ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING
Anul universitar 2021-2022

Disciplina: LOGISTICĂ

Cursul 11:
Gestiunea stocurilor (I)

București
 9 Mai 2022

CUPRINS
1. Rolul stocurilor

2. Influența nivelului din canalul de marketing

3. Tipuri de stocuri

4. Costurile generate de stocuri

LC11 @ CB 2022
 1. Rolul stocurilor (1/3)
Stoc
• Expresia cantitativă sau valorică a materiilor prime,
componentelor, subansamblelor, produselor în curs
de prelucrare sau produselor finite care sunt
menținute în vederea utilizării lor, pe măsura
apariției necesităților

• Există în numeroase puncte ale sistemului logistical

firmei, în mijloace de transport, în depozite, în
centre de distribuție, în magazine etc.

1. Rolul stocurilor (2/3)

a) Îmbunătățirea serviciului logistic pentru clienți
LC11 @ CB 2022
 - Asigurarea disponibilității produselor pentru satisfacerea
cererii clienților
- Nivelul de servire recomandat este de 100% în cazul
produselor a căror lipsă din stoc ar genera costuri mari
datorită opririi producției sau ar conduce la efecte nedorite

b) Echilibrul relației dintre cerere și ofertă

- Cerere sezonieră
- Ofertă sezonieră

1. Rolul stocurilor (3/3)

c) Reducerea costurilor
- Economiile de scară
• producţie
• cumpărare
• transport
LC11 @ CB 2022
 - Valorificarea unei conjuncturi de preţ favorabile

d) Diminuarea incertitudinii
- Protejarea firmei de variațiile neașteptate, pe termen
scurt, deopotrivă ale cererii pieței și ale livrărilor efectuate
de furnizori
- Menținerea unui stoc de siguranță

LC11 @ CB 2022
 2. Influența nivelului din
ca
nalul de marketing (1/3)
a) Producătorul
- Politica de stocuri se referă la o gamă diversă de materii
prime, materiale, subansamble, componente, produse în
curs de prelucrare, produse finite
- Grad mare de implicare în privința stocurilor
- Investiții în stocuri realizate uneori pe termen mai lung decât
în cazul angrosiștilor și detailiștilor
- Din perspectiva obținerii economiilor de scală, cantitatea de
produse cumpărate depinde de capacitatea echipamentelor
nu de cererea estimată pentru perioada imediat următoare,
abordare ce se bazează pe stocuri de inputuri

LC11 @ CB 2022
 2. Influența nivelului din
- Există firme care își fundamentează deciziile de producție pe
cererea estimată sau exprimată și diminuează stocurile
deținute, conform filozofiei just in time

canalul de marketing (2/3)

b) Angrosistul și distribuitorul
- Existența angosistului și distribuitorului este justificată de
asigurarea cantității și diversității sortimentale pentru clienții
din aval
- Diversitatea stocurilor este mai mare decât în cazul
producătorului și mai mică decât în cazul detailistului
- Contribuie la asigurarea echilibrului dintre cerere și ofertă, în
cazul produselor sezoniere

- Se confruntă cu o dublă presiune în privința stocurilor:

LC11 @ CB 2022
 2. Influența nivelului din
 Din amonte: înnoirea și diversificarea sortimentelor de produse
 Din aval: transferul responsabilității de menținere a stocurilor de
la detailist la distribuitor

canalul de marketing (3/3)

c) Detailistul
- Riscurile menținerii de stocuri se repartizează pe o gamă
variată de produse
- Detailistul pune accentul pe circulația rapidă a mărfurilor,
profitabilitatea directă pe produs și pe disponibilitatea
produselor pentru a satisface cererea
- Posibilități sporite de control al valorii și structurii
stocurilor, bazate pe noile tehnologii ITC

LC11 @ CB 2022
 2. Influența nivelului din
3. Tipuri de stocuri

a) stocul de bază (cyclic)

Stoc necesar pentru a satisface cererea medie, în perioada dintre două completări
succesive ale stocului; componentă a stocului mediu, rezultata din procesul de
reaprovizionare

b) stocul de siguranţă

Componentă a stocului mediu, care constituie o modalitate de protecţie contra incertitudinii datorate
cererii şi/sau duratei ciclului de performanţă al furnizorului Stoc în tranzit
Stoc alcătuit din produsele aflate în mişcare sau în aşteptare, în mijloacele de transport, de exemplu materii prime de
la fiimizori şi produse finite care circulă între depozi tcle/ra a g ai inel e aceleiaşi firme sau spre clienţi

LC11 @ CB 2022
 2. Influența nivelului din
c) stocul în transit

Timp total de la preluarea mărfii din punctul de origine, până ia livrarea sa la destinaţie

d) stocul mediu

Indicator ce.reflectă materiile prime, componentele, produsele în curs de prelucrare şi produsele finite păstrate într-im
sistem logistic şi care se calculează pe baza componentelor: stoc de bază, stoc de siguranţă, stoc în tranzit

LC11 @ CB 2022
 4. Costurile generate
de stocuri (1/2)
a) costurile de achiziţionare
- selecţia furnizorilor, negociere, formularea şi transmiterea
comenzii
- transportul mărfurilor, recepţia mărfurilor, manipularea
mărfurilor

b) costurile de menținere a stocurilor

- costurile financiare
- costurile de depozitare

LC11 @ CB 2022
 - costurile de asigurare
- costul deteriorării şi uzurii mărfurilor

4. Costurile generate
de stocuri (2/2)
c) costurile datorate rupturilor de stoc
- costul vânzărilor pierdute
- costul pierderii loialităţii clienţilor
- costul unei noi comenzi

LC11 @ CB 2022
LC11 @ CB 2022