Rolul mass-mediei în procesul electoral din Rusia.

Alegerile
prezidențiale din 18 martie 2018
ANASTASIA CORJAN

Abstract:

Mass-media, de tip public sau privat și anume presa scrisă sau electronică ocupă un loc
important în creionarea spectacolului politic și a imaginii pe care o au candidații în campania
electorală. Ipoteza principală este aceea că tactica de framing este utilizată în majoritatea
canalelor media pentru a propulsa anumiți candidați și anume prin proiectarea imaginii pozitive a
acestora în defavoarea altora. Candidații pe care i-am ales pentru cercetare sunt Vladimir Putin,
Pavel Grudinin și Ksenia Sobchak.

În studiul de față am analizat presa din Rusia pe diferite dimensiuni dar și mesajele
transmise de candidați în campania electorală pentru maximixarea șansei de a fi aleși în calitate
de președinte. Metoda de cercetare utilizată a fost analiza calitativă a documentelor în funcție de
anumite aspecte reliefate de literatura de specialitate.

Introducere. Trecere în revistă a bibliografiei.

Lucrarea de față reprezintă simbioza unor investigații privind campania electorală din
Federația Rusă în martie 2018. Așa cum au demonstrat numeroși autori în literatura lor de
specialitate, succesul alegerilor este tangent cu o serie de caracteristici ale mediului politic.

În cercetarea sa, Key (1955) susține că trăsătura caracteristică a ordinii democratice

constă în selecția efectuată de către marele public: alegerile.

Unii cercetători au descoperit că dominația executivului și personificarea dominației într-

un singur lider constituie faptul central al vieții politice din majoritatea sistemelor politice
(Poguntke & Webb 2005).

Ei ajung astfel la concluzia că prezidențializarea modifică calitatea guvernanței

democratice: mai multe resurse de putere și autonomie a liderilor sunt echivalente cu o mărire a
capacității acestora de a acționa. Canalele media sunt de asemenea o resursă vitală pentru
personalizarea politicii, constituind pentru cei care reușesc să fie în fruntea oponenților -
adevărate pârghii.

Modul în care alegătorii prioritizează un candidat în defavoarea altuia, a fost cercetat de

specialiști care au ajuns la câțiva factori prioritari care determină preferințele alegătorului:
probleme, partizanat și atribuțiile candidaților. Dar și imaginea candidatului în presă are o
legătură directă cu evaluarea candidatului și chiar alegerea acestuia.
 Literatura de specialitate stipulează că votanții caută informații despre candidați în mod
predominant din mass-media. Richard Fagen (1966) consideră că portretizarea imaginii pozitive
are o mai mare relevanță în alegeri decât chiar informația transmisă.

Cititul știrilor pentru cetățeanul obișnuit este de fapt o existență într-o lume paralelă care
nu se interesctează cu viața reală. Edelman (1988) arată în studiile sale că spectacolul politic
determină publicul să susțină cauze mărețe și politicieni dar și să se opună inamicilor sistemului,
să se sacrifice pentru binele comun și să accepte faptele care nu se pot schimba. În final, aceasta
are loc acceptarea structurilor sociale existente și a inegalităților din societate.

Metodologie

Am parcurs demersul științific prin intermediul analizei calitative, având ca materiale

pentru analiză articolele din presa scrisă disponibilă online.

Strategia mea de analiză constă în alegerea a trei candidați în funcție de popularitate și

observarea modului în care sunt portretizați aceștia în canalele media. Așadar am ales candidații
Vladimir Putin, Pavel Grudinin și Ksenia Sobchak și am analizat modul în care mass-media a
reflectat campaniile acestora.

Imaginea hiperbolizată creată pentru Vladimir Putin dă impresia utilizării tacticii de

framing în toate canalele media care îl favorizează, și în mod special în presa scrisă. Șansele de
câștig politic sunt maximizate prin apelul la rațiune dar și prin apelurile emoționale. Modul în
care așteptările afective și emoționale ale votanților sunt satisfăcute arată valența fraimingului.

Congruența candidat-media

Marea mistificare despre congruența candidat - media dar și despre mentalitate este
explicată de Fiona Hill: „Putin și echipa sa vor încerca să țină opoziția la distanță și să atragă
oamenii înapoi de partea lor. Ca parte a acestui efort, Putin și acoliții lui invocă existența unei
forțe unite, alcătuită din inamici interni și externi, incită opinia publică la manifestări extremiste
și naționaliste facând apel la elemente „supuse” xenofobe și antisemite, de tipul lui Vladimir
Jirinovski, și îi numește pe membrii opoziției, precum Alexei Navalnîi, drept naționaliști
periculoși – în vreme ce Putin este prezentat drept unicul salvator care poate menține Rusia pe
drumul cel bun”.

Se susține că nu există case de presă independente în Federația Rusă și toate mai mult sau
mai puțin servesc intereselor guvernării actuale, așadar printr-o analiză de conținut minuțioasă
am evaluat mai multe articole care se referă la alegerile din martie 2018.

Analiza

O caracteristică dominantă relevată în presa din Rusia era încrederea izbitoare în victoria
lui Vladimir Putin în pofida campaniei sale relativ pasive. În actualcomment se stipulează că
după „alipirea Crimeei” după sondajele FOM-MEDIA, ratingul lui Putin a ajuns la 74% și nu a
coborât de 62%. Așadar, nici nu există un scenariu ipotetic prin care acesta să piardă alegerile în
cazul în care depune candidatura. Accentele principale remarcate de către acest canal media sunt
îndreptate spre tineret și tehnologii noi datorită întânirilor numeroase al lui Putin cu elevii și
studenții cu perspective dar și cu organizația „Liderii Rusiei” care se va ocupa cu „liftul social”.
Orientarea către progresul tehnologic este reliefată de dezvoltarea conceptului „economia
numerică” a cărei importanță este echivalată cu asigurarea cu electricitate la începutul secolului
XX, așadar un nou mod de concepție a viitorului. (Mihail Kareaghin politolog).1

Altă casă de presă (BBC Russia) a scris despre candidatura lui Putin, că a fost cea mai
remarcabilă de pe lista cu candidați la alegerile din 18 martie 2018, deoarece acesta nu este
reprezentant sau membru a unui partid, așadar candidează independent. Dar și poziția pe care o
are pe listă este un indiciu, datorită aranjării numelor în ordine alfabetică, numele lui se
poziționează chiar în mijlocul listei și atrage vizual toată atenția și pentru că informația despre el
e cea mai scurtă – fiind indicate doar: anul nașterii, candidatura și locul de muncă (președintele
Federației Ruse). În schimb, ceilalți candidați au indicat și calitatea de membru în partid, funcția
ocupată în partid.2

Totul este conform legii, însă în alegerile anterioare Vladimir Putin avea o descriere mult
mai amplă față de cei patru contracandidați ai săi, atunci el a fost susținut de Rusia Unită, așadar
este vorba despre „avantajul diferențial”.

RBK scrie un articol sub numele: De ce Putin nu s-a prezentat la anunțarea candidaturii la
preșidenție?”. Sportivi, celebrități și politicieni l-au susținut pe acesta pentru un nou mandat, din
acest motiv mulți politologi prognozează că acești „suporteri” vor fi aleși ca persoane de
încredere a acestuia. Primul nume important este Pavel Logaceov care denotă: „Avem ce să
transmitem și să consolidăm. Iar acesta este meritul președintelui actual al țării, care independent
și onest luptă pentru interesele Rusiei. Tocmai din această cauză, noi credem în el și îl susținem”
și doar Putin „este capabil să îndrepte țara spre calea dezvoltării, fără revoluții și daune”. Cuvinte
de laudă au fost rostite de reprezentanți din toate domeniile posibile: sănătate, sport, teatru,
muzică, voluntariat. Printre cele mai faimoase personalității de cultură care îl susțin pe acesta
sunt: producătorii de muzică Iosif Prigojin și Igor Krutoi, designerul Valentin Yudashkin, actorul
Mihail Boiarskii, cântărețele Diana Gurțcaia și Polina Gagarina, comedianul Mihail Galustean. 3

Conform prevederilor legale, un candidat are dreptul să numească până la 600 de

persoane de încredere care nu trebuie să candideze la nici-un nivel ale alegerilor sau să activeze
în cadrul administrațiilor care se ocupă cu organizarea alegerilor sau comisiilor.

Secretarul de presă Dmitrii Pescov a explicat neprezentarea lui la anunțarea candidaturii

prin graficul închegat al acestuia. Politologul Pojalova a afirmat că prin această tactică
președintele a demonstrat „aproprierea de popor” a campaniei acestuia „Poporul decide singur
să-l propulseze, el nu participă în asta”. Ivahnic susține că campania liniștită a acestuia
subliniază importanța actualei sale poziții și amintește despre propria responsabilitate la locul de
muncă”.
1
http://actualcomment.ru/putin-2018-glavnye-osobennosti-kampanii-1712061303.html accesat la data de
10.05.2018
2
https://www.bbc.com/russian/news-42988090 accesat la data de 10.05.2018
3
https://www.rbc.ru/politics/26/12/2017/5a424bc29a7947100928c60e accesat la data de 03.05.2018
 Într-un articol din Kommersant se preiau date din „Medialogia” unde se apreciază măsura
în care se vorbește despre un candidat față de altul în perioada 22.12.17-17.02.18, astfel Vladimir
Putin este amintit în 64% din reportaje televizate despre candidații la preșidenție, Vladimir
Jirinovskii în 9%, Pavel Grudinin în 8% și Ksenia Sobchak în 7%. Echipa lui Putin face aluzia la
faptul că contracandidații din nou se portretizează ca victime, deoarece majoritatea timpului pe
care îl acordă canalele media acestuia sunt cu prilejul poziției sale ca președinte când întreprinde
acțiuni caracteristice administrației prezidențiale, iar atunci când sunt întreprinse activități legate
de campanie atunci această informație e prezentată ca fiind preelectorală „Anume informațiile
din rubrica ”Alegeri 2018” este corect să fie considerată și comparată”.4

RT-Russian scrie despre victoria lui Putin precum o urmare a demonizării continue a
acestuia în Occident. Alexei Pușcov care este Președintele Comisiei Consiliului Federației pentru
Politica de Informare de asemenea menționează că adunarea numeroasă a cetățenilor la alegeri a
confirmat susținerea rușilor față de Vladimir Putin.5

Reprezentantul Special al SUA pentru Ucraina, Kurt Volker consideră că afișarea

grandioasă a armei ofensive nucleare este o prezentare de campanie a lui Vladimir Putin pentru
alegeri. Este vorba despre cea mai recentă armă, și anume o rachetă cu aripi cu o instalație
nucleară super-puternică, invulnerabilă de apărare antirachetă și de apărare aeriană, o dronă
subacvatică și o nouă armă cu laser.6

Cea mai citită presă din Federația Rusă care poartă denumirea de „Konsmoliskaia
pravda” („Adevărul Consmolului”) care datează din 1925, rămâne o sursă importantă pentru
informare și în zilele de azi. Iar din numeroase articole este reliefat partizanatul casei de presă
față de actuala conducere și șeful statului.7 Membru Consiliului Federației din regiunea Omsk,
Elena Mizulina, salută decizia lui Vladimir Putin de a merge la un nou mandat prezidențial.
Aceasta susține că Putin a făcut un „pas curajos, deși nu ușor, pentru el ca persoană și ca
politician. Este deosebit de important și corect ca el să candideze la președinția Rusiei în situația
geopolitică dificilă în care Rusia se află astăzi. Fără îndoială, decizia sa dă un sentiment de
încredere că totul va fi bine pentru Rusia și că rușii pot să nu se îngrijoreze cu privire la ceea ce
va fi înainte”.8

Cea de-a doua casă de presă ca popularitate „Argumenty i fakty” („Argumente și fapte”)
de asemenea se axează pe promovarea activităților benefice și imaginii pozitive ale lui Vladimir
Putin. În toate articolele, informația coincide cu ceea ce guvernarea promovează, iar argumente
pentru schimbarea puterii sau acțiuni corupte a președintelui Putin de-a dreptul nu există. Un
articol cu titlul „Vorbesc ei, dar îmi este rușine mie” este însăși creionarea circului televizat în
care politicienii sunt portretizați ca fiind incapabili pentru președinție, acesta prezintă absența
unei reale alternative în fața alegătorului. Este așadar structurat în felul în care utilizatorii de
internet au comentat dezbaterile televizate din campanie destul de negativ, dar ne luând în

4
https://www.kommersant.ru/doc/3558470 accesat la data de 14.05.2018

5
https://russian.rt.com/russia/news/493711-pushkov-vybory-rossiya?utm_source=smi2 accesat la data de
10.05.2018
6
http://vnews.agency/news/society/96613-volker-bryacanie-putina-yadernym-oruzhiem-predvybornaya-
kampaniya.html accesat la data de 04.05.2018
7
https://uznayvse.ru/interesting-facts/samiye-popularniye-izdaniya.html accesat la data de 04.05.2018
8
https://www.kp.ru/daily/26767.4/3798765/ accesat la data de 03.05.2018
consideranță lipsa lui Vladimir Putin la dezbateri. 9 În articolul care descrie candidații, Vladimir
Putin se bucură de cele mai multe aprecieri (din partea unor politologi) comparativ cu ceilalți
oponenți, fiind descris ca pretendentul cel mai apropiat și înțeles de popor, cel mai serios și
responsabil și cum este obișnuit se compară situația din 1999 înainte Putin și cea din zilele de
azi.10

Cea de-a treia casă de presă poate fi descrisă ca una mai transparentă, pentru că comportă
elemente adevărate chiar dacă nu neapărat negative pentru șansele lui Putin. Într-un articol se
stipulează concret faptul că ratingul lui Putin s-a redus semnificativ în orașele mari precum
Moscova și Sankt-Petersburg, atribuind această micșorare pașilor incorecți din campanie dar și
predominanței mult mai slabe a factorului fricii și presiunii administrative.11

În primele 2 case de presă ca număr de cititori pe tot teritoriul Federației Ruse, pe pagina
electronică cu articole apar zeci de titluri anti-Occident cu caracter de sarcasm sau ofensivă, al
doilea titlu din pagina principală de la ”Konsmolskaia pravda” sună „primii pași ai SUA au
miros de paranoia”, un alt titlu sună în felul următor:„Ce au făcut englezii cu motanul rus
Maseanea (al lui Sergei Scripali)?” „Marea Britanie în panică – rușii au lansat „burghia” și multe
alte titluri cu caracter ofensiv față de Occident.

Concluzie

În concluzie, capacitatea de a manevra atât de îndemânatic și chiar de a stăpâni întreaga

rețea media: principalele case de presă și televiziune îl situează pe Vladimir Putin și omologii lui
în vârful piramidei indiferent de criticile Occidentului, de fapt societatea rusă se îmbibă atât de
mult cu amenințările din vest încât încep să traiască acest sentiment anti-occident din ce în ce
mai acut. Prognozele optimiste ar sugera că schimbarea puterii, slăbirea oligarhiei în domeniul
căilor de comunicație și informare publică ar ameliora și poate chiar ridica întrebări în rândul
cetățenilor, iar aceste întrebări ar putea modela comportamente și preferințe diferite în ceea ce
ține alegerile electorale.

Bibliografie

9
http://www.aif.ru/politics/russia/govoryat_oni_a_stydno_mne_zriteli_o_debatah_kandidatov_v_prezidenty_rf
accesat la data de 04.05.2018
10

http://www.aif.ru/politics/russia/predfinishnoe_postroenie_eksperty_o_glavnoy_intrige_prezidentskoy_kampanii
accesat la data de 04.05.2018
11
http://www.mk.ru/politics/2018/03/07/vciom-reyting-putina-snizilsya-v-krupnykh-gorodakh.html accesat la data
de 05.05.2018
Edelman M., Constructing the Political Spectacle, The University of Chicago Press, 1988

Fagen, R.R., Politics and communication: an analytic study. Publisher, Little, Brown, 1966.
Original from, the University of California. Digitized, 2008

Farell apud Poguntke, T. și Webb, P. (ed.), The Presidentialization of Politics: A Comparative

Study of Modern Democracies, Oxford University Press, Oxford, 2005, p. 1

Hill, F., În mintea lui Vladimir Putin, din Foreign Policy România, 2012

Key, V. O. A Theory of Critical Elections, The Journal of Politics, Vol. 17, no. 1, 1955

Semetko, Holli, Blumler, J.G., Gurevitch, M., Weaver, H.D., with Barkin, S. and Wilhoit, G.C.
The Formation of Campaign Agendas in the United States and Britain. în Media Power
inPolitics, ed. Doris A. Graber. Washington , DC : Congressional Quarterly Press, 2000

http://actualcomment.ru/putin-2018-glavnye-osobennosti-kampanii-1712061303.html accesat la
data de 10.05.2018

https://www.bbc.com/russian/news-42988090 accesat la data de 10.05.2018

https://www.kp.ru/daily/26767.4/3798765/ accesat la data de 03.05.2018

https://www.rbc.ru/politics/26/12/2017/5a424bc29a7947100928c60e accesat la data de

03.05.2018

https://russian.rt.com/russia/news/493711-pushkov-vybory-rossiya?utm_source=smi2 accesat la
data de 10.05.2018

https://uznayvse.ru/interesting-facts/samiye-popularniye-izdaniya.html accesat la data de

04.05.2018

http://vnews.agency/news/society/96613-volker-bryacanie-putina-yadernym-oruzhiem-
predvybornaya-kampaniya.html accesat la data de 04.05.2018