Analiza SWOT Coca-Cola

Coca-Cola este băutura răcoritoare a lumii care este savurată de sute de

milioane de ori pe zi de oamenii de pe tot Globul.

Puncte forte (Strenghts):

- Poziţia de lider pe piaţa brandurilor;
- operaţii la scară mare;
- multidimensionalitatea activităţilor comerciale şi publicitare;
- buget larg şi stabil;
- popularitate demonstrată;
- grad înalt de loializare a clienţilor;
- comercializare la nivel mondial;
- veniturile mari pe segmentul vizat;
- gama largă de produse disponibile pentru comercializare;
- promovarea diversităţii culturale;
- standarde înalte de producţie;
- neimpozitarea premiilor acordate în cadrul concursurilor organizate de companie;
- aplicarea tehnologiilor de ultimă oră pentru creşterea productivităţii;
- activităţi de sponsorship şi responsabilitate corporativă vizibilă;
- etc.

Puncte slabe (Weaknesses):

- publicitate negativă;
- rating scăzut la multe din mărcile companiei Coca-Cola;
- efecte negative asupra sanătăţii ale băuturilor carbogazoase;
- imprevizibilitatea în faţa concurenţei neloiale;
- elementul de rutină, obişnuinţă, în mentalitatea consumatorului;
- etc.

Oportunităţi (Opportunities):
- popularizarea prin promovare a brandurilor companiei Coca-Cola;
- extinderea gamei de produse de la băuturi carbogazoase la băuturi premium;
- extinderea pieţelor de distribuţie în Asia şi Africa;
- garantarea riscului negativ nul asupra sănătăţii consumatorului;
- reducerea prin cumpărare a concurenţei;
- întărirea poziţiei de lider în vînzări şi în mediul rural;
- cucerirea segmentului de consumatori trecuţi de vîrsta de 45-50 ani;
- etc.

Ameninţări (Threats):
- schimbarea modului de viaţă a consumatorilor (spre un regim sănătos de viaţă);
- neîncadrarea în normele legale ale anumitui stat, regiuni, etc;
- concurenţa mare şi semnificativă;
- dependenţa de alte elemente de parteneriat;
- elaborarea strategiilor de marketing/comunicare nereuşite/ineficiente;
- etc.

1
Diagnostic:

Momentele din istoria companiei fac din Coca-Cola cel mai omniprezent produs de consum din
lume. În fiecare zi, Coca-Cola îşi întăreşte poziţia de bătură răcoritoare a lumii. De milioane de
ori pe zi, oamenii trăiesc un moment delicios şi răcoritor pe care numai Coca-Cola îl poate oferi.
În decursul a peste un secol de schimbări şi păşind într-o nouă eră care promite şi mai multe
schimbări, Coca-Cola rămâne un simbol fără vîrstă al băuturilor răcoritoare de calitate. Acest
lucru poate fi dedus din evidenta disproporţionalitate dintre punctele tari şi slabe enunţate mai
sus.

Previziuni:

1. Coca-Cola se va axa mai mult pe consumatorii din mediul rural şi pe cei a căror vîrstă o
depăşeste pe cea de 50 ani, întrucît acestea sunt 2 segmente neexploatate actual de
companie, de unde potenţiali clienţi ar putea deveni consumatori reali.

2. Coca-Cola ar putea să îmbunătăţească structura chimică a băuturilor carbogazoase, creînd

imaginea unei băuturi sănătoase, benefice organismului uman.

3. Coca-Cola ar putea să-şi extindă piaţa de distribuţie în Asia şi Africa, acolo unde rata de
popularitate este cea mai mica.

4. Coca-Cola ar putea să-şi îmbunătăţească campaniile de comunicare, folosind mai mult

modul viral de spreading.

5. Coca-Cola va aduce poate un nou model de distribuţie, mult mai accesibil

consumatorilor.

6. Coca-Cola se va axa pe noi simboluri în campaniile publicitare, în concordanţă cu noua

eră a evoluţiei tehnologice, culturale, socio-umane, etc.

Petrea Diana, C096L