LONDRA - Pentru bijutieri, dealeri și colecționari deopotrivă, unele dintre cele

mai mari provocări sunt aceleași - și toate prea cunoscute: Cum se poate garanta
proveniența etică a unui diamant sau a unei pietre prețioase? Asigurați-vă că este
real și nu este fals?

Cum se poate asigura și urmări mișcarea unei bijuterii într-un lanț de aprovizionare
fragmentat și opac? Și cum se poate autentifica dreptul de proprietate asupra unei
piese dacă aceasta este pusă la îndoială?

O serie de greutăți din industria bijuteriilor au adoptat recent tehnologia distribuită,

un termen umbrelă pentru o bază de date comună și sincronizată, pentru a
înregistra astfel de informații. Și susținătorii entuziaști ai blockchain-ului, sistemul
de bază, spun că tehnologia ar putea fi o soluție de verificare posibilă și
revoluționară, deși încă încă la început.

Blockchain, care a fost utilizat din 2009 pentru a stabili moneda criptă Bitcoin,
permite înregistrarea permanentă a unei tranzacții pe o bază de date partajată între
computere, fără a se baza pe o terță parte pentru a se autentifica sau pentru a o
prelucra. Informațiile devin accesibile oricând, de oriunde, de către oricine are o
cheie sigură, dar nu pot fi editate. Un stakeholder (sau consumator) implicat într-o
tranzacție poate verifica informațiile pe cont propriu, în loc să aibă încredere unui
terț în acest sens.
„Oportunitățile de schimbare pozitivă folosind blockchain în cadrul afacerii de lux
sunt interminabile”, a declarat Joseph Lubin, co-fondator al platformei de calcul
blockchain Ethereum și fondator al ConsenSys, scurt pentru Consensus Systems,
un studio de blockchain. „Și abia au început.”

În ianuarie, De Beers a dezvăluit Tracr, o inițiativă care își propune să ofere o

înregistrare digitală unică, impermeabilă și permanentă - de la a mea la consumator
- pentru fiecare diamant. Și în septembrie, gigantul din Hong Kong Chow Tai Fook
a introdus un proiect similar dezvoltat cu furnizorul de blockchain Everledger și
securizat de platforma IBM Blockchain. Concurenții din industria luxului nu sunt
cunoscuți pentru împărtășirea secretelor, dar este clar că unii lideri din spațiu văd
costurile investițiilor pe termen scurt depășite de oportunitățile pe termen lung.
Potrivit lui Laurence Haziot, directorul general al IBM și directorul general pentru
industria consumatorilor, blockchain ar putea fi o linie de viață pentru sectorul
luxului, deoarece ar putea crește încrederea între o marcă și consumatorii săi.

„Blockchain ajută la autentificarea, într-o clipă, aparentă a valorii mari a oricărui

obiect de lux - de unde provine din ce este făcut; de la câte mâini a trecut până
unde și când a fost depozitat, stocat și livrat - și acest lucru este extrem de
important în lumea ceasurilor și a bijuteriilor ”, a spus doamna Haziot.

Pentru companiile care îmbracă această tehnologie, blockchain este o oportunitate

de a semnaliza clar că sunt dispuși să stabilească o relație mai strânsă și mai
transparentă cu consumatorii lor.”
Opțiunile cu privire la modul în care întreprinderile ar putea implementa
tehnologia blockchain includ crearea de ambalaje care pot fi urmărite și care nu
sunt modificate, crearea de numere de serie sau timbre de senzori și monitorizarea
atentă a transportului de materiale sau produse de la o etapă la alta. Avocații spun
că toate aceste practici ar crea, treptat, date perfecte care ar putea în cele din urmă
îngreuna introducerea adăugărilor nedorite sau ilegale în sistemele de producție și
distribuție.

În plus, adaugă avocații, eventualele economii de la o mai mare eficiență și

transparență ca urmare a utilizării blockchain - înlăturarea necesității facturilor pe
hârtie, de exemplu, precum și reducerea silozurilor informaționale care au existat
în mod tradițional în fiecare punct al lanțului de aprovizionare, cum ar fi mina,
rafinatorul, producătorul și retailerul - sunt un alt element important.

„În mod fundamental, reduce spațiul pentru eroarea umană, crește încrederea prin
cooperarea open source și ar putea, în timp, să redefinească modul în care mulți
jucători de lux își fac afaceri”, a spus doamna Haziot.

Întrebarea este însă când?

Există încă o mulțime de bariere, în special pentru mărcile mai mici, dintre care
unii au sugerat că, într-un moment în care proveniența nu a fost niciodată mai
scrutată, ideea de blockchain este pusă în evidență de laboratoarele dornice să
perceapă pentru testarea originii. Apoi, există costuri de investiții în avans,
achiziția unui portofel digital și nevoia de a se preface prin jargonul confuz și
intimidant pentru a se îmbarca cu mulți furnizori de servicii blockchain - care
construiesc adesea propriile blockchain-uri separate, care ar putea fi
contraproductive. Apoi, există faptul că cea mai mare parte a tehnologiei este în
continuă schimbare și încă se află în stadiile sale timpurii.

„Există multe lucruri care încă mai trebuie să lucreze”, a spus domnul Lubin, „și
multe care ar putea fi îmbunătățite”.

Cu toate acestea, fondatorii de start-up-uri precum Arianee, un proiect de

blockchain francez care încearcă să construiască un record anonim al tuturor
activelor de lux la nivel global până în 2020, sunt convinși că rambursarea ar
merita efortul.

Mai simplu spus, scopul lor este de a construi un registru universal pentru toate
mărfurile de lux. Folosind tehnologia blockchain pentru a crea o platformă
multistratată, transparentă și descentralizată, care speră că va fi folosită și
gestionată colectiv de mii de mărci de lux din întreaga lume, mai degrabă decât de
o singură companie sau organism centralizat. În cazul în care Arianee decolează,
mărcile ar achiziționa jetoane „aria”, forma internă de plată a platformei, pentru a
genera certificate digitale de autenticitate care ar urma apoi un produs individual
pe toată durata vieții, chiar și atunci când clienții revând acele produse. Dar
fondatorii proiectului sunt conștienți că concurența - și șansa de eșec - sunt mari.
„Nu vedem ce oferim ca produs, îl vedem ca un protocol”, a declarat Emmanuelle
Collet, unul dintre fondatorii Arianee. „Când majoritatea mărcilor de lux sunt încă
concentrate în jurul Instagram și considerăm că, în viitor, poate fi greu să-i
convingem că trebuie să aștepte cu nerăbdare ce tehnologie urmează. Dar
blockchain vine, le place sau nu. ”

https://www.nytimes.com/2018/11/30/fashion/jewelry-blockchain-de-beers.html