Piața sucurilor carbogazoase în România

Chiar dacă vorbim de o industrie care a atins un anumit grad de maturitate, piața băuturilor
răcoritoare din România nu rămâne insensibilă la tendințele globale din consum. Așa se face că,
deși continuă să aibă un număr mai mare de cumpărtături decât celelalte categorii de băuturi
răcoritoare, cele acidulate se află în fața unei provocări importante: cum să-și păstreze și să
atragă consumatori noi.

În urmă cu mai bine de 30 de ani, românii erau mari consumatori de sucuri la dozator, la plic sau
siropuri cu sifon. Începând cu 1990, pe piața locală au intrat mai multe companii producătoare de
băuturi răcoritoare, iar românii s-au aliniat tendintelor de consum occidentale.

În prezent, piata românească de băuturi carbogazoase este una extrem de ofertantă și

competitivă, care a depășit pragul de 6 miliarde de lei.

Evolutia pieței băuturilor răcoritoare a avut loc pe fondul cresterii apetitului pentru consum al
românilor, în ultimii 5 ani creșterea fiind de aproape 24%. Piața s-a maturizat și a crescut
constant, in special in intervalul 2015-2018, iar dovada in acest sens, este cresterea de 750% a
rezultatului net în ultimii 5 ani, acest indicator atingand in 2017 o valoare de peste 523 milioane
de lei , potrivit unei analize KeysFin.

De asemenea, industria producătoare de de băuturi răcoritoare are o contribuție masiva la

economia românească, atat din prisma valorii adăugate intregului lant, cat si din perspectiva
locurilor de munca create. Cei mai mari producători de băututri răcoritoare din România aduc
economiei românesti, circa 690 milioane de euro, din care370 merg la bugetul de stat. Acestea
sunt doar cateva date despre contribuția pietei locale la economia românească, estimate de
Asociația Națională penru băuturi Racoritoare.

Asociatia Nationala pentru bauturi racoritoare (ANBR) Este singura organizație de profil din
Romania al carei scop este de a creste profesionalismul și conduita etică de operare pe piata
locală, precum si de a asigura șustenabilitatea industriei băuturilor răcoritare în România.

Din perspectiva dinamicii categoriilor, băuturile răcoritoare acidulate (COLA,

PEPSI,SCHEPPES) continuă să aibă un număr mai mare de cumpărători decât cele neacidulate și
generază circa 75% din volumul pieței.
 COCA-COLA

Cel mai important jucător de pe piața răcoritoarelor din România rămane în continuare Coca-
Cola, care a reusit sa-si mentină poziția de lider cu o piață de desfacere ce cuprinde 200 tari. A
ajuns, in anul 2017, la o cifra de afaceri de 10,087 milioamde de euro si un profit net de 670
milioane de euro.

În topul celor mai cunoscute produse care suny oferite consumatorilor de către companie se
regăsesc: Coca-cola, Fanta si Sprite

Fara indoiala ca notorietatea constituie prrincipalul avantaj al marilor branduri. Companiile foarte
cunoscute reusesc sa le inspire incredere consumatorilor, care sau o doza de siguranta atunci cand
opteaza pentru un produs sau un serviciu promovat de brandul respectiv.

Din acest considerent, o campanie puternica de marketing, asa cum este si cea promovata de Coca-cola,
maximizeaza profitul si consolideaza imaginea produselor comercializate de aceasta.
 Pepsi

Marele rival al companiei COCA COLA, imbuteliatorul Quadrant Amroq Beverages, a

inregistrat in anul 2017 o cifra de afaceri in valoare de 5,749 milioande de euro si un profit net de
210 milioane de euro.

În condițiile în care comportamnetul de consum se fundamentează in mare parte pe impuls,

afacerile din acest sector sunt influentate de investitiile considerabile facute de către companii în
promovarea produselor pe care acestea le pun la dispozitia consumatorilor.

În prezent, România are cel mai mare consum de băuturi racoritoare îndulcite din Europa.
În ceea ce privește evolutia in viitor a consumului de băutur racoritoare, se poate concluziona că
șansa ca acest consum să crească este considerabilă, cu atât mai mult dacă avem în vedere faptul
că, datorită extinderii lanțurilor de hipermarketuri și expansiunii comerțului online, producătorii
se bucură de o vizibilitate tot mai sporită în rândul consumatorilor.

DEZVOLTAREA PIEȚEI

Există mai multe căi de dezvoltare a pieței , astfel putem enumera:

Dezvoltarea extensivă are ca principiu de bază atragerea de noi consumatori:

 -non-consumatorii relativi

-consumatorii concurenței, ani la rând Coca-Cola a reușit să atragă consumatorii

concurenței prin diferite, campanii, promoționale.

Dezvoltarea intensivă a pieței are la bază creșterea numărului de unități achiziționate de către
un consumator. Ani la rând au fost promovate campanii promoționale “2+1 gratis” sau “ 1+1 la
jumătate de preț. Aceste campanii promoționale au rolul de a favoriza dezvoltarea intensivă a
pieței.

Devoltarea mixta a pieței- are ca principiu îmbinarea celor doua tipuri de dezvoltare enumerate
mai sus, astfel spus, dezvoltarea mixtă are ca principiu atât atragerea de noi clienți cât și
creșterea numarului de unități vândute per client.