BRAND-UL

Brandul constituie elementul cheie în procesul de dezvoltare al unei companii, de aceea este
important ca acesta să fie utilizat efectiv în procesul de vânzări.
O imagine de brand pozitivă și puternică este foarte greu de creat, dar mai ales de păstrat, iar
costurile nu sunt deloc neglijabile. Sunt foarte multe branduri pe care le cunoaște practic toată
lumea, cum ar fi: Coca-Cola, Parker, IBM, Microsoft, Apple și multe altele, însă acestea au avut
nevoie de ceva timp pentru a-și crea propria lor imagine.

Brandurile sunt acele resurse intangibile care trebuie dezvoltate zi de zi și menținute cu mare
grijă. Caracteristicile unui brand sunt: reputația, încrederea și recunoașterea în rândul clienților.

De obicei, fiecare întreprinzător care dorește să devină un antreprenor de succes și să-și

formeze în timp un brand, urmărește să facă produsul sau serviciile sale relevante pentru
publicul-țintă. Dacă am căuta o definiție a conceptului de brand, am afirma că brandul este
designul, simbolul sau identitatea oferite unui produs sau unui serviciu cu scopul de a-l diferenția
de produsele ori serviciile concurenților.În timp ce mulți oameni apreciază brandul ca un logo, ca
o marca, e nevoie de specificat că brandul e ceva mai mult decât acestea. Un brand include în
sine încrederea consumatorilor și loialitatea acestora. Identitatea brandului este descrisă drept
cea care oferă clientului siguranță, iar această perspectivă este benefică. Brandul dă oamenilor
măsura lucrurilor — un indicator cu privire la nivelul așteptărilor lor și asigurarea că promisiunile
vor fi ținute.Chiar și semnăturile de pe picturi ale unor artiști celebri, cum ar fi Leonardo da Vinci
pot fi privite ca un instrument de branding.

Care sunt avantajele pe care le aduc brandurile? Care este rolul acestora? La aceste întrebări
voi încerca să ofer răspuns în continuare:

1. Brandurile cunoscute oferă producătorilor garanția găsirii celor mai buni distribuitori.
Aceștia sunt mult mai receptivi la un brand renumit

2. Brandurile de succes permit fixarea unui preț de top, justificând costurile suplimentare de
marketing și producție.Aceasta derivă din încrederea pe care o aduce brandul.
Cercetările din Marea Britanie au arătat că oamenii sunt dispuși să plătească cu 30% mai
mult pentru un brand cunoscut și în care au încredere, decât pentru un brand nou,
necunoscut

3. Brandurile te ajută să câștigi loialitatea consumatorilor, datorită sentimentelor de

încredere și afecțiune pe care le declanșează

4. Brandurile fac mai ușoară introducerea de noi produse pe piață, prin explorarea ”egalității
de brand”.

5. Brandurile oferă ocazia abordării unor noi segmente de piață. De exemplu, producătorii
din industria alimentară creează deseori sub-branduri cu versiuni dietetice ale produselor
principale.