Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
turistice
Cercetarea de piaţă este un ansamblu de activităţi prin intermediul cărora,
folosind tehnici şi procedee specifice, se asigură alegerea, analiza şi utilizarea datelor
cu privire la anumite aspecte ale acesteia, în vederea adoptării deciziilor şi strategiilor
de marketing.
În funcţie de obiectivele pe care şi le propun, studiile de piaţă pot fi clasificate
utilizând următoarea tipologie:
- cercetări exploratorii, prin care se defineşte problema de cercetat, se
clasifică ipotezele de lucru precum şi alte aspecte privitoare la cercetare;
- cercetările descriprive urmăresc evaluarea principalelor caracteristici
ale pieţei utilizând o gamă largă de metode statistice;
- cercetările explicative (cauzale) prin care se încearcă punerea în
evidenţă a unor relaţii de tip cauză-efect între varibilele pieţei turistice. Aici
se utilizează cu precădere metode econometrice;
- cercetări previzionale care îşi propun anticiparea evoluţiei variabilelor
de marketing în viitor;
- cercetări experimentale, utilizate pe larg în marketingul turistic, bazate
pe teste de marketing;
- cercetări motivaţionale, orientate spre cauzele care influenţează
comportamentul turistului;
- cercetări instrumentale cu ajutorul cărora se selectează şi se pun la
punct instrumentele şi tehnicile de investigare.
În funcţie de domeniile pe care sunt centrate pot fi identificate:
- studii de piaţă generale care-şi propun măsurarea şi previzionarea
volumului de vânzări şi a veniturilor;
- studiul consumatorilor care urmăreşte estimarea nevoilor, percepţiilor,
aspiraţiilor, atitudinilor etc. acestora;
- studiul produselor turistice şi a preţurilor aferente;
- studii promoţionale care evaluează reacţia clienţilor potenţiali la
campaniile publicitare;
- studiul distribuţiei;
- studii de evaluarea a performanţelor şi de monitorizare, vizând în
principal măsurarea satisfacţiei consumatorilor de produse turistice.
Din punct de vedere al metodologiei de cercetare se pot defini 10 tipuri de
cercetare, clasificate în 5 grupe:
O cercetare primară are loc atunci când firma turistică culegea ea însăşi date
pe care nu le poate găsi în altă parte, utilizând o seamă de metode precum observarea,
experimentul şi anchete de piaţă.
Cercetarea secundară (indirectă) presupune apelul la surse de informaţii care
au fost culese anterior fără a se avea în vedere nevoile specifice de marketing ale
firmei, dar care pot fi utilizate de aceasta în sprijinul investigării pieţei. Sursele de
informaţie secundară se găsesc fie în interiorul, fie în exteriorul firmei, iar acestea din
urmă pot fi gratuite sau plătite.
1. Anchete omnibus
2. Anchete colective.
1. Modele de extrapolare a trendului. Vom considera aici cel mai simplu dintre
aceste modele şi anume modelul regresiei liniare reprezentat prin forma: Y=a+bt.
Procesul de realizare a previziunii este acelaşi indiferent de natura variabilelor
independente. Coeficienţii a şi b se determină utilizând metoda CMMP. În
vederea uşurării calculelor, valorile de pe axa timpului se înlocuiesc cu valori care
însumate dau zero. Etapele prognozării sunt:
1). Culegerea datelor privind evoluţia fenomenului de prognozat (exprimat
printr-o mărime cantitativă) pentru perioadele trecute. Un număr minim de 10-
15 observaţii este de dorit.
2). Aşezarea datelor sub formă tabelară
k =
∑T ij
Pi
3). Calcularea atractivităţii totale a destinaţiilor: A = ∑A j
4). Calcularea numărului de vizitatori de la originea i la destinaţia j în
kPi A j Aj
ipoteza că distanţele nu au nici o influenţă : Vij =
A
=
A
∑T
ij