din 10 septembrie 1526, care menționează
și numele lui Dobromir zugravul.
După toate izvoadele, Neagoe Basarab a clădit biserica sa pe fundațiile unui locaș mai vechi,
care nu fusese altul decât sediul primei Mitropolii a Țării Românești. Pe aceasta, Neagoe
găsind-o „dărâmată și neîntărită... a zidit-o și înălțat-o din temelii”, fapt pe care un cronicar al
înfăptuirilor marelui voievod, Gavriil Protul, îl întărește. În această formă, biserica Mănăstirii
Curtea de Argeș cunoscută din 1793 sub denumirea de "Biserica Episcopală", când a devenit
reședința Episcopiei Argeșului, rămâne, pentru arhitectura veacului al XVI-lea, dacă nu
monumentul cel mai de seamă, una dintre cele mai reprezentative construcții al sale.
Ca atare o pomenesc documentele și o amintesc toți călătorii străini, care și-au aflat adăpost
în chiliile ei. Unii dintre ei, ca Paul de Alep, în 1654, considerau vechea așezare a lui Neagoe
drept „una din minunile lumii”.[9] Aceleași cuvinte de înaltă prețuire le notează, în 1794, și
englezul Robert Ainslie și - mai târziu - pictorii Bouquet și Lancelot, ale căror însemnări de
călătorii și stampe au făcut să circule și în afara granițelor țării faima mănăstirii lui Neagoe
Basarab.
După unele refaceri parțiale și întregiri în timp ale ansamblului sau, vătămată și de un
puternic incendiu, Biserica Episcopală Curtea de Argeș a fost refăcută - astfel după cum se
vede astăzi - de arhitectul francez André Lecomte du Noüy și de arhitectul român Nicolae
Gabrielescu, inspectorul lucrărilor de restaurare, în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. A
fost isprăvită în anul 1885 și sfințită la 12 octombrie 1886.
2.2. Aspecte generale privind mediul de marketing
Analiza SWOT
PUNCTE TARI PUNCTE SLABE
- reprezintă una dintre cele mai populare atracții -baza turistico-materiala este slab dezvoltată;
pentru vizitatori ;
-infrastructura insuficientă(refugii, marcaje);
-potential natural diversificat (relief, fauna,
-lipsa unor parteneriate pentru a pune in
flora);
evidentă potentialul turistic natural si antropic ;
-infrastructură de cazare valabilă pe tot
parcursul anului ; -ponderea scazuta a turistilor străini ;
-arhitectură inedita;
OPORTUNITĂȚI AMENINȚĂRI
-accesibilitatea cu transport personal sau public; -infrastructură mai dezvoltată a altor obiective
de interes religios și cultural;
-absența concurenților în apropiere de localitate;
-dezastre naturale;
-atragerea investițiilor;
-scăderea numarului de turiști, pe fondul crizei
-practicarea operatorilor economicie care
economice mondiale;
furnizeaza servicii de cazare la programul
guvernamental de ,,Tichete de vacanta”; -schimbări climatice care afectează activitatea
turistică ;
Cetatea Poenari
Poenari este una dintre cele mai impresionante cetăti din Romania. Pentru privelistea asupra
Cheilor Argesului, Barajului Vidraru si Muntilor Făgaras merită sa urcați cele 1480 de trepte
ale cladirii Cetatea lui Negru Voda, construită în secolul al XIV-lea, se află lângă localitatea
Arefu, aproape de baraj. Domnitorul Vlad Tepes a avut resedinta între aceste ziduri, fiindu-i
loc de refugiu si fortareată in calea cotropirii otomane.
Transfăgarașan
Sau DN7C este una dintre cele mai spectaculoase șosele din Romania, încercată cu pedala pe
accelerație, la maxim și de cei de la Top Gear. Drumul șerpuieste printre Muntii Făgăras ca să
lege două regiuni istorice, Muntenia si Transilvania. Este drum intins, 90 de kilometri
construiti cu truda de catre armata romana, in perioada 1970-1974. Cel mai inalt punct al
soselei montane este la Balea Lac, 2.034 de metri. Este depasita, in prezent, de Transalpina,
cea mai inalta sosea, in Pasul Urdele cu 2.145 de metri.
Barajul Vidraru
În drumul vostru prin Argeș se cere o fotografie la Barajul Vidraru. Lacul de acumulare a fost
construit in anul 1965, pe o suprafată de 893 de hectare. Barajul a adunat apele râurile Buda
si Capra pentru prevenirea inundațiilor si pentru producerea energiei electrice.
2.3.1.Obiective de marketing
Ca principale obiective ne propunem să:
Cresterea popularității in rândul turistilor;
Cresterea vânzărilor;
Cresterea vizitelor;
Acordarea unor salarii care să-i motiveze pe salariaţi şi care să le satisfacă aşteptările.
2.3.2 Buget
Prețul unei nopți la Hotelul Posada, cea mai importantă şi complexă unitate de cazare
din Municipiul Curtea de Argeş variaza intre 350-400 de lei;
Suma alocată pentru transport in medie este de 300 de lei;
Suma alocata pentru consumabile (alimente, băuturi, alte obiecte necesare) este de
1000 de lei.
Persoanele care si-ar dori să viziteze mânăstirea sunt cele care doresc să ia o pauza de la
mediul cotidian pentru a se bucura de liniste și de spirituallitate , legenda Meșterului Manole
fiind o alta oportunitate pentru viitori posibili turisti.
3.5.2. Frecvenţă
Audiența a fost expusă mesajului publicitar de 2 ori/zi ceea ce a ajutat la conașterea și
influențarea publicului larg cu privire la mănăstire.
3.6. Analiza concurenţei
Reacția concurenței a fost una promtă fată de promovarea Mânăstirii, determinându-i să ia
măsuri in ceea ce privește publicitatea propriilor destinații pentru a evita reducerea numărului
de vizitatori.
Partea a IV-a – PLANUL DE ACTIVITĂŢI