ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing

Curso de Ps-Graduao em Jornalismo com nfase em Direo Editorial 1 Turma - So Paulo - 2011

Disciplina EDIO E DESIGN Professor THOMAZ SOUTO CORRA

EDIO E DESIGN ADAPTADA PARA BLOGS

Proposta do Trabalho: Anlise do Blog PsPoint

Aluno: Paulo Castilho

1. INTRODUO Escolhi como fonte de anlise para este trabalho o blog PsPoint - publicao independente produzida pelos alunos de ps-graduao em Jornalismo da ESPM. luz dos conceitos transmitidos nas aulas, nas palestras de profissionais convidados e no livreto Edio e Design - Conceitos e Tcnicas pretendo mostrar alguns aspectos positivos e outros que podem ser melhorados na publicao online. O texto contm indicao de links com exemplos para uma melhor compreenso da anlise. 2. JUSTIFICATIVA DO TEMA ESCOLHIDO Os blogs, como ferramenta para criao e divulgao de contedo, existem desde o ano de 1997. So cerca de 15 anos somente. Mas eles causaram uma verdadeira revoluo desde que apareceram! Com eles, ganhou fora a possibilidade de qualquer pessoa em potencial produzir e compartilhar informaes e opinies pelo mundo inteiro e com o mundo todo atravs da internet - o que antes era privilgio da imprensa, seus veculos e profissionais. Esse cenrio de monopolizao da mdia como formadora de opinio mudou com os blogs. Hoje, estas publicaes mostram uma potencialidade inimaginvel h cerca de apenas uma dcada e meia atrs. De acordo como Jornalista Caio Tulio Costa, esse crescimento da blogosfera, hoje em dia, maior do que o apresentado por importantes e tradicionais veculos de comunicao com seus sites noticiosos online. A informao foi dada em outubro do ano passado, em palestra de apresentao do curso de ps-graduao em Jornalismo da ESPM. Veja o vdeo. <iframe width="425" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/Oj372upk_dk" frameborder="0" allowfullscreen></iframe> Todos os dias, nascem e morrem blogs! Atualmente, de acordo com o numberof.net, calcula-se que existam cerca de 133 milhes de blogs na internet. Boa parte deles parece pouco relevante, sem atualizao, ateno a um pblico-alvo ou uma misso editorial. A maioria dissolve-se na massa de informaes perdidas na grande rede mundial de computadores.

Desta forma, pretendo com esta anlise afirmar a necessidade da observncia dos conceitos e tcnicas de Edio e Design e de como o uso dessas regras permite criar um blog diferenciado em meio s centenas de milhes de blogs hoje existentes na web. Ou seja: como este tipo de publicao digital - acessvel a profissionais e amadores - pode ser considerada joio ou trigo. 3. ANLISE DO BLOG PSPOINT Esta primeira parte da anlise leva em conta os conceitos de Planejamento e Edio, da pg. 28 do livreto Edio e Design: 1. Conhecimento do leitor: Em princpio, os leitores deste blog so os prprios alunos da ps-graduao da ESPM. O espao utilizado como fonte de informaes sobre os assuntos relacionados s aulas e ao curso de Jornalismo com nfase em Direo Editorial. 2. Definio clara de misso: O blog tem a misso de ser um canal aberto ao pblico para trazer informaes produzidas, descobertas e/ou divulgadas durante a primeira turma do curso de ps-graduao em Jornalismo da ESPM. Entre os principais assuntos abordados esto: o mundo do jornalismo e da mdia e as transformaes trazidas pela comunicao digital. Alm de servir como uma espcie de dirio virtual, que registra e divulga o andamento do curso (como as aulas dos professores e a participao de jornalistas convidados), traz tambm materiais complementares aos dados em sala - indicados pelos professores ou mesmo descoberto na internet pelos alunos e divulgados de forma colaborativa no blog. O objetivo servir como plo de divulgao das atividades acadmicas da turma criando uma sinergia entre os conhecimentos produzidos em aula e o mundo virtual, ultrapassando os limites das salas. 3. Identidade: O fato de ser produzido em ambiente acadmico, numa instituio de relevncia nacional na rea de Comunicao como a ESPM, faz com que o blog PsPoint tenha uma forte identidade prpria com um contedo diferenciado se bem trabalhado. O fato de estar ligado, mesmo que no oficialmente instituio de ensino, traz ao mesmo tempo certa credibilidade e uma responsabilidade enorme em funo disso, por conta da reconhecida reputao da ESPM em todo o pas. Esta identidade pode ser muito melhor explorada do que sido feito at hoje - no apenas entre os alunos do curso de ps-graduao, mas tambm por um forte pblico potencial, formado por estudantes e profissionais de comunicao de todo o Brasil e que podem encontrar no PsPoint

informaes relevantes de interesse profissional. 4. Relevncia: Por trazer alguns dos melhores profissionais do mercado, seja como professores ou palestrantes convidados das aulas, o curso de ps-graduao traz significativa relevncia para o contedo produzido no blog. Dessa forma, possvel atender necessidade da demanda potencial do pblico com informaes relevantes, inclusive com a capacidade de surpreend-lo com contedo que no poderia ser encontrado em outros veculos, mesmo os dirigidos para esta rea. 4. SEGUNDA PARTE DA ANLISE Agora, farei a anlise do Blog Ps Point tendo como referncia o captulo bvios, frequentemente esquecidos, da pgina 26 do livreto Edio e Design: 1. Quem manda o leitor O potencial de pblico do blog muito pouco explorado, talvez por ter nascido com um vis acadmico. Estimulando a divulgao dos posts via redes sociais foi possvel ampliar a audincia. De acordo com as medies realizadas em maro e abril - meses com maior nmero de publicaes no blog (22 e 30 posts, respectivamente) - o nmero de pginas visitadas chegou a mais 1200 visualizaes! J no ms de maio (com 11 posts), as visitas chegaram a pouco mais de 500. Assim, pode-se afirmar, com segurana, que quando h contedo relevante, h resposta imediata na audincia do pblico. A ttulo de curiosidade, h que se registrar aqui, conforme o grfico abaixo, que as visualizaes foram feitas tambm fora do Brasil: nos Estados Unidos, em pases da Europa e tambm da sia! O PsPoint pode ser maior no que tange sua misso de divulgar conhecimentos produzidos numa instituio acadmica de referncia na rea de Comunicao, mesmo que o blog no esteja oficialmente ligado a ela. H que se explorar mais o conhecimento deste pblico e descobri-lo, a fim de fidelizar e entender melhor a audincia. Afinal, quem manda o leitor! Assim, se descoberto melhor este pblico potencial, pode-se aumentar a visibilidade do blog e atrair possveis anunciantes. Entre estes poderiam estar a prpria ESPM - que encontraria no canal uma forma de consolidar sua comunicao social e imagem institucional - alm de

parceiros e anunciantes das publicaes j produzidas oficialmente pela ESPM e que poderiam apoiar o projeto do blog. 2. O preo da qualidade editorial a busca permanente Apesar de ser apenas um blog, como jornalista creio que tenhamos a misso de informar o pblico com a mesma seriedade do que se estivesse trabalhando para uma publicao com audincia consolidada e prestgio significativamente maiores. S assim ser possvel crescer! Numa das aulas de Edio e Design, o jornalista Jos Roberto Guzzo fala dessa importncia e seriedade editorial. Veja aqui o post. verdade que existem algumas falhas que poderiam ser melhoradas. Mas tambm h a tentativa dos publicadores do blog de tentar criar algo diferente. Um exemplo seria a tentativa de produzir algumas plulas de vdeo com contedo exclusivo, compartilhando o ambiente das aulas da ps com o pblico. Alis, o domnio de diferentes linguagens da informao como ferramentas jornalsticas, a prxima fronteira a ser descoberta e incorporada pelos veculos editorias - como afirmaram alguns palestrantes que estiveram presentes nas aulas de Edio e Design. Abaixo alguns exemplos neste sentido, oferecem uma tentativa de oferecer informao diferenciada com seriedade, brilho e criatividade e que podem interessar ao pblico do blog.

Marcelo Rech, da RBS, e Eurpedes Alcntara, de Veja, falam sobre jornalismo na ps da ESPM

Leon Kaz - Arte e Jornalismo: uma linguagem possvel

3. Revista bonita vende mais do que revista feia 4. Tipo tem que ser legvel O visual do blog PsPoint clean, com fundo branco, mostra-se atrativo e causa boa legibilidade em relao ao fundo. Alguns posts, porm, so pouco atrativos no que diz respeito s regras de Edio e Design. Em alguns deles, percebe-se que so textos apenas copiados e colados, sem um cuidado maior, necessrio, como pular uma linha aps o final de cada pargrafo, ou mesmo colocar algum elemento visual como foto ou ilustrao, na ausncia de um vdeo, que ajude a atrair melhor e reter a ateno dos leitores. Segue um exemplo: Marshall McLuhan e voc Os textos assim postados (tambm como neste outro exemplo Blog Reinaldo Azevedo - Livro didtico faz a apologia do erro) acabam deixando o visual carregado. O leitor que encontra um post desse tipo fica desestimulado de ler ao primeiro contato com a publicao. Outra agravante o fato de sequer ser citada a referncia ao site da revista Veja, de onde foi retirado o material.

Ao compararmos as duas publicaes (Veja e PsPoint), nota-se tambm que no houve um cuidado maior com relao s mesmas regras de legibilidade na republicao do blog PsPoint: no existem espaos entre os pargrafos e a tipologia escolhida, com letras menores que a original e com uma fonte diferente, de tamanho pequeno, dificultam a leitura. Estes dois exemplos acima mostram a exata diferena e a dimenso importante dos cuidados de Edio e Design entre uma publicao profissional (como o site de Veja) e um blog acadmico - mesmo como neste caso, produzido de forma colaborativa por alunos do curso da ps-graduao. Estes, mesmo se tratando de jornalistas profissionais atuantes no mercado, precisam estar mais atentos s regras, conceitos e tcnicas aprendidas em aula nesta matria na hora de publicar num blog. Isso nos d uma boa noo do quanto importante que os jornalistas devam estar atentos s regras de edio e design aprendidas nas aulas da ps. 5. Capa existe para vender revista No existe exatamente uma home page num blog - pelo menos na forma como conhecemos as capas de publicaes impressas ou mesmo virtuais de portais de veculos. O que os blogs trazem em suas pginas iniciais so, em geral o nome deles ou logotipo, que funciona como o ttulo na primeira pgina; slogan, que funciona como um subttulo; e informaes de cabealho que ajudam a identificar a misso editorial da publicao. No caso do PsPoint, uma ilustrao de uma foto com o smbolo da ESPM e uma retranca que identifica o objeto editorial do qual trata o veculo. Abaixo, na primeira pgina, vem a sequncia da relao dos posts publicados. Aqui cabe uma outra observao de edio inexplorada no blog, possivelmente por falta de conhecimento dos outros colegas que publicam por l: trata-se da possibilidade de colocar uma limitao para que apenas um trecho do comeo de cada um dos posts aparea na pgina inicial. Assim, evita-se que ela fique poluda com a apario dos posts na ntegra, o que torna as barras de rolagem enormes e uma pgina de apresentao pouco atrativa e convidativa navegao. 6. Cuidado com pesquisa: quem pesquisa no lidera. Em relao a este item, tenho lido recentemente algumas informaes na internet sobre o fim dos blogs, que poderiam ser substitudos pelas facilidades e intataneidades das ferramentas digitais, como Twitter e Facebook. Essa discusso foi recentemente publicada pelo jornal New York Times. O artigo, escrito por Verne Kopytoff, trouxe dados sobre a diminuio das geraes mais novas na utilizao de blogs desde o surgimento destas ferramentas de mdia social, mas notou o aumento do uso dos blogs pelos adultos. Sinceramente, acredito que este seja o mesmo e velho dilema de morte das mdias mais antigas

pelas mais novas que vo surgindo - da mesma forma que se falava que a internet mataria a TV, que mataria o rdio, etc Nenhuma mdia mata a outra. Na verdade elas encontram suas especificidades de uso medida que vo se amadurecendo e quase sempre, em tempos de convergncia na era da comunicao digital podem e devem ser complementares - como falaram vrios dos palestrantes convidados nas aulas de Edio e Design da ESPM. No caso de blogs, creio que eles permitam um certo aprofundamento que estas ferramentas sociais no permitem, pois so breves por natureza, instantneas. Servem de chamariz, por exemplo, para um contedo que pode ser melhor explorado num blog do que em alguns poucos caracteres de divulgao de ideias e mensagens. H uma anlise interessante sobre isso com mais informaes, publicado pela analista de mdias sociais Claudia Valls, no site IDGNow! Valls faz uma metfora para explicar isso melhor: Uma boa metfora afirma que blogs so o jantar, enquanto o Facebook e

Twitter so a sobremesa. Todo mundo adora sobremesa, porque doce e sexy. Isto particularmente verdade quando se trata de crianas, que iro apressar o jantar ou no com-lo em absoluto, porque esto muitos animados com a guloseima. De certa forma, seu comportamento sobre a sobremesa explica o seu (no) interesse em blogs. Eles preferem o Twitter ou o Facebook.
7. Arrisque: quem no ousa, fica para trs; quem no arrisca, no lidera. Pela simplicidade e facilidade de publicao de contedo produzido por ferramentas mo de qualquer pessoa interessada, os blogs representam uma boa chance de arriscar na explorao de formatos e integrao de mdias. Quase no so necessrios grandes investimentos para abrir e fazer um blog, se compararmos esse tipo de publicao com as tradicionalmente j exploradas pelos veculos de comunicao estabelecidos nos mundos offline e online. Estes acabam tendo um comprometimento muito maior para arriscar, seja financeiro ou institucional. Assim, os blogs trazem essa perspectiva de risco a um grau menor, possibilitando muito mais a experimentao de formas editoriais e de design para veicular informao. E claro, por serem mais livres, tambm esto sujeitas - da mesma forma que os veculos estabelecidos e tradicionais - a erros a cada tentativa de ser ousado. Nesse caso o bom senso e o preparo tcnico e conceitual faz a diferena entre a receita de sucesso no mundo dos blogs. 8. Revista boa a que compram mais.

No caso dos blogs tambm. o leitor quem ser o maior juiz da qualidade editorial. Se ele gostar do contedo, ser uma importante ferramenta de divulgao do blog em suas prprias redes sociais, muitas vezes por isso trabalhando a divulgao de maneira mais especfica entre grupos ou comunidades que ele se relacione e que possam ter interesse direto e focado no tipo de contedo escrito pelo blog, que por sua vez podem trazer informaes muito mais dirigidas e pertinentes a um pblico especializado em determinado assunto do qual trata o blog. 9.Nada substitui o talento, mas a tcnica imprescindvel. Mais uma vez, esta mxima tambm se aplica ao mundo dos blogs. evidente no caso do PsPoint que, apesar da vontade de alguns alunos-colaboradores postarem material de interesse no blog, falta ainda para esta gerao (mesmo que se tratem de profissionais da imprensa, j estabelecidos em seus veculos) conhecimento e treinamento para desenvolver melhor as potencialidades para fazer do PsPoint um blog de referncia no mundo do Jornalismo e da Comunicao. Potencial para isso, ele apresenta. Seja atravs dos contedos exclusivos produzidos com entrevistas em vdeo dos convidados das aulas, por exemplo, seja por conta das republicaes de artigos e matrias interessantes tiradas de outros veculos e que falam do tema de interesse de seu pblico - hoje ainda apenas formado basicamente por estudantes da ps, mas que mostra na minha opinio um pblico potencial ainda pouco explorado de estudantes e profissionais de comunicao que poderiam fazer do blog PsPoint uma referncia na rea.

CONCLUSO

No porque qualquer pessoa hoje em dia tenha s mos a possibilidade de simplesmente abrir um blog na internet e comear a publicar contedo que far deste um veculo de sucesso, que conquiste credibilidade do pblico e prestgio da audincia, to necessrias para sua existncia. justamente a observncia de alguns critrios de Edio e Design utilizados na forma de apresentao do produto editorial - seja este veculo feito por jornalistas profissionais ou blogueiros amadores - que faro com que se realizem estes objetivos de sobrevivncia seja qual for o tipo da publicao. Mesmo que alguns j anunciem a morte prematura dos blogs, como citado acima, muito h por se descobrir a respeito das possibilidades e usos adequados desta nova mdia - no to nova assim... -, em especial depois do surgimento das redes sociais com o Twitter e Facebbok integradas s publicaes digitais e que podem aumentar muito o alcance da informao. Algumas frmulas de sucesso neste sentido comeam a aparecer, como no jornal New York Times - que tem servido de referncia mundial para a migrao de suas identidades offline e online. Isto nos mostra que existe ainda um novo processo de descobertas e usos da comunicao digital e sua utilizao em blogs. Assim, existe um bom potencial para explorar o blog PsPoint e transform-lo num produto editorial se trabalhado de forma correta e adequada na seleo de contedo e em sua divulgao pelas redes sociais. Aps a avaliao proposta para este exerccio, possvel concluir que existe a necessidade extrema de se conhecer as regras e conceitos de Edio e Design para editar um blog que tenha a pretenso de existir como uma publicao sria, crvel e reconhecida pelo pblico a que se destina. Enfim, ser o joio separado do trigo, ou mesmo uma ilha ou porto seguro de informao relevante no oceano de inutilidades e baboseiras possveis de serem publicadas atualmente na internet.