Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Perioada acoperita ar trebui sa fie intre trei si cinci ani, sau de 1-3 ani in economiile instabile
Pe axa orizontala, se pozitioneaza periodele de timp pe care se preconizeaza a se realiza
proiectul / afacerea
Pe axa verticala – lista activitatilor sau sarcinile concrete de realizat
Instrumente specifice planificarii: Graficul Gantt
Stabilirea obiectivelor strategice in vederea maximizarii punctelor tari ale organizatiei si pentru minimizarea
punctelor tari ale concurentilor;
Strategia:
reprezinta alegerea in mod constient a directiei in care se indreapta organizatia in raport cu mediul economic
Strategia inseamna:
Directie si piata: Care sunt pietele in care afacerea ta va concura? Ce activitati au loc pe aceste
piete?
Avantaj: Cum poate afacerea ta sa performeze mai bine decat concurenta in aceste piete? Ce
faceti tu si compania ta mai bine decat oricine altcineva?
Planul managementului
riscului
Monitorizareaşi controlul
riscului
Identificarea
riscurilor
Analiza
calitativă
Planul de reacţie
la risc
Analiza
cantitativă
Clasificarea riscurilor
Interne: Umane, Materiale, Ale proceselor, Organizationale
Externe: Naturale, De afaceri, La nivel mediu, La nivel macro
Operationale, Strategice, Financiare, De hazard
Asigurabile, Neasigurabile
Evitabile, Prevenibile, Transferabile, Asumabile
Pure, Speculative
Riscul in afaceri este ceva normal, este o componenta fireasca si de neinlaturat
din lumea afacerilor.
Ipostaze de manifestare a riscurilor
Riscul de piata –generat de instabilitatea cererii, a vanzarilor, a pretului
preferintele si orientarile consumatorilor, nivelul pretului si marimea ofertei
competitorilor sunt imprevizibile.
Riscul economic (de exploatare)- efectul interactiunii unor factori, cum ar
fi: variabilitatea cererii, care face incasarile nesigure;fluctuatia preturilor de achizitie
a factorilor de productie; calitatea activitatii de marketing; competenta managerilor,
reflectata in oportunitatea deciziilor luate, de care depinde ulterior succesul sau
esecul afacerii.
Riscul financiar- control slab asupra veniturilor viitoare, apelarea la imprumuturi
Riscul datorat schimbarilor in tehnologie-ezitare, intarziere sau eroare in
previzionarea evolutiei tehnologiei sau in achizitionarea celor mai adecvate realizari in
domeniu
Risc valutar – modificarea cursului valutar
Riscul de faliment(insolvabilitate)- apel la credite bancare mari
“10 amenintari” in cazul neevaluarii riscului
Amplasarea gresita a afacerii. nepromovarea unor reclame corecte si nealegerea unei
piete favorabile desfacerii produsului.
Prea mult capital in active fixe. Eficienta utilizarii activelor fixe este scazuta.
Lipsa de capital. S-au facut investitii prea mari in active fixe si nu mai exista suficient
capital circulant pentru continuarea procesului de productie.
Probleme cu creditele. Nu exista resurse pentru rambursarea datoriilor.
Proasta gestionare a stocurilor. Dublarea vanzarilor nu implica dublarea stocurilor.
Stocurile vor creste numai de 1/4 ori.
Expansiune necontrolata. Se lanseaza produse pe o piata care nu a fost cercetata in
prealabil.
Capitalizare neadecvata. Din profitul obtinut se platesc dividendele si partea investita va
fi mica.
Lipsa de experienta si de calificare. Nu exista interes pentru ridicarea gradului de
pregatire profesionala a celor angajati.
Probleme cu personalul. Daca activitatea merge prost personalul va fi tentat sa isi
gaseasca alt loc de munca.
“7 factori de succes” in cazul evaluarii riscurilor
Tendinta spre actiune. Fiecare angajat este capabil sa actioneze zi de zi, fara a astepta
ordine de la cineva.
Apropierea de client pentru intelegerea nevoilor acestuia..
Autonomie in luarea deciziilor. Toata activitatea trebuie impartita in compartimente care
stiu exact ce au de facut si unde de fapt se iau deciziile.
Conducerea simpla si bazata pe valori.
Realizarea scopului propus sau denumit plastic”crosetarea modelului potrivit”. Ideea
consta in aceea ca un produs nou se lanseaza numai pe o piata cunoscuta, iar pe o piata
noua se vinde numai un produs deja cunoscut. Niciodata un produs nou nu se lanseaza pe o
piata noua, pentru ca riscul este foarte mare.
Un personal bine pregatit si dedicat.
Un control cat mai scurt al activitatii. Nici un aspect al controlului nu trebuie neglijat in
nici o faza a activitatii. Orice conducator analizand continuu activitatea de care raspunde
si tinand cont de factorii mentionati mai sus, poate asigura succesul afacerii
Planul de marketing
Marketingul este procesul de planificare si executare a activitatilor de concepere
(a produsului /serviciului), stabilire a pretului, promovare si distribuire a ideilor,
bunurilor si serviciilor, in scopul realizarii unor schimburi care sa satisfaca
obiective individuale si organizationale
Marketingul reprezinta un proces social si managerial prin care grupurile sau
indivizii obtin ceea ce le trebuie sau isi doresc prin crearea si schimbul de produse
ori valori cu alte grupuri si indivizi”(Philip Kotler).
Marketingul reprezinta o conceptie moderna in orientarea organizatiilor,
concretizata intr-un ansamblu coerent de activitati practice programate si
organizate prin utilizarea unor metode si tehnici stiintifice.
Managerii trebuie sa raspunda la o intrebare esentiala: Cum aleg clientii un
anumit produs/serviciu?
Satisfactia consumatorului depinde de rezultatele utilizarii produsului/serviciului
raportate la asteptarile sale.
Cei „4P” (produs, pret, plasament, promovarea) - Mixul de
marketing (I)
Dupa definirea obiectivelor strategice se elaboreaza strategii detaliate referitoare la pret,
produs, distributie si comunicare, acestea fiind derivate din strategia de piata.
Politica de produs include: Gama de produse, Calitate, Aspectul, Marca, Caracteristicile
produsului, Ambalarea, Dimensiunile, Garantiile, Retururile
Conceptul de produs – combinatie intre produsul in sens fizic si atribute intangibile ce pot fi
grupate in:
componente acorporale care se refera in principal la: denumire, calitate si garantarea
acesteia, continut (compozitie), forma, instructiuni de utilizare (preparare), marca,
pret;
comunicatii privitoare la produs, informatiile (mesajele) transmise de producator sau
de distribuitor spre cumparatorul potential cu scopul principal de a pozitiona produsul
pe piata: circuite de distributie utilizate, actiuni de merchandising, actiuni de
promovare la locul vanzarii, publicitate si relatii publice;
imaginea produsului, care se refera la sinteza reprezentarilor mentale de natura
cognitiva, afectiva, sociala si personala a produsului in randul cumparatorilor ;
Mixul de marketing (II) politica de pret
Nu firma fixeaza pretul ci piata care are deja fixate anumite limite pentru
pretul oricarui produs sau serviciu, in special datorita restrictiilor de ordin
concurential.
Exista un prag minim pentru orice pret sub care un produs nu poate fi vandut
decat in anumite situatii si, de regula, aceasta limita este reprezentata de
costurile de productie si de distributie.
Exista si o limita superioara a nivelului de pret a carei depasire conduce la o
reducere drastica a cantitatilor vandute. Limita variaza in functie puterea de
cumparare a consumatorilor tinta, pretul produselor concurente si pretul
produselor de substitutie.
Mixul de marketing (III) Strategii de pret
Orientarea preturilor in functie de costuri - utilizeaza costurile totale ca reper
esential in determinarea nivelului de pret care trebuie sa acopere integral costul total
unitar de productie si de comercializare si sa permita obtinerea unui profit.
Costurile directe cresc in paralel cu cresterea cantitatilor de produse fabricate si
includ costurile cu materia prima, materialele auxiliare, energia electrica,
combustibilul, salariile directe etc.
Costurile indirecte sunt independente de cantitatile de produse fabricate si includ
costurile cu incalzirea, salariile fixe, abonamentele telefonice, cheltuielile
administrativ-gospodaresti etc.
Orientarea pretului in functie de concurenta- pozitia (cota de piata), forta
financiara de care dispune si prestigiul dobandit vor constitui elemente determinante
in alegerea strategiei. Situatii posibile:
produse cu caracteristici standardizate sau care prezinta minime posibilitati de
diferentiere;
cumparatorii cunosc foarte bine nivelul preturilor practicate;
lansarea unui produs nou, alegerea pretului este corelata cu segmentul de consumatori
caruia i se adreseaza produsul.
Orientarea pretului in functie de cerere- strategie mai rar utilizata
Mixul de marketing (IV) Politica de distributie
promovarea vanzarilor;
relatiile publice;
marketingul direct;
fortele de vanzare.
Mixul de marketing (VI) -Publicitatea
Publicitatea include:
reclama tiparita,
reclama indoors,
reclama outdoors,
reclame video,
reclame audio,
reclame prin internet
Mixul de marketing (VII)- Promovarea
Promovarea reprezinta acordarea de stimulente pe termen scurt, cu scopul de a incuraja clientii sa incerce sa
achizitioneze un anumit produs sau serviciu.
Forme si tehnici de promovare:
reduceri de preturi;
vanzari grupate;
merchandisingul;