INTRODUÇÃO

A primeira discussão e possível difusão do conceito de

Sustentabilidade foi dada na Comissão Brundt- land (WCED, 1987)
a qual defende a teoria de que podemos usufruir de todos os
recursos naturais que satisfaz as nossas necessidades mas ao
mesmo tempo não prejudica as gerações futuras, ou seja, um
conceito ao qual mantém preocupação com a continuidade da raça
humana em qualidades iguais ou superiores a atual.

Desde então temos esse conceito sendo cada vez mais difundido no
mercado corporativo. Pode-se dizer também que esse mesmo termo
já foi interpretado de diversas maneiras e ao longo dos anos ainda
trará muitas alterações. O fato é que as empresas se preocupam
cada vez mais com a Sustentabilidade do mundo, estamos ao
mesmo tempo criando espaços não só em busca de sustentação
quanto até mesmo como um diferencial competitivo.

Já que este cenário nos trouxe mudanças dos padrões até antes
impostos, precisamos de profissionais qualificados e
ambientalizados com todos os conceitos assim difundidos. Para
isso, os profissionais de comunicação entram em uma esfera que
podemos chamar de “Era da Sustentação”.

A atuação desses profissionais irá definir por meio de pesquisas,

opiniões, estudo e análises sócio-ambientais que mais tarde
resultarão na criação de projetos de Sustentabilidade bem como
políticas de beneficio social.

Temos então por intermédio desse meio, TRÊS dimensões. São

essas: a dimensão econômica que tem por objetivo o aumento da
renda monetária ocasionando uma elevação do padrão de vida.
Posteriormente temos a dimensão ambiental ou ecológica mais
utilizada no mundo corporativo, buscando utilizar os recursos
naturais de forma mais consciente contribuindo através das práticas
constantes na rotina do trabalho. E o terceiro a dimensão social
tanto em macro ambiente como no microambiente empresarial
resultando num melhor aproveitamento das qualidades e
habilidades dos seres humanos.

Como os conceitos de Sustentabilidade apresentam muitas

diversidades Teóricas, Neste trabalho explanaremos as TRÊS
dimensões base do termo Sustentabilidade bem como as influencias
dos profissionais de comunicação nesta área. Como é feito o
engajamento entre empresa, clientes, profissionais e projetos com
base em pesquisas quantitativas focadas pelo Banco Santander
Brasil S.A. iremos analisar os meios e fatores benéficos desse
conceito que está sendo diluído nas empresas em todo o mundo
afim de identificar estes benefícios na melhoria das comunidades.
CONCLUSÃO

Não temos dúvidas de que estamos vivemos na era da

sustentabilidade. Logo a visão ultrapassada do Mundo corporativo
que defendia a utilização de recursos naturais de maneira
inconsciente buscando apenas o desenvolvimento econômico, foi
substituída por uma nova visão que tem por objetivo o
desenvolvimento sustentável. Não podemos medir exatamente os
benefícios deste desenvolvimento na sociedade atual, ate porque
estamos falando de um desenvolvimento a longo prazo, mas se
mantermos este padrão como princípios no mundo corporativo,
primeiramente de uma visão positiva podemos estar mantendo a
qualidade de vida das futuras gerações. Ou por outro lado de forma
negativa estaremos apenas esforçando-nos para uma mudança na
qual não resultará nesta qualidade devido aos padrões de
conformismo que vinham sendo mantido por muitos e muitos anos
nas empresas e até mesmo na sociedade.

No entanto a atuação dos profissionais de comunicação mostra-se

de forma imprescindível na mudança deste conceito negativo em
relação a visão da sociedade.

Por se tratar de um conceito tão amplo e de interpretação que

apresenta variações entre uma empresa e outra, não podemos
estipular um padrão futuro dessas ações. Mas como profissionais de
comunicação devemos sempre manter os padrões éticos e sociais,
trabalhando a questão sustentabilidade como forma de melhoria da
comunidade. Entretanto falta-nos maior conscientização e maior
engajamento a respeito destas práticas de acordo com as TRÊS
dimensões apresentadas, sendo elas econômica, ambiental e social.

A capacitação dos profissionais de comunicação torna-se cada vez

mais necessária já que temos constantes alterações desse cenário.
Antes de tudo pensar que somos parte de uma sociedade como um
todo e precisamos lutar por padrões sustentáveis para mantermos a
continuidade da raça humana.

O discurso organizacional e as práticas de gestão ambiental da

empresa devem estar de acordo com as ações praticadas pelos
profissionais. Se queremos mudanças em nosso mundo,
primeiramente essa mudança começará com nós.

"Trabalhar com sustentabilidade

É plantar um presente que garanta a subsistência das novas
gerações
Num planeta que pede socorro e se aquece a cada dia.
Pois melhor que plantar árvores, despoluir rios, proteger animais,
É semear a consciência de que a garantia da vida é respeitar as
fronteiras da natureza." (Nildo Lage)