1.TERMOS/CONCEITOS BELASARTES Arte: .atIdadeMdia:artesanato,lavores .Renascimento:osartistasdistinguemsepelosseus conhecimentostericos,intelectuaisecarcter .apartirdosc.XIII:estabelecidoosistemasde artes(pintura,escultura,arquitectura,poesiae msica)eaplicadootermofine(belas)queelevaa arteeimplicavaloresdebeleza,elegncia,perfeio, etc. .apesardeinicialmenteaArteestarligadaacertas tcnicas,hojeemdiaissomuitomenosevidente vistoqueosartistasusamvariadosmateriaise recursos,muitasvezescomunsdaculturademassas.

ssas. Oquedistingueotrabalhoartsticodaculturade massasnosoosrecursos/materiaisqueutilizamas simaformacomoestessoutilizados. MASSMEDIAECULTURADEMASSAS .fotografia,cinema,rdio,televiso,vdeo,jornais, revistas,publicidade,etc. .Caractersticas:.usodemquinas,possibilidadede produtosculturaisbaratos,rpidoseacessveisaum maiornmerodepessoas,democratizaodacultura, utilizaodemaisdoqueummeio(multimdia) .apesardosmassmediateremacapacidadede aumentaraculturaefazlachegarspessoas,asua intenoomaiornmerodeaudinciaspossvel, porissooquevemostendencialmentesoestes meiosabaixaronvelparasubirasaudincias .contudoestesmeiosnochegamaumgrupo aglumeradodepessoasmassimavriaspessoas espalhadasnumavastareaeestaspessoastm necessidades,estilosdevidaeculturadiferenteso quelevadivisoemvriosnveisdosmedia(por exemplo:distinguimososbonseosmeusjornais,os canaisdetelevisonosquaisdistinguimostambmos programasdeacordocomummaioroumenornvel cultural

2.AARTEUSAACULTURADEMASSAS COUBERT,VANGOGHeoIMAGINRIOPOPULAR TantoCoubertcomoVanGoghtentaramdinamizaraarteelevlamaisdeencontrospessoascomuns. .Coubertopsseaostemasmitolgicosoureligiososeadoptaumnovoestilo,realista,emqueretratapessoas comuns,daviacontempornea,trabalhadores. .Utilizouosmeioseastcnicasdaartepararetratarestaspessoaseadurarealidadedosseusdias.

GustaveCourbet,ospartidoresdepedra,1849

.VanGoghtentoulutarcontraoelitismocultural. .Utilizouumalinguagemsimilarsdosartesosnassuasobrasquefariacomqueestasfossemcompreendidaspor umalargadonmerodepessoas,oquetornouosseustrabalhostopopulares. .Comotemasrecorreualugarescomunseasituaes/objectosdodiaadia. VincentVanGogh,2thechairandthepipe,1888

.APOPARTTRADUZACULTURADEMASSAS .Algunsexemplossurgiramparacelebrarproductosdeconsumoeestrelasdosmedia. .Outroserammaisanalticosecrticosemrelaosociedade POPART: .Obrascriadasporartistasqueusavamaculturapopular,eosmateriaisdosmassmediacomofontedeiconografia, tcnicaseconvenesderepresentao. .Em1950surgeemInglaterraTheIndependentGroup,constitudoporumpequenogrupodeintelectuais,que entreoutrascoisas,reivindicavaofimdoesquemahierrquicodaculturaempirmide(comaaltaculturanotopoe abaixaculturanabase)sublistituidaporumesquemanohierrquicocontinuo,noqualasbelasarteseaarte popularexistiamladoaladonumacondiodeigualdade. APOPARTAMERICANA: .pinturanoemocional,deliberada,sistemtica,impessoal,irnica,nobiograficaeamoral. .utilizavaasconvencoesdarepresentaododesigngrfico

AndyWarhol: .industrializouaarteaocriarimagensapartirdemscarasquepodiamserreproduzidasvriasvezes,contudoo productofinalnoeraidnticoaumaimagemfeitapormeiosmecnicos,ondeosresultadossoexactamente iguais.NasreproduesdeWarholessesresultadosvariavamconsoanteaacodoartistaduranteaexecuo.

INFLUNCIAINDIRECTADOSMASSMEDIA: .Mesmoaquelesartistasquerecusamaexistnciadosmassmedianosseustrabalhosecontinuamaproduzirobras comastcnicas,materiaisetemasmaistradicionaisforamdecertaformainfluenciadospelosmediapoisdevidoaos sistemasdecomunicao(televiso,documentrios,revistas,jornais)asuaobrafoidivulgadaechegouaumpublico maisalargado.

3.THEMASSMEDIAUSAAARTE ARTECOMOMATERIAOBJECTO .Anuncios,publicidade,apropriaodasimagens .Osdesignersusamimagensdaarteconhecidasparafacilitaracomunicaoeamensagemserapreendidamais rapidamente IMAGEMDOSARTISTASEMANUNCIOS .Poucossoosartistasqueemvidadeixamasuaimagemfazerpartedeannciosoupublicidade. .Nosanos70,AndyWarholnoteveproblemasemassociarasuaimagemaocomercioeparticipouemvrios anncios. .Muitascompanhias,industrias,turismo,usamartistasfamososjmortosparadivulgarosseusproductos. Destaformaosartistasnopodemdizersepermitemounemqueasuaimagemsejausadaetambmnotmde serpagosporisso. .Apublicidadeusaaarteparadaraosseusproductosumaimagemdesofisticao,altonveldeculturaeumcerto estilodevida. ARTECOMOOBJECTONOCINEMA .Comaexpansodosmedia,emespecialocinema,comearamaaparecerinmerosfilmesedocumentriossobre arte,bemcomosobreartistas,biografiaseatestriasficcionaissobreeles.

OSARTISTASCOMOFONTEDETRABALHOESPECIALIZADO .Algunsartistastrabalharamna/paraindustriasdeculturademassas,parapublicidade,porexemplo. .Trabalharamemdesign,ilustrao,fizeramposterseimagensparaseremutilizadasemanncios. .Outrasvezesosartistassocontratadosparacolaboraremequipas(paradesenharstoryboards,criaraimagemde umproductoouaplicarassuastcnicasecompetnciasparaumfimpredefinidoempregador)

REPRODUOMECANICAEASBELASARTES .Quaissoasconsequnciasparaaartedarevoluotecnolgicaquetomoulugardesdeainvenodafotografiano sculoXIX? .Disseminaodostrabalhos:livros,revistas,documentrios,filmes,programastelevisivossobreaarte rplicas,reproduesdasobras oconhecimentodaartechegaaumnumeromaisalargadodepessoas .Areproduovaisersempreatraduodeummeionoutro,deacordocomcdigosgrficos,porissouma reproduonuncavaiserigualaooriginal,porqueoseuaspecto,cores,etcvosemprevariardeacordocomos meiosquesoutilizadosparareproduzilo. .Afotografiaveiomudardecertaformaestarelao,umavezqueasimagenssomaismecnicasenotmtantoa intervenodirectadohomemeconsequentementeoerro. .SegundoWalterBenjamin,afotografiaveiodemocratizaraculturaeaproduoartstica. .Apesardafotografiatersidovistainicialmenteporalgunscomoamortedapintura,tambmtrouxeassuas vantagens:ajudouapercebermovimentos,proporeseacriarenquadramentosmaisrigorososquepodiamdepois serpintadoscomfasenafotografia.

 5.ALTACULTURA:POSITIVAOUNEGATIVA? .Em1937,HerbertMarcusedefineaculturapositiva: thatcultureofthebourgeoisepochwichledinthecourseofitsowndevelopmenttothesegregationfrom civilizationofthementalandspiritualworldasanindependentrealmofvaluethatistheassertationofauniversally obligatory,eternallybetterandmorevaluableworldthatmustbeunconditionallyaffirmed:aworldessentially differentfromthefactualworldofdailystruggleforexistence,andyetrealizablebyeveryindividualforhimself fromwithin,withoutanytransformationofthestateoffact.Itisonlyinthisculturethatculturalactivitiesand objectsgainthatvaluewichelevatesthemabovetheeverydaysphere.Theirreceptionbecomesanactof celebrationandexaltation. .Marcusepensaqueaartenoconsegueterumpapelradicalecriticonasociedadeburguesapoisasuafuno transmitirvalorespositivosdefelicidadeebeleza,contudovriosartistastiveramesselugarcrticonaarte(Coubert, Goya,Daumier,etc.) .Noseuensaio,ignoraocrescimentodosmassmediatambmconsequnciadocrescimentodasociedadeburguesa.

 .HorkheimereAdornoescreveramsobrearelaoentreaarteeaculturademassaseasdiferenasqueasdividem: Lightarthsbeentheshadowofautonomousart.Itisthesocialbadconscienceofseriousart.Thetruthwichthe latternecessarilylackedbecauseofitssocialpremisesgivestheotherasemblanceoflegitimacy.Thedivisionitselfis thetruth:itdoesatleastExpressthenegativityoftheculturewichthedifferentspheresconstitute.Leastofallcan theantithesisbereconciledbyabsorbinglightintoseriousart,orviceversa.Butthisiswhatcultureindustry attemps. .ParaAdornoaartetinhaumafunocriticasemprequecontinhacontradiessociaisvisveis,espelhodacondio dohomemnasociedade: Asuccessfulwork..isnotonewishresolvesobjectivecontradictionsinaspuriousharmony,butonewichExpress theideaofharmonynegativelybyembodyingthecontradictions,puranduncompromised,initsinnermost structure

 6.PLURALISMOCULTURALEOPSMODERNISMO PrincpiosdoModernismo: 1.reacocontraosentimentalismoehistoricismodaarteacadmicadosculoXIX. 2.cortarcomopassado,ahistoriaeatradio. 3.unsdefendemasformasgeomtricas,asimplicidade,clareza,uniformidade,clareza,ordemeracionalidade, outrosapropriamsedemotivosprimitivoseexticos. 4.rejeiaodosestilosnacionaiseregionaisemfavordeumestilointernacional,universalmenteaplicvel. 5.visoepensamentonofuturo PrincpiosdoPsModernismo: 1.ideiadeumpluralismodeestilos(algunsantigos,outrosnovos). 2.ahistoriaeatradioeramdenovovalidas. 3.recorremnovamenteaoadornoedecorao. 4.complexidade,contradioaambiguidadesubstituemosvaloresdesimplicidade,purismoeracionalidade. .misturadealtaebaixacultura,belasarteseartescomerciais. 5.aarquitecturaeodesigncomolinguagenscapazesdecomunicarmensagens. 6.caracteristicabsicadaarte:intertextualidade.

ASPOLITICASDOPLURALISMO Diferentesreacesaopsmodernismoeaopluralismocultural: Positiva:grandevariedaderesultadodobemestareliberdadedeescolhanasdemocraciasocidentais,contraafalta deescolhaeuniformizaodosregimestotalitaristas. Negativa:oanarquismodeestilostemcomoresultadomaneirismosetrabalhosdemasiadosuperficiais,amisturada altaebaixaculturafazperderospadresartsticos,aobsessocomopassadonosaudvel. .Opluralismoeafilosofialiberaldefendemumasociedadecomomaiornumerodef+diferentesideologiaspoliticas, religieseculturasecoexistemladoaladoempazeharmonia. .Umavantagemqueopluralismoculturaltrouxefoidarvozsminoriassociais,comoasfeministas,osgaysouos negros.

7.ALTERNATIVAS 1.Movimentosdetrabalho(associaes,ligaocompartidospolticos,causasecampanhas) .osartistasutilizamosmassmediacomomeiopararealizarcartazes,annciospropaganda,etc 2.Comunidade .trabalhonasuaregiogeogrficaecomoutrosartistaslocaisutilizandodiferentesmeioscomoafotografia,posters emuraiseencorajandoaspessoascomunsadesenvolverasuaprpriaarte 3.Artworld .osartistascontinuamautilizarocontextodasbelasartes(galeriaselocaisespecficosdeexposio)contudo passamaintroduzircontedopoliticonosseustrabalhos .astcnicastradicionaiscomoaesculturaeapinturamisturamsecomnovosmeiosnumalinguagemmultimdia.

8.AARTEEOSMASSMEDIANOSANOS80 .CROSSOVERSandMASSAVANTGARDISM .Duranteosanos80vriosartistasrecorreramaosmeiosdosmassmediaparacriarosseustrabalhos,quebrando assimasbarreirasentreaculturademassaseasbelasartes. .Osrecursoseramosmesmos,masutilizadoscomdiferentespropsitos. .LaurieAndersonumexemplodessesartistas.Utilizouatecnologiaudiovisualparafazeroseutrabalho,a industriademassasparaproduziloeossistemasdedistribuioparadisseminlo. .KeithHaringoutroexemplodeumartistaquequebroubarreirasentreaartederua(oestiloprpriodograffiti)e asbelasartes. .Haringlevoutambmasuaartespessoascomuns,atravsdomerchandisequedesenhoueornamentoupara servendidoemlojascomuns.

.SIMULACRA .simulaoehiperrealidade .osartistasusavammuitasvezesimagenscomunsedistorciamnas,simulavamnovasrealidades.

ARTE,ANNCIOSeOUTDOORS .osannciosdeartesvisuaisaparecememrevistasejornaisespecializadosemarte,empanfletosinformativose postersderua. .vriosartistasrecorremaodesignesartesgrficascomoformadeexprimiroudivulgaroseutrabalho. .outrosartistasutilizamosoutdoorsparaosseustrabalhosmaispolmicosounocomerciais,contudoasua linguagemnemsempreeraclaraeapesardeseperceberqueestavaalipresenteumamensagemnemsempreera compreensvel.

 APROPRIAES .duranteosanos80muitosartistasapropriaramsedeimagensdahistoriadaarteoudosmassmedia. .estasimagenseramutilizadaspelosartistasdasmaisvariadasformas:parafazercpias,instalaes,serem alteradas,etc.

 KOONS,OMESTREDOKITSCHEDONEGOCIODAARTE .antesdesededicartotalmentearte,Koonsfoibemsucedidonocomrcioetraduziunosseustrabalhosos princpiosdonegcio. .Koonsutilizavaeproduziaobjectoskitschbaseadosemestrelasefigurasdosmassmedia. .oartistareconheciaquenumaeradominadapelosmassmediassepodiaalcanaracomunicaoaprendendo comosmedia: Ibeliveanartisthstohaveadiloguewiththemedia,atpresent,becausethemediadefinreality Youhavetoembraceothermedia,andindustriesotherthanart,astheonlywaytobeeffectiveincontemporary society.

 9.ARTISTASENOVOSMEIOSTECNOLGICOS .FOTOGRAFIA .afotografiatornouseummeiocomum,facilmenteutilizadoporqualquerpessoa.Amaioriadafotografiaamadora feitaemmomentodeprivacidade,domsticos,davidaemfamliaouemactividadesdelazereturismo. .nosanos70algunsartistaspropemousodafotografiacomoferramentacritica.

 .FOTOCPIAS .duranteosanos80afotocopiadoratornousenumaferramentacrucialparaoprocessocriativodemuitosartistase designerscopyart .trabalharcomfotocpiasdapossibilidadedereproduzir,seleccionar,montar,distorceretransformarimagens. .osartistaspodemdiminuir,aumentaraimagemetirarpartidodadegradaodaimagemvriasvezescopiada.

 VIDEO .ovdeopassaaserapresentadoemgalerias,muitasvezesempequenastelevisesoucomopartedeuma instalao. .osartistasuilizamosmeiosdaculturademassasmasoseuobjectivonoobteromaiornumerodeaudincias, comoumprogramadeteleviso.

 COMPUTADORES .ocomputadorpassatambmaserumaferramentanacriaoartstica. .osartistasservemsedosprogramasexistentesoucriamnovossistemascapazesdedistorcerougerarimagens.

 10.ARTEEOSMASSMEDIA19902000 GUERRA,OSMEDIAEARTE

.nospasesdemocrticosainformaosobreasguerrasaparecequaseemtemporealpelaimprensa,emimagens, vdeosereportagens. .whatcanaworkofartsayaboutwarthatnewsreportsdonot?: .osartistas,aocontrariodosjornalistasnotmdeserobjectivoseneutros. .podemincluirnoseutrabalhoassuasrespostasecriticaspessoais.

 ARTEEVIGILANCIA .artistasutilizamoscircuitosfechadosdeteleviso(cmarasdevigilncia)comomatriadoseutrabalho. .trabalhamapartirdasimagensrecolhidasdessascmarasoucriamosseusprprioscircuitos. .criticasociedadecontroladaevigiada,faltadeprivacidadeeapreocupaoobsessivapelasegurana.

 ARTEEPUBLICIDADE .duranteosanos90apublicidadeeomarketingcontinuaramausarreferenciasdaarte. .asindustriastentamtornarosseusprodutospopularesaoassocilosarteealtacultura. .certasmarcas,comoabenettonutilizamnassuascamopanhasimagenscontroversas,quechocamparacriarmais impacto. .outrasmarcascomoaAbsolutevodkarecorremfrequentementeaotrabalhodeartistasparadecorarou redesenharosseusproductos.

 ARTEECINEMA .nadcadade90aindustriacinematogrficaproduziuumgrandenumerodefilmessobrevriosartistas,contudo centravamsemaisnasuavidapessoal,naprivacidadeenosseusromancesdoquenasuaobra. .porestaalturaalgunsartistasiniciamtrabalhosemcinema,narealizaoecolaboraocomeditoras cinematogrficas. .osestdiosdeHollywood,apesardecontinuaremaproduziromesmotipodefilmes,baseadosemaco,violncia eefeitosespeciaiscomeamaterambiesintelectuais,mesmonasproduesmainstream. .ocinematambmutilizadopelosartistascomomaterialparaoseutrabalho,eminstalaes,pinturasou transformaesapartirdofilmeoriginal.

 SIMULAAO .vriosartistasutilizamofactodeaspessoasestaremsempreesperadenovasnoticias,acontecimentospara criaremsituaesquenosoreaismasganhamcorpoatravsdosmediaacabandoporsetornarnumarealidade ficcional. ARTEDIGITAL .artedigital/culturadigital/fotografiadigital,etc .apalavradigitalrefereseaqualquersinalconstrudoapartirdeinformaoporbits. .ainformaodigitalfacilmentemanipulada(porexemplo,umafotografiadigitalpodeserpassadaparaum computadoreaalteradainfinitamente)

.tambmextremamenteflexvel,poispodesergravada,transmitidadevariadssimasformas(impressa,emcd,na Web,ect) AINTERNETEOWEBSITEDESIGN .em199495ocrescimentodainterneteoacessoaoscomputadoresveiopermitiracessoaumavastaquantidadede informao. .desdeaisurgiramsitesreservadosexclusivamentearte,aosartistas,amuseusegalerias. .seporumladoainternetveiodemocratizaradivulgaoeacessoainformao,poroutroimportantedistinguir essainformaoepginascredveisdasamadoras. .comainternetfoipossvelaosartistascomunicaremedisseminaremoseutrabalhosemaajudademuseusou galerias. .algunsartistasutilizamanetcomoferramentadetrabalhocriandoobrasinteractivasemultimdia.