Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
O întrebare legitimă ar fi următoarea: „Care sunt calităţile care fac o ştire atractivă pentru
presă?” Un posibil răspuns? Comunicatul de presă poate stârni interesul mass-media dacă
furnizează un răspuns unor întrebări-cheie precum: „Cine?”, „Ce?”, „Când?”, „Unde?”, „ De
ce?”, „Cum?”. Acesta aduce în prim-plan materializarea unei idei, cristalizarea ei în jurul unui
eveniment, producerea unui eveniment pe viitor (sau continuarea unuia mai vechi).1
1
STIULER, Olivian, Abc-ul unui comunicat de presă, 23 apr 2010: https://www.asls.ro/utile-studenti/612/abc-ul-
unui-comunicat-de-presa.html .
oficială. Cei care decid dacă el va fi făcut public sau nu, sunt jurnaliştii, stabilind totodată dacă
va fi difuzat integral, trunchiat sau dacă va fi rescris. De aceea, stilul de redactare al
comunicatului este extrem de important, făcându-l competitiv faţă de celelalte mesaje ce abundă
zilnic în redacţiile mass-media şi în opinia publică.2
Din acest motiv trebuie gândit în așa fel încât să atragă atenția. La modul ideal, titlul trebuie
să trezească curiozitatea cititorului, să centreze atenția pe conținut, să fie scurt (7-15 cuvinte) și
factual. De asemenea, la stabilirea titlului este recomandat să se țină cont și de următoarele
aspecte:
2
Curs-comunicatul de presă .
Cea mai importantă regulă de care trebuie să se țină cont în momentul redactării
comunicatului de presă este că informația de cel mai mare interes să fie prezentată imediat și nu
după introduceri stufoase. Textul unui comunicat de presă este structurat în 3 părți: lead, corpul
textului și final.
Formula jurnalistică potrivită pentru redactarea textului este cea a piramidei inversate în care:
Lead-ul
Acest prim paragraf, este cea mai importantă parte a unui comunicat de presă, dat fiind
faptul că aici sunt incluse cele mai însemnate elemente ale mesajului. Lead-ul are rolul de a
convinge cititorul că întreg textul merită citit. În lead trebuie să se regăsească neapărat
răspunsurile la următoarele întrebări:3
Cine?: Răspunsul se referă la organizația sau persoanele care fac subiectul comunicatului.
Cititorul va decide măsura în care îl interesează subiectul doar dacă va descoperi în partea de
început a textului numele organizației (complet menționat) sau numele persoanelor (menționate,
de asemenea, în întregime și însoțite de funcții);
Ce?: Răspunsul indică despre ce eveniment este vorba, conturându-i elementele specifice și
sugerând importanța sa pentru publicul larg;
Corpul textului
3
Lead – fraza de atac.
Informațiile secundare se trec în corpul textului. Acestea trebuie să completeze ceea ce s-
a spus în lead, să amplifice informația inițială. Potrivit lui K. Tucker, corpul textului „descrie
soluțiile și avantajele pe care le oferă, pentru publicul-țintă, inițiativa pe care o prezentați”.
Greșelile ce pot fi făcute în momentul redactării comunicatului de presă sunt numeroase, cele
mai frecvente le includ și pe următoarele:
Text mult prea lung sau prea scurt: Textele scurte (sub 300 de cuvinte) nu vor
reuși să capteze atenția cititorului. Pe de altă parte, la textele mai lungi de peste
500 cuvinte există riscul de a nu fi citite în întregime. De aici rezultă că cel mai
potrivit este să se scrie texte de 400 – 500 cuvinte.
Comunicat într-un singur bloc informativ: Este deosebit de important ca textul
să fie aerisit, ușor de citit și asimilat. Se recomandă structurarea în 3-4 paragrafe:
lead, corp text și final.
Omiterea trecerii unei persoane de contact la finalul comunicatului: În
finalul comunicatului trebuie să fie trecut numele, număr de telefon, adresa de e-
mail și website-ul companiei, foarte utile pentru mass-media.
În concluzie, redactarea unui comunicat trebuie făcută în funcţie de publicul consumator
cu un format bazat pe structura piramidei inversate şi cu un stil jurnalistic axat pe claritate,
concizie, facticitate, echilibru în redarea punctelor de vedere.4
4
În mod curent comunicatele de presă sunt transmise prin poștă, fax, telefon sau e-mail la editorii ziarelor,
revistelor, stațiilor de radio și televiziune, respectiv rețelelor de radio și televiziune. De asemenea, în era digitală au
apărut și o serie de site-uri de comunicate de presă, care ajută la distribuirea online a mesajului.
Bibliografie / Webografie:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Comunicat_de_pres%C4%83 .
Academia de Afaceri și Comunicare
Stada Mihai Bravu, nr.321, București
Telefon: 0251.334.296/ E-mail: afacerisicomunicare@gmail.com
Titlul proiectului: ,,Dezvoltarea personală în drumul spre succes”
Numărul de identificare al contractului: POSDRU/132/1.4/G/155806
COMUNICAT DE PRESĂ
Lansare proiect 10.03.2021
„Dezvoltarea personală în drumul spre succes”