Superficialísimo

Una mujer superficial es como una

olla enorme, ocupa mucho espacio
pero por dentro está vacía...y nadie
la va a llenar.
(Nilson Andrade)

Se define superficialísimo a una forma de vida que prioriza la superficie sobre el contenido,
implica una superior importancia de la moda que como producto de marketing necesita de una
perfecta campaña de promoción publicitaria de ahí donde aparecen los medios superficialistas,
medios que están muy influenciados en sus comentarios y criticas por sus aspiraciones
económicas ya que también están en el negocio para la promoción. (Halfchicken, 2006 )
El consumismo, las marcas y la publicidad son cosas muy difíciles de desligar.
Se necesitan y utilizan mutuamente. Sin la publicidad, un producto no tiene probabilidades de
éxito. La publicidad utiliza técnicas de condicionamiento psicológico cada vez más depuradas y
perfeccionadas. Por ejemplo: los colores.
Los colores influyen de diferente manera en el estado anímico de las personas y pueden
condicionar sus decisiones. (Canovas)

Según una encuesta realizada el 80% de las personas respondió sobre el superficialísimo: ‘’Es
elogio excesivo de si mismo’’ Hoy en día, observamos como el aspecto físico para la mayoría
de la comunidad adolescente, desempeña un rol más relevante ante otras cosas, un cuerpo
esbelto, un rostro impecable y delicado son sinónimo de aceptación en una sociedad absorbida
por el consumismo. (Garcia, 2008) Los productos y/o artículos de belleza se encargan de crear
en las persona un prototipo ‘’ideal’’ para estar más cerca de la perfección física.
Se cree que la vanidad está muy ligada al entorno y a la opinión de las personas que se
encuentran en él; esta se puede superar siempre y cuando la persona que la posea tenga un alto
nivel de autoestima y su personalidad bien desarrollada para dar fin a esto y crearse sus propios
ideales.(Garcia, 2008)

La sociedad actual se encuentra cegada ante una realidad superficial acerca de lo realmente
importante para la vida cotidiana, como lo son los conocimientos, sentimientos y todas aquellas
emociones y pensamientos que, como seres humanos llevamos y son lo más importante y por lo
que valemos como personas. (Garcia, 2008)

El consumismo lleva a los más jóvenes a sobrevalorar todo lo posible y a no sentirse

satisfechos con nada al mismo tiempo que desarrollan en ellos el rechazo hacia el esfuerzo y el
sacrificio. Hoy en día, sabemos que el consumismo no solo repercute sobre la conducta si no
también sobre la salud mental. Podemos hablar de tres grandes motores que están desarrollando
actitudes consumistas: La moda, Las marcas, la Publicidad y la posesión de lo cotidiano.
(Canovas)
El consumismo se sirve de nuestro deseo por tener las cosas cotidianas, las que hay a nuestro
alrededor y que se considera socialmente deseables.
El consumismo es mucho más que una actitud y puede llegar a convertirse en una adicción, en
una obsesión, o incluso en una enfermedad.
La mayor parte de los problemas físicos y de salud derivados de la actitud consumista esta
relacionados con la alimentación. (Canovas)

‘’Suponer que solo puedo evaluarme basándome en lo que consigo es una postura enseñada y
promovida por la cultura del consumo’’ Esta frase que hace referencia a el consumismo, nos da
a entender que no debemos evaluarnos a nosotros mismos por las cosas materiales que tenemos
o de las que carecemos, es positivo valorar lo que se tiene, sin dejarse influir por los medios o
la opinión de otros, el autoestima podría ser solo vanidad y la vanidad crear una actitud
consumista, lo que nos llevaría al superficialísimo (Bucay, 2011).

El ser humano siempre ah sido consumidor; pero mientras en otras épocas

procuraba consumir de acuerdo con sus necesidades naturales, en la actualidad
las personas tienden a crear una serie de hábitos y modos de vida que llevan a
consumir por el mero placer de consumir.
En este mundo de superabundancia se produce una doble paradoja: por una parte,
las personas que tienen acceso a cuantiosos bienes jamás se sienten satisfechas
(Pralong, 2006) por otra parte, existen seres humanos que no pueden satisfacer sus
necesidades elementales.
El consumo no se define, ni por el alimento que se digiere, ni por la ropa, ni por la
sustancia oral y visual de las imágenes y de los mensajes, si no por la organización
de todo esto.
Este absorbió al individuo en la carrera por el nivel de vida, al acosarla de
imágenes, de información, de cultura (Pralong, 2006)

La era del consumo liquido el valor y la existencia de las costumbres y tradiciones, produjo
una cultura nacional y de hecho internacional en base a la solicitación de necesidades e
informaciones, arranco al individuo de su tierra natal y su estabilidad lo que se consume son
signos o imágenes de los objetos, es decir significaciones que se introducen desde afuera en
las cosas reales (Pralong, 2006) El dinero permite el consumo, pero cada vez se necesita
menos dinero. La producción en masa y la de imitaciones ha hecho posible que personas que
no pertenecen a las elites puedan tener acceso a objetos similares.
El consumo es una lección consciente de la persona y depende de su cultura.
El consumo permite placer, mejora las condiciones materiales de vida y da gratificación
psicológica. (Pralong, 2006)

En las últimas décadas, existe una particular intensificación de actitudes y comportamientos

sociales en torno al consumo de bienes; hablar de una sociedad de consumo implica poner en
descubierto que el consumo, que la actitud para el mismo ha llegado a un nivel paradigmático,
afectando, relaciones y estructuras en definitiva constituyéndose en un valor esencial de la
cultura contemporánea (Pralong, 2006).

Consecuencias Físicas
Una consecuencia física del consumismo, relacionada con la alimentación, los
establecimientos de comidas rápidas, que si se recurre a estor lugares en exceso se convierte
en un serio problema.
Así, pues la primera consecuencia física es la mala alimentación, traducida en obesidad
Cuando la mala alimentación se une a la obsesión por la imagen de moda hacen apariencia
otros dos de los problemas físicos del consumismo:
La anorexia y la Bulimia. (Canovas)

El 3% de las jóvenes europeas padece anorexia. En España es posible que la cifra ronde los
200,000 casos. Y se trata de una de las principales causas de enfermedad entre los
adolescentes españolas.
Según los datos: entre 6 y 7 alumnos de cada centro de enseñanza media de la capitán padecen
anorexia y/o bulimia.(Canovas)

Consecuencias Psicológicas y Emocionales

A. La ansiedad. La incitación, al deseo, a la posesión y al consumo genera ansiedad por
conseguir todo lo socialmente deseable y lo antes posible.
Constantemente los medios de comunicación y la presión de muchas personas que les rodean,
recuerdan a los adolescentes todo lo que deben conseguir y el tiempo que deben tardar en
conseguirlo.
B. La depresión. Cuan mayor es el desarrollo económico de un país, mayor es el porcentaje de
depresiones y de suicidios entre los más jóvenes (Canovas)
C. Los problemas de relación. Aquellas personas que muestran facilidad de posponer la
satisfacción inmediata de un deseo, tienen un porcentaje de éxito familiar mucho mayor.
La incapacidad de controlar los impulsos consumistas influye en los individuos hasta el punto
de repercutir sobre sus relaciones familiares, sociales, salud mental, etc.
Imaginen hasta donde es importante la prevención de actitudes consumistas.(Canovas)

La percepción es el proceso por el cual un consumidor organiza, selecciona e

interpreta toda la información que recibe de su entorno, pero la percepción de cada
persona es muy diferente aunque las condiciones en las que se encuentre sean las
mismas.
Lo que un consumidor percibe en un determinado producto es su naturaleza, los
atributos físicos que posee, el diseño del envase, el nombre de la marca, los
anuncios y comerciales. (Ramirez, 2011) También percibe su valor tomando en
cuenta los beneficios que se obtienen al poseer o usar dicho producto o servicio y el
precio o costo que implica su adquisición, consumo o utilización. Cada persona lo
percibe de acuerdo a sus propias expectativas y poder adquisitivo según su estatus
social.
El marketing se dice que lo único que existe en la mente de los clientes son las
percepciones.(Ramirez, 2011)

No hay productos buenos o malos sino que simplemente unos que parecen ser mejores que
otros. Crear una buena estrategia de posicionamiento se vuelve cada vez más difícil ya que las
empresas están expuestas a que la gente ignore la información que no necesito o que no desea
saber (Ramirez, 2011) Todos tenemos la tendencia a percibir las cosas que tienen relación con
nuestros intereses y hábitos. Por lo tanto, la tarea consiste en lograr que la gente acepte la
información que se les quiere comunicar.
El éxito en una campaña publicitaria es el receptor, puesto que es el objetivo de la
comunicación. Con la publicidad las empresas buscan ponerse en contacto con su mercado
meta para lograr de él un determinado comportamiento o actitud (Ramirez, 2011)

Para que un mensaje publicitario pueda transmitir ideas o modificar actitudes y también
propiciar un comportamiento, previamente debe crearse una imagen en la mente del receptor a
través de bombardeos publicitarios.
Todas las estrategias de marketing tienen que ir enfocados a lograr y mantener una percepción
adecuada de marcas o productos para asegurar un lugar privilegiado en el mercado.(Ramirez,
2011)

Para la PREVENCION de las actitudes consumistas se debe contar con:

1. Capacidad crítica. Es fundamental aprender a descubrir los mensajes solapados, las
pretensiones de algunos compañeros, etc. Para desarrollar esta capacidad, es importante que
se vea en los padres.
2. Información. Recibir desde pequeños información sobre las técnicas y manejos empleados
por el marketing y la publicidad. (Canovas)
3. Auto motivación. A muchos menores se les acostumbra desde pequeños a ser motivados
desde el exterior para todo. No es nada recomendable premiar a los niños por algo que deben
hacer.
4. Autoestima. Un buen nivel de autoestima de auto aceptación y de confianza en uno mismo
es fundamental para vencer la actitud consumista.
5. El sacrificio. Posponer la satisfacción inmediata de los deseos.
6. La necesidad de carecer. Es necesario descubrir que es el carecer aprender que no se puede
tener todo lo que se quiere. (Canovas)

Alguien que sabía muy bien lo que decía definió la moda de la siguiente manera: ‘’La moda
es una carrera de obstáculos preparada para que las personas no consigan realmente tener una
imagen positiva de si mismas’’ Y así es : cuando estamos consiguiendo algo que responde o
está de moda, de pronto esta cambia y nos convertimos en ‘’pasados’’ simplemente, personas
que no están a la moda. La moda no puede permitirse que las personas se encuentren
realmente agusto consigo mismas. (Canovas)

La moda, nos hace tener la necesidad de cambiar, porque la moda vive de eso, de que dentro
de un año o dos tengamos esa necesidad.
La moda es discriminativa, por varias razones: en primer lugar porque no todo el mundo
puede permitirse ir a la moda y renovar su vestuario cada dos años, o cada temporada. Pero lo
es también porque nos lleva a creer que no ’ir a la moda’’ es sinónimo de ‘’persona no tan
modernas, no tan actuales y menos cuidadosas con su imagen’’ y esto es falso. (Canovas)
 La moda como todo en esta vida, no es bueno y las cosas tienen un límite, pues sirve
para diferenciar una cultura de otras, pero cuando se abusa de esta hay ciertas
consecuencias como las siguientes:
Obsesión por el cuerpo, trastornos alimentarios: la anorexia y la bulimia
Consumismo
Culto a la belleza: cirugías plásticas (Beltran, 2009)

Los jóvenes de hoy en día muchas veces solo quieren tener un cuerpo ‘’perfecto’’ por esto
dejan de comer, entre muchas cosas, lo que los lleva a caer en problemas alimentarios, como
la anorexia y la bulimia.
Esto es, en gran parte por la influencia de los medios de comunicación y la preocupación por
encajar en un grupo, así como la forma en que los demás nos perciben (Beltran, 2009)

El consumismo es un término utilizado para describir los efectos de igualar la felicidad

personal a la compra de bienes y servicios y el abuso de estos.
La moda lo que hace es que crea en la persona una adicción por las cosas que están de
‘’moda’’ por lo nuevo que salió, la ropa que está usando tal modelo pues miden su felicidad
en objetos y colores (Beltran, 2009) Muchas personas se someten a las cirugías plásticas en
busca de un cuerpo perfecto, para poder usar aquel pantalón que vieron que está de moda,
pero que no les sirve porque supuestamente esta gorda.
Entonces se van a centros de estética sin pensar en las consecuencias que esta puede traer para
su vida. (Beltran, 2009)

La vanidad es una reacción para satisfacer a la imagen personal y la de aquellos que nos ven.
Tanto mujeres como hombres pueden irse por el camino de lo físico. Esto también es el
exceso de desconfianza o una baja autoestima.
Su vida no se basa en sentimientos si no en las cosas que sobresalen de ellos, como la belleza
exterior. La mayoría de las personas son superficiales y materialistas (Flores, 2008)
La vanidad es mucho más común en la mujer, con el paso del tiempo la moda se convirtió en
una de sus primeras herramientas para poder seguir vistiendo como lo proponía su época. Y
hasta el día de hoy es muy bien aceptado que la mujer se vea en un espejo y mire su belleza.
En los últimos años la preocupación por el cuidado de la estética ha dejado de ser exclusivo
de las mujeres (Flores, 2008) .

Lo que en algún momento fue moda, como la irrupción de lo que se denomino hombre
metrosexual hoy se estabilizo como una tendencia firme entre los varones.
El hombre se envolvió poco a poco en el cuidado personal de manera más sutil. Tanto mujeres
como hombres tienen el mismo derecho a preocuparse por su físico. El estar atento a cómo te
es no es malo, simplemente hay que saber controlarlo, no llevarlo a los extremos.
Piensa y recapacita ¿Para quién te arreglas? La de la decisión eres tú y solo tú decides como
mirarte. (Flores, 2008)

Hay que dejar la vanidad a los que no tienen otra cosa que exhibir. Honoré de Balzac Jacinto
Benavente nos dice sobre la vanidad que esta hace siempre traición a nuestro prudencia y aun
a nuestro interés. No obstante para el escritor argentino Ernesto Sábato la vanidad es tan
fantástica que hasta nos induce a preocuparnos de lo que pensaran de nosotros una vez
muertos y enterrados (Venegas, 2010) la vanidad involucra muchos aspectos que afecten
significativamente nuestro crecimiento personal sino le prestamos la atención necesaria,
porque encierra orgullo, ego, soberbia, engreimiento, arrogancia, aspectos muy negativos
hasta el extremo que se sabe cómo se nos recuerda la vanidad corrompe todo lo que toca.
Para el papa Gregorio, la vanidad es el peor de los 7 pecados, el escribió:
La vanidad es el comienzo de todos los pecados (Venegas, 2010) .

La vanidad es el orgullo basado en cosas vanas.

Cosa vana ; es todo aquello que se tiene por valioso pero que en realidad desvía de lo que en
verdad vale. Lo vano nos apega a una falsa imagen del hombre, medido por sus riquezas,
forma y poder mundano. lo vano carece de solidez en relación a la vida eterna. (Venegas,
2010)

La vanidad lleva a creerse algo distinto a lo que uno realmente es.

El vanidoso piensa que hace maravillas y se siente herido si los demás no lo valoran.
El mejor remedio es un poco de realismo: para todos, rechazar el engañoso halago de la
adulación (propia o ajena) y comprender que el objetivo de la vida no puede ser algo tan
pasajero como la opinión ajena o el brillo de los aplausos (Venegas, 2010)

La vanidad está presente en nuestra vida por doquier, quien la padece no debe avergonzarse
de ella, ni intentar disfrazarla bajo otras motivaciones. Forma parte de un mecanismo intimo
y universal del ser humano. La vanidad puede movilizar grandes energías.
En definitiva, consideremos lo que Honoré de Balzac dijo sobre ella: Hay que dejar la
vanidad a los que no tienen otra cosa que exhibir. (Venegas, 2010)

Actualmente la publicidad, las presiones de grupo, los estereotipos de la sociedad

actual; rigen la definición de los criterios de las grandes masas. Se ah perdido el
criterio propio, los criterios se han unificado en un criterio popular la definición
belleza ah cambiado o como ingenuamente se le llama; ‘’evolucionando’’;
engendrando así el termino moda la cual se vuelve una obsesión para muchas
personas que desean destacar del grupo. (Jorgelig, 2005)
La apariencia física es medida en términos de ‘’perfil correcto’’ o ‘’incorrecto’’ el cual está
basado en la ‘’actual definición de belleza’’ definiendo de esta manera, para muchas personas,
el ser alguien o no serlo.
Para muchas personas esto se convierte en un problema para su vida transformándolos
muchas veces en una personalidad totalmente diferente a su original naturaleza. (Jorgelig,
2005)

La estética es definitivamente algo agradable pero se convierte en una

amenaza cuando atenta contra cualquiera en el bienestar tanto mental, físico y
espiritual.
Es de recalcar que la humanidad se degenera con el paso de los años por lo
tanto no hay perfección en ningún aspecto humano de las personas. (Jorgelig,
2005)
Para los y las adolescentes la apariencia corporal es muy importante, las características físicas
juegan un papel muy importante al momento de evaluarse a sí mismos y a otros. Esta
preocupación por la apariencia, el atractivo o la belleza física se debe a que la adolescencia es
un periodo especialmente susceptible para la conformación y la aceptación de la imagen
corporal. (Parra, 2009) Los estereotipos de belleza de la cultura occidental como son la
delgadez en las mujeres y la fuerza y musculatura en los hombres han llevado a que las y los
adolescentes se preocupen de manera particular por su peso y masa corporal.
Así también la capacidad, para proyectarse en la mente de otras personas, es decir el creer que
las otras personas están tan interesadas como ellos en sus cavilaciones y comportamientos.
(Parra, 2009)

En conclusión yo podría decir que el superficialísimo trabaja como un circulo vicioso,

abarcando varios temas ; es en general una forma de vida en la que el ser humano le da
prioridad al exterior tomando en cuenta solo lo que se puede ver , y esto nos lleva al
consumismo , las marcas y a la publicidad, ya que los mismos medios, quienes han
desarrollado una publicidad del tipo consumista, para que el receptor, busque el articulo
publicitado, así mismo, nos quiere arrastrar a tener un estereotipo, como lo es la moda, que
nos hace estar cambiando constantemente para ser aceptados y estar consumiendo ropa, y
haciendo que le demos más importancia a una marca, que a la prenda.
Se podría decir que el superficialísimo, además de ser consumista, y tener un estereotipo,
nos lleva a preocuparnos de forma exagerada en que dirán los demás sobre uno, y a llegar a
la vanidad, a tal grado que muchos jóvenes se encuentran tratando de satisfacer a los demás
y a ellos mismos tratando de alcanzar un estereotipo que con el tiempo, siempre está
cambiando, lo que hace que nos preocupemos por la apariencia física, más de la cuenta y
obsesionándonos incluso, para querer destacar, trayendo consecuencias que son el propio
consumismo, hasta enfermedades del tipo alimenticias, por tratar de alcanzar una imagen
‘’ideal’’ como lo son la anorexia y la bulimia de las cuales padecen gran cantidad de
jóvenes en nuestra época .
El superficial ismo va de la mano con la vanidad, la preocupación por la apariencia física,
el consumismo y la moda, debemos aprender a tener una capacidad crítica, para saber y
entender lo que los medios tratan de ofrecernos; y estar informados de cómo se manejan
los medios para lograr prevenir al consumismo, y al superficialísimo.
Tenemos que valorarnos como personas y entender que no podemos juzgar a los demás ni
ser juzgados solo por el exterior.

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Blanca Daniela Jiménez Hernández
N°23 2BMQ