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1.1.
RETCULA
Nos jornais, assim como em qualquer processo grfico, as imagens so impressas atravs de uma matriz de pontos muito pequenos denominada retcula. As retculas, quanto ao tipo, podem ser classificadas em AM (Amplitude Modulada) e FM (Freqncia Modulada). Vamos nos ater somente retcula AM que a utilizada nos jornais. Na retcula AM, a quantidade de pontos por rea fixa e o tamanho dos pontos varia, desenhando a imagem. Veja o exemplo a seguir.
As caractersticas fundamentais das retculas so a LINEATURA (ou LINHATURA) e o TIPO DE PONTO. A LINEATURA corresponde quantidade de pontos por polegada (ou por centmetro) e o TIPO DE PONTO corresponde ao formato do ponto (redondo, elptico, quadrado, euclidiano e etc.). Quanto maior a LINHATURA de uma retcula, melhor a definio das imagens reproduzidas. O TIPO DE PONTO tem influncia na qualidade da imagem reproduzida. As imagens em cores tambm so reproduzidas seguindo o mesmo princpio, isto , h uma matriz de pontos (retcula) para cada uma das cores bsicas (cyan, magenta, amarelo e preto). No caso da reproduo de imagens em cores, h uma terceira caracterstica importante que a angulao correta das retculas de cada uma das cores. O padro de angulao sugerido pela ANJ mostrado mais adiante.
1.2.
CTF e CTP significam, respectivamente, COMPUTER TO FILM (do Computador para o Filme) e COMPUTER TO PLATE (do Computador para a Chapa) e fazem referncia ao processo adotado na Pr-Impresso dos jornais para preparao das chapas de impresso (gravao das matrizes de impresso). No processo CTF, imagesetters produzem os fotolitos (filmes) que sero utilizados para gravao das chapas (matrizes) de impresso. No processo CTP, mais moderno, as chapas de impresso so produzidas diretamente, por uma mquina tambm denominada CTP, dispensando os fotolitos. Atualmente, existem jornais que fazem uso do processo CTF e jornais que fazem uso do processo CTP. Embora existam dois processos distintos, isto indiferente para o anunciante.
Diversos fatores concorrem para gerar o GANHO DE PONTO. Os principais so os seguintes: A presso de impresso na transferncia da tinta (imagem) da chapa para a blanqueta e da blanqueta para o papel; As caractersticas do papel (principalmente a capacidade de absoro); As propriedades da tinta (viscosidade, tack e etc.); O processo adotado na Pr-Impresso (CTF ou CTP). O GANHO DE PONTO, portanto, ocorre de forma cumulativa ao longo de todo o processo produtivo. Vale notar ainda que a presso de impresso e a alta capacidade de absoro do papel jornal, causam deformaes / distores nas bordas dos pontos, tambm influenciando o GANHO DE PONTO. O GANHO DE PONTO mais pronunciado nos meios-tons. Cada jornal deve fazer testes para determinar o comportamento do GANHO DE PONTO em cada uma das cores (CMYK). Segue uma curva tpica do GANHO DE PONTO no processo de impresso OFFSET COLDSET utilizado nos jornais.
G a n h o d e P o n to
40 35 % Ganho de Ponto 30 25 20 15 10 5 0 10 20 30 40 50 % F ilm e 60 70 80 90
Exatamente pelo fato do processo de impresso de jornais apresentar GANHO DE PONTO elevado, muito importante, para obteno de resultados qualidade, que esse efeito seja minimizado. Para isso, o software de tratamento de imagens (a maioria dos jornais usa o Photoshop) deve ser configurado para compensar o GANHO DE PONTO. NOTA: Existem outros parmetros que tambm devem ser configurados no software de tratamento de imagens. 4
couch, por exemplo. Jamais espere ver imagens impressas no jornal da mesma forma como as vemos nos monitores, exceto se estes monitores estiverem rigorosamente calibrados e o software de tratamento de imagens estiver configurado corretamente.
2. DIGITALIZAO DE ORIGINAIS
2.1. RESOLUO DE ESCANEAMENTO
A resoluo de escaneamento das imagens deve ser de 200 ppi para imagens em P&B ou em cores, que no sofrero ampliao ou reduo de seu tamanho quando impressas. Para imagens que sofrero variao de tamanho, seja ampliao ou reduo, a resoluo de escaneamento deve ser calculada com a seguinte frmula: Rf = F x 2 x L; onde: RF = a resoluo final F = a fator de ampliao (ou reduo) L = a lineatura da retcula Exemplo: Qual a resoluo de escaneamento de uma imagem que ser impressa com 40% do seu tamanho original e 100 de lineatura na retcula? Temos: F = 40% ou 0,4 e L= 100, portanto Rf = 0,4 x 2 x 100 ou Rf = 80 ppi Observao: Veja no glossrio a diferena entre ppi e dpi.
Use o mesmo formato de arquivo para todas as imagens dentro de um mesmo anncio. Evite usar impressos como originais. Um original reticulado pode causar o efeito moir quando for escaneado e reticulado novamente (para maiores informaes, consulte literatura especializada).
OBSERVAES: 1) Cortes e Ampliaes ficam restritos a 10% sobre o original. 2) Ver tabela de equivalncia entre colunas e centmetros no item 6. 3) Para arquivos em JPEG, utilizar compresso mdia ou baixa.
4. TRATAMENTO DE IMAGENS
Na utilizao de um software para tratamento de imagens, do tipo Adobe Photoshop, devem ser usados os seguintes ajustes bsicos: Resoluo ..................... 200 ppi (lineatura 100 lpi) Modo de Cor: ................ CMYK(imagens em cores) Grayscale ou Tons de Cinza (imagens em P&B) Dot Gain: ..................... 30% COLOR SETTINGS PARA IMAGENS: Cores das tintas ....... Swop (jornal / newsprint) Aumento de ponto (ganho de ponto) .......... (30%) Tipo de separao ....... GCR Composio do preto ...... Mdio (ou carregado) Limite de tinta preta ........ 90% Limite total das tintas ...... 240%
OBS 1: No item Composio do Preto, opcionalmente, pode ser utilizada a configurao Mdio ou Carregado. OBS 2: No item tipo de separao, alguns jornais utilizam UCR em vez de GCR. OBS 3: Os Color Settings aqui apresentados representam a configurao tpica utilizada nos diferentes jornais. Os valores sugeridos para aumento do ponto (ganho de ponto) e limite de tinta preta so a mdia dos valores utilizados pelos jornais participantes da elaborao desse trabalho.
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5. FONTES
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No usar letras serifadas menores que 12 pontos. Nesses casos, deve-se utilizar letras sem serifas. O tamanho mnimo para letras impressas em uma cor s sobre fundo branco, ou seja, em 100% preto ou 100% cyan ou 100% magenta de 8 pontos. No recomendado o uso de amarelo. O tamanho mnimo para letras impressas em cor com sobreposio de 2 ou mais cores e letras vazadas de 12 pontos, sem serifas e em negrito. Sempre observar, por exemplo, se a "assinatura" da agncia e os textos de "validade" das ofertas esto de acordo com esta recomendao. Obs.: Pequenos desvios no registro, de at 0,30 mm, so inevitveis na impresso do jornal e no podem ser considerados como falhas de impresso. Porm, estes desvios fazem com que um texto vazado, de letra pequena e serifada (abaixo de 12pts), fique ilegvel. Recomendamos utilizar a opo de sobreposio somente do preto (black overprint), geralmente disponvel no software utilizado para produo do anncio. Ver OVERPRINT no glossrio. 12
Recomendamos o uso de disperso automtica (trapping), geralmente disponvel no software utilizado para produo do anncio. Ver TRAPPING no glossrio.
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6. MONTAGEM DE ANNCIOS
6.1 COLUNAGEM 6.1.1 FORMATO STANDARD
NOTICIRIO
COLUNA 1 2 3 4 5 6 LARGURA EM CM 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7
CLASSIFICADOS
COLUNA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 LARGURA EM CM 2,7 5,7 8,7 11,7 14,7 17,7 20,7 23,7 26,7 29,7
NOTICIRIO
COLUNA 1 2 3 4 5 LARGURA EM CM 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6
CLASSIFICADOS
COLUNA 1 2 3 4 5 6 7 8 LARGURA EM CM 2,7 5,7 8,7 11,7 14,7 17,7 20,7 23,7
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6.2. SOFTWARES
Os softwares recomendados para a produo de anncios so: Manipulao de Imagens: Photoshop Paginao e Montagem: InDesign, QuarkXPress, Adobe Page Maker Desenho Vetorial: Illustrator, FreeHand
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Caso o seu arquivo utilize degrads e blends, uma dica para facilitar o seu processamento criar o degrad ou blend em um software de manipulao de imagens (ex.: Photoshop) e aplic-lo como uma imagem. No use medidas Hairline. Essas medidas dependem da resoluo dos equipamentos de sada. Em uma impressora laser de 300 dpi a medida hairline claramente visvel. Em uma fotocompositora de 1200 dpi, ela fica praticamente invisvel. Para fios utilize medidas mnimas de 0,425 pts ou 0,15 mm. Elimine todos os elementos que no pertencem aos anncios, como, por exemplo, rguas de controle e imagens no utilizadas colocadas fora da rea efetiva do anncio. Esses elementos podem causar erros na hora de processar os arquivos. O arquivo no deve ter elementos externos rea do anncio (como marcas de corte, registro e escala de cores). O somatrio das porcentagens das quatro cores nas reas de mxima do anncio no deve ultrapassar 240%. Por exemplo, no se pode ter um anncio em cores com 100% nas quatro cores, pois o seu somatrio totaliza 400%. No use arquivos em RGB e nem em L*a*b* Color. Todas as imagens devem ser convertidas para CMYK (ou GRAY SCALE, no caso de uma imagem em preto e branco) antes de serem montadas no anncio. Definir todas as cores do documento como PROCESS COLOR - CMYK. Cores em RGB e cores Pantone tm que ser convertidas para CMYK, caso contrrio sero realizadas converses que acarretaro resultados diferentes do esperado. Imagens em preto e branco devem estar em GRAYSCALE, a menos que se deseje o efeito especial de reproduzir imagens em preto e branco a 4 cores. Neste caso, as imagens devem estar em CMYK e o somatrio dos percentuais das 4 cores nas reas de mxima no devem exceder 240%. No utilize extenses de correo de cores nos softwares de paginao, como, por exemplo EFIColor no QuarkXPress. Essas extenses alteram as cores utilizadas no documento nos dispositivos de sada (impressoras) e devem estar desabilitadas ao gerar os arquivos postscript. Imagens (fotos/logos) devem estar sempre nos formatos JPG, EPS, TIFF ou PSD. Nunca utilizar quaisquer outros formatos (BMP, PCX, PCT, WMF, etc.).
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Os recursos de copy/paste no devem ser utilizados para imagens/logos dentro do programa de finalizao do anncio. Utilizar sempre as opes de importar imagens disponveis para cada programa. Nunca renomear arquivos aps terem sido importados para dentro do programa de finalizao do trabalho. Isso quebra a ligao entre o programa e o arquivo. Quando isso feito, a cpia que ser impressa a que est em baixa resoluo. Atualizar os links das imagens com a imagem em alta antes de gerar o arquivo final (Quark, PageMaker). Ao gerar um Path (mscara) no Photoshop, nunca utilize a ferramenta Magic Wand (varinha mgica). Ela produz um nmero excessivo de pontos vetoriais (ns) que causam erro de PostScript. Utilizar a ferramenta Path. Simplificar paths utilizando o menor nmero possvel de pontos para desenhar um elemento. Quebrar ninhos de paths compostos e quebrar paths longos em curtos segmentos de linha. Utilizar a opo Split Long Paths ou a ferramenta Scissors (tesoura). Ao utilizar uma imagem (foto ou logotipo) sobre um fundo em degrad (ou sobre uma ou mais fotos), faa a fuso no Photoshop (gerando um s arquivo) e no esquea de, antes de gravar o arquivo, achatar a imagem (flatten image) se a funo layers tiver sido utilizada, e de apagar canais que contenham selees salvas. Certificar-se de que nenhum elemento (blocos de texto, imagens, etc.) esteja saindo dos limites do anncio. No cubra elementos no desejados com boxes brancos ou coloridos. Apague-os. O tamanho do documento deve ser definido no tamanho do anncio sem margens, ou seja, definir o "page setup" ou "configurao da pgina" para a medida exata do anncio. Certifique-se de que as coordenadas X,Y estejam ajustadas em (0,0). As caixas de texto (ou imagem) que utilizarem Reshape Polygon (QuarkXpress) devem ter essa opo desativada aps a forma definitiva da caixa ser obtida. 17
Utilizar Gradient Fills ao invs de blends. Se no for possvel, usar o menor nmero possvel de passos quando criar o blend. Eliminar qualquer gradiente, patterns, custom colors ou spot colors no utilizados no arquivo. Dar preferncia por duplicar elementos para criar um padro do que usar o Pattern Fills.
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7. PROVA
de provas e as densidades das tintas utilizadas na impresso do jornal. OBSERVAO SOBRE A IMPRESSO A LASER: A impresso laser em papel nem sempre mantm as porcentagens aplicadas. A maioria das impressoras laser apresenta um ganho de ponto de at 25%. Isso pode fazer com que as imagens e reas reticuladas fiquem escuras e sem contraste. A formao e a densidade dos pontos de retculas de impressos a laser so muito finas nos tons de 20% e apresentam uma densidade insuficiente para serem reproduzidas sem perdas.
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Corel Draw - Exportar o arquivo em .PSD ou TIF, com resoluo de 300dpi, CMYK (para anncios cor) e Grayscale (para anncios P&B). Ativar somente a opo anti alising (suavizao de serrilhado). Abrir o arquivo no Photoshop, eliminar canal alpha, layers e paths, se houver e salvar como PDF de Photoshop, compactao JPG com qualidade mxima = 12 (deixar desabilitados todos os itens ao salvar o PDF).
Photoshop - Abrir o arquivo no Photoshop, eliminar canal alpha, layers e paths, se houver e salvar como PDF de Photoshop, compactao JPG com qualidade mxima = 12 (deixar desabilitados todos os itens ao salvar o PDF). Obs.: Este procedimento vlido para o Photoshop verso 5.0 em diante.
Page Maker / Illustrator/ Freehand - Fechar um arquivo postscript (.PS) ou EPS e processar no Acrobat Distiller, configurando o job options com as especificaes fornecidas pelo jornal no qual o anncio vai ser publicado. Verificar no Acrobat Reader se no houve alterao de fonte e se o tamanho do arquivo est correto. Observao: Os arquivos em PDF no devem ter separao de cor. Tambm no devem ter marca de corte, marca de registro ou borda branca em volta do anncio.
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Passo 1
Passo 2
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Passo 3
Passo 4
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9.3. IMPRESSO
Seqncia de Impresso: CMYK Tonal Range (Gamma de Tons): 3% at 90% Variao de Registro: No deve exceder 0,15mm. Mximo: 0,30mm Densidades conforme quadro a seguir:
DENSIDADES Cyan Magenta Amarelo Preto DENSITMETRO STATUS T (Sem filtro pol.) 0.90 +/- 0.05 0.90 +/- 0.05 0.85 +/- 0.05 1.05 +/- 0.05
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Zero Hora Jos Maria Wilke Salvador Pricles Augusto Ceno Agradecimentos: Correio Brasiliense - Oswaldo Ablio Braga Gazeta de Vitria Carlos Alberto Fante O Estado de So Paulo Jos Odair Bertoni Correio Popular Amim Ali Filho Coordenador do Grupo: Joo Jorge Nunes Pontes (Infoglobo Jornais O Globo, Extra e Expresso) Diretor do Comit de Tecnologia da ANJ: Paulo Roberto Novaes de Oliveira (Infoglobo)
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11. GLOSSRIO
CMYK Ciano (Cyan), Magenta, Amarelo (Yellow), Preto (Black). As cores CMY so as cores primrias do modelo subtrativo de cores. A sobreposio das trs cores na impresso produz um tom marrom escuro. A cor preta, por no poder ser criada atravs desta composio, entra no processo para complementar. O modelo subtrativo cria cores refletindo a luz de uma superfcie (impresso). O sistema CMYK tem o propsito de simular as cores do sistema RGB. COMPRESSO - O uso de tcnicas matemticas para representar uma imagem com menos dados. Existem formas de compresso sem perda de dados e formas com perda irrecupervel de dados. A compresso de dados usada para reduzir o tamanho dos arquivos, principalmente para sua transmisso. DENSIDADE - A densidade na impresso especifica a espessura da pelcula de tinta no papel, e usada como medida para manter a impresso dentro de um padro definido. DOT GAIN - veja "Ganho de ponto". DPI - Dots Per Inch ou pontos por polegada a medida de resoluo de uma impressora digital, imagesetter, ou CTP. Ver tambm PPI. EFIColor - um sistema para calibragem de cor embutido em diferentes aplicativos (Ex.: QuarkXPress). A equipe tcnica da ANJ no recomenda o uso deste recurso. EPS - Encapsulated PostScript. Criado pela Adobe Systems, um formato universal de arquivos para intercmbio de informaes entre equipamentos e programas grficos. Permite incorporar elementos grficos como fotos, fios, descries de fontes, etc., em pginas para impresso. O arquivo EPS pode tambm incluir um arquivo de baixa resoluo (preview) para o posicionamento no monitor. GAMMA - De maneira resumida, o gamma define nveis de contraste. Quanto maior o Gamma, maior / melhor ser o contraste. GANHO DE PONTO - O ganho de ponto o aumento do tamanho do ponto da retcula verificado quando se compara o tamanho original do ponto no arquivo com o ponto (resultado) impresso. O efeito do ganho de ponto deve ser minimizado pela compensao durante a produo do arquivo digital. GCR - Gray Component Replacement (Substituio do componente cinza). Substituio de reas com sobreposio neutra das trs cores (Cyan, Magenta e Amarelo) por preto. O GCR diminui a porcentagem da sobreposio das 4 cores, proporcionando economia de tinta e minimizando o decalque. INCLINAO DE RETCULA - Descreve o ngulo entre as retculas das 4 cores sobrepostas em imagens coloridas. A inclinao errada pode causar o efeito de "moir". Ver tambm Moir. JPEG - considerado um formato padro para a compresso de imagens. O formato foi desenvolvido pelo "Joint Photographic Experts Group". JPEG um formato de compresso com perda irrecupervel de informao.
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LANDSCAPE - Descreve a orientao do documento. Landscape significa que a base do documento (largura) maior que a altura. Ou seja, modo paisagem". Ver tambm Portrait. LPI - (lineatura ou linhatura) "Lines Per Inch" ou "Linhas por polegada". a medida usada para especificar a lineatura de retculas. Quanto mais "linhas por polegada" uma retcula tem, mais fina ela . O ideal para impresso em jornal de 100 lpi. MXIMA o percentual mximo de retcula recomendado para ser aplicado na reproduo de fotos P/B ou cor. Acima deste percentual o resultado ser equivalente a um chapado. MNIMA o percentual mnimo de retcula recomendado para ser aplicado na reproduo de fotos P/B ou cor. Equivale ao menor tamanho de ponto que se consegue reproduzir no processo de impresso. MOIR um efeito, indesejvel na maioria dos casos, resultante da sobreposio de retculas de duas ou mais cores quando a angulao est diferente das angulaes possveis / especificadas. mais perceptvel em tons escuros como cinza, marrom, verde e etc. OVERPRINT Impresso sobreposta de uma cor sobre uma ou mais cores de modo a evitar a existncia de filetes (contornos) brancos indesejados no texto. mais comumente usado na cor preta sobre as demais cores. PANTONE um sistema de descrio de cores, baseado em seis cores bsicas. As cores so definidas atravs da quantidade necessria de cada uma dessas tintas para se obter a cor desejada. usado somente em grficas comerciais. PIXEL - Menor elemento de definio de uma imagem em um meio luminoso como monitores e scanners. Ver tambm PPI. PORTRAIT - Descreve a orientao do documento. Portrait significa documento com a altura maior do que a largura, ou seja, modo retrato". PPI - "Pixels Per Inch" ou "pixel por polegada" no deve ser confundido com DPI. PPI a medida de resoluo de scanners e monitores. PREVIEW - O preview um recurso de se inserir em um arquivo uma cpia do seu contedo para visualizao em programas grficos. comum nos formatos EPS ou TIFF. O preview usado para posicionamento do elemento no monitor dentro de um documento. RESOLUO - Expressa o grau de preciso em que um elemento vai ser impresso. Sua unidade o dpi (dots per inch). Assim, quanto mais pontos forem impressos em uma polegada, maior a definio daquilo que est sendo impresso. Quanto mais alta a resoluo, maior o arquivo. Ver tambm pixels. RGB - Red, Green, Blue, ou vermelho, verde e azul. So as trs cores primrias do modelo aditivo de cores. A soma dessas trs cores produz luz branca. Todas as cores do espectro visvel podem ser criadas com estas trs cores. RIP - Raster Image Processor. O RIP um software que interpreta um arquivo em formato postscript ou PDF (somente as verses mais modernas) transformando-o num arquivo no formato
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Bitmap (TIFF binrio), para que o contedo do arquivo (geralmente uma pgina) possa ser impresso em filme (em uma Imagesetter) ou direto em chapa (CTP). O RIP tambm faz a separao de cores do arquivo nas 4 cores bsicas (C, M, Y, K). SWOP - Specifications for Web Offset Publications ou Especificaes para impresso em Mquinas Rotativas Offset. TIFF - um formato de arquivos de imagens (Tagged Image File Format). TIFF um formato Bitmap. Os arquivos TIFF / Bitmap so arquivos cujo contedo est estruturado como uma matriz de pontos no formato real de sada e de acordo com a resoluo de sada ajustada na Imagesetter ou CTP. TRAPPING Recurso de aumento discreto das bordas de elementos sobrepostos a fundos de cor evitando filetes (contornos) brancos indesejados. UCR - Undercolor removal (Remoo da cor subjacente). Tcnica empregada principalmente para substituir as tintas de cor (C,M,Y) nas reas sombreadas e cores neutras em imagens, por tinta preta (K), proporcionado assim economia no uso das tintas em cores no processo de impresso. O uso de UCR contribui, tambm, para evitar o excesso de tinta nas reas de sombras, reduzindo assim a probabilidade de ocorrncia de decalque.
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