Obiectvul comuncational urmarit de cele 2 marci: Ciocolata se adreseaza atat

consumatorilor cu venituri ridcate cat si celor cu venituri mai putin ridicate,intrucat nivelul
preturilor variaza de la mic la foarte mare,in functie de sortiment ,marca,producator,sau tara
de origine. Producatorii de ciocolata au adoptat strategii de segmentare a pietei pentru
cresterea volumului vanzarilor. Milka Ciocolata Milka este una dintre marcile care se
adreseaza sectorului premium si este cea mai puternica marca a companieie Kraft in
Romania. Potrivit estimarilor companiei, Milka este lider pe piata de ciocolata, pe segmentul
premium. Pe segmente, Milka a inregistrat o cota de piata de 20% la nivelul vanzarilor de
tablete, segment ce acopera circa 80% din piata de ciocolata. Pe segmentul pralinelor,
produsul si-a dublat cota de piata. Marca Milka este in momentul de fata lider pe sectorul
premium al pietei de ciocolata din Romania. Obiectivele urmarite in urma campaniilor
publicitare sunt de a mentine pozitia pe piata i de a creste volumul vanzarilor. Heidi Heidi
este prima marca straina ce a patruns pe piata romaneasca. Heidi promoveaza sustinut
ideea de calitate premium, facand tot ce este posibil pentru a innoi mereu increderea
iubitorilor de ciocolata loiali. Calitatea oferita este intotdeauna una superioara, neacceptand
nici un fel de compromis. Heidi ofera garantia unei ciocolate de calitate, rafinata, folosind
cele mai bune ingrediente.