Universidad del Valle de México

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Elizabeth Martínez Guzmán

Licenciaturas Ejecutivas

“Publicidad sin Palabras”

La publicidad es una forma especializada de la comunicación, cuya finalidad es

propiciar una actitud de compra y está directamente relacionada con otras
disciplinas para el logro de sus objetivos, como: el marketing, estadística,
sociología, economía, matemática, fotografía, pintura, medios de comunicación
visual y verbal.

La manera de hacer publicidad se encuentra aplicada en “Las Campañas

Publicitarias”, en donde se implementan, organizan, estructuran y difunden los
recursos publicitarios enfocados a alcanzar fines predeterminados.

Para poder hacer publicidad rentable y eficiente es necesario estudiar

profundamente al producto, mercado y consumidor, es por esto mismo que el
procedimiento es exhaustivo con el fin de conocer el pasado, presente y futuro
del satisfactor para así poder crear estrategias de solución novedosas y
adecuadas en publicidad para lograr el objetivo de comunicación que el cliente
desea.

Un anuncio publicitario está conformado por texto e ilustración, en los cuales es

de vital importancia conocer su uso, características, enfoques, influencias al
subconsciente, percepciones externas, etc. Cuando hablamos de publicidad
como la manera de comunicar y producir estímulos en los consumidores, nos
referimos a que el objetivo es crearles sentimientos, para así captar su atención
e inducirlos a la compra.

Existen varias formas de crear un anuncio en cuanto a la parte de ilustración y

texto, basándonos en los estudios de Irving A. Taylor, “Teoría de la
Comunicación Gráfica”, que nos señala lo importantes que son los detalles en
las líneas, el texto utilizado en el anuncio, en headlines, subheadlines y texto
explicativo, dependiendo del énfasis y forma de la redacción es que logran en
conjunto, la influencia en la reacción de los consumidores, al relacionarlas con
experiencias propias que se ven afectadas por ruidos culturales, físicos,
psicológicos, culturales, funcionales, etc.

El lenguaje verbal que podríamos creer es uno de los componentes más

fuertes dentro de un anuncio publicitario, es de lo menos importante, ya que sin
el lenguaje no verbal, mejor reconocido como la forma o intención con que se
dicen las cosas, el verbal puede causar ideas erróneas o mejor dicho malas
interpretaciones a cerca del mensaje que se quiere comunicar.

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Los colores y formas de las líneas y trazos, son de suma importancia dentro de
la creación de un anuncio publicitario, ya que conforme a los sentimientos y
relaciones que los seres humanos han creado a lo largo de la historia a cerca
de éstos, es que nuestra conducta se ve afectada hacia algo positivo, como la
alegría, o negativo, como la depresión, con el simple hecho de ver un color; sin
embargo las formas pueden expresar amor si son curvas o fortaleza si son
angulosas, de manera que todo dentro del anuncio manda señales al
subconsciente del consumidor, y es por esto que es de suma importancia
dominar estas herramientas para hacer un uso correcto y lograr asi los
objetivos planteados.

Reflexión:

En mi opinión esta lectura nos brinda información muy útil de manera muy
sencilla para conocer más a cerca de la publicidad y su desarrollo. Fue
trascendental para mí durante la lectura, darme cuenta que absolutamente
cada cosa, por mínima que parezca influye de manera positiva o negativa en
un anuncio publicitario, ya sea una línea gruesa, su sentido, su color, su forma,
el espacio, la tipografía, la localización de cada texto o imagen y la manera en
como el ser humano es capaz de interpretar de diferente manera con solo
agregar un punto.

Bibliografía:

Fco. De Egremy A.,“Publicidad sin Palabras”,

Ediciones y Distribuidora Mar. No.de paginas. 141