Cinco principios Facebook Marketing para Dummies

En MuyPymes queríamos averiguar cuáles eran los principios básicos en los que una pequeña e

El libro, escrito por Paul Dunay y Richard Krueger explica de forma bastante divertida todo lo que tiene q

Presencia, presencia y más presencia

De la misma forma que actualizamos nuestra página web incluyendo las últimas novedades de
nuestra empresa, nuestra presencia en Facebook ha de ser constante. Una página Facebook
que no se actualiza con regularidad despierta poco interés, y es probable que no obtenga ni
demasiados seguidores, ni demasiadas visitas.

Aunque lo ideal es mantener en nuestra empresa una persona con dedicación casi
exclusiva a Facebook y otras redes sociales
, en la inmensa mayoría de los casos no es una opción viable. Por ello no está demás
incentivar el trabajo de nuestros empleados animándoles a participar en la página, de forma
que podamos ir construyendo poco a poco una comunidad activa.

Otro aspecto que debemos tener en cuenta cuando creamos nuestra página en Facebook, es
que queremos ser encontrados, descubiertos por personas que no nos conocen. En este
sentido, no podemos descuidar algunos aspectos de SEO que ya utilizamos en Google, pues
nuestra página será rastreada por los principales motores de búsqueda.

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Publicidad

Ninguna otra herramienta on-line nos ofrece la posibilidad de realizar campañas de

publicidad tan segmentadas
como las que podemos desarrollar en Facebook, ya que esta red social maneja un un inmenso
número de perfiles en los que se puede detallar cualquier aspecto de la vida de un individuo.
De esta forma si por ejemplo, sólo nos interesa desarrollar una campaña enfocada a personas
que tengan un MBA y cinco años de experiencia en una consultoría, es tan sencillo como
realizar unos cuantos clics de ratón
.

La segmentación que podemos llegar a realizar va mucho más allá. Podemos segmentar por
ejemplo, por personas amantes del Sushi y que vivan en Madrid, o incluso amantes de la moda
que residan en el centro de Sevilla. En este sentido, la posibilidad de publicidad para la
pequeña pyme y para el comercio de barrio es inmensa.

Existen dos tipos de anuncios básicos: Display Ads y Social Ads. Su gestión es muy similar a la
de los banners, y funcionan bajo un modelo de Pago Por Click (PPC), y Coste Por Mil (CPM). 

Crear una aplicación

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Como seguramente todos los "adictos" a Facebook ya sabrán, esta red destaca principalmente
por la gran cantidad de aplicaciones desarrolladas por "terceros" que son compartidas
entre los usuarios . Desarrollar nuestra propia aplicación en Facebook es una buena
forma de mejorar nuestra imagen de marca, conseguir una mayor difusión de nuestra empresa
y crear ruido entre usuarios que no nos conocen.

Incluso si no sabemos programar, desarrollar una aplicación en Facebook es bastante

sencillo y si lo
encargamos a una empresa especializada puede salirnos bastante barato. En cualquier caso,
hay que tener en cuenta que las aplicaciones más populares son aquéllas que tienen un
fuerte contenido viral,
que aportan valor añadido, de forma que pasen de usuario a usuario.

Sindicar nuestro contenido

Hay dos formas de generar contenido para Facebook. La primera, que hemos comentado en el
primer punto y que no debemos descuidar es generar contenido nuevo desde la propia red
social. La segunda, es aprovechar las sinergias de tener nuestro propio blog, podcast,
presencia en otras redes sociales, etc. De esta forma, podemos sindicar el contenido que
generamos en otros medios en nuestra Fan Page o en nuestro grupo.

Hay muchas formas de hacerlo. La forma más sencilla es aprovechar la utilidad de "Notas" para
importar manualmente los posts que escribimos en nuestro blog. También podemos utilizar
herramientas específicas que se integran en Facebook de maravilla. Por ejemplo, My
Del.icio.us importa todos nuestros favoritos a nuestro espacio personal, y Simply RSS integra
cualquier feed que tengamos , en esta popular red social. También podemos destacar los links
no sólo de nuestra web, sino la de los blogs personales de nuestros empleados (con su
consentimiento) o otras webs que nos parezcan interesantes y que se encuadren en nuestro
sector de actividad.

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Crear un evento

La utilidad de eventos de Facebook es una estupenda herramienta con la que podemos ofrecer
a nuestros usuarios promociones, descuentos, fiestas especiales. Imaginemos las
posibilidades que tenemos si somos los dueños, por ejemplo de un bar de copas y creamos
una noche especial para nuestros fans. Como hemos afirmado con anterioridad, de lo que se
trata es de hacer ruido, de que nos conozcan cuantos más, mejor.

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