Sunteți pe pagina 1din 8

Campanie de CSR:

“ENERGIA VINE DIN SUFLET”

Grupul Rompetrol NV

Agenţia de PR: Odyssey

Despre Rompetrol:

 Grupul Rompetrol NV. este o companie petroliera multinationala, cu


sediul in Amsterdam, Olanda, desfasurandu-si activitatea in 12 tari
si cu majoritatea activelor si operatiunilor in Franta, Romania,
Spania si Sud-Estul Europei. Grupul Rompetrol este implicat in
activitati de rafinare, marketing si trading, dar si in operatiuni
aditionale - explorare si productie, servicii petroliere, EPCM,
transport, etc. Grupul intentioneaza sa devina unul dintre cele mai
importante companii integrate petroliere din Europa si sa obtina o
pozitie consolidata in bazinul Marii Negre si al Marii Mediterane.

Despre proiect:

 Iniţiator proiect:

Grupul Rompetrol NV

 Agenţia de PR:

Odyssey Communication

 Numele prioectului:

“Energia vine din suflet”

 Scopul proiectului:

Promovarea valorilor companiei şi transferul acestora în societate.

 Perioadă desfăşurare:

2008-prezent

Problema

 Societatea românească se confruntă cu probleme ce ţin de mediul


înconjurător dar şi de sistemul publicilor de sănătate la nivelul
întregii ţării.

 În cadrul comunităţii se simte nevoia dezvoltării spiritului


întreprinzător şi iniţiativei cetăţenilor simpli ai ţării.
 La nivelul societăţii se simte lipsa unei coeziuni sociale, a
responsabilităţii fiecăruia dintre noi.

Obiectivele programului

 Rompetrol îşi propune să susţină proiectele care se referă la


protecţia mediului şi îmbunătăţirea sistemului de sănătate din
cadrul comunităţii.

 În acest sens, compania a lansat, în cadrul campaniei “Energia vine


din suflet”, programul “Împreună pentru fiecare”, proiect ce are ca
obiectiv tocmai stimularea iniţiativei în societate şi cultivarea unui
spirit întreprinzător.

 “Programul Împreună pentru fiecare este despre o echipă care


schimbă în bine viaţa unei comunităţi în care trăiesc aceiaşi membri
ai echipei: noi Rompetrol, cetăţeanul corporativ şi fiecare dintre voi,
membrii comunităţilor din România. Este despre comunitatea în care
trăim şi cum putem rezolva împreună unele dintre problemele cu
care ne confruntăm fiecare dintre noi. Şi, mai ales, despre faptul că
avem nevoie de iniţiativă şi spirit antreprenorial pentru a face ca
lucrurile să se întâmple.”

 Este vorba de educarea şi responsabilizarea cetăţenilor, lucru posibil


cu ajutorul comunităţilor locale şi al mediilor de informare.

 Noua campanie vine ca o continuare a CSR-ului inceput în 2007 de


către Rompetrol, campanie care dezvoltă imaginea companiei pe
linia responsabilităţii sociale

Identificarea publicului ţintă

 Formatorii de opinie(mass-media)

 Autorităţile locale

 Cetăţenii români

 Publicul intern alcătuit din muncitorii din uzinele Rompetrol dar şi


acţionarii companiei.

Parteneri

 Cei mai importanţi colaboratori sunt simplii oameni(voluntari) care


aleg să vină alături de Rompetrol pentru a pune bazele unor proiecte
care să ajute la îmbunătăţirea condiţiilor de mediu şi din spitalele
din România.
 Autorităţile locale

 Mass-media

 ONG-uri

 Instituţii de învăţământ

 Inspectoratul General de Aviaţie (IGAV)

 Ministerului Administraţiei şi Internelor

 SMURD

Formularea mesajelor

 “Energia vine din suflet”

 “Împreună pentru fiecare”

 “...pentru oamenii care fac lucrurile să mearga bine, ...pentru


succes, ...pentru evoluţie”

 “Mesajul nostru este unul foarte clar: Noi, Rompetrol, cei care avem
energie si punem pasiune in ceea ce facem, transferam mai departe
comunitatii aceste valori. De ce? Pentru ca este nevoie de ele pentru
a merge inainte, pentru a evolua, pentru a reusi. Astfel, facem o
declaratie despre ce inseamna Rompetrol, despre valorile in care
credem, pe care le apreciem si le sustinem”, adauga Raluca Mihalcea
- Brand Building Manager Rompetrol.”

 “Ceea ce am facut pana acum este dovada vie a faptului ca noi, cei
care producem energie, ne-am asumat o noua dimensiune a muncii
noastre, aceea de:

A DA SUFLET ENERGIEI
Sa continuam sa ne folosim energia pentru a face bine!”

Canale de comunicare

 Pe plan intern:

• Newslettere interne către cei 8000 de angajaţi ai companiei

• Filmarea clipurilor publicitare în cadrul companiei, cu muncitori


reali ai Rompetrol.

 Pe plan extern:
• materiale şi fotografii din cadrul programului,

• interviuri cu managementul companiei;

• website-ul corporaţiei dedicat acţiunilor de CSR

• website-uri dedicate domeniului social din România

• comunicate de presă

• blog

• afişe, fluturaşi etc.

• comunicate de presă

• conferinţe de presă

• clipuri publicitare

Etapele execuţiei

 Conservarea si mentinerea sau imbunatatirea conditiilor de mediu


existente la nivel local prin diferite activitati. Activitati de
ecologizare in paralel cu amplasarea punctelor de colectare de
deseuri sau de colectare selectiva, de transport si depozitare a
deseurilor, impreuna cu activitati de informare – educare a populatie

 Renovarea, reabilitarea si dotarea unitatilor care asigura servicii


medicale si activitati de sanatate publica auxiliare. Dezvoltarea unor
spatii special amenajate si dotate pentru activitatea asistentilor
sociali, medicilor de familie sau a ingrijirii bolnavilor acolo unde
acestia nu au acces la aceste servicii.

Execuţia noii campanii

 Astfel, pentru a relata prima poveste din seria succeselor Rompetrol


– rafinăria Petromidia- Odyssey a petrecut mai mult de o săptămâna
la Navodari, la rafinărie, vorbind cu oamenii de acolo, ascultând
poveştile lor, cunoscând astfel comunitatea din industria de petrol şi
gaze.

 Pentru cea de-a doua execuţie, echipa a străbătut ţara în lung şi-n
lat pentru a surprinde ce înseamna Rompetrol pentru un şofer:
servicii financiare oferite de cardurile Fill&Go, magazinele-
restaurante Hei, staţiile de benzina Expres în zone rurale etc,
povestesc reprezentanţii. “Noi credem că am reuşit. Urmează ca şi
voi să ne spuneţi ce credeţi. Urmează ca omul de pe stradă să ne
spună. Pentru noi a fost o experienţă care ne-a marcat şi care nu se
va opri aici,” spune Teodora Juravle, Account Director la Odyssey.

 De altfel, primele doua execuţii, au adunat 12 zile de filmare, 2500


km parcurşi, 6 ore de peliculă pentru 70 secunde, pentru fiecare
spot. Regia documentarelor este semnată de Dobrivoie Kerpenisan,
iar coloana sonoră este semnată de Electric Brother atât pentru
primul cât şi pentru al doilea spot.

Proiecte concrete puse in aplicare

 Grupul Rompetrol, Inspectoratul General de Aviaţie (IGAV) al


Ministerului Administraţiei şi Internelor şi Fundaţia pentru SMURD
au încheiat un parteneriat pentru susţinerea intervenţiilor de
urgenţă pe cale aeriană, a deplasării personalului medical şi
transportarea victimelor.

 În cadrul acestei colaborări, Grupul Rompetrol, prin Rompetrol


Rafinare, va asigura în 2010 o cantitate lunară de 30 tone de
combustibil Jet A 1, cantitate estimată pentru operarea celor două
elicoptere din Bucureşti şi Târgu Mureş, valoarea totală a sprijinului
acordat fiind de aproximativ 240,000 USD.
Începând cu anul 2008, Serviciul Mobil de Urgenţă, Reanimare şi
Descarcerare (SMURD) a efectuat intervenţii aeriene de urgenţă la
nivel naţional, contribuind astfel la transportarea şi salvarea unui
număr de aproximativ 1670 de persoane rănite.

Proiecte concrete puse in aplicare

 Asociatia Turistica Ghizii Romaniei si Grupul Rompetrol au organizat


in peroada 2-5 iulie 2009 TROFEUL MONTANIADA II, Prima Olimpiada
a Muntelui din Romania.

 Este vorba de un proiect original in Romania, avand ca obiectiv


imbinarea edicatiei, spiritului civic, caracterului sportiv cu ecologia.

 Trofeul Montaniada inseamna un traseu montan la peste 2500 m


altitudine, pe ruta - Transfagarasan - Cabana Capra - Masivul
Fagaras, un park adventure, cantari folk în jurul focului, poezie,
umor, teste de cultura generala, jocuri nordice, jocuri de echipa, dar
si ecologizarea arealelor de pe traseu.

Alte programe şi parteneriate


 Parteneriat Rompetrol Quality Control si Adevarul Verde pentru
testarea gratuita a apei, solului si aerului din diverse zone ale
Romaniei

 Parteneriat anual in sustinerea campaniei nationale “Fiecare copil in


scoala”, initiata de Asociatia Ovidiu Rom.

 Partener principal Iashington, proiect AIESEC

 Parteneriat Agentia Nationala Antidrog (2005)- specializarea celor 8


tineri romani care vor lucra in primul centru de reabilitare a celor cu
dependenta de droguri. Rompetrol a finantat acest proiect initiat de
catre ANA, cu sprijinul Fundatiei De Hoop din Olanda.

 Programul Mamelor “Gata, Dispus si Capabil” (2004) - prin care sunt


oferite mese calde mamelor care beneficiaza de consiliere si
pregatire profesionala in Centrul GDC.

 Proiect “Steluta” (2004) - ce consta in oferirea de mese calde


copiilor defavorizati in Centrul Educational Sfantul Stelian.

Acţiuni de comunicare

 Atragerea interesului mass-mediei în legătură cu proiectele


demarate în cadrul campaniei de responsabilitate sociala denumita
“Energia vine din suflet”

 Parteneriate prin finanţare cu fundaţii precum SMURD, au adus o


notorietate ridicată programului “Împreună pentru fiecare ”

 Astfel atenţia presei a fost repede atrasă.

Exemplu de comunicat de presă


“Energia vine din suflet”

“Rompetrol a lansat platforma de responsabilitate sociala, „Energia


vine din suflet”, in cadrul celei de-a saptea editii a Galei Societatii Civile,
eveniment pe care l-a sustinut in calitate de partener principal.
“La baza platformei de CSR sta chiar misiunea companiei, aceea ca noi, cei
din Rompetrol, oferim oamenilor energia decare au nevoie.” a declarat
Alexandra Crasnaru, Brand Manager Rompetrol.

In fiecare an, Rompetrol lanseaza produse noi si performante, o


adevarata demonstratie de inovatie, curaj si determinare. Dar puterea
Grupului Rompetrol nu sta in tehnologie, ci in oamenii care fac posibila
aceasta evolutie.
“Energia vine din suflet” este cel mai bun mod de a reda
convingerea unei echipe de oameni pasionati si puternici, care de-a lungul
timpului s-a implicat in diverse proiecte de protectie a mediului si de
sprijin social, dobandind astfel experientacare sta astazi la baza unei
ambitioase platforme de responsabilitate sociala.” a adaugat Alexandra
Crasnaru.

Platforma Rompetrol “Energia vine din suflet” include atat un


program national “Impreuna pentru fiecare”, cat si proiecte punctuale din
domeniul sanatatii si protectiei mediului, cele doua directii pe care Grupul
Rompetrol a decis sa le sustina.

“Impreuna pentru fiecare” este un program in care vor fi implicati


atat reprezentanti din Rompetrol, cat si voluntari si membrii ai
comunitatilor locale, ineditul programului constand in faptul ca actiunile
pot fi propuse atat de companie, cat si de voluntari.

Proiectele punctuale, de asemenea parte a platformei “Energia vine


din suflet”, constau in sustinerea actiunilor unor ONG-uri sau alti
parteneri, respectand directiile de implicare ale Grupului: sanatate si
mediu.

Atat platforma, cat si programul de CSR reprezinta o noua


dimensiune a implicarii companiei, o suita de actiuni coerente si
consecvente, care continua in mod firesc proiecte desfasurate incepand cu
2003 , printre care se numara: colaborarea cu Agentia Nationala Antidrog
pentru specializarea personalului din centre de reabilitare a persoanelor
dependente, sprijin pentru programele de ajutorare a copiilor din centre
educationale derulate de Fundatia Ovidiu Rom, actiuni de ecologizare
siturilor de la Vega, programul derulat in parteneriat cu Adevarul Verde
pentru testarea gratuita a apei, solului si aerului din diverse zone ale "

EVALUARE

Spotul aferent ruleaza, incepand cu 24 aprilie, pe urmatoarele statii TV:


Pro TV, ProCinema, Sport.ro, Realitatea TV, Discovery, Animal Planet.

 Campania se află incă în derulare, dar debuturile acesteaia ce se


regaesc încă din anul 2007 sunt mai mult decât convingătoare.

 Astfel, agenţia Odyssey a primit în cadrul EFFIE Awards Romania


2009, pentru campania Rompetrol, premiul Bronze Effie la categoria
promotii non FMCG pentru promotia de vara Rompetrol 2008.

 Spoturile din cadrul campaniei au derulat pe următoarele posturi tv:


 Pro TV, Prima TV, Antena 1, Pro Cinema, Kanal D, Discovery,
Antena 3, Animal Planet, AXN, National Geographic.

 Un criteriu important de evaluare a campaniei Rompetrol este acela


al programului naţional “Împreună pentru fiecare”, de pe platforma
CSR a campaniei “Energia vine din suflet”.

 Astfel în anul 2009 din 86 de proiecte pentru mediu şi sănătate, au


fost alese pentru finanţare 16 astfel de proiecte.

 Dovadă a succesului campaniei o reprezintă continuarea în 2010 a


programului, şi creşterea numărului de proiecte depuse pentru
finanţare.

 Buget campanie: nementionat

 Obiective media atinse: nemenţionat

 http://newweb.rompetrol.com/online/index.php?
_website_id=1&page_id=128

 http://www.impreunapentrufiecare.ro/

 http://www.iaa.ro/Articole/Comunicate/Odyssey-dedica-noua-
campanie-rompetrol-tuturor-celor-care-fac-bine/3482.html

 http://www.adplayers.ro/articol/Business-6/Rompetrol-pe-energia-
Odyssey-766.html