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Este sector, nas últimas décadas tem apresentado um crescimento significativo, o que
permitiu uma maior visibilidade das actividades e serviços por ele prestados, do
consumo que eles permitem.
Surge assim o interesse em pensarmos bem sobre o conjunto de organizações que o
constituem, onde se englobam associações de desenvolvimento local, instituições
particulares de solidariedade social, cooperativas, associações mutualistas, fundações,
movimento associativo popular e outras entidades sem fins lucrativos, empresas de
inserção entre outras e das suas relações com a economia concorrencial. Em particular
as de complementaridade. Entre Bens e Serviços de Grande Consumo.
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Por ultimo, pelas várias funções que desempenham: prestação de serviços, defesa de
causas e advocacia, expressão e criação de capital social.
Todas elas abrangendo cada vez mais GRANDE CONSUMO (mais ou menos pago)
.Mas tendencialmente nunca gratuito para poder ter valor.
Em Portugal o Terceiro Sector é, um contribuinte importante para o rendimento e
despesas nacionais: na segunda metade desta década as organizações da sociedade civil
tiveram despesas de mais de 7 mil milhões de euros, o que aponta para um peso no PIB
que pode ter já ultrapassado os 7%.
Foi e é também um empregador significativo com mais de 250 000 pessoas equivalentes
a trabalhadores a tempo inteiro, das quais 70% são trabalhadores remunerados e cerca
de 30% como voluntários.
Isto significa que as organizações da sociedade solidária representam certamente já mais
de 5% da população economicamente activa e tal facto levanta novos rumos de
consumo neste momento de crise.
E aqui, o Marketing, do Tradicional ao Digital, tem um papel fundamental.
Partindo da realidade que de acordo com os dados MARKTEST apontam para que em
Portugal:
• A Classe Alta é composta por 369 mil indivíduos, que representam 4.9% do
Universo dos residentes no Continente com 15 e mais anos.
• A Classe Média Alta representa 10.5% e a ela pertencem 790 mil indivíduos.
• A Classe Média é composta por mais de dois milhões de indivíduos e tem um
peso de 27.5%
• A Classe Média Baixa é a mais representada no nosso país e tem uma dimensão
de 2,243 mil indivíduos, com um peso de 29.8%
• A Classe Baixa representa 27.3% do Universo e a ela pertencem 2,055 mil
indivíduos.
que cruzamento Marketing se pode fazer para que o Grande Consumo se possa
redimensionar e reviver com Solidariedade efectiva?
Ficam as propostas:
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• O fracasso é passageiro, desistir é para sempre! E neste momento de crise o
Grande consumo pode ter um momento frágil. Mas não se deve desistir de
actuar tendo a Solidariedade efectiva como um elemento nuclear na
actuação. Porque essa é uma actuação nobre particularmente na era da
Geração C (connected)
O que me importa o que só me importa a mim? escreveu André Malraux na sua obra
“antimemórias” acerca do tema Solidariedade.
Como especialista de marketing e apreciador do grande consumo sem ser consumista,
adopto, neste momento de crise, este mesmo principio para acreditar que o triangulo
Consumo, Marketing e Solidariedade, não é um triangulo das Bermudas mas um
triangulo de esperança.