Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
MARFURILOR
MARCAREA MARFURILOR
Conceptul de marca ( Legea nr. 84/15.04.1998 privind
marcile si indicatiile
geografice, publicata in M.O. nr.161/23.04.1998) este definit
astfel:”marca este un semn susceptibil de reprezentare
grafica, servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei
persoane fizice sau juridice de cele apartinand altor
persoane.”
In literatura de specialitate, marca se mai defineste ca
fiind” un semn distinctiv ce
poate fi reprezentat prin cuvinte, litere, cifre, grafice sau
desene, ori o combinatie de astfel de elemente menite sa
confere identitate bunurilor, serviciilor sau intreprinderilor si
sa asigure diferentierea lor de concurenta”.
Clasificarea marcilor se face dupa urmatoarele criterii:
1) In functie de originea numelui de marca se
utilizeaza:
- nume de persoane apartinand: inventatorului
produsului, proprietarului
firmei producatoare, proprietarului magazinului in
care se desface produsul, persoanei care la patentat,
etc (Ford, Peugeout);
- nume care isi au originea pornind de la tara sau
regiunea in care produsul a fost inventat sau
comercializat;
- nume stiintifice;
- nume provenind din asocieri sugestive de
cuvinte;
- nume care descriu produsul;
- nume artificiale care nu au corespondent in
realitate.
2) In functie de rolul pe care il au in cadrul politicii
de produs distingem
urmatoarele tipuri:
- marca-produs, ce presupune atribuirea unui
nume de marca fiecarui
produs, constituindu-se intr-un element principal in
pozitionarea acestuia;
- marca–linie, presupune acoperirea unei linii de
produse, folosind
pentru fiecare dintre componente, acelasi simbol de
identificare;
- marca-gama se atribuie unui ansamblu de
produse omogene, astfel
incat, sa acopere intreaga gama de produse ale unei
intreprinderi;
- marca-umbrela presupune folosirea aceleasi
marci pentru a identifica
un ansamblu de produse eterogene;
- marca-garantie (marca de certificare) are
rolul de a acoperi mai
multe game complexe de produse care, la randul lor, sunt
identificate prin intermediul unor marci–produs, marci-linie
sau marci-gama.
Marca-garantie atesta faptul ca produsele, pentru care
este folosita, sunt certificate de titularul marcii, in ceea ce
priveste calitatea si fiabilitatea, informand consumatorul
despre originea marfii prin indicarea marcii producatorului.
Marca-garantie grupeaza produse sau game de produse
care dispun de marci specifice, in jurul marfii institutionale.
Marca-garantie are ca varianta marca-eticheta, prin care
garanteaza produsele fabricate sau comercializate de catre o
intreprindere, alta decat detinatoarea marcii.
O varianta particulara de marca o reprezinta grifa,
aceasta fiind o reprezentare
grafica specifica, cu rol de semnatura a creatorului si care se
atribuie, de regula, produselor unicat.
utilizand
anumite caractere si o caligrafie originala;
logotipuri complexe: presupun incadrarea numelui de
marca
intr-un simbol vizual (cerc, patrat, romb, etc);
logotipuri iconografice: presupun inscrierea numelui de
marca, in
totalitate sau partial, intr-o imagine ce are legatura cu
activitatea intreprinderii sau cu natura produselor;
siglotipuri: presupun reprezentarea vizuala, simpla sau
simbolica a
unei sigle.
v Emblema este o componenta care
presupune asocierea unei
imagini grafice numelui de marca, fiind reprezentata prin
desene ce pot lua diferite forme (figuri geometrice, obiecte,
personaje reale sau imaginare, reprezentari din lumea animala
sau vegetala) sau o culoare distinctiva.
v Designul sau pictogramele sunt desene ce
exprima, printr-un
singur efect de imagine, o idee sau un cuvant.
Protectia marcilor
Uniunea Europeana a acordat o atentie deosebita
stabilirii unor reguli comune
pentru tarile membre, de protectie a proprietatii industriale,
inclusiv a marcilor.
In acest sens, s-au intreprins masuri de armonizare a
legislatiilor nationale privind marcile nationale cu legislatia
europeana, in vederea instituirii unei marci comunitare, astfel
incat, piata comunitara sa fie ferita de importul produselor cu
marci contrafacute.
Reglementarile comunitare prevad posibilitatea ca
agentii economici sa opteze intre marcile nationale si marca
comunitara. Orice firma poate solicita inregistrarea unei marci
in U.E., organismul abilitat in acest sens fiind OHIM (Oficiul
de Armonizare pe Piata Interna).
Consiliul Europei acorda firmelor dreptul de a
achizitiona marci comunitare care beneficiaza de protectie
valabila pe intreg teritoriul comunitar.
Prin adoptarea Legii nr.84/1998 privind marcile si
indicatiile geografice, Romania s-a aliniat la reglementarile
internationale. Inregistrarea unei marci se face de catre
organismul abilitat in acest sens (OSIM) si poate fi ceruta
individual sau in comun de persoane fizice sau juridice, direct
sau prin mandatar, cu domiciliul (cu sediul) in Romania.
Potrivit reglementarilor din tara noastra, titularul marcii are
dreptul de folosire exclusiva a acesteia, pentru produsele
inregistrate, pe o perioada de 10 ani de la data depozitului
national reglementar al marcii. Depozitul national reglementar
al marcii asigura titularului un drept de prioritate din
momentul inregistrarii la OSIM, fata de orice depozit ulterior,
pentru aceeasi marca, aferenta aceluiasi produs. Inregistrarea
marcii poate fi reinnoita dupa expirarea perioadei de 10 ani,
fara a se aduce modificari marcii si fara a se extinde lista de
produse. Titularul marcii are dreptul sa aplice sau sa ataseze
marca inregistrata pe produs, pe ambalaj sau pe documentele
ce insotesc produsele.
Dupa publicarea marcii, titularul poate cere sa fie
interzise tertilor urmatoarele actiuni: aplicarea semnului pe
produse sau pe ambalaje, comercializarea produselor sau
oferirea lor, importul sau exportul produselor sub acest semn
si utilizarea semnului pe documente sau pentru publicitate.
Legislatia actuala, privind protectia consumatorilor, prevede
sanctionarea actelor de contrafacere, imitare sau folosire, fara
drept, a unei marci.
Statele care apartin U.E. au semnat in 1986 Actul Unic
European, prin care
organismele europene luau urmatoarele masuri legislative:
- RCEE (CEE) nr.3842/1986 interzice importul
produselor contrafacute,
specificand conditiile de coexistenta a marcilor nationale cu
cele ale comunitatii, precum si conditiile de protectie a
marcilor;
- Directiva nr.89/104/CEE din
21.12.1988 realizeaza armonizarea unor
aspecte privind marcile nationale, ca de ex.:
definirea semnelor care pot fi protejate ca marca;
scopul inducerii in
eroare a publicului asupra calitatii produselor (serviciilor) la
care se refera aceasta marca;
care pun in circulatie, fara drept, un produs ce poarta o
marca identica
sau similara cu o marca inregistrata pentru produse identice
sau similare si care prejudiciaza pe titularul marcii inregistrate
anterior;
pun in circulatie produse ce poarta indicatii geografice
Functiile marcilor
1. Functia comerciala
Prestatorul de servicii (organizatia) va putea fi cunoscut
printre consumatorii de marca, ce se manifesta ca un simbol
viu al intregii activitati.In luarea deciziei de cumparare a unui
produs, marca ofera cumparatorului un reper important,
devenind astfel, pentru organizatie, un element essential al
strategiei tehnologice si comerciale. Prin urmare, produsul
este ceea ce organizatia produce, iar marca este ceea ce
clientul cumpara.
2. Functia de comunicare
Efectul produs de marca este unul publicitar, fiind utilizate
diferite mijloace de
publicitate (afise, postere, pliante, reviste, videoclipuri
publicitare la radio si TV), pentru care se cheltuiesc sume
mari in ce priveste produsele oferite spre valorificare. Astfel,
se incearca creerea unui efect psihologic asupra
cumparatorilor si un mit legat de o anumita
marca. Informatiile cu privire la caracteristicile de calitate ale
produselor, nu trebuie sa induca in eroare cumparatorii si sa
fie corecte, intrucat, o publicitate neloiala poate prejudicial
organizatiile si marcile lor.
3. Functia de diferentiere
Indiferent de categoria careia ii apartine: de organizatie
comerciala, de produs sau
servicii, simpla sau complexa, figurativa sau sonora,
individuala sau colectiva, marca este utilizata pentru
diferentierea produselor sau serviciilor.
Marcile de produs contin anumite caracteristici ale calitatii ce
fac diferentierea intre produse diferite ale ale aceleiasi
organizatii (de ex. , marcile bauturilor racoritoare Coca-Cola,
Fanta, Sprite ale firmei Coca-Cola se deosebesc intre ele,
dar, difera fata de alte marci de bauturi racoritoare ca
American Cola, Frutti fresh, produse de firma European
Drinks).
In majoritatea cazurilor, marfurile sunt comparate de catre
consumatori numai dupa marca, potrivit caracteristicilor de
calitate ale produselor, neinteresandu-i firmele ce le fabrica.
Caracteristicile marcii
Pentru a fi competitiva, o marca trebuie sa raspunda urm.
cerinte:
sa aiba o semnificatie legata de produs sau de activitatea
pe care o reprezinta;
sa aiba o grafica usor de descifrat, moderna;
cu alte marci;
sa poata fi utilizata pe plan international;
Fig. 2.9 Simboluri
pentru marci
Codificarea marfurilor
Clasificarea codificarilor
Legislatia in vigoare propune 3 grupe de clasificari: