Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE COMERT
SPECIALIZAREA TURISM-SERVICII
LUCRARE DE DIPLOMA
DIVERSIFICAREA SI
MODERNIZAREA SERVICIILOR
TURISTICE
LA U.T.B. "CERES" - PUCIOASA
COORDONATOR STIINTIFIC,
CONF. DR. VASILE NEAGU
ASOLVENT,
ANA MARIA ANTOANETA
1998
CUPRINS
INTRODUCERE.........................................................................................................................
CAPITOLUL 1............................................................................................................................
3
MODALITATI DE DIVERSIFICARE SI MODERNIZARE A SERVICIILOR
TURISTICE LA U.T.B. CERES................................................................................................
BIBLIOGRAFIE.........................................................................................................................
4
INTRODUCERE
Turismul reprezinta un fenomen economico-social specific civilizatiei
moderne, puternic ancorat in viata societatii si, ca atare, influentat de evolutia ei.
Adresandu-se unor segmente mai largi si raspunzand pe deplin nevoilor
acestora, turismul se detaseaza printr-un inalt dinamism, atat la nivel national cat
si international.
Modificarile profunde care au avut loc pe plan economico-social in
tara noastra dupa anul 1990 au actionat si asupra intreprinderilor din turism care
trebuie sa gaseasca solutii pentru a face fata acestora. Pentru a raspunde acestor
modificari si pentru a-si asigura competitivitatea in conditiile economice de piata
care se manifesta din ce in ce mai mult si in mediul concurential turistic,
intreprinderile de turism trebuie sa-si diversifice serviciile.
Prin diversificarea si modernizarea serviciilor turistice unitatile de
turism isi vor creste eficienta economica si in acelasi timp, vor satisface la un
nivel superior cerintele clientilor.
Pornind de la importanta diversificarii si modernizarii serviciilor
pentru o unitate turistica, lucrarea de fata va supune analizei situatia unei unitati
de turism si prefigurarea viitorului acesteia prin elaborarea unor solutii de
ridicare a calitatii si varietatii serviciilor turistice.
Turismul ca fenomen de masa si componenta a calitatii vietii,
constituie ’... un element de baza a politicii sociale a statului si de respectare a
drepturilor omului. Turismul este o ramura de activitate antropica ce pune in
valoare resursele naturale si antropice specifice, oferind un ansamblu de servicii
in corelatie cu dotarile generale ale societatii si cu cele turistice in vederea
satisfacerii unor nevoi sociale legate de petrecerea timpului liber, dezvoltarea
personalitatii umane, intretinerea si refacerea sanatatii’.
Ca fenomen socio-ecologico-economic, turismul evolueaza in
concordanta cu dezvoltarea de ansamblu a societatii. Pornind de la acest aspect,
ritmul de crestere al turismului trebuie sa devanseze ritmul de dezvoltare al
celorlalte ramuri ale economiei nationale, cel putin in prima etapa a
reconstructiei economice, intrucat efectul multiplicator pe care il exercita
turismul asupra acestora este considerabil.
Efectul pozitiv generat de politica dezvoltarii turismului se resimte atat
pe plan economic cat si social. Mult mai devreme decat efectele pozitive ale
procesului reconstructiei economice se manifesta cele negative:inflatia si
somajul, turismul atenuand tocmai aceste doua efecte negative majore. Prin
contributia sa la mentinerea unei circulatii banesti normale, la reintroducerea
economiilor populatiei in acest circuit, precum si realizarea echilibrului dintre
cerere si oferta, turismul atenueaza sensibil fenomenele inflationale.
In etapa de formare a capitalului, etapa caracteristica economiei
romanesti, o parte din nevoia de valuta convertibila poate fi satisfacuta relativ
repede cu eforturi relativ reduse prin turism. Insa politica aplicata in ultimii ani
in exportul nostru turistic nu s-a dovedit a fi cea mai indicata fiind reflectata si
de incasarile medii realizate pe turist strain (24 $), cifra inferioara comparativ cu
alte tari, chiar si vecine (Bulgaria 138 $, Grecia 160 $).
Aflati intr-o situatie conjuncturala nefavorabila in aceasta etapa,
situatie ce ar putea fi rapid depasita, turismul contribuie totusi la ameliorarea
balantei de plati, intr-o masura insemnata, la acoperirea deficitului comertului
exterior. Cursul de revenire in turism este avantajos comparativ cu alte ramuri,
realizandu-se ca in interiorul tarii exportul produselor turistice nu se mai incarca
cu cheltuieli de transport, ambalare, etc., acestea nu sunt grevate de taxe vamale.
Componenta importanta a cresterii nivelului de trai si deci a calitatii
vietii, turismul are un rol important in procesul de refacere a capacitatii de
munca.
Lumea muncii, industrializata si urbana, impune tot mai multe
restrictii indiviziilor, "evadarea" din viata cotidiana devenind o solutie a
recuperarii capacitatii de munca. Este indoielnic ca pot fi atinse nivele ridicate
de productivitate a muncii fara "acumularile" realizate in timpul excursiilor
saptamanale sau in concedii.
Efectele benefice ale turismului in plan social se manifesta nu numai
prin echilibrarea psihica a lucratorilor urbani, cat si prin efectul formativ asupra
tinerilor, precum si prin mentinerea interesului pentru o viata activa a
pensionarilor.
De asemenea, turismul contribuie la reducerea distantelor sociale si
culturale dintre oameni situati in diferite zone ale unei tari sau intre tari diferite,
precum si formarea si dezvoltarea personalitatii umane.
Aceste sumare consideratii asupra importantei economico-sociale ale
turismului nu pot omite impactul ecologic al acestei ramuri. In general, efectul
este pozitiv, populatia asimiland mai usor "comportamentul ecologic" admirand
frumusetile naturii, dar nu poate fi ignorat impactul negativ exercitat de
dezvoltarea turismului asupra mediului.
In final se poate afirma ca turismul este o ramura cu activitati
eterogene, cu numeroase corelatii, care se impune pentru realizarea produselor
pe piata dar si obtinerea satisfactiei materiale si spirituale scontate in urma
consumului turistic, asigurarea de servicii de calitate ridicate pe tot parcursul
sejururului turistic sau al calatoriei.
Activitatile proprii turismului sunt, in principal, cele cu privire la
cazare, restaurante si agrement-divertisment, majoritatea celorlalte componente
ale acestei activitati sunt parte a altor ramuri nationale, acest aspect determinand
specialistii sa afirme ca "turismul este o ramura de interferenta dar si de sinteza"
Asa cum am precizat mai sus, valorificarea superioara a intregii
activitati turistice este strans legata de volumul si calitatea serviciilor oferite.
Constientizand rolul si locul serviciilor in ramura turismului, lucrarea
de fata isi propune sa abordeze aceasta problema, aflata intr-o permanenta
actualitate, fara insa de a avea pretentia epuizarii acestui subiect, cunoscand
diversitatea problemelor cu care se confrunta aceasta activitate dar si
multitudinea formelor pe care serviciile turistice le pot lua.
CAPITOLUL 1
OFERTA SI CEREREA
TURISTICA A STATIUNII
BALNEOCLIMATERICE
PUCIOASA
Tabel 1
Tabel 2
CAZARE
Tipul camerei Nr. camere Nr. locuri
Camere cu 2 locuri 110 220
Apartamente - -
Total 110 220
Tabel 4
ALIMENTATIE
Denumire Categoria Nr. locuri
Salon Terasa
Restaurant 1 250 50
Sala de protocol 1 25 -
Cofetarie 1 40 -
Bar de zi 1 40 -
Total 355 50
Sala de protocol
Accesul in hotel se face urcand 7
trepte din mozaic venetian; se intra in holul
Receptia Hotelului CERES
hotelului, unde pe aceasi axa cu intrarea se afla
accesul spre partea de cazare, format din scari si lift cu o capacitate de 5
persoane.
Imediat in dreapta intarii se gaseste receptia, dupa care este biroul
administratorului de hotel si birourile celorlalte departamente-contabilitate si
marketing. In partea stanga se afla accesul spre restaurant si spre barul de zi.
Pardoseala din holul receptiei este din marmura cu traverse din mocheta. Acesta
este mobilat cu 4 masute si 12 fotolii pentru turistii din hotel; holul dispune de
un club si 3 sali de protocol.
In subsolul hotelului se afla magaziile pentru materialele de intretinere
si obiectele din dotare, atelierele tehnice, magazia de lenjerie curata, magazia de
lenjerie folosita si vestiarul cameristelor.
Pe fiecare nivel exista cate doua oficii pentru cameriste, dotate cu cele
necesare intretinerii curateniei.
Fiecare camera are grup sanitar propriu si este dotata cu TV si tot
confortul necesar reglementat prin OMT 56/1995. Lenjeria este de culoare alba
si de buna calitate.
Hotelul dispune de 110 camere cu cate 2 paturi, toate fiind prevazute
cu balcon.
Barul de zi
1.3. DOTAREA MATERIALA A HOTELULUI
Ministerul Turismului a incercat sa alinieze unitatile de cazare din
Romania la standardele internationale si pentru acest motiv a fost schimbat
sistemul de clasificare al unitatilor pe categorii, in clasificarea pa stele. Conform
OMT nr. 56 / 1995, unitatile sunt obligate sa respecte criteriile minime pentru
clasifica rea pe stele a unitatiilor.
Aceste criterii sunt specifice unitatiilor in functie de clasificarea lor pe
stele si se impart in 4 categorii:
a) Criterii privind constructiile si instalatiile;
b) Dotarea cu mobilier, lenjerie si alte obiecte;
c) Servicii minime oferite clientilor;
d) Alte criterii.
Pentru a ne forma o imagine a confortului, dotarea si serviciile
existente la Hotelul Ceres, prezentam un tabel cu respectarea acestor criterii,
pentru hotelurile de 2 stele:
Tabel 5
Tabel 6
DOTAREA CU MOBILIER LENJERIE SI ALTE OBIECTE
Nr. Cerute Existente
crt. Criterii
1 Mobilierul, lenjeria, si celelalte dotari vor fi ´ da
corespunzatoare din punct de vedere al calitatii
2 Holul de primire a turistilor:
- pardoselile sunt acoperite cu mocheta sau covoare ´ da
- comptoar receptie ´ da
- demifotolii ´ da
- mese de hol ´ da
- afisier ´ da
- corpuri de iluminat (lustre aplice) ´ da
3 Holuri si coridoare la etaj au pardoselile acoperite ´ da
cu mocheta sau covoare
4 Dotarea camerelor
- covoare sau mocheta ´ da
- pat cu somniera sau saltea tip relaxa ´ da
- salteluta - husa de protectie ´ da
- noptiere ´ da
- scaun semitapitat (1 pe loc) ´ da
- sezlong sau mobilier de balcon ´ da
- dulap pentru haine (prevazute cu umerase) 4 buc/ pers da
- masa ´ da
- oglinda inramata ´ da
- cuier ´ da
- spatiu pentru bagaje sau portbagaje ´ da
- pled ´ da
- cearsaf plic pentru plapuma ´ da
- cearsaf pentru pat ´ da
- perna mare ´ da
- fat de perna mare ´ da
- veioza sau aplica la capatul patului ´ da
- scrumiere de masa ´ da
- vaze pentru flori ´ da
- pahare (1 buc. / pers.) ´ da
- perii pentru haine si imbracaminte ´ da
- tablouri si alte elemente decorative ´ da
- ac si ata ´ da
- telefon in camera ´ da
- suport sau masa pentru televizor ´ da
- televizor ´ da
5 Dotarea grupurilor sanitare: sisteme de aerisire si ´ da
iluminat
- prosop fata ´ da
- prosop pentru baie ´ da
- prosop pentru picioare ´ da
- sapun pentru turisti ´ da
- pahare pentru apa 1 buc. / pers. ´ da
- portsapun ´ da
- cuier de baie ´ da
- oglinda la chiuveta ´ da
- suport pentru articole de toaleta la oglinda ´ da
- suport pentru prosoape ´ da
- cos pentru gunoi ´ da
- perie WC [i odorizant WC ´ da
- covoras pentru evitarea alunecarii ´ da
- banderole “steril” pe WC [i cada / dus ´ nu
- priza pentru aparate de ras ´ nu
Tabel 7
50
Total
40
Romani
30 Straini
20
10
0
1993 1994 1995 1996
Tabel 9
Tabel 10
7000
6532 6401
6000 5786 5898
5514 5359 5377 5211
Numarul turistilor straini
5000 5142
4850
4000
3000
2000
1000
0
1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996
45 45
44
43.7
43 43.1
42
41
40.7
40
39
38
1993 1994 1995 1996
30
25
20
15
10
0
1993 1994 1995 1996
Tabel 11
80000
60000
Total
40000 Starini
Romani
20000
0
1993 1994 1995 1996 1997
Circulatia turistica a evoluat dupa cum urmeaza:minimul a fost
inregistrat in 1994, dupa care urmeaza o crestere lenta. Ponderea medie a
turistilor straini in numarul total a fost de %. Deci tendinta de crestere a
circulatiei turistice s-a manifestat si in ceea ce priveste turistii straini. La nivel
national, ponderea turistilor straini cazati in unitatile de cazare turistica in
numarul total de turisti a fost in anul 1994 de 11, 6%.
100
99
99
97.7
90.9
90
89.5
80
1993 1994 1995 1996 1997
EVOLUTIA COEFICIENTULUI DE UTILIZARE A CAPACITATII DE
CAZARE
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
1993 1994 1995 1996
MANAGMENTUL LA
U.T.B. CERES
a. Functia de previziune
Aceasta are ca scop o definire realista de catre manager a obiectivelor,
resurselor si mijloacelor hotelului si se concretizeaza in:activitati de prognoza pe
termene pana la 10 ani, activitati de planificare pe termene medii (1 luna - 5ani)
si activitati de programare pe termene scurte (zilnic-lunar).
b. Functia de organizare
Functia de organizare are ca scop stabilirea proceselor de munca si
gruparea lor pe posturi si compartimente, constituind in fond forma de imbinare
a celor trei tipuri de resurse aflate la dispozitia managerului: resursele umane,
materiale si financiare.
c. Functia de coordonare
Aceasta are ca scop armonizarea deciziilor si actiunilor adoptate in
conformitate cu primele doua functii manageriale si constituie de fapt, o functie
de organizare dinamica.
d. Functia de antrenare
Antrenarea are ca scop sa determine personalul societatii sa contribuie
cu toate fortele la realizarea obiectivelor stabilite.Este, in fond domeniul in care
conceptul managerial de motivare negativa prin politici coercitive de sanctionare
a celor care nu-si indeplinesc sarcinile, este inlocuit cu un concept de motivare
pozitiva care are ca scop amplificarea satisfactiilor personalului, prin elaborarea
si aducerea la indeplinire a unor politici de motivare complexe, diferentiate si
gradual aplicate la nivelul fiecarui participant la procesul de munca, motivatie ce
trebuie sa constituie una din principalele preocupari ale managerului.
e. Functia de control
Functia de control-evaluare are ca scop masurarea si compararea cu
obiectivele performantelor activitatii si efectuarea de corecturi la nivelul
actiunilor definite de functii.
Un factor important in realizarea procesului de conducere il constituie
dimensionarea numarului personalului si chiar repartizarea activitatii la functia
de afluire a turistilor si volumul de activitate, punandu-se in aplicare functia de
organizare.
Procentul de rezultat din raportarea numarului total de camere la
numarul total al personalului este un procent care se incadreaza normativelor
internationale de turism.
In ceea ce priveste personalul de remarcat este ca profilul
psihosocioprofesional al angajatilor este bun, acestia avand calificarea,
experienta si trasaturile specifice necesare personalului din turism.
Personalul de contact (ospatari, ghizi, animatori, instructori etc)
trebuie sa aiba o delegare mai mare si o receptivitate mai mare la nou.
Motivarea personalului la S.C. CERES este scazuta peste medie,
aceasta luand in calcul toate variabilele implicate in motivare: climat
psihosocial, sarcini, salarizare, participarea la luarea deciziilor, modalitatea de
promovare si concediere si controlul.
Tabel 12
Tabel 13
Structura 1997
STRUCTURA VENITURILOR - In perioada analizata nu au avut loc
schimbari semnificative in structura veniturilor; structura acestora osciland in
limite restranse, de la an la an.
Estimarea veniturilor pentru calculul capacitatii beneficiare are la baza
urmatoarele premise tehnico-economice:
· capacitatea de cazare: 220 locuri;
· categoria de clasificare: 2 stele;
· o camera inchiriata o singura data in 24 de ore;
· media coeficientului de utilizare a capacitatii este de 98 %;
· ponderea medie a turistilor straini in numarul total este de 1
%;
· veniturile din alimentatie publica si servicii reprezinta 74.8
% fata de venituri le totale.
Tbael 15
600
500
400
300
200
100
0
1993 1994 1995 1996 1997
Tabel 17
99,9 99,9
99,8 99,9
99,9
Analizand rezultatele economice din activitatea unitatii se constata
urmatoarele:
Tabel 18
700
656.1
600
500
400
300 295.5
200 190.5
165.9
100 100
0
1993 1994 1995 1996 1997
Tabel 19
Tabel 20
93.7 90.7
36.4
62.2
82.6
2.7
14.7
82.6
Evolutia in dinamica a rezultatelor totale ale S.C. CERES pe perioada 1993
- 1997, utilizand indicii cu baza fixa
160
140 141.4
120 131.6
100 100
80
60
40 36.1
20
11.9
0
1993 1994 1995 1996 1997
Tabel 21
ANALIZA SERVICIILOR
TURISTICE ALE U.T.B. CERES
Tabel 22
Tebel 23
Tebel 25
Tabel 28
8000000
7000000
6000000
Agrement
5000000
Tratament
4000000 Alimentatie publica
Cazare
3000000
Total
2000000
1000000
0
1993 1994 1995 1996 1997
Tabel 30
7000000
6000000
5000000
Agrement
4000000 Tratament
Alimentatie publica
3000000 Cazare
Total
2000000
1000000
0
1993 1994 1995 1996 1997
Tabel 31
250000
200000
Agrement
150000 Tratament
Alimentatie publica
Cazare
100000
Total
50000
0
1993 1994 1995 1996 1997
La cazare si tratament, rezultatele inregistreaza o evolutie constanta,
de crestere, iar rezultatele din agrement au o evolutie oscilanta.Aceasta evolutie
se datoreaza faptului ca pe oameni nu-i mai intereseaza agrmentul si alte
activitati (cum ar fi cumpararea de marfuri nealimentare) pentru ca nu mai au
bani. Bugetul de vacanta se bazeaza in special pe cazare si tratament.
Prezentarea serviciilor turistice ale hotelului ofera posibilitatea de a
vizualiza punctele slabe si cele forte ale acestora, pe baza acestora putandu-se
face o serie de propuneri de dezvoltare si diversificare a prestatiei turistice la
nivelul unitatii Ceres.
CAPITOLUL 4
MODALITATI DE
DIVERSIFICARE SI
MODERNIZARE A SERVICIILOR
TURISTICE LA U.T.B. CERES
· posibilitatea de a alege;
· disponibilitatea;
· ambianta;
· atitudinea personalului de servire(amabilitate, curtoazie,
atentie in informarea cu detalii, ajutor, initiativa)la vanzarea si in
timpul prestarii serviciului;
· riscul perceput in alegerea serviciului, el insusi legat de
imaginea si reputatia unitatii;
· personalizarea serviciilor.
In materie de serviciu primit contractul are o importanta cu totul
deosebita - fiecare client isi aminteste de impresia lasata de organele vamale, de
bagajist sau de portar in cel mai bun sau mai prost hotel in care s-a cazat, acelasi
lucru este valabil si pentru orice cabana. Primul contact al clientului cu unitatea
este de altfel mai important pe multiple planuri. Clientul unui hotel, intalneste pe
rand hamalul, portarul, receptionerul, camerista, barmanul, fiecare din aceste
contacte trebuie sa reuseasca.
In acest sens o componenta vitala in asigurarea unei calitati deosebite
a serviciilor este cointeresarea personalului firmei, mai precis, recunoasterea
muncii performante, atunci cand ea exista, pentru ca o cauza a prestarii
necorespunzatoare a serviciilor intervine atunci cand angajatii nu doresc, nu fac
efortul sau nu sunt capabili sa indeplineasca serviciul la nivelul cerut.
Neindentificarea sau indentificarea gresita a nevoilor consumatorilor
sunt unele dintre cauzele care duc la prestarea unor servicii de slaba calitate.
Chiar si in cazul in care managerii percep in totalitate cerintele consumatorilor,
pot apare deficiente legate de calitatea prestarilor efective a serviciilor.
Deci mentinerea si imbunatatirea calitatii serviciilor depinde nu numai
de cunoasterea nevoilor consumatorilor si de stabilirea unor standarde care sa
corespunda cat mai bine acestor cerinte, ci si de mentinerea in randul
personalului a vointei si a capacitatilor de a presta serviciul la nivelul cerut,
comportamentul angajatilor intervenind mai mult sau mai putin in oferta
serviciului. De aceea conducerea unei societati de prestari servicii trebuie sa-si
propuna ca obiectiv serviciul oferit, anuntat, publicat, vandut, care sa fie
realmente asigurat la nivelul de calitate superioara cautat de clientela careia i se
adreseaza." A tinde catre zero-lipsuri, ramane singura garantie a succesului pe
termen lung".
Ca urmare se poate concluziona ca, numai firmele care insista pe
prestarea unor servicii de calitate, care sunt in permanenta preocupate de
ridicarea nivelului calitativ si care rezista tentatiilor de a obtine profituri mari pe
termen scurt vor reusi sa indeplineasca si sa depaseasca cerintele
consumatorilor. In acest sens este necesara o disciplina de fier si un efort
constant in inlaturare a lipsurilor, in administrarea detaliilor.
Bucatar sef
Sef sala Sef sectii Contabil calc.
(2)
(2) (1) (1)
Chelneri Bucatari
(24) (6)
ORGANOGRAMA RESTAURANT CERES