Vivre

Patrascu Alexandra
Finante Banci, an II
Vivre, principalul retailer online de mobile si decoratiuni,
si-a inceput activitatea in 2012 cu o echipa mica, formata
din 4 angajati, cu 517 produse inregistrate in sistem, 450
produse unice disponibile pe site. Noua ani mai tarziu,
compania devine cel mai mare magazin online din
industria home&deco din Europa Centrala si Europa de
Est. In prezent Vivre isi desfasoara activitatea in noua
tari, si anume: Romania, Bulgaria, Ungaria, Slovacia,
Sloveia, Cehia, Croatia, Polonia, Grecia, avand o retea de
peste 800.000 de clienti.
O data cu cresterea afacerii a crescut si numarul de
angajati. Cresterea angajatilor a fost direct proportionala
cu volumul de munca, in prezent compania avand peste
300 de angajati (mai exact 322).
•
Promisiunea
• Vivre promite ca site-ul oficial sa fie o destinatie online cu un flux
infinit de mobile, produse pentru casa si idei de design de care
oamenii sa se indragosteasca si care sunt usor accesibile de oriunde
acestia aleg sa se simta inspirati.
• Atat o revista, cat si un showroom virtual sunt in continua schimbare,
prin care clientii Vivre se pot “plimba” si in care pot gasi produsele
potrivite preferintelor si stilului lor.
Strategia
1. Cresterea accelerata a
cotei de piata
2. Tehnologii care
imbunatatesc experienta
clientilor
• Activitatile de marketing ale
societatii au drept scop
conducerea traficului maxim
relevant catre site-urile web Vivre
si crearea unei destinatii ideale
pentru cumparaturi. Prin urmare,
s-a dezvoltat o strategie de
marketing care se concentreaza
atat pe cresterea constientizarii
organice a marcii Vivre, cresterea
implicarii si inspiratiei clientilor,
cat si pe canale de marketing
platite, in special online.
Vivre isi promoveaza produsele si serviciile
online
Canalele de marketing online includ marketingul pentru
motoarele de cautare. In acest scop, se analizeaza continuu un
numar mare de termeni de cautare in limba relevanta a pietei
tinta pentru a gasi termenii relevanti in orice sezon. Se creeaza
continut pe platformele Facebook (Meta), Instagram, YouTube,
unde adesea se posteaza video-uri informative, tips&tricks,
unde clientii pot vedea zilnic noile coletii. Adesea, Vivre
comunica cu consumatorii prin intermediul e-mailurilor, fiind
un mijloc de comunicare eficient. Vivre are parteneriate cu
diversi influnceri pentru a promova campaniile in desfasurare.
Blogul Vivre se actualizeaza permanent cu mesaje educative si
inspirationale, adaptandu-se la nevoile din piata.
Vivre isi promoveaza produsele
si serviciile offline

Vivre migreaza din mediul offline in mediul

online.In anul 2019 aceasta migrare a
continuat intr-um mod accelerat. Cu toate
acestea, la TV ruleaza reclame cu
campaniile acuale, in mod regulat, la radio
se promoveaza doar in anumite campanii,
sunt prezente panouri luminoase in zonele
cu trafic intens, conferintele de presa sunt
comuncate cel mai des de catre Monica
Cadogan, persoanele publice promoveaza
produsele Vivre in anumite campanii, Vivre
spornsorizeaza anumite evenimente si , de
asemenea, doneaza pentru dotarea unui
centru medical.
Pentru strategia de crestere intensiva, Vivre implementeaza o
multitudine de actiuni de marketing

Vivre creaza Compania pune la Societatea detine o

campanii pentru a dispozitia clientilor gama larga de
informa publicul cu fideli coduri de produse, insa, in mod
privire la noile reducere trimise pe e- constant, isi extinde
promotii sau noile mail. gama de produse
colectii, precum si pentru a nu interveni
concursuri unde monotonia la nivelul
Avand in vedere Un serviciu nou pe
clientii Vivre pot companiei.
numarul care il implementeaza Se lanseaza linia noua
castiga vouchere
extraordinar de mare Vivre este de business, Vivre
cadou.
produse, Vivre isi posibilitatea achitarii Marketplace.
comercializeaza produselor in rate,
produsele exclusive fara dobanda, ceea ce
online. ii bucura mult pe
 Diminuari de pret
Vivre
utilizeaza
urmatoarele
Concursuri
tehnici de
promovare
Campanii precum
Black Friday
Concluzii

• Perioada pandemica a consemnat noi succese pentru compania

Vivre. Odata cu lansarea Marketplace-ului s-a lansat si
“digitalizarea”operatiunilor producatorilor autohtoni de mobilier
si decoratiuni.
• Vivre isi doreste sa pastreze rata de crestere peste bugetul
comunicat si sa imbunatateasca indicatorii de recurenta.