Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
EL PRODUCTO
En este Capitulo hablaremos del producto, pero en todo caso debe
entenderse el término Producto también como Servicio.
DEFINICION DE PRODUCTO.
- Productos de consumo:
Son aquellos que sirven para producir los bienes y servicios que luego van a
ser consumidos de una manera directa.
- Lanzamiento.
- Desarrollo o crecimiento.
- Madure<
- Declive o Decadencia:
3- En función de la rentabilidad.
- Dilemas
- Estrellas.
1- Unidad de producto.
2- Línea de productos :
Grupo de productos relacionados entre sí, que satisfacen un mismo tipo de
necesidad (Línea de productos lácteos).
3- Combinación de productos:
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS:
CONCEPTOS:
Amplitud:
Profundidad:
Consistencia:
Hace referencia a lo relacionados que estén los usos de la diversas líneas,
necesidades de producción, los canales de distribución, etc., por ejemplo:
Una empresa que tiene dos línea de productos, la de aseo para el hogar y la
de productos comestibles, no tendrá consistencia entre una y otra.
Nombre de marca:
Distintivo de marca:
Es la parte de una marca que puede reconocerse pero no pronunciarse.
Marca Registrada:
Slogan:
Es la denominada frase de combate para una empresa, para una marca,
para un producto.
Productos no marcados:
1- Ahorran costos.
2- Sirven para la búsqueda de mejores oportunidades al cliente.
1- Sencillez
2- Legibilidad
3- Eufonía
4- Originalidad
5- Fácil recordación
6- legalmente protegible
7- Sugerir un sentimiento benéfico ante el consumidor.
Logotipo
El empaque y la etiqueta
El empaque es el recipiente o envoltura de los artículos en la línea de
productos.