SEMINAR ANALIZA STRATEGICĂ A MEDIULUI CONCURENȚIAL

TEMA 4. REALIZAREA ANALIZEI MEDIULUI CONCURENȚIAL AL COMPANIEI

COCA-COLA

3.1. Prezentarea societății

3.1.1. Scurt istoric
1886
8 Mai. Coca-Cola este creată de John S. Pemberton și vândută în farmacia Jacobs. Pe
parcursul acelui an se vindeau 9 băuturi răcoritoare pe zi.
Contabilul companiei, Frank Robinson, numește
băutura răcoritoare „Coca-Cola” și, gândindu-se că
cele două litere „C“ ar arăta bine pe afișele publicitare,
creionează celebrul logo Coca-Cola în stilul
Spencerian.

Apare prima reclamă într-un ziar, unde Coca-Cola este

denumită “o băutură delicioasă și răcoritoare”.
1887
Sunt folosite pentru prima dată cupoanele pentru promovarea Coca-Cola.
John Pemberton înregistrează marca “Coca-Cola Syrup and Extract” la Oficiul de Invenții al
Statelor Unite.

1888
Asa Candler preia controlul asupra rețetei și brevetului Coca-Cola de la John Pemberton și
partenerii acestuia.
1891
Calendarele încep să fie folosite de Asa Candler pentru prima dată ca suport promoțional.
Un exemplu în acest sens este reclama pentru De-Lec-Ta-Lave, o apă de gură vândută tot de
Asa Candler. Începând din 1892, acesta se va concentra exclusiv asupra Coca-Cola.
1892
Asa Candler, care inițiase demersurile pentru cumpararea companiei Coca-Cola în 1888,
finalizează achiziția și înregistrează compania în Georgia.
Este autorizat un buget de publicitate de 11.000 USD.
1893
Stilul Spencerian folosit pentru faimosul logo Coca-Cola este înregistrat la Oficiul de Invenții
al Statelor Unite.

La cea de-a doua reuniune anuală a investitorilor companiei, acsestora le sunt platite
primele dividende.
1895
Asa Candler declară în Raportul Anual al companiei că băutura răcoritoare Coca-Cola este
vândută și consumată în fiecare stat și teritoriu al Statelor Unite ale Americii.
1896
Dozatoarele și ceasurile sunt folosite pentru prima dată în scopuri publicitare.
1898
Este construită prima clădire având scop unic de a deveni sediul companiei Coca-Cola.
Aceasta se dovedește neîncăpătoare destul de repede, iar compania se mută de 5 ori în
următorii 12 ani, în sedii mai spațioase.
1899
Asa Candler vinde drepturile de îmbuteliere Coca-Cola, pentru cea mai mare parte a Statelor
Unite ale Americii, către Benjamin F. Thomas și Joseph B. Whitehead din Chattanooga,
Tennessee, pentru 1 USD. Chattanooga devine primul oraș care îmbuteliază Coca-Cola în
baza acestui contract.
1900
Vedeta de muzică Hilda Clark devine prima celebritate care apare în diferite formate
publicitare, inclusiv pe tăvi, afișe și chiar semne de carte.

Se deschide la Atlanta a doua fabrică de îmbuteliere care începe producția în cadrul

contractului din 1899.
1901
Pentru prima dată, bugetul alocat publicitatii depășește 100.000 USD.
1903
Are loc prima convenție a echipei de vânzări Coca-Cola, în Atlanta.
1904
Apare prima reclamă Coca-Cola în revistele naționale.

Vânzările anuale de Coca-Cola ating volumul de 3,8 milioane de litri.

Lillian Nordica, o cunoscută cântăreață de operă, semnează un parteneriat de promovare a

Coca-Cola și apare în reclame difuzate la nivel național în 1905.
1906
Încep operațiunile de îmbuteliere în Canada, Cuba și Panama, acestea fiind primele trei țări
care au îmbuteliat Coca-Cola în afara Statelor Unite ale Americii.

Agenția de publicitate D’Arcy

Advertising Company își începe
colaborarea cu Compania
Coca-Cola. Această colaborare va
dura 50 de ani.

O sticlă cu pereții drepți este folosită pentru prima dată în reclamele naționale.
1907
Pe sticle începe să fie folosită eticheta de hârtie în formă de romb.

Apar primele afișe publicitare de lângă dozatoarele de băuturi răcoritoare.

Compania își începe îndelungată asociere cu sportivi, printr-o serie de reclame cu jucători
celebri de baseball.
1909
Începe să fie publicată revista Coca- Cola Bottler, care va fi tipărită pentru mai bine de 80 de
ani.
1911
Bugetul anual de publicitate al Companiei Coca-Cola depășește pentru prima dată 1 milion
$.
1912
Încep operațiunile de îmbuteliere în Filipine, marcând primul pas al extinderii a companiei în
Asia.
1913
Ca urmare a creșterii susținute a companiei, Coca-Cola este distribuită de 415.000 de
comercianți cu amănuntul, prin intermediul a peste 2.300 de vânzători en-gros.

Câteva exemple de sume cheltuite pentru activități promoționale in 1913 includ 259.499
dolari pentru reclame pictate, 11.011 dolari pe creioane și chiar 5.411 dolari pentru
șervețele.
1914
Asa Candler face o donație de un milion de dolari Universității Emory din Atlanta,
inaugurând lunga tradiție a companiei de susținere a sistemului de învățământ.

Calendarul anului este numit „Betty”. În decursul acestui deceniu, apar alte două calendare
numite „Elaine” și „Constance”. Acestea sunt singurele cazuri în care numele modelelor sunt
publicate în calendarele promoționale.
1915
Răspunzând anunțului lansat de compania Coca-Cola, Alexander Samuelson creează sticla
Contur, al cărei patent este deținut de Root Glass Company. Ulterior, aceasta este aprobată
de Asociația Îmbutelierilor și devine sticla standard Coca-Cola.
1916
Asa Candler se retrage din companie pentru a candida cu succes la funcția de primar al
Atlantei.
1917
Încep operațiunile de îmbuteliere
Coca-Cola pe insula Guam.

Se pun bazele parteneriatului

dintre Crucea Roșie și sistemul
Coca-Cola atunci când compania și partenerii săi îmbuteliatori încep o cmapanie de
colectare de sânge pentru soldații din Primul Război Mondial.
1919
Se deschid primele fabrici de îmbuteliere în Europa, la Paris și Bordeaux.
Compania Coca-Cola este achiziționată de un grup de investitori condus de Ernest Woodruff,
pentru suma de 25 de milioane de dolari.

1920
Judecătorul Oliver Wendell Holmes semnează o decizie a Curții Supreme conform căreia:
„Coca-Cola este un produs unic, dintr-o sursă unică și bine cunoscut de comunitate”,
recunoscând astfel că marca aparține companiei Coca-Cola.

Compania Coca-Cola își mută sediul într-o nouă locație, pe North Avenue din Atlanta, acolo
unde se află și în prezent.
1921
Apare prima publicație pentru angajați a companiei, The Friendly Hand. Acesta va fi scoasă
din uz trei ani mai târziu, când se lansează The Red Barrel, revistă ce va fi publicată timp de
40 de ani.

Prima utilizare a sloganului „Thirst Knows No Season” ajută tranziția Coca-Cola de la o

băutură răcoritoare de vară la una ce poate fi savurată pe tot parcursul anului.
1923
Introducerea primelor ambalaje care conțin șase sticle reprezintă o inovație semnificativă
pentru industria băuturilor răcoritoare. Ambalajul este brevetat în anul următor.

Robert W. Woodruff este ales președinte al The Coca-Cola Company, începându-și astfel
cele peste șase decenii de conducere a companiei.
1925
Consiliul Director al companiei decide depunerea formulei secrete Coca-Cola într-un seif
bancar, la Trust Company Bank din Atlanta.

Panourile stradale încep să fie folosite în scop publicitar, fiind incluse in campaniile de
promovare.
1926
Se înființează Departamentul Extern al Coca-Cola cu misiunea de a furniza concentrate
partenerilor îmbuteliatori din străinătate. Printre țările în care încep operațiunile de
îmbuteliere în acest deceniu se numără Belgia, Bermuda, China, Columbia, Germania, Haiti,
Italia, Mexic, Olanda și Spania.
1927
Compania începe să sponsorizeze primul său program de radio, „Vivian, the Coca-Cola Girl”.
1928
Compania își începe îndelungatul parteneriat cu Jocurile Olimpice prin instalarea chioșcurilor
cu băuturi răcoritoare in jurul arenelor de la Jocurile Olimpice din Amsterdam.

1929
Apar două inovații semnificative: paharul de dozator în formă de clopot, specific Coca-Cola,
și prima ladă standard, deschisă, fără capac.
1930
Se înființează Coca-Cola Export Corporation, a cărei misiune este gestionarea activităților de
marketing a băuturii răcoritoare Coca-Cola în afara Statelor Unite.

Își face debutul emisiunea radio susținută de compania Coca-Cola, avăndu-l ca protagonist
pe Grantland Rice.
1931
Căutând să realizeze o campanie publicitară care să alăture imaginea mărcii Coca-Cola de
cea a Crăciunului, artistul Haddon Sundblom creează prima sa ilustrație care îl înfățisează pe
Moș Crăciun făcând o pauză pentru a savura o Coca-Cola. Pentru următoarele trei decenii,
din 1931 până în 1964, Sundblom creează imagini cu Moș Crăciun care contribuie la
interpretarea modernă a acestui personaj.
1932
“When You Entertain”, o broșură a renumitei autoare Ida Bailey Allen este oferită
consumatorilor la prețul de 10 cenți. Acest ghid care ofera sfaturi și idei de activități pentru
buna dispoziție în timpul liber s-a vândut în aproape 400.000 de exemplare în șase luni.
1933
Primul dozator automat, Dole Master, este prezentat la Expoziția Mondială de la Chicago.
1934
Starurile de cinema Jackie Cooper, Wallace Beery, Maurice Chevalier, Jean Harlow, Maureen
O’Sullivan, Johnny Weissmuller și Joan Crawford apar în campanii publicitare pentru
Coca-Cola.
1935
Artistul Norman Rockwell creează calendarul anului 1935, intitulat „Out Fishin” („La
Pescuit“). Rockwell s-a ocupat de asemenea și de realizarea conceptului artistic al
calendarelor din 1931, 1932 și 1934.

Lettie Pate Evans se alătură Consiliului Director al Companiei Coca-Cola. Este prima femeie
care face parte din Consiliul Director al unei corporații majore, deținând această funcție
până în 1953.
1936
Este sărbătorită cea de-a 50-a aniversare a Coca-Cola. Artistul N. C. Wyeth creează
calendarul pentru anul respectiv.
1938
Coca-Cola își face apariția pe piețele din Australia, Austria, Norvegia și Africa de Sud.
1939
Robert Woodruff devine Președinte al Consiliului Director al companiei și rămâne în funcție
până în 1942. Va mai deține această funcție între 1952 și 1954. El a fost Președinte al
companiei din 1923 până în 1939.

1940
Consumatorilor le sunt oferite broșuri de sugestii privind aranjamentele florale ale Laurei
Burroughs. Peste 5 milioane de exemplare ajung la casele americanilor.
1941
Laboratoarele ambulante traversează Statele Unite pentru a se asigura că standardele de
calitate ale produselor Coca-Cola sunt menținute în fabricile de îmbuteliere.

Sunt introduse primele pahare de hârtie pentru Coca-cola.

1942
Este tipărit primul poster dintr-o serie mai largă care înfățișează avioane de luptă
americane, ce vor fi afișate în școli, restaurante și magazine. Următoarele serii apar în 1940,
1944 și 1945.
Personajul Sprite Boy este introdus în campaniile publicitare pentru a transmite mesajul că
termenii Coca-Cola și Coke se referă la același produs.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, compania deschide o fabrică de încărcare a
muniției în Talladega, Alabama, denumită The Brecon Loading Company. Un număr de 30 de
vagoane de muniție erau produse, în medie, în fiecare zi, pentru armata americană
1943
Guvernul american solicită companiei să ofere Coca-Cola soldaților.

Robert Woodruff se angajează să vândă soldaților băutura răcoritoare cu numai 5 cenți

sticla, indiferent de costurile reale ale producției.

În cursul acelui an, 64 de instalații portabile de îmbuteliere sunt trimise în Asia, Europa și
Africa de Nord. Sunt distribuite peste 5 miliarde de sticle de Coca-Cola.
1945
„Coke“ devine marcă înregistrată a companiei Coca-Cola.
1946
Este lansat posterul Yes creat de Haddon Sundblom. Acesta a câștigat multiple distincții
pentru design.

Pentru prima dată, în California, prețul unei sticle Coca-Cola depășește pragul de 5 cenți.
Modificări ale prețului apar și în alte piețe. În felul acesta dispare sintagma de „Coke la 5
cenți” care exista de câteva decenii.
1947
Celebrul designer industrial Raymond Loewy proiectează un nou dozator – Dole Deluxe.

Este introdus semnul sub formă de disc metalic roșu, cu diametrul variind între 30 și 120 cm.
O versiune ulterioară a semnului va include și faimoasa sticlă Contur Coca-Cola.
1948
Coca-Cola este introdusă pe piețele din Egipt.

O reclama luminoasă spectaculoasă este montată în centrul orașului Atlanta, aceasta

costând 50.000 $. Aceasta a rămas în funcțiune până în 1981.
1950
Coca-Cola este primul produs care apare pe coperta revistei Time. Revista ar fi dorit o
fotografie cu Robert Woodruff pe copertă, dar acesta a refuzat, spunând că produsul este
singurul element important al companiei.

Prima reclamă TV pentru Coca-Cola este difuzată de Ziua Recunoștinței la postul TV CBS,
într-o emisiune specială de jumătate de oră cu Edgar Bergen și Charlie McCarthy.
1951
Coca-Cola sponsorizează un program săptămânal la radio, cu tenorul Mario Lanza.
1953
Coke Time, emisiunea popularului interpret Eddie Fisher, își face debutul la radio și
televiziune. Programul lui Fisher devine atât de popular, încât compania editează discuri
promoționale cu melodiile acestuia. Emisiunea se difuzează până în 1957.
1955
Compania Coca-Cola începe să prezinte afro-americani în reclame, o data cu echipa de
baschet Harlem Globetrotteres, în 1951, și alți atleți olimpici Jesse Owens și Alice Coachman,
ăn 1953. În 1955, Mary Alexander, studentă la Clark University, devine una dintre primele
femei de culoare prezentate în reclamele tipărite.

Primele sticle king-size Coca-Cola își fac apariția în Statele Unite. Pe lângă sticlele standard
de 200 ml, consumatorii au acum la dispozitie sticle de 300 ml, 350 ml, 500 ml și 750 ml.

În Napoli, Italia, se lansează Fanta Portocale, primul produs nou al companiei.

Linia de băuturi răcoritoare Fanta cu arome de fructe apare în Statele Unite în anii 1960.
1956
McCann Erickson, Inc. Înlocuiește D’Arcy Advertising ca agenție oficială de publicitate a
companiei. D’Arcy deținuse contul Coca-Cola timp de 50 de ani, începând din anul 1906.
1957
Un automat special de băuturi răcoritoare este instalat la bordul submarinului Nautilus.
Aparatul a fost proiectat special astfel încât să încapă prin chepengul vasului.

Vânzările Coca-Cola din afara Statelor Unite reprezintă 33% din veniturile totale.
1958
Compania Coca-Cola sponsorizează un pavilion la Expoziția Mondială din Bruxelles.
Pavilionul cuprinde o instalație de îmbuteliere funcțională și o expoziție care reprezintă
operațiunile Coca-Cola de pe întregul glob.
1959
Coca-Cola este distribuită printr-o rețea de 1.700 de îmbuteliatori, în peste 100 de țări.

1960
Sunt introduse recipientele din aluminiu de 350 ml, pentru a face băutura mai ușor de
transportat.

Compania Coca-Cola cumpără The Minute Maid Corporation, adaugându-și în portofoliu de

produse linia de sucuri naturale de fructe.

Coca-Cola sponsorizează un concurs național pentru cântăreți și muzicieni de liceu numit

Talentsville USA. Câștigătoarea concursului este o soprană din Carrier Mills, Illinois, care va
avea o cariera de succes în operă.
1961
Are loc premiera primului lung-metraj în care apare Coca-Cola. Este vorba despre comedia
lui Billy Wilder, One, Two, Three, cu Jimmy Cagney interpretând rolul managerului unei
fabrici de îmbuteliere Coca-Cola din Berlinul de Vest, în timpul Războiului Rece.

Compania își sărbătorește cea de-a 75-a aniversare. O întâlnire națională a partenerilor
îmbuteliatori are loc la Miami, reunind peste 4.000 de participanți, mai ales din Statele
Unite.
Pe 1 februarie se lansează Sprite, o băutură răcoritoare cu gust de lămâie și lime.
1963
Se lansează TaB, prima băutură dietetică produsă de companie. Numele ei este selectat din
peste 300.000 opțiuni, pe baza unei căutări generate de computer.

Înceăe campania de publicitate “Things Go Better with Coke”. La radio, interpreți celebri ca
The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin, Jan and Dean, Roy Orbison, și The Coasters
interpretează fiecare în stilul său unic jingle-ul reclamei.

În spoturile TV, Coca-Cola este susținută de celebrități precum fotbalistul Joe Namath,
designerul Anne Klein, jucătorul de golf Arnold Palmer sau solista de jazz Barbara McNair.
1964
În cadrul Expoziției Mondiale de la New York, Coca-Cola participă cu un stand expozițional
denumit Global Holiday, care prezintă vizitatorilor 6 destinații exotice. Standul expune și cel
mai mare carilon din lume, un instrument cu 610 clopote.
1965
Compania Coca-Cola și partenerii săi îmbuteliatori sponsorizează primul show de animație
pentru televiziune: A Charlie Brown Christmas, care are la bază benzile desenate Peanuts.
1966
Se lanseză Fresca, o băutură răcoritoare fără zahăr, cu aromă de lămâie.
1968
Încep operațiunile de îmbuteliere Coca-cola în Ungaria, Republica Somaleză și Iugoslavia.

Este introdusă sticla Contur Coca-Cola nereturnabilă.

1969
Sistemul Coca-Cola primește o nouă identitate vizuală, bazată pe logo-ul și combinația de
culori roșu și alb.

Lansarea noului slogan “It’s the Real Thing” a marcat introducerea unei noi imagini a
brandului Coca-Cola.
1970
“Banda dinamică”, elemental grafic roșu și alb care reprezintă 2 sticle Contur alăturate, este
lansată pe plan national.

Coca-cola testează prima băutură de tip sport, Olympiade, pe piața americană. Pe ambalaj
apare logo-ul Comitatului Olimpic American.
1971
Produsă inițial ca spot radio și ulterior pentru televiziune, “I’d Like to Buy the World a Coke”
a devenit un hit internațional și a rămas până în prezent una dintre cele mai populare
reclame ale Coca-Cola
1972
Sunt lansate primele operațiuni de îmbuteliere în Polonia.

Se lansează Mr. PiBB.

1975
Georgia Coffee este lansată în Japonia.

Se înființează Clubul Colecționarilor Coca-Cola care cuprindea inițial 27 de membri. În

prezentnumărul acestora ajunge la 4.000.
1976
Compania Coca-Cola și FIFA semnează primul acord de sponsorizare din istorie dintre o
companie și o organizație internațională de reglementare în domeniul sporturilor.
1977
Se lansează campania publicitară din seria de Crăciun „Candles”

1978
Coca-Cola semnează un acord prin care revine pe piața de desfacere din China după o
absență de aproape 30 de ani.
Se lansează răcoritoarele Hi-C.

Apare sticla de 2l din PET, inaugurând folosirea de către companie a ambalajelor de acest
tip.

1979
Apare Mello Yellow.

Este inaugurat sediu central Coca-Cola din North Avenue Tower.

Se lansează reclamele TV “Mean Joe Greene”. Spotul este votat drept una dintre cele mai
bune reclame TV ale tuturor timpurilor.

Coca-Cola începe campania de sponsorizare a Special Olympics la nivel mondial.

1980
O sticlă Contur de Coca-Cola este elementul central al filmului The Gods Must Be Crazy.
1981
Roberto Goizueta este numit Președinte și CEO al companiei Coca-Cola.

Se deschide prima fabrică de îmbuteliere din China. Până în anul 2010, Coca-Cola avea deja
40 astfel de fabrici pe teritoriul Asiei.
1982
În cadrul unei ceremonii fastuoase la New York, se lansează Diet Coke. Acesta reprezintă
prima extensie a brandului Coca-Cola și Coke.

Compania Coca-Cola cumpără casa de producție Columbia Pictures. În această perioadă,

studioul de producție câștigă un premiu Oscar pentru filmul Gandhi.
1983
Compania își continuă parteneriatul îndelungat cu The Walt Disney Company, ca sponsor
principal al parcului Disneyland din Tokyo. Cele două companii semnează primul acord
global în 1985.
1985
Încep operațiunile de îmbuteliere în Rusia.

Formula Coca-Cola este schimbată pentru prima dată în cei 99 de ani de existență. Noul
produs denumit popular „New Coke” a generat proteste din partea consumatorilor.
Produsul realizat pe baza formulei originale, redenumit „Coca-Cola Classic”, este reintrodus
pe piață după numai 79 de zile.

Coca-Cola devine prima băutură răcoritoare băută în spațiu de către astronauții de pe

naveta spațială Challenger care au testat astfel „doza spațială”.
1986
8 Mai.
Compania si-a sărbătorit cei 100 de ani de existență cu un eveniment global organizat în
Atlanta.

Este creată The Coca-Cola Scholars Foundation, un parteneriat comun al companiei și al

asociațiilor de îmbuteliatori.

Fabricile de îmbuteliere deținute de compania Coca-Cola și numeroși îmbuteliatori

independenți se unesc și formează The Coca-cola Enterprises (CCE), un organism
independent, listat la bursă.
1989
Coca-Cola aprinde prima reclamă luminoasă din Uniunea Sovietică, în Piața Pușkin din
Moldova.
Compania vinde Columbia Pictures.

1990
Imediat după prăbușirea Zidului Berlinului, Coca-Cola este vândută pentru prima dată în
Germania de Est.

Muzeul “World Of Coca-Cola” se deschide în Atlanta, primind nu mai puțin de 1 milion de

vizitatori anual până în 2007.
1992
Se lansează Powerade care devine băutura de tip sport oficiala a Jocurilor Olimpice din
1992.
1993
Compania revine în India după ce a părăsit țara în 1977, în loc să dezvăluie formula secretă a
Coca-Cola

Îndrăgitul urs polar face cunoștință cu publicul în reclamele „Northern Lights”.

Este lansată sticla Coca-Cola PET Contur de 600 ml.

1994
Se inaugurează primele operațiuni de îmbuteliere în Vietnam.
1995
Compania Coca-Cola cumpără berea de ghimbir Barq’s.
1996
Ediția centerară a Jocurilor Olimpice are loc în Atlanta. Compania Coca-Cola creează cu
această ocazie “Orașul Olimpic Coca-Cola”, oferind fanilor nenumărate forme de
divertisment.
În timpul Jocurilor Olimpice din Atlanta este organizată o expoziție de artă populară pentru
sticla Contur Coca-Cola, fiind prezentate peste 50 de astfel de sticle din diferite părți ale
lumii.
1998
Compania Coca-Cola anunță un parteneriat pentru următorii 100 de ani cu Asociația
Națională de Baschet (NBA).
1999
Compania Coca-Cola cumpără Inca Kola din Peru și băutura răcoritoare Schweppes din mai
multe piețe din lume.
2000
Compania Coca-Cola sponsorizează Jocurile Olimpice din Sydney, Australia.
2001
Compania Coca-Cola și Nestle se asociază și creează o nouă organizație, „Beverage Partners
Worldwide” al cărei obiectiv principal este vânzarea băuturilor gata-preparate pe bază de
cafea sau ceai.

Este introdus Simply Orange, un suc de portocale care nu este realizat prin reconstituirea
concentratului.

Coca-Cola se alătură luptei împotriva SIDA din Africa asociindu-se programului Națiunilor
Unite pentru combaterea HIV / SIDA – UNAIDS.

Coca-Cola Franța sponsorizează pentru al 15-lea an consecutiv Turul Franței.

În Statele Unite este lansat Fridge Pack, un ambalaj care cuprinde 12 doze, conceput astfel
încât să încapă ușor în frigider.

Fundația Coca-Cola și îmbuteliatorii Coca-Cola donează 12 milioane $ pentru eforturile de

ajutorare de după atacurile teroriste din 11 septembrie din Statele Unite.
Compania Coca-Cola cumpără Odwalla Inc., un producător premium de băuturi refrigerate
cu conținut de fruct.

Compania Coca-Cola și NASCAR semnează un acord de sponsorizare pentru mai mulți ani.
2002
Vanilla Coke este lansată pe piața americană.

Compania Coca-Cola sponsorizează Cupa Mondială FIFA din Japonia și Coreea.

Debutează American Idol, un concurs muzical sponsorizat de Coca-Cola. Acesta devine unul
dintre cele mai populare show-uri din istoria televiziunii.
2004
Este introdusă pe piață Diet Coke cu Lime.

În continuarea tradiției inaugurate în anii 1920, o reclamă luminoasă high-tech, având

înălțimea unei cladiri de șase etaje este montată ăn Times Square din New York.
2005
Este creată sticla Contur din aluminiu, destinată mai ales utilizării în cluburi și la evenimente
speciale.

Se lansează Coca-Cola Zero, o băutură răcoritoare de tip Cola, fără zahăr

2006
Este înființat The Bottling Investment Group. Această organizație administrează operațiunile
tuturor fabricilor de îmbuteliere deținute de Coca-Cola în lume.
2007
Este inaugurat muzeul World of Coca-Cola la Pemberton Place în Atlanta.

Compania Coca-Cola cumpără Energy Brands Inc. (glacéau), producătorul brandurilor

vitaminwater și smartwater.

Gama de ambalaje pentru produsele companiei Coca-Cola se îmbogățește cu sticla Contur

Grip de 0,5l PET.
Este posibil ca o companie să fie cel mai mare fan al sporturilor?

Coca-Cola este unul dintre puținele branduri cu prezență globală capabil să sponsorizeze
cele mai mari două evenimente sportive din lume. Și face asta de peste 80 de ani

2008
Prin sponsorizarea Jocurilor Olimpice de la Beijing din 2008, Coca-Cola se apropie de cei
peste 500 de milioane de consumatori din China.

Este creată o pagină Facebook pentru Coca-cola de către 2 fani. În ianuarie 2011, pagina
avea 22 milioane de fani din toată lumea, numărul acestora crescând constant.

Sprite devine al treilea produs al companiei care depășește pragul de vânzări de 2 miliarde
de navete pe an, alaturându-se astfel produselor Coca-Cola și Diet Coke / Coca-Cola Light.

Se lansează blogul de conversații Coca-Cola.

2009
Este prezentat Coca-Cola Freestyle, un dozator innovator care permite consumatorilor să
aleagă din peste 100 de băuturi.

Sunt introduce pe piață ambalajele Contur de 2l.

Este lansat ambalajul Plant Bottle PET, Realizată parțial din materiale vegetale, sticlele Plant
Bottle sunt complet reciclabile.

Simply devine un brand de 1 miliard $

2010
În urma cutremurului devastator din 2010, Compania Coca-Cola lansează proiectul Haiti
Hope, un parteneriat public privat menit să contribuie la dezvoltarea unei industrii
sustenabile de cultivare și prelucrare de mango în Haiti.

Compania Coca-Cola cumpără toate operațiunile de îmbuteliere din America de Nord ale
Coca-Cola Enterprises.
2011
Compania Coca-Cola sărbătorește 125 de ani de existență a mărcii Coca-Cola.

125 de ani… și este doar începutul.