Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Albalact este cea mai mare companie de lactate din Romania cu capital majoritar
românesc și al treilea mare jucător de pe piața locală a produselor lactate. Compania are o
tradiție de peste 38 de ani în industria lactatelor, iar astăzi produce lactate de cea mai bună
calitate într-una din cele mai mari și mai moderne investiții greenfield din Europa Centrală și
de Est – fabrica Oiejdea din județul Alba. Albalact aduce astăzi pe piața românească peste 80
de sortimente de lapte și produse lactate sub cele patru brand-uri ale sale – Fulga, Zuzu, De
Albalact și Rarăul.
MISIUNEA Albalact este să ofere tot ce-i mai bun din lapte – produse proaspete și
sănătoase, la nivelul standardelor europene de calitate.
VALORILE Albalact sunt performanța, calitatea, inovația, respectul și angajamentul
pentru consumatori și partenerii de afaceri, implicarea în dezvoltarea tehnologiei de fabricație,
pentru a garanta calitatea și siguranța produselor.
OBIECTIVUL Albalact este să-și consolideze poziția pe piața internă, să se extindă și
să dezvolte produse lactate noi, proaspete și gustoase, în mod responsabil. Albalact este lider
de piață pe segmentul laptelui proaspăt pasteurizat cu laptele Zuzu și mai este lider de piață cu
untul de masă Albalact. Cu smântâna Albalact, compania ocupa locul doi pe acest segment.
Laptele UHT Fulga a adus compania Albalact tot pe locul doi pe segmentul UHT.
Pentru anul 2012 principalul obiectiv urmărit de conducerea societă ții va fi realizarea
unei cifre de afaceri de 380 de milioane lei. Această sumă va fi concretizată prin pastrarea
cotei de piață la majoritatea produselor și creșterea susținută pe piața brânzeturilor. Pe această
linie se încearcă în special creșterea vânzărilor pe fiecare tip de client printr-o mai bună
execuție de piață și prin implementarea unei sortimentații adecvate.
În anul 2012 se va investi într-o gamă largă de produse din brânză de vaci, iaurturi la
pahar precum și iaurturi cu fructe la pahar prezentate în premieră pe piață ca și mod de
ambalare. Se va acorda o atenție deosebită diferitelor categorii de smântână.
1.2 INFORMAȚII ECONOMICE
B) Structura personalului care poate fi urmărită prin folosirea mai multor criterii de
structurare:
- structura pe categorii de salariați;
- structura pe categorii de vârstă și sexe;
- structura pe nivele de pregătire și vechime în întreprindere.
2008
2009
2010
2011
Rex
r
Np
C) Piața de desfacere
Principalele piețe de desfacere sunt: județele Alba, Brașov, Cluj, Iași, Dolj, Arad,
Timiș, Maramureș, Constanța, Suceava, municipiul București și altele, toate rețelele KA din
țară. Societatea este prezentă pe piață în toate județele.
Structura pieței se compune dintr-un număr foarte mare de clienți, cu profil de comerț
pentru produse lactate, din care peste 90% cu capital privat.
Metodele de distribuție sunt:
- distribuția directă cu mijloacele auto ale societății;
- livrarea de la depozitele proprii;
- indirectă, prin distribuitori.
D) Relațiile cu clienții
Societatea livrează produsele comercializate pe piața internă. Principalii clienți ai
societății sunt:
- Kaufland Romania SCS;
- Carrefour Romania SA;
- Metro Cash&Carry Romania SRL;
- Real Hipermarket Romania SRL;
- Lidl Discount SRL;
- Selgros Cash&Caryy SRL;
- Lacto Agrar SRL;
- Rewe (Romania) SRL;
- Profi Rom Food SRL;
- Mega Image SRL și alții.
SC Albalact SA realizează un procent 57,62% din cifra de afaceri cu primii 10 clien ți,
prezentați mai sus.
E) Concurența societății
SC Albalact SA este al 3-lea mare jucător de pe piața laptelui, și cel mai mare
producător individual de produse lactate de pe piață. Cota de piață foarte bună este datorată în
primul rând produselor, care au devenit branduri cunoscute pe piață, cu timpul, și în al doilea
rând datorită rețelei de distribuție foarte complexe.
Principalii concurenți ai societății, pe grupe de produse, sunt:
1. Lapte de consum: Covalact, Danone, Friesland, Lacta Giurgiu, La Dorna;
2. Produse proaspete: Covalact, Danone, Friesland, la Dorna;
3. Unt: Covalact, Friesland.