PROIECT / Partea I

ANALIZA SWOT . STUDIU DE CAZ la S.C Nestlé România S.R.L.

Partea I Analiza mediului intern

Compania elvețiană Nestlé a fost înființată în 1866 și este lider incontestabil al
industriei alimentare, fiind prezentă în 84 de țări, având 456 de fabrici și un număr de
283.000 de angajați. Compania își propune să devina lider în domeniul alimentației,
băuturilor, nutriției, sănătății și bunăstării, printr-un proces continuu de cercetare și
dezvoltare.
Nestlé a intrat pe piața din România în 1995 și a devenit unul dintre cei mai
importanți jucători de pe piața de alimente şi băuturi, cele mai multe dintre branduri fiind
lideri în categorie. Portofoliul Nestlé România cuprinde o gamă largă de produse din diverse
categorii, pentru a răspunde cererii consumatorilor: băuturi (NESCAFÉ, Nesquik), dulciuri
(JOE, Nesquik, Kit Kat, Lion, After Eight, Smarties), produse culinare (Maggi), hrană pentru
copii (Nestlé Infant Nutrition), Nestlé Professional - divizia de soluții „out of home”, batoane
și cereale pentru micul dejun (Nestlé Fitness, Musli, Nesquik, Chocapic).
Activitatea de cercetare-dezvoltare
În 1938, la 8 ani după ce a fost contactat de către Instituttul Brazilian al Cafelei pentru
a găsi și alte moduri de folosire a cafelei și a reduce astfel uriașul surplus al Braziliei, Nestlé a
introdus pe piață Nescafé, prima cafea instant sub formă de pudră din lume.
În 1947 Nestlé a fuzionat cu Alimentana S.A., producător de supe deshidratate și
cuburi, sosuri și condimente inventate de Julius Maggi.
Nestlé a făcut primul pas în industria ciocolatei cu lapte în 1905. Afacerea cu
ciocolată s-a dezvoltat prin achiziția, în 1929, a grupului elvețian producător de ciocolată
Peter, Cailler&Kohler.

Activitatea de producție
Activitatea Nestlé în România a început în București, în iulie 1995, cu un birou de
reprezentanță care avea 6 angajați și se ocupa cu importul de cafea, cereale pentru mic
dejun, hrană pentru nou-născuți, supe și cuburi instant. În anul 2000 Nestlé a achiziționat
JOE IBC, producătorul local de napolitane, lider de piață cu marca JOE.
Nestlé România a continuat să producă napolitane marca JOE, iar de-a lungul anilor,
producția a devenit tot mai complexă. În prezent, fabrica dispune de 3 linii de producție
napolitane și și-a diversificat activitatea achiziționând echipamente necesare procesului de
ambalare cafea.
Activitatea comercială
Sub motto-ul Good Food, Good Life, Nestlé oferă consumatorilor din toată lumea
mărci de calitate si produse însoțite de sigiliul de calitate Nestlé, care este vizibil pe orice
ambalaj și reprezintă un privilegiu foarte important al consumatorului-dreptul la cea mai
bună calitate; inovație la nivelul produselor alimentare, ce duce la o bunăstare totală, grație
cercetării și dezvoltării; un excelent raport calitate-beneficiu-preț; produse ce ne satisfac
gusturile locale, dar care se ridică la standarde globale.
Activitatea economică
Vânzările înregistrate de Nestlé România au crescut în perioada 2003-2007 cu
aproximativ 300. Un factor de succes în atingerea acestui nivel, l-a constituit instruirea pe
plac local și internațional a angajaților din departamentul vânzări. Nestlé s-a implicat activ și
în pregătirea forței de vânzare a partenerilor de distribuție.

Bibliografie
https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/marketing/program-de-marketing-pentru-sc-nestle-
romania-srl-329055.html
https://www.nestle.ro/despre-noi/nestle-in-romania
https://www.nestle.ro/despre-noi/nestle-in-romania/istoricul-evolutiei-societatii