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16 de maio de 2011, s 09h56min

Um tnis Like, uma camisa Adidos, um celular Nokla: o ataque dos clones
Eles esto em todos os lugares e, muitas vezes, ocupam o espao das grandes marcas. Nessa guerra sem fim entre produtos originais e seus clones, descubra quais so os vencedores e os perdedores nesse duelo
Por Fbio Bandeira de Mello, Revista Administradores

Quem passeia em qualquer centro popular espalhado pelo Brasil, com certeza j reparou uma verdadeira invaso de produtos com nomes e logos parecidos com os de grandes marcas, mas com material, no mnimo, de qualidade duvidosa. Like, Adidos (roupa), Panasuper (pilha), Sonia (maquina fotogrfica), Roxana (desodorante), Nokla (celular). So inmeras marcas que tentam pegar uma carona no sucesso de grandes empresas para embalar suas vendas. E se elas conseguem? Sim, elas tm o seu espao. Para o camel Joo Pereira, comerciante da Feira de Caruaru, no interior de Pernambuco, tem muita gente que adora esses produtos. " isso que vende. As pessoas procuram essas mercadorias, por isso que a gente vende", conta Joo, que confessa ter fornecedores de So Paulo, Paraguai e at da China. "Todo mundo quer estar na moda, usar a roupa que aparece na televiso, ou de seu atleta e artista favorito. Como muitos no tm condies financeiras para comprar um original, acabam adquirindo esses clones mais baratos", explica a psicloga Luciana Mattos.

Mas preo baixo no significa sempre um bom negcio e o agente administrativo Renato dos Santos experimentou isso na pele. Ele comprou na 25 de Maro, famosa rua de venda de produtos populares da capital paulista, um desses vdeo games clones, mas logo se arrependeu. "Comprei pro meu filho esse PolyStation, mesmo sabendo que era diferente do outro [Playstation]. Realmente joguei dinheiro fora, pois ele bem fraquinho. Jogamos juntos na primeira semana e depois nunca

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mais. O vdeo game est parado l, s moscas", revela Renato. O problema mais profundo S que quem acha que o problema das marcas clones apenas a falta de qualidade est redondamente enganado. Essas empresas no tm nenhum tipo de registro, funcionam na ilegalidade, no pagam impostos, desrespeitam o direito de propriedade e esto enquadradas como pirataria. De acordo com a assessoria de imprensa do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), responsvel pela autorizao e registro das marcas, existe uma srie de exigncias para que novas empresas ou marcas consigam um registro. Uma delas , justamente, que no podem coexistir empresas com nomes semelhantes, caso isso faa confuso nos consumidores. Quem se sentir prejudicado pode correr atrs. Para o advogado Julio Guidi, especializado em questes de propriedade intelectual e industrial, comum empresas entrarem na justia contra outras que surgiram com nomes parecidos. "Trocar uma letra do nome do concorrente e manter a mesma fontica no tira a responsabilidade das empresas. Por exemplo, no poderia existir um guaran chamado Antrtida, pois j existe um guaran Antarctica. Por tanto, isso seria caracterizado m f para tentar desviar a clientela do concorrente e considerado violao de propriedade industrial", explica o advogado.

Inclusive, vrios comrcios populares no pas, como o Mercado da Uruguaiana (RJ) e o Shopping 25 de Maro (SP), j sofreram operaes desencadeadas por empresas, como o Grupo Adidas e Reebook. A ao teve como alvo as lojas que comercializavam produtos falsificados das marcas, a fim de minimizar os prejuzos acumulados. Com base em estimativas do Ministrio da Justia e do Frum Nacional Contra a Pirataria e a Ilegalidade (FNCP), so mais de R$ 30 bilhes por ano que as empresas deixam de faturar devido a marcas clones e produtos piratas, somente no Brasil. Onde os clones ganham

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Voc sabe qual o pas que possui mais polmica sobre direitos de propriedade intelectual? Tenho quase certeza que a sua opo foi a China. E no toa que ela leva fcil esse ttulo. O pas asitico tem um elevado "arsenal" de empresas especializadas em falsificao que vo desde brinquedos, bolsas de famosos estilistas, iPhones e at automveis. As montadoras chinesas no tm d e o resultado a cpia de muitos desenhos industriais e designs. J comum ver nas ruas das principais cidades daquele pas veculos muito parecidos com os modelos do Ocidente, transformando as fbricas em verdadeiros clonadores dos modelos internacionais mais procurados (veja no final da matria). A ndia tambm no fica atrs. Diversos empreendimentos norte-americanos e europeus, que desejam entrar no mercado indiano, esto esbarrando em lojas com nomes parecidos que vendem o mesmo produto delas. A Timberland, fabricante de equipamentos para esportes ao ar livre, por exemplo, identificada pela logomarca de uma rvore, est processando a Woodland, empresa indiana, que vende calados e roupas similares e tambm usa uma rvore como logomarca. O tradicional jornal britnico The Financial Times, impresso em papel rosa desde 1893, tambm sofre problema parecido na ndia. Ele est envolvido numa batalha legal com a Bennet, Coleman & Co, jornal de lngua inglesa do pas indiano. A questo que a Bennet publica um suplemento em seu jornal com papel rosa chamado de The Financial Times. E voc est enganado se acha que esses dois casos se tratam de negcios de fundo quintal ou de empresas familiares. A Woodland, ssia da Timberland, possui 230 lojas em todo o pas e tem planos de abrir outras 50. J o jornal Bennet o maior jornal de lngua inglesa da ndia. Tambm rede social Refrigerantes, marcas, sapatos, roupas, aparelhos eletrnicos, carros e at rede social, isso mesmo, rede social. O Mark Zuckerberg que se cuide, pois um grupo de espanhis criou o Parabook. A pgina muito semelhante do Facebook, mas troca o azul pelo vermelho. O nome tambm no esconde as semelhanas. A diferena est na linha de interesse das pessoas. O Parabook uma rede social para desempregados. Os fundadores disseram ao jornal El Pas, da Espanha, que no querem competir com outras redes sociais, apenas ajudar aos desempregados. E da esse nome, uma vez que seu pblico-alvo so os "parados", palavra castelhana que significa desempregados. Mas bom o Parabook j tomar cuidado. H menos de um ano, o Facebook processou um site de pornografia, com o nome "Faceporn", e uma rede social destinada aos professores, o "Teachbook". Nos dois processos, o Facebook acusou os sites de uso indevido do nome e da identidade visual. Enfrentando o problema no Brasil A prtica da clonagem e pirataria tem dimenses amplas e suas consequncias so bem claras. Para o advogado Julio Guidi,"uma empresa pode gastar milhes com propaganda e marketing, enquanto outra no gastar nada e apenas pegar carona nesse investimento. Alm de enganar o consumidor na hora da compra, o produto inferior pode at prejudicar as pessoas". O assunto encarado no Brasil com um grande esforo de combater esta prtica ilegal. De acordo com o Edson Vismona, presidente do FNCP, existem diversas aes feitas para enfrentar tanto a pirataria, quanto a proliferao de empresas irregulares. "Trabalhamos direta e indiretamente nas

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atividades de carter repressivo, educativo, econmico, institucional e de esclarecimento do problema da pirataria a todos os cidados", destaca Edson, que indica o servio de clique-denncia no www.fncp.org.br. E esse trabalho j mostra dar resultados. O Brasil foi excludo da lista de "mercados notrios" da pirataria e do contrabando pela Representao dos Estados Unidos para o Comrcio (USTR). Dentre os membros do Bric, o Brasil foi o nico pas a ficar fora da lista. Na guerra entre produtos originais e seus clones, quem parece ser o nico que pode colocar um ponto final nesse conflito o prprio consumidor. Ela tem o real poder de escolha entre adquirir uma cpia ou um original. Ento, no esquea que voc est envolvido e tambm faz parte desse grupo. Agora, s resta escolher o lado. DE OLHO NOS CLONES Carros chineses, pero no mucho Montadoras chinesas esto investindo em modelos idnticos de famosos carros. Com preos baixos, esses veculos esto fazendo um tremendo sucesso no pas.

Vdeo game Alguns desses consoles lembram o PlayStation, PSOne e o Wii. Tem at uma verso porttil igual do Polystation que se assemelha ao PlayStation 3.

Nike e Adidas so as campes de clones e falsificaes. Pelo grande sucesso dos produtos com

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os atletas e as personalidades, as duas marcas so facilmente encontradas no mercado.

Celulares Ching-ling Esses celulares 'ching-ling' so importados da China e vendidos aqui sem pagar qualquer tipo de imposto.

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Esta matria foi publicada originalmente na revista Administradores n 3. Veja acima outros destaques da edio.

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