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LA GRANDE ARNAQUE
Comment on manipule le consommateur
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Comment le marketing
alimentaire dresse la table
à notre place !
14 8 h 00 C’est l’heure du petit-déjeuner
Épisode 1
« La santé vient en mangeant ! »
Décryptage
L’utilisation marketing
du stress alimentaire
Le contexte
La promesse marketing
Le mécanisme utilisé
À partir de cette stratégie et de cette promesse,
les industriels de l’agroalimentaire ont résolu
leur équation marketing de la façon suivante :
Quelques illustrations
© Groupe Eyrolles
Comment le marketing alimentaire dresse la table à notre place ! 23
Décodage
Ambiguïtés de la communication
autour du petit-déjeuner
Détournement de consommation
Les fabricants vantent régulièrement les mérites des
apports nutritionnels à haute teneur énergétique contenus
dans leurs produits. Marketing paradoxal s’il en est ! Car
ces produits manufacturés nous détournent des aliments
qui nous fournissent précisément les apports dont nous
avons besoin : les fruits (remplacés par ceux contenus dans
les céréales), l’eau ou le jus de fruit frais (recalés au profit du
jus d’orange en bouteille), le pain (éclipsé par les biscuits
pour petit-déjeuner), etc.
Boisson trompeuse
En 2005, l’entité Nestlé Waters Marketing et Distribution a
été condamnée pour publicité susceptible d’induire le con-
sommateur en erreur. Produit incriminé : les bouteilles d’eau
aromatisée 33 cl de la marque Vittel arborant le slogan
« goût trop la pêche » et la promesse marketing « riche en
calcium ». Ces bouteilles ressemblent fortement aux bou-
teilles d’eau minérale Vittel (à proximité desquelles elles
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Tartines antirides
Elles sont apparues en pharmacie et parapharmacie à l’été
2005. Elles, ce sont les premières confitures antirides
(Norélift). Vendues en pots de 120 gr, elles se déclinent en
plusieurs parfums et peuvent se consommer à la petite
cuillère ou sur une tartine. Après le yaourt anticholestérol, la
tartine antirides est la dernière née de la famille des alica-
ments.
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