Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ISTORIA BRANDULUI
Selecţie
Logo şi sigla cotnari. Cotnari „ marele vin de aur”, iar Grasa de Cotnari, era
denumit „vin domnesc”.
INTRODUCERE
2. PROPRIETATILE BRANDULUI
Puncte forte:
Nici vinurile „de medalie“ nu mai sunt ca odinioară. Producţia de sticle pentru
vinotecă este relativ mică - desi câstigă medalii peste tot prin lume - pentru că piaţa
are o capacitate mică de absorbţie a acestei categorii de produse. Dacă românul
vrea o Grasă sau o Tămâioasă într-o seară, trebuie să plătească pentru o sticlă ca
„pentru un vin românesc“, adică puţin. Iar vinul de calitate nu este niciodată ieftin.
Brandul Cotnari se afla pe locul 8, in clasamentul celor mai mari branduri din
România. Vinul aduce şi multe beneficii consumatorului, cum ar fi: Conform unui
studiu realizat in Italia, de cercetatorii de la Universitatea Pavia, vinul rosu previne
atasarea bacteriilor periculoase de dinti. Dupa cum a aratat o cercetare realizata in
Marea Britanie, flavonoidele din vinul rosu previn instalarea bolilor degenerative
ale creierului, precum Alzheimerul. Vinul alb reduce nivelul colesterolului, este
bun pentru plamani si are efect anti-inflamator. Antioxidantii din vinul alb te
protejeaza de moleculele daunatoare ce iti pot afecta tesuturile pulmonare. Un
brand de succes este un brand care intra in fiecare zi in contact cu cat mai multi
oameni si in cat mai multe puncte de contact.
Cu cat mai mult intra publicul tău în contact cu logo-ul, sloganul, culorile
tematice, mesajele şi alte elemente ale brandului tău, cu atat mai puternic este
efectul. La fel s-a intamplat şi cu S.C Cotnari S.A, se identifică în fiecare zi cu
ceva nou.
Vinul produs de COTNARI S.A. este distribuit atat pe piaţa internă cât
şi cea externă(Germania, Rusia, Grecia, Japonia, Statele Unite ale Americii etc).
Reţeaua de distribuţie internă acoperă întreg teritoriul României. În funcţie de
natura şi caracteristicile produselor oferite de compania S.C COTNARI
S.Acriteriile de selecţie preliminară aplicate pe piaţa din Italia sunt:-distanţa
“psihică”(diferentele culturale nete);-distanţa geografică;-dimensiunea economiei;-
stabilitate politică.
3. BRANDURI CONCURENTE
Cei mai importanţi concurenţi sunt: Murfatlar, Cramele Recaş şi Jidvei. Cotnari a
obţinut premiul pentru cel mai bine vândut vin alb cu denumire de origine
controlată, Grasa de Cotnari, iar Jidvei a fost premiat pentru cel mai bine vândut
spumant, Mărgăritar Alb, şi pentru cea mai extinsă suprafată înfiintată cu vită de
vie (250 de hectare). Societatea Cramele Recaş a primit premiul pentru cel mai
important exportator de vin românesc, cu Frunza, care a avut o foarte buna
prezenţa pe piaţa din Marea Britanie.
Staţiunea de cercetare şi producţie viti-vinicolă murfatlar, este situată în
centrul viticol al podgoriei ce poartă acelaşi nume şi care ocupă zona colinară
centrala a judeţului Constanţa. Suprafetele viticole ale Staţiunii au variat de la 5
hectare in 1907 pâna la 1747 hectare în 1988. Acum fondul funciar este alcătuit din
190 hectare din care 108 sunt proprietate a urmaşei ICAR-ului, actuala Academie
de Stiinte Agricole şi Silvice.
Cel mai vechi document scris despre viile Recasului este datat din 11
Noiembrie 1447, fiind un act prin care Mihail de Ciorna, Banul Severinului,
cumpăra viile de la Ioan si Ecaterina Magyar pentru 32 florini unguresti de aur.
Trecand de la traditie şi istorie către prezent, se poate spune ca binecuvântarea
legendarului zeu continuă să ocrotească destinul Viilor din Recaş. Oamenii de aici
nu s-au mulţumit să trăiască din amintiri şi au adus în Recaş tot ceea ce este nou în
domeniul vinului şi viticulturii.
Rezultatul: un vin excelent, pour les connaisseurs, un vin sincer, pe masura
celui care îl alege.
Vinurile de Jidvei îşi trag seva din Podgoria Târnave, situată în bazinul
hidrografic al celor două râuri Târnava Mică şi Târnava Mare;
La caţiva kilometrii de Alba Iulia, cetatea Marii Uniri din 1918, şi la 150 de
kilometri de vechea cetate dacica Sarmisegetuza, Podgoria Târnave reprezintă
inima unui loc plin de istorie şi istorii, unele adevarate, altele imaginare, care dau
farmec Transilvaniei.
Caracterul este probabil principalul atribut dupa care ne ghidăm alegerile conform
principiului plăcutului şi displăcutului. Inconştient ne fondăm percepţiile asupra
lumii ce ne înconjoară bazându-ne pe propriile noastre valori şi idei, astfel
asociindu-ne grupului de prieteni, persoane cu care impărtăşim trăsături comune de
caracter. Trebuie inţeles că factori precum calitatea şi profesionalismul sunt
componete subânţelese ale oricarei afaceri care-şi doreşte să prospere şi nu
constituie un atribut serios în poziţionarea brandului. De aceea munca
consultantului este adesea complexa în cautarea atributelor cu adevarat importante
şi nu de puţine ori va trebui să o ia pe cărări mai puţin bătătorite. Elementele
constitutive ale caracterului se grupează în două categorii, după cum urmează:
6. INDICATORI DE PERFORMANŢĂ
Peste 90% din producţie este vândută pe piaţa internă, restul merge la export
în toată lumea. Piaţa locală este prioritară, poate şi pentru că preţul obţinut aici este
mai mare, dar în ultima vreme s-au mărit livrările în ţări precum Italia şi Spania,
unde sunt comunităţi puternice de români, care vor în principal vinuri dulci,
preferata fiind ‘’Gasa’’. În Spania se lucrează cu un distribuitor foarte mare, care a
reuşit să listeze Cotnariul in Carrefourul de acolo. În prezent se poartă negocieri
pentru extinderea portofoliului. De anul trecut au început livrările şi în Anglia, iar
din acest an vinurile de Cotnari pot fi găsite şi la Paris. Se lucrează bine şi pe
relaţia SUA, Japonia şi Canada. ‘’La noi depăşim trei euro pe sticla de vin, pe când
afară nu luăm mai mult de doi euro’’, precizează Deleanu. El adaugă că în 2009
marja de profit va fi mai mică, pentru că s-au mărit cheltuielile de publicitate, dar
şi costurile de producţie. Fiind DOC (r.red. – denumire de origine controlată) se
limiteaza la o producţie de 9.000 kg la ha, adică vreo 8 milioane de litri de vin, mai
mult de atât presupune că nu ar fi de calitate şi nu are rost’’, declară Cătălin Grecu,
director de marketing la Cotnari.
"Astfel se dovedeste, încã o datã, cã societatea Cotnari SA, prin vinurile sale
de calitate, este o imagine reprezentativã pentru România", a spus Cãtãlin Grecu.
La Concursul International de Vinuri de la Berlin, Compania Cotnari a adaugat în
palmares incă 3 medalii de aur: Grasa de Cotnari din 1985, Grasa de Cotnari din
1995 si Tămâioasa Romanească din 2009.
În prezent, compania Cotnari are cultivate peste 1.710 hectare cu viţă de vie
şi urmează ca podgoria să fie reîmprospatată.