Nume și prenume elev:

Fișă de lucru
Capitolul V | Identitatea vizuală a întreprinderii
I. Încercuieşte litera corespunzătoare răspunsului corect:
1.„Să fim compania cu cel mai mare succes și cea mai importantă în tehnologia informației la nivel mondial”
este viziunea firmei:
a. IBM; b. Microsoft; c. Honda Motors; d. Grupul Orbico.
2. „Organizați informațiile lumii și faceți-le universal accesibile și utile" este misiunea firmei:
a. IKEA; b. Unilever; c. Google; d. Ritz Carlton Hotels.
3. Unul dintre cele mai iubite branduri din lume care „vinde fericire" este:
a. Pepsi; b. Coca-cola; c. Kandia; d. Tymbark.

II. Răspundeţi prin adevărat (A) sau fals (F) la următoarele enunțuri. Transformaţi enunţurile false în
enunţuri adevărate.
a. Identitatea vizuală trebuie să transmită un mesaj clar și pozitiv, care să diferențieze compania/brandul pe
piață și să-i aducă notorietate.
b. În termeni juridici, logoul este recunoscut ca marcă înregistrată.
c. Logoul cuprinde tot ce ține de identitatea vizuală, precum și de percepția oamenilor referitoare brand.
d. Viziunea întreprinderii trebuie să dea o formă pozitivă și clară viitorului.
e. Viziunea trebuie să indice modul în care dorești să fii văzut de ceilalți.
f. Misiunea trebuie să fie realistă şi realizabilă.
g. Misiunea trebuie să tindă către perfecțiune și să reflecte idealurile înalte.
h. În cadrul strategiei diferenţiate, întreprinderea va adopta un mix promoţional pentru fiecare segment de
piaţă.
i. În cadrul strategiei concentrate întreprinderea se adresează întregii pieţe cu acelaşi mix promoţional.
j. Strategia de tragere implică activităţi de marketing, mai ales publicitate şi promovare pe piaţa de consum,
direcţionate către utilizatorul final.

III. În coloana A sunt enumerate funcţiile sloganului, iar în coloana B descrierea acestora. Asociaţi cifrei
din coloana A litera corespunzătoare din coloana B:.
A B
1. Atrage atenţia a. Are rolul de a transmite emoţii, însă acest lucru nu este o regulă generală.
consumatorului
2. Ajută la identificarea b. Când oamenii se întreabă de ce să consume un produs sau un serviciu, slo-
unei ganul le răspunde la această întrebare prin textul său.
companii
3. Creşte gradul c. Creativitate şi profesionalism sunt atributele unui brand de încredere.
de încredere
4. Convinge d. Dacă un slogan este atractiv, consumatorii se vor simți intrigaţi și curioși să
consumatorul încerce produsele sau serviciile brandului respectiv.
5. Transmite emoţii e. Găsirea unui slogan laudativ
6. Transmite un mesaj f. Mesaj unic şi inspirat
de impact
g. Poate fi forma succintă a unui mesaj care vine de la o companie către poten-
ţialii săi consumatori.

Portofoliul digital al elevului. Fișe editabile și descărcabile | ADMINISTRAREA FIRMEI. Clasa a XI-a.© CD PRESS | www.clasadigitala.ro
 IV. Pentru enunţurile prezentate în tabel, identificaţi care reprezintă greşeli şi care reprezintă trucuri în
alegerea unui slogan.
Greşeli şi trucuri …
 Găsirea unui slogan laudativ
 Scrierea greşită a sloganului
 Analiza sloganurilor altor branduri
 Punerea în evidenţă a principiilor şi a valorilor afacerii
 Obţinerea mai multor variante de slogan şi consultarea în cadrul echipei
 Alegerea unui slogan cu conotaţii ușor negative
 Împrumutarea unui citat
 Crearea unui slogan care îndeamnă la acţiune, emoţie sau care face refer-
ire la calitatea produselor şi a serviciilor

V. Prin completarea următorului joc de cuvinte (rebus) se va obţine pe verticală termenul preluat din limba
engleză, care se traduce prin „însemnarea cu un fier înroșit” sau „întipărirea unui simbol”, pentru a stabili
apartenența.
1
2
3
4
5
1. Caracteristică a sloganului
2. Variantă de misiune formată din 1-2 fraze
3. Este format dintr-un grup de cuvinte sau o expresie care definește imaginea unei companii.
4. Indicație tipărită în partea de sus a unei foi de hârtie
5. Marca folosită de Nissan încă din 1930

VI. Folosind informaţiile oferite de INTERNET, căutaţi elementele de identitate vizuală (antet, siglă, slogan,
misiune, viziune) pentru top cinci cele mai valoroase branduri de băuturi răcoritoare/încăţăminte/hoteluri etc.
Lucraţi în echipe de cinci elevi.
Folosind metoda cubului, prezentaţi rezultatele în faţa colegilor.
DESCRIE COMPARĂ
elementele de identitate vizuală elementele de identitate vizuală pentru cele cinci
branduri
ASOCIAZĂ ANALIZEAZĂ
elementele comune de identitate vizuală ce efect au elementele de identitate vizuală asupra
clienţilor
ARGUMENTEAZĂ APLICĂ
importanța elementelor de identitate vizuală creează elementele specifice identităţii vizuale pentru
un nou brand

VII. Maria şi-a înfiinţat propria firmă, respectiv un restaurant.

Lucraţi în echipe de cinci elevi şi ajutaţi-o pe Maria să creeze elementele specifice identităţii vizuale (antet,
siglă, slogan, misiune, viziune). Prezentaţi rezultatele în faţa colegilor, supuneţi la vot materialele realizate şi
stabiliţi varianta finală.

Portofoliul digital al elevului. Fișe editabile și descărcabile | ADMINISTRAREA FIRMEI. Clasa a XI-a.© CD PRESS | www.clasadigitala.ro