Universitatea Transilvania din Braşov

Facultatea de Sociologie şi Comunicare

Specializarea Comunicare și Relații Publice

APLICAŢII ALE SEMIOTICII ÎN COMUNICARE ŞI PR

Student: Tereș Gina Camelia

Grupa: 16LF392

Coordonator: Lector univ. dr. Daniela Sorea

-ianuarie, 2022-
 1. Printul publicitar:

2. Conținutul analizei semiologice:

a). Formularea și justificarea mesajului publicitar:

Semiologul francez Roland Barthes definea mitul ca fiind un sistem semiologic secund,
întrucât acesta se formează pe baza unui sistem semiologic primar existent. Sistemul semiologic
primar poate consta atât în langue, precum și alte forme de comunicare sincretice: muzical prin
melodii, iconic prin fotografie sau film, etc. Semnul, indiferent de natura sa, era descris de
lingvistul de naționalitate franceză, Ferdinand de Saussure, ca fiind rezultatul semiozei de nivel
primar dintre un semnificat și un semnificant, iar acesta s-ar goli de sens și devine limbaj-obiect cu
statut de formă la nivelul mitului.
Pentru lucrarea curentă am ales să realizez analiza semiologică a unui print publicitar
realizat de mine. Acesta ilustrează un print ad pentru brandul Ariel. Am ales personajele din
cunoscutul desen animat pentru a asocia popularitatea acestora cu reputația brandului.
Imaginea surprinde o paralelă între două ipostaze similare: ambele ilustrează aceiași doi
căței în același context, singura diferență constând în absența petelor reprezentative pentru rasa
respectivă. Ariel este un brand bine cunoscut de detergenți, iar unul dintre principalele motive
cărora li se datorează notorietatea mărcii, îl reprezintă capacitatea sa de a curăța în profunzime și
de a scoate petele din țesături/ materiale. Acesta este sensul imaginii. Însă toate aceste elemente
îmi arată clar semnificaţia imaginii, adică curățarea.
De asemenea, am apelat la o metaforă, o analogie între petele din țesături și petele de pe
blănița animalelor menționate: printul conține un joc de cuvinte în engleză: „Spot the difference
with Ariel” ( tradus prin „Vezi diferența cu Ariel”.; „spot” putând fi tradus atât prin „pată”, cât și
prin verbul „a găsi”). Textul vizual reprezintă un mit, deoarece structura semiologică cuprinde o
frază, primul sistem fiind pur lingvistic. Semnificantul celui de-al doilea sistem este constituit aici
prin cuvântul „spot”, care poate avea cu totul alt sens într-un context diferit.

b). Evidențierea nivelurilor mesajului publicitar(Retorica Imaginii):

Semnificant Semnificat
Petele Murdărie, unicitate;
Absența petelor Curățenie;
Câinele adult Protecție, afecțiune
Puiul de cățel Puritate, inocență
Fundalul (parte a unei locuințe) Confort, siguran

Reclama la detergentul Ariel: Două imagini comparative ale unor animale de companie
(fictive) cu, respectiv, fără petele distinctive.
Mesaj:
Lingvistic:
• Denotații: toate cuvintele dinreclamă;
• Conotații: jocul de cuvinte care face referire atât la particularitatea personajelor de animație,
cât și la superioritatea brandului:
Iconic:
• Denotații: obiectele din imagine (dalmațienii, fotoliu);
• Conotații: prospețime curățare în profunzime, eficiență, grijă, copilărie, delicatețe,
inocență, puritate, confort, siguranță.
 Aşadar, cititorul sau observatorul imaginii, poate consuma mitul cu inocenţă, deoarece el nu
vede în acesta un sistem semiologic, ci un sistem inductiv: semnificantul şi semnficatul au, pentru
el, relaţii de natură.