Diseo Editorial

DISEO Y DIAGRAMACIN DE PERIDICOS

Sera agradable reportar que porque trat con mayor fuerza, el Avis de los peridicos de Nueva York, pudo alcanzar al entonces duro New York Times. Desafortunadamente, el Herald Tribune no slo fall en alcanzarlo, sino que tambin fracas en sobrevivir. Y sin embargo, en sus ltimos das, era el peridico mejor diseado de Estados Unidos. Teniendo alguna vez una circulacin similar al Times en la maana, el Herald Tribune, en 1963, se haba quedado atrs. Desesperados, sus directores consideraron algunos cambios editoriales y de diseo. Considerado por mucho tiempo un modelo en excelencia tipogrfica entre los peridicos, el Herald Tribune decidi que un cambio radical era necesario.
Para ilustrar el artculo "El da que los telfonos murieron," el Los Altos (Calif.) Weekly en su pgina frontal mostr un telfono ahorcndose con su propio cordn.

La apariencia del difunto Herald Tribune El encargado de transformarlo fue un ajeno al medio periodstico: Peter Palazzo, un publicista y diseador grfico. Sin ideas preconcebidas de cmo deba lucir un peridico, Palazzo condujo una investigacin y se sorprendi al encontrar que los peridicos todos los peridicos casi no haban cambiado en formato durante aos. El tpico diario o semanario no era diseado, en realidad; sus partes eran meramente colocadas unas junto a otras. stas eran usualmente combinadas de manera que rellenaran todos los espacios libres en la parte superior, a los lados, al final de la pgina, como si fuera un rompecabezas. Era un formato que, no seriamente desafiado en varios siglos, tampoco se lo desafiaba en los aos sesenta, ni siquiera con todos los avances tecnolgicos de la poca. El difunto Bernard Kilgore, editor del Wall Street Journal, represent el pensamiento de mucha gente del campo peridstico cuando dijo: En el mercado se envuelve el pescado en papel. Nosotros envolvemos las noticias en papel. El contenido es lo que cuenta, no la envoltura. Convencido, sin embargo, de que en competencia con revistas, los peridicos, desde el punto de vista de la calidad, estaban en un lejano segundo puesto, Palazzo recomend cambios para el Herald Tribune en diseo e incluso en contenido editorial. Para mejorar, el peridico tendra que coordinar sus operaciones editoriales con las de diseo. Y an as, Palazzo no peda nada revolucionario. Se preocupaba, y con razn, por los hbitos de los lectores. Uno debe de ser muy cuidadoso al romper con hbitos que se han mantenido durante un largo perodo de tiempo, deca l. Quizs pensaba en la tormenta sucedida luego de la renovacin del Saturday Evening Post a comienzos de los sesenta. Lo que Palazzo buscaba y obtuvo, esencialmente, fue una apariencia de revista para el peridico. Se enfoc en la edicin del domingo, especialmente en la revista del domingo y las pginas frontales de las otras secciones. Insisti en que deba drsele mayor atencin a la seleccin, edicin y ubicacin de las fotos. Admiti que la edicin de 2

fotografas era a menudo necesario, pero tambin le record a su cliente que cuando uno edita las fotografas, altera su significado. Editar hace ms que simplemente acercar al lector. Para sus encabezados, el Herald Tribune haba usado Bodoni Bold, una fuente de moda entre los peridicos mejor diseados de Estados Unidos. Palazzo solicit Caslon, una fuente que, segn la administracin del peridico, perteneca a la tipografa de publicidad y de libros. Tena esta fuente la calidad que Palazzo le haba atribuido? Para convencer a los escpticos, Palazzo rotul una mala palabra, primero en Bodoni, y luego en Caslon. Y, Dios santo, en Caslon la palabra luca casi respetable! Print, la prestigiosa revista de Diseo Grfico, alab la nueva imagen del Tribune , diciendo que el cambio haba sido ampliamente aplaudido como un hito en el diseo de peridicos. Pero otros peridicos no estuvieron dispuestos a imitarlo, ya que ste, bsicamente, era un look de revista. Slo en las secciones de revistas locales se tom la nueva apariencia. La mayora de los editores de estas secciones reconoci a New York, la revista dominical del Herald Tribune, como la ms bella de la industria. Poco despus de la aparicin del nuevo Tribune, algunos de esos editores, influidos por lo que vieron, comenzaron a hacer mayor uso del espacio en blanco, lneas horizontales gruesas y finas, encabezados en letra romana Old Style en pesos ms ligeros de lo usual, e incluso las maysculas itlicas donde era apropiado. West, la revista dominical de Los Angeles Times tom el look del Herald Tribune. A finales de 1966, el Herald Tribune de Nueva York, su diseo ya comprometido a travs de la fusin con otros peridicos a principios del ao, se rindi totalmente. El buen diseo y la buena redaccin, especialmente en la revista no pudieron salvar al peridico. Despus de su experiencia con el Herald Tribune, Palazzo redise otros peridicos, incluyendo el Providence Journal y el Winnipeg Tribune. Cuando, en 1975, el New York Times planeaba cambiar su primera pgina de ocho a seis columnas, New York le solicit a Palazzo, como ejercicio, que rediseara la primera pgina del Times. Una crtica que Palazzo tena acerca de los peridicos de ocho columnas, era que stos no le decan claramente al lector cules historias eran realmente importantes. Por qu la primera pgina debe ser un enredo para que cada uno lo solucione como pueda? Otra crtica se enfoc en el uso de fotografas para romper bloques de texto en vez de usarlas por la informacin que esas mismas fotos transmitan. Palazzo estaba en contra de los crditos al comienzo de los artculos. Son grandes impulsadores del ego para los reporteros deca l pero una molestia en el diseo. Los sugiri, en cambio, al final de los reportajes. Palazzo tambin luch contra el uso de titulares en letras maysculas y condensadas, el abuso de subtitulares (aunque, de todas maneras no los descartaba), y la arbitraria aparicin de un titular ocasional en itlicas. Su pgina rediseada tena una apariencia horizontal, con titulares que abarcaban varias columnas en vez de una sola; fotografas agrupadas en vez de esparcidas; fotos y pies de foto presentados como una unidad; una columna de resumen de noticias que, con nmeros de pginas, 3

serva como un ndice general; un mejor layout de las historias, pero un menor nmero de ellas; y elementos tipogrficos consistentes para separar las noticias fuertes de las suaves.
El look del New York Times

Entre 1970 y 1980, el New York Times gradualmente mejor su apariencia, de modo que hoy, aparte de ser el lder de los peridicos en la nacin, es bastante atractivo. Ha realizado un rediseo de sus secciones especiales, principalmente aquellas ubicadas en la edicin del domingo. Su refrescante tipografa, lneas horizontales, espacio en blanco, y arte imaginativo han inspirado a peridicos de alrededor de todo el pas a reevaluar su apariencia. Hoy, el look de la seccin especial del Times es imitada ampliamente.
The Chico News & Review (Calif.), un tabloide, dedica dos pginas enteras a una entrevista, y muestra que es una entrevista al encerrarla entre comillas gigantes. No hay mucho espacio en este spread; pero el layout se concentra en dos o tres lugares, logrando mayor impacto del que pudiese tener si los elementos estuvieran ms sueltos.

Y en su pgina de noticias, se ha destacado enormemente el uso de la fotografa. Un escritor del Columbia Journalism Review acota que el Times bueno y gris publica ms fotos que el Daily News. Como muchos otros peridicos, el Times ha tomado el formato de seis columnas, no tanto para cambiar la apariencia de la primera pgina, sino para ahorrar dinero. Cambiando ocho columnas estrechas por seis ms amplias, el diario pudo recortar tres cuartos de pulgada de pgina, y ahorrarse $4000.000 al ao en costos de impresin. Observando los cambios en el Times y otros diarios que adoptaban el formato de seis columnas, un escritor del Columbia Journalism Review expres su preocupacin. Los cambios, deca l, significaran una reduccin de las noticias. Columnas ms anchas significaban un incremento en el tamao de la letra. Hasta Clive Irving tuvo dudas acerca de lo que suceda. Que la primera pgina luciera un poco intimidante aportaba a la grandeza del peridico, pensaba l. He aprendido a leer sus cdigos y a respetarlo como una institucin fundamental norteamericana. En un momento en el que nadie parece mantenerse unido, por qu agregar a la confusin? Pens que los cambios podran resultar un perjuicio del material presentado. Y ustedes no sabrn cun buena era la antigua pgina hasta que haya desaparecido.

Lo que un buen layout hace por un peridico Al hablar acerca de la modernizacin de los peridicos hacindolos ms atractivos, y quizs hacindolos lucir como revistas no se ha tomado en cuenta los problemas de deadlines diarios e incluso por hora, las limitaciones y desafos de produccin, la seleccin rpida de noticias, y la orientacin hacia la palabra ms que hacia la imagen por parte del directorio. Hay algo que decir acerca del look de peridico que por muchos aos domin las salas de redaccin. Las prcticas tradicionales de diagramacin incluso las llamadas prcticas de maquillaje pueden lograr ms de lo que los crticos de hoy estn dispuestos a reconocer. El diseo del peridico ayuda al lector a moverse a travs del diario y encontrar reportajes de su inters, o saltarse aquellos en los que no encuentre ningn atractivo, escribe Martin L. Gibson, profesor de periodismo de la Universidad de Texas. El diseo apropiado incluye una buena dosis de lo que nosotros solamos llamar buena edicin. Esto incluye la agrupacin por tema o geografa, y clasificar las pginas, en cierta progresin ordenada, de una clase de noticias a otra. En el peridico comn, el editor metropolitano, encargado de las noticias locales producidas por los reporteros, y el editor de noticias, encargado de las noticias nacionales e internacionales de los servicios corresponsales, se renen con el editor de noticias, y cualquiera de ellos diagrama disea lo que debera ir en la primera pgina. Esas negociaciones generalmente se realizan muy cerca de la hora final de entrega (deadline), lo que significa que, en realidad, la diagramacin se hace en cuestin de minutos. Esta situacin difiere de la que ocurre en una revista, donde la discusin entre el Editor y el Director de Arte puede durar largas horas. En algunos diarios es el editor de noticias quien diagrama las pginas. En otros, el editor gerente. Y hay otros en que lo hace el jefe de redaccin, quien tambin supervisa el trabajo de los editores de artculos. Tener directores de arte o directores de diseo a tiempo completo solamente ocurre en los diarios de gran tiraje. Incluso con un director de arte, un peridico puede permitir que ciertas secciones sean diseadas por su propio staff. Los diferentes editores de aquella seccin hacen su propio trabajo de diseo. Desafortunadamente el resultado es casi siempre inconsistente. En un peridico grande, la primera pgina cambia tantas veces al da como se impriman nuevas ediciones. La edicin de la calle, publicada para atraer oficinistas en su camino a casa desde el trabajo, por ejemplo, tiene una apariencia ms urgente que la edicin entregada en los hogares. Mientras se realiza la diagramacin, un reportaje puede adquirir un nuevo giro, o una nueva historia puede exigir una prominente colocacin. Por sobre todo, el editor de diseo de un peridico debe ser flexible. Quienquiera que disee una pgina, usualmente comienza con un pedazo de papel en el que est impresa una retcula con columnas y medidas a los lados. Estas hojas, algunas veces llamadas dummies, usualmente son un 25% de la medida real. Trabajando a escala se facilitan

las cosas. Lo que el editor de diseo crea no es un arte, sino una pieza de taquigrafa visual suficientemente clara para mostrar a su staff lo que hay que poner y dnde hay que ponerlo. Los programas de computacin actuales permiten una visualizacin rpida, a tamao real, de lo que sera el peridico. De esta manera, se pueden hacer cambios inmediatos.

El look horizontal

Hasta hace pocos aos, el look vertical predominaba en los peridicos. Titulares de una sola columna, con muchos subttulos se situaban en cada pgina, mientras lneas negras continuas separaban cada columna de su vecina. Hoy, el look horizontal prevalece en la gran mayora de diarios. El primer rompimiento con el pasado se dio con la extensin de los titulares de una columna a la siguiente. No slo mejor la apariencia de los titulares, sino que tambin se volvieron ms legibles. Otra innovacin vino con la eliminacin de las lneas entre columnas. stas haban vuelto a las pginas montonamente verticales. Pero era imposible eliminar las lneas entre columnas sin aadir espacio en blanco extra. Sin las lneas, uno necesitaba como mucho una pica
The Herald de Everett, Wash., usa lneas horizontales gruesas y delgadas en sus pginas frontales e interiores. Tambin bordea las fotografas con lneas gruesas y coloca los nombres de autor entre lneas delgadas. El da de la semana obtiene un despliegue prominente en el cabezote.

(12 pt) de espacio entre columnas. De lo contrario, algunas veces uno terminaba con ms espacio entre palabras que entre columnas. De dnde tena que venir este espacio extra? Los peridicos no podan hacer sus pginas ms anchas. Tampoco podan hacer sus columnas ms estrechas. Ya lo eran demasiado. La columna estndar meda entre 11 y 12 picas, demasiado angosta para una correcta lectura, incluso con el texto levantado en poco puntaje. Dos investigadores de Minessota demostraron que las columnas de texto levantadas en 7 pt u 8 pt, comunes en ese entonces, podran ser ms legibles si las columnas fuesen de 15 o 18 picas de ancho. Pero, al final de la Segunda Guerra Mundial, los editores, al enfrentar un alza de costos del papel, recortaron otra pica de sus estrechas columnas. (Fue una manera indolora de incrementar las tarifas publicitarias; una pulgada por columna segua siendo una pulgada por columna, aun cuando ocupaba menos espacio.) Para paliatar esta felona en contra de la legibilidad, incrementaron el tamao de la letra a 9 pt. El paso lgico era reducir el nmero de columnas desde nueve u ocho hasta siete o seis. Edmund Arnorld prefera el formato 7 1/2, en el que una columna era ligeramente ms ancha que las otras seis. La columna ligeramente ms ancha poda ser usada para agrupar noticias o para una artculo especial. Eventualmente, los editores aceptaron la idea de las columnas anchas para los peridicos. Hoy, el formato de seis columnas es lo comn.

El caso de las columnas ms anchas

Sera un error descartar por completo la columna angosta. En algunas circunstancias, en dosis limitadas, la columna angosta sirve al lector, especialmente cuando est sin justificar. Pero cuando las columnas se extienden desde la parte superior de la pgina hasta la inferior, columna tras columna, pgina tras pgina, la medida angosta transfiere demasiada tensin y cansancio a los lectores. Una investigacin dirigida por Jack Nuchols Jr, trabajando bajo la direccin de J.K. Hvistendahl, profesor de periodismo de la Universidad Estatal de Dakota del Sur, demostr que la fuente Imperial de 9 pt, una letra de peridicos, puede leerse un 4,1% ms rpido en un ancho de 15 picas que en uno de 11 picas. Adems, las columnas angostas son ms difciles de levantar. Albert Leicht, trabajando tambin bajo la direccin del Profesor Hvistendahl, demostr que los operadores, utilizando la misma fuente, pueden levantar un texto con lneas de 15 picas un 35% ms rpido que un texto con lneas de 11 picas. Columnas ms anchas significa menos lneas, menos guiones al final de las lneas, y ms espacio consistente entre las palabras. A mediados de los 70, los peridicos de todas partes estaban realizando el cambio a seis columnas, por lo menos en la primera pgina. Y aquellos que se cambiaron al formato de seis columnas en los contenidos editoriales/noticiosos se fueron en direccin opuesta en cuanto a la publicidad: de ocho a nueve columnas. Esto signific un ajuste para alinear textos y editoriales de seis columnas con avisos 7

La seccin Calendar de The Herald (mircoles) utiliza nmeros grandes en la primera pgina que le sirven como ndice. El arte toma toda clase de formas para llamar la atencin. Tambin hay bastante color.

publicitarios de nueve columnas en la misma pgina, pero fue una manera prctica de aumentar las tarifas publicitarias. Adems, algunos peridicos cambiaron de nueve a diez columnas en sus secciones de clasificados. Entretanto, los anunciantes se mostraron preocupados por tanta variedad en los formatos, y la industria se vio forzada a estandarizarse para alentar a las agencias publicitarios a comprar espacios.

El caso de las lneas injustificadas

Las personas que fueron a pequeos colegios que no tenan la posibilidad de imprimir un peridico, pueden recordar los problemas de los papeles mimeografiados. En esos colegios, la marca de un peridico elegante era la justificacin de los textos. El texto tena que ser levantado dos veces: una para saber cuntos espacios extras eran necesarios para que calzara cada lnea, y otra para aumentar esos espacios en el texto final. El resultado era un texto algo extrao, pero, para los jvenes editores, el peridico de alguna manera luca realmente impreso. 8

Los jvenes editores no podan aceptar el hecho de que las mquinas de escribir ordinarias no eran lo suficientemente flexibles como para producir lneas justificadas de apariencia natural. Tampoco se fijaban en que las letras de 10pt o 12pt de la mquina de escribir, eran demasiado grandes para sus columnas angostas. Cometieron un error muy comn en las artes grficas: trataron de hacer calzar un medio en el molde de otro. Los jvenes artistas de los medios impresos cometen errores similares. Irnicamente, mientras los jvenes editores de diarios mimeografiados justificaban sus columnas, tratando de imitar la impresin de los peridicos, stos, para sus nuevas columnas, jugaban con la idea ya establecida en publicidad de los bordes derechos desiguales. Las ventajas de las lneas injustificadas parecen ser: consistencia total del espacio entre palabras y menos chance de que los lectores se pierdan cuando leen de lnea en lnea. Las investigaciones no han confirmado esas ventajas, pero el Profesor Hvistendahl, una de las pocas personas en realizar trabajos en esta rea, sugiere que uno puede leer lneas injustificadas un poco ms rpido de lo que se puede leer lneas justificadas. Pero cuando uno menciona a los lectores la carencia de la justificacin, ellos dicen que prefieren las lneas justificadas.

(Abajo) Una primera pgina y una pgina editorial del Minneapolis Tribune, un peridico rediseado por el diseador britnico Frank Ariss, en 1971. Con su look preciso, limpio, contemporneo, el Tribune, fusionado con el Minneapolis Star, es uno de los ms atractivos y legibles peridicos en los Estados Unidos. No hay lneas entre columnas ni sangras en los prrafos. El cabezote del peridico y la fuente del titular estn en Helvtica. El smbolo del peridico abierto (o de la hoja de peridico en una rotativa; depende de cmo se mire) aparece en varias pginas.

Cambiando el look

The Dispatch de Lexinton, North Carolina, utiliza columnas angostas tradicionales y titulares en altas y bajas, y, aun as, logra un look actual. Ntese el "Buenas Tardes" en la parte superior, que acompaa a la prominente fecha; el cabezote del peridico agradablemente dibujado en romanas modernas con su "A" ms alta que las dems letras para compensar su forma punteada; las lneas pesadas usadas en conjuncin con lneas ms delgadas; y el ndice de tres unidades (sin titular) en la parte inferior derecha.

Los programas de noticias de radio y televisin presentan sus historias con una similitud que dificulta a los radioescuchas y televidentes discernir lo importante de lo no importante. Los peridicos permiten a los lectores saltarse y escoger noticias, y, cuando algo es realmente importante, los diarios pueden subir el volumen visual. Los peridicos que poseen una primera pgina usualmente discreta impactan a sus lectores en tiempos de crisis. Cuando viene la crisis, un banner colocado a travs de la pgina la anuncia, y los lectores inmediatamente entienden. En cambio, un peridico que siempre grita no tiene elementos tipogrficos a los que pueda recurrir. La lgica nos dice que la primera pgina de un diario de un da de noticias normales o discretas debe lucir muy diferente al de un da del asesinato de un oficial pblico. Un peridico no debe adoptar un patrn estndar para usarlo regularmente. Las noticias no deben de ser calzadas en un patrn. En vez de eso, las noticias deben determinar el patrn. Por supuesto que un diseador puede crear una serie de patrones para que funcionen bajo ciertas condiciones, y utilizar una cuando la noticia lo requiera. Por ejemplo, un patrn puede ajustarse a un da con dos eventos moderadamente importantes, otro puede ajustarse a un gran evento y dos pequeos, etc. Pero el mejor procedimiento es crear el diseo sobre el mismo terreno, tomando en cuenta la naturaleza de la historia y, sobretodo, la calidad y cantidad de fotografas. 10

Uno puede disear mucho al trabajar con la primera pgina de un peridico y ciertas pginas interiores especiales, pero la mayor parte del trabajo implica pginas repletas de anuncios colocados por el staff de anuncios, o sea que el territorio que va a trabajarse no slo est saturado sino que no es rectangular. En tales pginas lo mejor que uno puede esperar es un orden visual, un poco de descanso grfico, y una obvia separacin entre el material editorial y la publicidad.
Formatos bsicos

El editor de peridicos tiene dos opciones de formatos bsicos: la hoja de tamao sbana, de aproximadamente 38,1 cm de ancho por 58,4cm de altura, usualmente con 6 y algunas veces 7 u 8 columnas por pgina; y la hoja tabloide, de aproximadamente 27,9cm de ancho por 38,1cm de altura, con 4 o 5 columnas por pgina. El tabloide fue desarrollado para servir a los que viajaban de pie en los sistemas de trnsito masivo. Decay en popularidad con el acabse de los sistemas de trnsito masivo, y porque se lo asoci a la desacreditada prensa sensacionalista de algunas grandes ciudades. Pero el inters en el formato tabloide ha revivido en los ltimos aos. El formato tiene la ventaja de hacer que un pequeo diario luzca ms grueso. Un pliego tamao sbana de cuatro pginas se transforma en un tabloide de ocho pginas. En un tabloide es ms fcil dividir por departamentos. Uno puede designar una pgina entera para la noticias de negocios, otra para las religiosas, otra para entretenimientos, etc. Uno tambin tiene una mejor oportunidad de elaborar pginas sin anuncios. El tamao ms pequeo de las pginas permite segregar a los anuncios en sus propias pginas, sin enterrarlos entre las noticias. Un problema del tabloide es que no se puede dividir en secciones separadas, de modo que la seccin de deportes se lea aparte del resto del peridico. Otro problema es que uno debe limitar el nmero de pginas. Un tabloide demasiado grueso es muy complicado de manipular. Las pginas pequeas, sueltas, se salen fcilmente de su sitio al pasarlas. Docenas de diarios y semanarios estn usando ahora el formato tabloide. Uno de los mejores es el Long Islands Newsday, que provee reportajes y artculos originales a una rea suburbana extensa y densamente poblada.

Cuando el clima se torna inusual, un peridico puede arreglar su nombre para que luzca apropiado. Aqu hay un nombre arreglado y un reportaje en la pgina frontal que no le gustara ver de nuevo en Miami. Si Miami! Este ao fue 1977. Note los copos de nieve y el rbol cubierto de nieve rodeando a "The Miami News."

Clases de layout de peridicos

En teora, todas las pginas frontales comienzan como un papel en blanco, acota Clive Irving. En efecto, todos tienen una estructura bsica preordenada: la divisin vertical impuesta por las columnas, y mrgenes horizontales menos visibles que determinan la ubicacin de las historias en orden descendiente de importancia. Autores que lidian con el diseo de peridicos, tienden a categorizarlo de cinco maneras: 1. Simtrico. Ser muy difcil encontrar ejemplos impresos de 11

pginas simtricas de peridicos hoy en da. Incluso el New York Times las ha abandonado. 2. Equilibrio Informal. ste es muchsimo ms comn y sensible; las dems clases de diagramacin son slo variaciones. Una de las variaciones tiene el nombre de Cuadrante, donde el equilibrio informal se logra en una pgina cortada imaginariariamente en cuartos; cada cuarto tiene algo de imagen y alguna tipografa pesada. 3. Tirante. Se usa libremente con reportajes que comienzan con titulares y prettulos multicolumnas, luego reducindose paulatinamente a una simple columna. Una historia en forma de L se ajusta cmodamente dentro de otra; o alguna foto cabe dentro de la L. Las historias lucen como paredes apoyadas en estantes, de ah el nombre. El layout tirante es considerado por algunos crticos como anticuado, aunque en Gran Bretaa, donde es ampliamente usado en los tabloides, ste brinda vivacidad a las pginas. Edmund Arnold defiende el uso de los reportajes en forma de L porque stos traen variedad y flexibilidad al diseo de peridicos. Algunos editores son devotos inflexibles de la llamada estructura modular. sta requiere que cada historia se encuentre dentro de un cuadrado o rectngulo. Eso impone una desventaja no deseada e innecesaria.

El San Francisco Examiner usa algo de imaginacin tipografica para este artculo. Tiene que ver con la aberracin de llamar a San Francisco "Frisco." Cada vez que se menciona la odiada palabra, aparece un letrero de "censurado."

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4. Circo. Tal diagramacin es sumamente informal y llena de trucos. Otto Storch le dio la respetabilidad en las pginas de la revista Mc Calls en el final de la dcada de 1950. 5. Horizontal. Este layout informal tiene muchos titulares y fotografas multicolumnas, con reportajes enblocados en rectngulos horizontales del ancho de varias columnas. Se usan lneas horizontales, pero no verticales. A estos layouts, Arnold ha aadido layout funcional, con su incrementado nfasis en la legibilidad. La aglomeracin est out; el espacio en blanco est de moda. Adems, la naturaleza de las noticias determina la apariencia de la pgina. Que es como debe de ser. Todo mal layout de peridico es malo debido a que el procedimiento es ejecutado al revs; alguien se inventa formas bonitas y luego se amolda el material para que calce, dice Clive Irving. El profesor Roy Ockert de la Universidad Estatal de Arkansas advierte que el diseo, aun con lo importante que es, no debera ser la principal consideracin. Las noticias siempre deben serlo, por lo que el diseo debe ser funcional. El arte en el negocio de los peridicos debe ceder su puesto a la oportunidad y a la practicidad. Es fcil para un artista (un diagramador) producir una pgina ms atractiva cuando ste no est presionado por una fecha de entrega, as como lo estn siempre los editores de noticias en los diarios. En cualquier clase de layout que se use, una decisin crucial que se debe tomar es si aglomerar tantas historias como sea posible en la primera pgina o limitar la seleccin a slo unas pocas. Utilizar muchos reportajes incrementa la oportunidad que cada lector tiene para encontrar por lo menos algo de inters en la pgina. Por otro lado, una pgina con pocas historias conduce a una disminucin del desorden, permite ms espacios en blanco, y hace posible el desarrollo total de los reportajes de esa pgina. Se necesita saltar menos a las pginas interiores. Edgar T. Zelsmann, presidente de Caarl J Nelson Research Corp, en Chicago, dice que las encuestas muestran que la mitad de los lectores est perdida cuando un reportaje salta de una pgina a otra. Adems, cuando los lectores siguen una historia a otra pgina, puede ser que ellos no regresen a la pgina donde comenz la noticia. Por esas razones, los peridicos tratan de desarrollar sus reportajes como unidades completas en una misma pgina. Dividen un reportaje largo en dos partes y ponen la segunda en una pgina interior. Los peridicos que ubican reportajes saltados, tratan de que esos saltos sean lo ms cmodos posibles para los lectores. Llevar todos los saltos a una sola pgina interior es una manera, dndole a esa pgina una etiqueta general de continuacin. Repetir completa o parcialmente el titular original ayuda tambin. El titular repetido puede ser ms pequeo o poseer una fuente parecida a la usada en el titular original. Algunos peridicos se aseguran de que los ltimos prrafos de los reportajes que van a ser continuados estn 13

En el Winnipeg Tribune, antes de su muerte, los reportajes aparecan en forma rectangular en la primera pgina, donde los anuncios no interferan. Esta pgina casi podra representar el lienzo distribudo en bloques para una pintura de Mondrian. El nombre del peridico flota parcialmente hacia abajo en la pgina, tomando la forma similar a lo que podra ser ocupado por un reportaje. Usted no ve "orejas." Las lneas continuas debajo de las tres historias se refieren a las primeras palabras de los titulres en el interior.

completos. Los lectores, entonces, no tienen que recordar oraciones parciales. Los nuevos titulares de los saltos pueden estar basados en el contenido de aquellos ltimos prrafos de la primera pgina. Cuando los reportajes saltan deberan de hacerlo a una pgina en la seccin en que comenz, preferentemente en la ltima pgina de esa seccin. As el lector puede regresar fcilmente a la primera pgina. Uno seala al lector que un salto est por venir con un Contina en o Por favor vaya a. Pero cuando el reportaje simplemente sigue a otra columna uno no necesita tales lneas. Tampoco las necesita en una revista cuando el artculo avanza hasta la siguiente pgina o doble pgina. Usando saltos o no, los editores buscan maneras de hacer que los reportajes ms largos luzcan ms cortos de lo que en realidad son. Una historia en una columna por 38,1cm , por ejemplo, es ms fcil reducirla a tres columnas por 12,7 cm. Y si el reportaje se mantiene en una columna o se desplaza a travs de varias, con subttulos se puede dividirlo en cmodas porciones. Algunos diarios ponen ocasionalmente prrafos en negrillas y hasta condensadas como un cambio de estilo, aunque tales prrafos abaratan la pgina y le da un nfasis arbitrario a partes de los reportajes.

Una pgina interior (pgina 5) reciba la continuacin de los reportajes, y ayud al lector a encontrarla con una caja de "From page one". Slo a la izquierda de la caja es lo que se podra calificar como "oreja": un pequeo anuncio de un estelar en el peridico de la semana siguiente. Como la pgina 1, esta pgina, sin anuncios, divide en agradables proporciones rectangulares, con reglas definiendo las reas. Note que en el interior de la seccin de "From page one" las reglas horizontales que separan las tres continuaciones son ligeras; esto ayuda a mantener unida la seccin.

Facilitando las cosas para el lector A los lectores les gusta una gua de noticias en la primera pgina, en recuadro o no, tal vez sobre el cabezote, con un prrafo dedicado a cada uno de los mayores reportajes. Pero el editor debe ser minucioso con los detalles para no echar a perder la lectura de todo el reportaje. La gua sirve, tambin, como un ndice. Para los peridicos grandes, debera haber un ndice que ayude al lector a ubicar los artculos principales. El editor considerado coloca artculos principales en el mismo lugar, edicin tras edicin. Los obituarios deben ser agrupados en una seccin del peridico bajo un titular o entre barras negras como smbolo. Los avisos de defuncin no necesitan titulares individuales. De cuntas maneras uno puede decir o podra querer decir que esa persona ha muerto? El nombre completo de la persona como ttulo es suficiente. Adems uno as evita los embarazosos titulares que estn parte en presente y parte en pasado, como ste: JOE SMITH MUERE HOY. (Suena como si el pobre Joe fuera a ser colocado frente a un pelotn de fusilamiento.) El News de Indianapolis resolvi el problema de los titulares de defuncin usando sujetos y predicados pero colocndolos en tiempo pasado. El tiempo pasado, contrastando con el tiempo presente en el resto del peridico, sugiere muerte: Joe Blank dirigi una Agencia

Para ver si hay "otras maneras de disear peridicos para que estos sean ms excitantes e interesantes," el Louisville (Ky.) Times junt a 30 editores y diseadores en un seminario en 1974. Cada diseador redise la primera pgina del Times. sta, por Paul Back del Newsday, fue consieradada, entre los participantes, como la ms prometedora. Back enfatiza la primera palabra de cada titular, ayudando al lector a agilitar la decisin de cul historia leer.

de automviles o Carol Cook ense en Jefferson. El Denver Post agrup los anuncios de defuncin bajo un titular que incluye un dibujo abstracto de una puesta de sol. Igualmente, compromisos y matrimonios pueden ser colocados juntos bajo sus nombres como ttulo. Los lectores tambin aprecian una organizacin del material posible slo en los peridicos grandes, que divide al diario en secciones por pginas deportivas, pginas financieras, y otras pginas especiales. De esa manera la familia entera puede disfrutar el diario al mismo tiempo. Algunos peridicos imprimen secciones especiales, como la seccin de deportes, en papel de color. La cuestin del nfasis Disear peridicos es asignar el nfasis adecuado a los reportajes. Usualmente, un reportaje recibe mayor nfasis que los dems. En algunos 16

das, sin embargo, la pgina puede tener dos historias de igual importancia. A veces tres. Es una buena idea pensar que los reportajes estn clasificados en tres categoras de importancia mayores reportajes, reportajes importantes y los de relleno y asignarles el nfasis de acuerdo a ello. Uno puede enfatizar a travs de la ubicacin. Tambin se puede poner nfasis a travs de la longitud de la historia, el tamao del ttulo, el tamao del cuerpo de la historia, negrillas, y color. Hasta hace poco, el lugar N1 en la primera pgina fue siempre la parte superior de la ltima columna, porque ste era donde el ttulo principal terminaba. Con el nfasis reducido en las ventas, el banner es menos importante y no frecuentemente usado; no hay razn, entonces, para que la historia N 1 no vaya en la parte superior izquierda de la pgina, donde la visin del lector normalmente se ubica primero. Hubo un tiempo, en que todo el nfasis fue confinado a la parte media superior de la pgina. Ahora la pgina entera es considerada; los editores realizan pasos especficos para lograr un display tipogrfico debajo del doblez. Edmund Arrnold habla acerca de anclar las cuatro esquinas de la pgina con algo pesado. Use ttulos oscuros, recuadros, figuras, u otros pesos tipogrficos para definir cada esquina, aconseja l. Sin embargo, uno se pregunta: Qu es lo tan importante o misterioso que hay en las esquinas que necesitan definirse? El interior del peridico La mayor parte del diseo de peridicos se concentra en la primera pgina. Aunque, como dice Arnold en sus seminarios de diseo de peridicos, Nosotros debemos asegurarnos de que no haya un inmediato 17

Peter Palazzo en el seminario del Louisville Times ofrece varias popuestas. Usted las puede ver aqu. Note especialmente su tratamiento del cabezote del peridico. Algunas de su pginas hacen uso de un de un formato de tres columnas en vez de seis. El Times es un peridico tamao sbana.

Para ilustrar un discurso dirigido a un grupo de ejecutivos de peridicos, Dan Kelly, vicepresidente y director creativo de la oficina de Chicago de Foote, Cone & Belding, pidi a los directores de arte de la agencia que redisearan algunas primeras pginas. Aunque los directores de arte admitieron que sus sugerencias podran no ser prcticas, ellos pensaron que los peridicos podan ser ms atrayentes, ms interesantes y ms relevantes para sus lectores. Los diseadores son Dave Hunter (Knoxville Journal) y Pat Sindt (St. Louis PostDispatch).

y dramtico bajn en la calidad cuando el lector cambia a la Pgina Dos. Al disear las pginas interiores, uno puede verlas como pginas frontales pero con anuncios en la parte de abajo y a los lados. Uno puede tomar los anuncios como si fueran fotos sin relacin alguna. Por supuesto, que si hay tantos anuncios que la totalidad de reportajes se convierte en slo una pequea porcin de la pgina, no hay nada que se pueda hacer para hacerla ms atractiva y ni siquiera para hacerla hacerla legible. Los avisos ya tienen su lugar establecido cuando uno recibe una pgina interior para disearla. Pero lo ms probable es que uno los vea. Solamente hay recuadros vacos. Uno no sabe con qu clase de arte o titular el reportaje va a competir. Es una buena idea poner columnas 18

slidas de texto junto a los avisos, manteniendo las imgenes de las noticias y editoriales lo ms lejos posible. Esto da una mejor presentacin al diseo del peridico y a los avisos publicitarios. Tambin ayuda a mantener trazada la lnea entre las noticias/editoriales y la publicidad. Muchos peridicos prohben a sus anunciantes usar las mismas fuentes tipogrficas empleadas en los titulares de sus noticias. Editoriales y pginas op-ed El difunto William Loeb, el rudo, franco, ultraconservador dirigente del Union Leader de Manchester, public alguno de sus editoriales en la primera pgina del peridico, y en una fuente totalmente en altas y en bold, para darles un sentido de urgencia. A Loeb le encantaba poner nombres: Los demcratas eran tontos de izquierda, el Presidente Eisenhower era un apestoso hipcrita, el Presidente Kennedy fue el mentiroso nmero uno de los Estados Unidos. Loeb dictaba sus editoriales en vez de escribirlos, con el fin de darles un sentido de naturalidad. Y dnde mejor que en la primera pgina para alertar a los lectores? Otros poderosos editores y dirigentes de peridicos tambin usaron sus primeras pginas para los editoriales. Para la mayora de los reporteros, sin embargo, los editoriales pertenecen a una pgina interior prestablecida. Usualmente es la penltima pgina izquierda de la primera seccin. Esta pgina necesita de un tratamiento de diseo diferente al de las otras pginas del diario. Debido a su naturaleza seria, es por regla ms calmada tipogrficamente. En algunos diarios la fuente para los titulares es clsica como Caslon o Garamond para que contraste con titulares sans serif de otras partes del peridico. Generalmente, las columnas son ms anchas. La nica imagen, usualmente, es una caricatura multicolumna a la derecha de los editoriales, que ocupan la(s) primera(s) columna(s). Las pginas editoriales ms innovadoras usan fotografas o dibujos ilustrativos dentro de los editoriales. Las columnas sindicadas pueden usar arte como parte de sus titulares. Las columnas de cartas pueden usar cartoons. Como el mundo se ha hecho ms complejo y con mayor necesidad de explicacin, como los columnistas en sindicados y los caricaturistas se han multiplicado, y como la gente ha escrito cada vez ms cartas, los peridicos han dejado que los contenidos de sus pginas editoriales se expandan a la pgina derecha, llamada pgina op-ed. Algunos diarios estn experimentando con sus pginas editoriales, dndoles ms libertad horizontal, por ejemplo, publicando los editoriales a lo largo de la parte superior, en vez de verticalmente. Es una buena idea disear un formato lo suficientemente flexible como para que la cantidad de espacio que se le d a los editoriales vare diariamente. En ciertos das no habr nada de que editorializar. Entonces uno puede darle an ms espacio a las columnas y a otros artculos sindicados. Cualquier diseo adoptado debe ajustarse enteramente al diseo del peridico como un todo. Por ejemplo, si las pginas usan diferentes 19

fuentes para los ttulos, por lo menos el puntaje puede ser el mismo, aunque podra ser de un tamao mayor. El logo del peridico debe ser exactamente igual al usado en la primera pgina, pero ms pequeo. Tipografa de peridico El carcter de la publicacin, la clase de papel en el que est impreso, la cantidad de espacio disponible estas consideraciones afectan la decisin del diseador en cuanto a la tipografa. Que el peridico comn sea publicado para personas de variados niveles y edades sugiere que las fuentes deben ser simples y familiares. Que el papel sea barato y absorbente sugiere que esas fuentes debieran ser abiertas y algo pesadas.

Aquel espacio est en una gran influencia de que deberan estar algo condensados con una grande altura x. Para el tipo de los titulares, los diarios usan sans serif, slab o square serif, o modern roman en diferentes tamaos. Poco uso de old style o transitional romans, con tal de que estn en el lado pesado, como Cheltenham. La mayora de los editores prefieren una tipografa condensada para que puedan obtener un mejor recuento para sus ttulos. Entre las sans serif, Spartan es la ms popular; entre las slab serif, la Stymie; entre las modernas, Bodoni Bold. Sin contar las new romans y sans serifs estn dispuestas a dar a los peridicos una apariencia ms contempornea. Edmund Arnold ha registrado dos importantes fechas en el uso de titulares: septiembre 1 de 1908, y 4 de diciembre de 1928. En la primera fecha, el Minneapolis Tribune se convirti en el que Arnold cree, el primer peridico en usar maysculas y minsculas en los titulares. Hasta ese entonces, todos los peridicos haban usado slo maysculas; y por aos seguidos, hasta la mayor parte de 1920, la mayora de los diarios continuaron usando slo maysculas en los encabezados. A pesar de que estos son ilegibles, encuentran sitio en unos pocos peridicos hoy en da. En aquella segunda fecha, el Morning Telegraph, un peridico especializado en New York, se convirti en el primer peridico en usar el titular alineado a la izquierda. Hasta ese entonces, todos los encabezados de peridicos haban sido deformados en pirmides invertidas, hanging identions, otras formas aglomeradas y como cuerdas. Unos pocos peridicos en el Este hoy continan el uso de encabezados difciles de leer y escribir.

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El argumento ahora es acerca de la adopcin de los titulares con todas las letras en minsculas. Las revistas han adoptado tales titulares o ttulo, como ellos son llamados en el medio; los peridicos gradualmente se les estn uniendo. Un titular contiene un sujeto y un predicado. Esta es una oracin escogida de entre los primeros prrafos cortos y los extendidos. Seguido, entonces, que esto podra lucir como una frase. Que cada palabra debera estar en mayscula no ayuda. El peridico moderno ha lanzado la idea, tambin, del mltipledeck headline. Hoy, en la mayora de los diarios, un encabezado consta de uno o, en la mayora, dos decks de dos o tres lneas cada uno. Los encabezados no son tan profundos como deberan, pero son ms anchos. Estos se ex-tienden a travs de varias columnas, creando la apariencia horizontal. El esquema del encabezado Todos los peridicos reproducen un mapa de ttulo o esquema del titular, el cual presenta ttulos de muestra en varios tamaos y presentaciones, dndoles variedad, y cul es la mxima cantidad por lnea. La cantidad slo puede ser aproximada, est basada en un sistema que pone todas las letras, nmeros, y signos de puntuacin en cuatro grandes categoras: 1/2, 1, 1 1/2, y 2. Con algunas excepciones, los signos de puntuacin son 1/2; letras minsculas, 1; nmeros y letras maysculas, 1 1/2; las letras minsculas f, i, j, t, y l usualmente son de 1/2; la m y w minsculas como 1 1/2; las j e i maysculas como 1. El espacio entre palabras puede ser 1/2 o 1, pero debe ser especficamente el uno o el otro. La ventaja de un mapa de ttulo es que: remitindose a ello, el corrector puede escoger rpidamente una seleccin de estilo y tamao apropiada para el reportaje, escribe el nmero de cdigo en la parte superior de la hoja, y lo enva al escritor del ttulo. El cdigo le dice al escritor que estilo es requerido, cuanto espacio de columnas ocupar el ttulo, cuantos decks son necesitados, cuntas lneas se requieren por cada deck, y el mximo de cantidad. Este no puede exceder el mximo de cantidad, pero puede mantenerse bajo l. Algunos peridicos insisten en que cada lnea usen por lo menos dos tercios del mximo de cantidad y que en un titular de varias lneas la lnea ms larga se mantenga en la parte superior. El equipo computarizado que se usa actualmente en las salas de noticias hacen del conteo una tarea ms fcil que antes. Los pocos peridicos que mantienen la confianza en los ttulos en forma geomtrica de la poca pasada, ir de izquierda a derecha, crossline, step-line, hanging idention, pirmide invertida, requiere una cuenta en el acto. Afortunadamente, los ttulos a la izquierda ahora se estan usado universalmente que no restringe gravemente al escritor de los titulares. Los titulares son ms legibles. Y tambin poseen una mejor presentacin. 21

Estos primitivos bocetos muestran ejemplos de cinco acercamientos bsicos de diagramacin de peridicos: simtrica, balance informal, tirante, circo y horizontal.

Idealmente, los titulares deben ser escritos para estar completamente adecuados a los reportajes, no para ajustarse a espacios. Las lneas en los ttulos no deben ser separadas de acuerdo a la cuenta, si no al sentido. Si esto significa una o dos palabras seguidas por una lnea de seis palabras, que as sea. Cuando fuera posible, el titular entero debe ir en una sola lnea.
Anuncios desplegados en la mitad en forma de pirmide hace difcil el diseo de las pginas interiores de un peridico. Cmo dar al material de las noticias editoriales su propia apariencia? En ocasiones no hay espacio para el arte. Tampoco el arte es siempre una buena idea. El arte editorial puede pelear la atencin con el arte publicitario. El St. Cloud (Minn.) Daily Times resuelve el problema agradablemente en esta pgina de "El tercer martes," una seccin de revista de peridica circulacin mensual.

No debera ser necesario variar el peso de un titular de acuerdo a la longitud del reportaje. Un tipo de un titular del mismo tamao en algunos anchos de columnas tiene suficiente variedad. Algo ms de diversidad puede ser obtenida a travs de figuras y formas, colocacin de espacio en blanco, y el uso de lneas guas. Los titulares tampoco deben ser sujetos a arbitrarias reglas editoriales que dicen que siempre se deben tener un sujeto y un predicado, ser escritos en tiempo presente, estar libre de palabras como y y los. Los titulares deberan dar ms soltura de lo que los esquemas de hoy lo permiten. Esto es ideal. Sin duda las exigencias de hacer peridicos 22

mantendrn la escritura de titulares y la realizacin de muchas otras cosas que se han estado haciendo. El nombre del peridico Desde que comenz el periodismo, los editores supieron que los nombres de sus peridicos deberan impulsar a que los ejemplares fueran vendidos de puerta en puerta y pregonados en las calles de la ciudad. El nico tipo oscuro conocido o disponible era el blackletter, una tipografa que hoy conocemos como Old English. Incluso hoy, en parte por tradicin, en parte porque los editores consideran la dignidad del tipo, muchos nombres aparecen todava con la misma desagradable tipografa. Aunque la mayora de los peridicos ahora han adoptado tipografas para sus nombres ms de acuerdo a la poca y con sus tipos de los ttulos y cuerpos. Estn disponibles una abundante cantidad de tipos boldface; y nosotros hoy sabemos que hasta los tipos pequeos pueden sobresalir con tal de que estn distribuidos en una generosa cantidad de espacio en blanco.
Una pgina editorial del Louisville Courier Journal que presenta al Ronald Reagan de Hugh Haynie luciendo como Teddy Roosevelt en una caricatura editorial ubicada en la parte superior izquierda en vez de la superior derecha, donde la mayora de los peridicos la pondran, y una fotografa que acompaa la gua o por lo menos la parte superior de la hoja editorial. Ese editorial es lo suficientemente largo para que su tercera etapa tenga un subttulo. La seccin de cartas da a una carta un encabezado de multicolumna.

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Si un diario no puede renunciar por s mismo a Old English, puede por lo menos simplificar la tipografa. El New York Times hizo esto, exitosamente mejor la apariencia de su nombre. Comparndolo al Washigton Post, tambin en Old English, aunque con una versin actualizada. La tipografa en el nombre puede estar en alto contraste con la del encabezado, o puede ser la misma, o estar en maysculas donde los encabezados estn en maysculas y minsculas. Actualmente, el nombre de un peridico es casi siempre dibujado y en los das de la prensa, este era fotograbado esto es la razn por la que es llamado plancha del nombre. El nombre en un peridico es lo que el logo en una revista. El dibujo ocasionalmente incorpora una insignia o alguna escena local. Un nombre efectivo puede ser hecho de reproducciones de prueba de tipos cortados, pegados y retocados por un artista conocido en rotulados. Muchos peridicos usan un simple diseo en vez de uno grande. El nombre puede navegar en cualquier locacin de seccin en seccin.
Para su pgina editorial. The Dispatch usa la fuente del nombre del peridico para "OPINION" con lneas en negrillas atravezando la parte superior. 1. El membrete editorial pulcramente diseado (la caja que menciona a los directores y da otra informacin) est centrada en el rea llevando el editorial (para esta edicin, un editorial de otro peridico), con la caricatura editorial justo debajo. Fotografas de retratos de columnistas son cortados inusualmente cerca y hechos en horizontales en vez de los usualmente verticales. Tal vez el tema de diseo podra servir mejor en esta pgina si las lneas dobles arriba de la columna de "Cartas", la columna de Jack Anderson, la columna de Patrick Buchanan y la parte inferior de la caricatura fuera rellenada para hacer simples lneas tan negrillas como las de la parte superior de la pgina

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Fotografas de peridicos e ilustraciones Phil Douglis ha llamado a la prensa escrita un rea de desastre fotogrfico. Lo que molesta a Douglis y otros crticos es la preponderancia de treateras instantneas y aglomeracin de fotos que slo pueden interesarle a aquellas personas que las tomaron o posaron para ellas. Los editores de peridico siempre han puesto a las fotografas en un rol secundario en el ejemplar. Los editores utilizan las fotos para rellenar huecos. Y los cutlines que acompaan a las fotos les restan credibilidad. J. C. Donahue, Jr., editor y publicista del Suburban Trends, en Butler, New Jersey, se quej acerca de las fotografas que acompaaron al show puesto en CBS radio para el Presidente Carter inmediatamente despus que l lleg a la oficina. En diario tras diario, dijo Donahue, aparecieron fotos de personas con telfonos ostentosamente regocijados por haber sido uno de los elegidos para alcanzar al Presidente. Era fcil imaginar que no hubo conocimiento de un progreso de quienes estaban tratando de lograrlo, para designar un fotgrafo que registre el momento. Ningn cutline entre todo eso identifiqu la foto como posada, despus del hecho de colocar, o promulgar. De hecho, ellos parecan designados para engaar. La constante bsqueda por la innovacin o sarcasmo, o humor dirigido a perturbar. Un pequeo y prestigioso diario, para acompaar unos reportajes acerca del senado del estado pasando una cuenta que permite a personas con enfermedades terminales dirigir la retirada de los life-support systems, usa una fotografa del co-auspiciante de la cuenta que incluye una seal de salida en el fondo. As que el diario corta la fotografa en una dramtica profundidad vertical que muestra slo al senador y la seal. Cutline dice que el senador co- auspiciaba la cuenta pasada por el Senado que podra permitir a los residentes de Oregon salir con dignidad. Sin duda el escritor del cutline estuvo contento con el impacto visual. Ciertos cambios han tenido lugar en los diarios desde que los editores se han hecho ms despiertos visualmente y con mayor disposicin a tomar los avances de la litografa offset al reproducir fotografas. Los fotgrafos que trabajan para los peridicos ahora se mueven ms cerca de sus objetivos. Si no lo hacen, el editor de fotos las corta para acentuar las pequeas porciones de los originales. Incluso entonces, la foto del editor es una fotografa grande. La mayora de los editores estn de acuerdo con sus fotgrafos en que es mejor que el diario tenga pocas pero grandes fotos. Como los peridicos contrataron fotgrafos a sus filas ellos redujeron el apoyo de ilustradores. Antes del cambio de siglo el tpico peridico empleaba una docena de artistas de apoyo cuyo trabajo era suministrar ilustraciones para reportajes principales, mapas y grficos para nuevas historias, caricaturas para columnas, caricaturas editoriales, y otros deleites visuales. 25

Ahora aqu est un membrete editorial! El Louisville Courier-Journal lleva una caja como esta en el interior del peridico todos los das, algunas veces dispuesta para que calce un espacio diferente, pero siempre completa. Esta es de 4 1/2'' de ancho por 11'' de profundidad. Este no es un trabajo de arte; pero note como delicadamente las cosas estn dispuestas para ayudar al lector. Los ttulos principales son "Para informacin," "Director editor," "Reportar un tem de noticias o idea de reportaje," "Tiene una queja?", "Anunciar", y "Subscribir."

El mapa de ttulo desarrollado por Dave Emery para el Eugene (Oreg.) RegisterGuard, un peridico offset de circulacin diaria. Los nmeros grandes que van hacia abajo en un costado representan los tamaos de los tipos para letras verticales (la "R" es de "romana") e itlicas. Las verticales seran Cheltenham; las itlicas Goudy. Los nmeros grandes atravesando la parte superior representan los anchos en columnas (las columnas son de 13 1/2 picas de ancho). Desde aqu, para dos ttulos de columnas dispuestos en 18 puntos en Cheltenham, la cuenta sera 39. La columna de unidades por picas se encarga de los anchos de los encabezados. Emery dise una caja como sombra de lmpara para colgar el ejemplar con el mapa de ttulo reproducido en los cuatro lados. La caja es construda para ser ms grande en la parte superior para que el mapa se incline en ese ngulo y facilitar la lectura. El mapa de tulo no trabaja todo el tiempo porque la cuenta es basada en promedio de los anchos de las letras, pero sta en especial trabaja en un 95% del tiempo.

Cuando las fotografas y sindicatos aparecieron, la necesidad de apoyo de artistas locales se marchit. Un peridico hoy puede emplear uno o dos ilustradores para el departamento de noticias editoriales, y unos cuantos ms para el departamento de publicidad; pero la fbrica de arte que una vez existi en los peridicos ha cerrado completamente. Ahora los artistas empleados por los peridicos, lo ms probable es que hagan armados de artes. Y ya nadie gasta demasiado tiempo retocando fotografas. Los peridicos tienen riqueza de material asociado para dibujar. Asociasiones de caricaturistas, por ejemplo, suministran caricaturas a sus presentaciones regulares. Editores pueden lanzarlas en sus historias y columnas acerca de figuras pblicas. Tambin hay una abundancia de paquetes de servicio artstico. Lo que los editores deben guardar contra el alcance en los servicios de apoyo artstico publicitario para el arte editorial. Ese arte tiene una apariencia publicitaria que el conocedor lector podra estar apto para anunciar. El color del peridico Los peridicos se enorgullecen de los actuales das en que la calidad de color que ellos obtienen de impresos offset comparadas con las que solan obtener en operaciones de prensa. Ellos buscaban excusas para llevar fotografas a todo color en la pgina frontal. Si no hay todo color, entonces por lo menos hay una cinta de un color en alguna parte, o tal vez un nombre o ttulo en rojo slido o azul. El uso indiscriminado del color proceso no mejora en nada la comunicacin. De hecho, el color puede perjudicar en vez de ayudar. Por qu insistir por un descolorido, fotograbado demasiado prpura cuando un fotograbado y negro es menos costoso y muestra todo ms claramente. Tampoco un color plano necesariamente mejora la comunicacin. Escribir en un color demasiado intenso se hace muy difcil de leer. Los fotograbados en un color demasiado encendido pierden su detalle. El color plano es mejor cuando es dirigido en reas razonablemente grandes en tonos slidos o tramados que contrastan con el escrito o arte cercanos. El color proceso debe ser reservado para ocasiones en que uno tiene transparencias con abundante detalle. Color plano o punteado es mejor cuando es dirigido en reas razonablemente grandes en tonos slidos o tramados que contrastan con el escrito o arte cercanos. Revistas de peridicos y secciones especiales Algunas sindicadas revistas nacionales una vez estuvieron disponibles en peridicos para distribucin dominical. Alguno recuerda American Weekly y This Week? Dos grandes abandonados: Parade, yendo a 130 diarios con una circulacin en total de 22,000,000, y Family Weekly, yendo a 356 pequeos peridicos con una circulacin total de ms de 12,000,000. Unos pocos peridicos en domingo incluyeron uno u otro de estos con una seccin de revista localmente producida.

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Las secciones de revista localmente producidas tienen la misma clase de diseo que se obtiene pensando en el de las revistas comunes. Aunque las pginas son ms grandes. Las secciones son casi siempre tabloides. El diseador tiene abundante campo para crear un impacto con arte y escritura. El diseador de una seccin de revista localmente producida no tiene que sostener una relacin con el diseo del peridico.
Encabezados para las columnas regulares en el Tribune tienen una apariencia parecida: cada uno lleva una lnea de conversin retrato, balanceado a la derecha por una barra pesada que forma una caja cercana. Las muestras son exhibidas aqu en su tamao original. Note que uno de los encabezados nombra slo al columnista; el otro hace eso y lleva un ttulo de columna tambin. Tranquilamente, los encabezados son claramenten relacionados.

Las revistas dominicales localmente producidas no siempre reciben apoyo como les gustara recibir por parte de los editores. Frecuentemente hay un pequeo contacto entre los reporteros regulares y la gente que trabaja en la revista. El editor de revista puede trabajar ms con freelancers que con un staff de escritores. Obteniendo suficientes anunciantes para la seccin de revista puede ser un problema tambin; una razn es que la revista necesita ms dedicacin de tiempo. Un peridico necesita una circulacin de 150,000 o ms para hacer el pago de una revista dominical localmente producida. Una cuenta en 1981 puso el nmero de una seccin de revista de peridico editada localmente en 50. Pocas de las revistas ahora son impresas por rotograbado. El proceso de impresin usualmente es en litografa offset, tanto como es este el residuo del diario. Y pginas, como en el peridico comn, estn sueltas. Lo ms grueso de las revistas locales es el New York Times Magazine, una publicacin rotograbada, artculos principales, que algunas semanas se extenda a 200 pginas. Otras revistas de peridicos son tan delgadas como 16 pginas. Algunos diarios publican secciones especiales o tabloides, adems de o en lugar de una revista local. Secciones especiales atraen anunciantes quienes de otra manera se mantendran alejados del peridico. Las secciones se enfocan en recreacin, o al aire libre, entretenimiento, o 27

estilos de vida. Algunas secciones especiales son diseadas especficamente para lectores jvenes.

El logo para The Floridian, una revista de domingo publicada por el St. Petesburgo Times, usa un segundo color para el relleno de la "O" y permite al comienzo y final de las letras gotear bajo la lnea de base para cercar parcialmente un par de efusivos anuncios. Richard A. McCormick y Cliff Snuffin disearon el logo.

La proliferacin de secciones tabloides caus que algunos crticos se preguntaran si los peridicos estuvieren perdiendo visin de su bsica razn de existencia: presentar las noticias para que la gente pueda ser informada y poder hacer inteligentes decisiones en importantes materias. Algunos peridicos sacaron publicaciones que no eran incluidas en ediciones regulares. El New York Times publica Large Type Weekly, con la tipografa dos veces ms grande que el diario comn, para gente con la visin limitada o para aquellas a quienes su vista se les debilita con facilidad. La pgina 32 del Weekly imprime material del peridico regular, incluyendo noticias, historias estelares, y columnas. Como investigar ayudas Despus del Rapid City (Dakota del Sur) Journal descubri, a travs de investigaciones, que sus lectores queran ms informacin que ellos podran usar en sus diarios, en 1976 el peridico se hizo ms consistente en la ubicacin de tems, hacindolos fcil de ubicar, y ms dispuestos a poner noticias nacionales e internacionales en las pginas interiores, dejando la parte frontal del diario principalmente para las noticias locales. Una seccin de estilo de vida cada da enfocada a un solo objetivo. Por ejemplo, los lunes el tema era Dinero. La investigacin puede ser til ayudando a diseadores a guiar sus mentes acerca de qu curso tomar. Y si el diario por s mismo no puede conducir la investigacin, existen abundantes estudios que pueden ser consultados. La American Newspaper Publishers Association, en Washigton D.C., en 1970 patrocin una serie de Boletines de Investigaciones de Noticias en diseo de peridicos y tipografa. Una, por J.W. Clic y Guido H. Stemple III, mostr que lectores, jvenes y viejos, prefieren diarios con modernas pginas frontales. Por modernas el autor define pginas de seis columnas en ves de ocho con un nfasis horizontal en vez de vertical. David K. Weaver, L. E. Mullins, y Maxwell E. McCombs Encontraron que haba una tendencia en situaciones competitivas para el segundo peridico a adoptar el formato moderno: no reglas de columnas, seis en vez de ocho columnas por pgina, menos historias en 28

la pgina frontal, fotografas ms grandes y a color, ttulos ms pequeos. J. K. Hvistendahl y Mary R. Cal encontr que los lectores de peridicos
Una pgina eficientemente organizada de informacin acerca de lo que acontece en Portland, Oregon, el rea servida por Willamette Week, un peridico interpretativo. El tipo romano para los encabezados se queda constantemente, ecepto por los cambios de tamao. La combinacin de reglas gruesas y finas agradablemente distribuye el material. Las fotografas bordeadas combina con una pequea lnea dibujada para dar a la pgina algunas reas de relieve visual.

prefieren tipos en roman o sans serif. La Carl J. Nelson Research Corp. report que titulares de cuatro o ms columnas de ancho atraen a los lectores dos veces ms de los que lo hacen los encabezados de una columna. Contando con resultados de investigaciones como estos hace que tenga ms sentido que impulsarse en base a preferencias personales. Peridicos y la nueva tecnologa Fue despus de la Segunda Guerra Mundial que la anti-gua prensa comenz a dar paso al offset como un mtodo ideal para imprimir peridicos. Los peridicos ms pequeos, con menos inversin en equipos antiguos adoptaron primero el nuevo proceso. Los grandes diarios los siguieron. El nuevo proceso permiti abaratar y mejorar reproducciones de fotograbados y abaratar y dar mayor flexibilidad a la tipografa. Aunque les tom aos, antes de que los peridicos rompieran las restricciones de diseo impuestas en ellos por el fotograbado. El tpico formato de peridico como empez en la tienda trasera, teniendo tipos metlicos y cortados en una piedra, realizado por el maquinador. 29

Entonces la experimentacin se apoder, y algunos diarios comenzaron

Una ceremonia de juramento no ofrece muchas oportunidades de innovacin en la fotografa. El fotgrafo Paul Petersen del Eugene (Oreg.) RegisterGuard tampoco podra ubicar esta foto entre sus mejores fotografas. Aunque comparada con lo que un fotgrafo sin imaginacin podra hacer con un asignamiento como este, la foto de Petersen es una pieza de arte agradablemente diseada.

a ver como pensaron los ansiosos estudiantes de arte, ser diferentes vena en camino. El diseo finalmente creci para tomar ventaja del offset sin sacrificar la legibilidad. La gran idea es ahora tomar ventaja de la computadora y la nueva tecnologa. Desde 1960 la computadora ha tenido algunos usos en algunas salas de noticias- en justificacin de mrgenes derechos. Ahora esta se convierte en la clave de todos los nuevos sistemas usados por los peridicos: terminales de despliegue de video, lector ptico de caracteres, y tipiado directo. En muchos de los peridicos de hoy, los reporteros se involucran directamente en la composicin tanto como se sienta en frente de las terminales de despliegue de video e impulsa sus reportajes. El reportero de hoy es su propio levantador de texto, acota el Profesor Mario R. Garca de la Universidad del Sur de Florida, y por todos los prcticos propsitos, l desarrolla un fuerte vnculo con el diseador de pgina. El constructor del peridico contina avanzado en el oficio editorial, no en la imprenta de los das de prensa. Y cada vez ms peridicos estn experimentando o usando paginacin, un sistema computarizado por el cual la estructuracin puede ser hecha en una pantalla. Una vez que la paginacin es establecida, pruebas de tipo e impresiones de arte no muy grandes tendrn que ser movidas a mano y fijadas a una hoja reticulada de diagramacin. Joseph M. Hngaro, director ejecutivo del Westchester Rockland (Nueva York) Newspapers, ve la eliminacin eventual de todas las paredes entre las salas de noticias y el departamento de produccin. Un nmero de peridicos sern puestos juntos para ir directamente de la computadora a la placa, con rayos lser usado para crear planchas. 30

Peter Haley, para el San Francisco Chronicle, captura el drama de la lucha contra un fuego de tres alarmas en Berkeley. La irisada corriente de agua aade una nota artstica a la emergencia de la escena. Esto toma algunos disparos frenticos en locacin para obtener una fotografa tan efectiva como esta.

Pero el cambio viene lentamente. Clive Irving hace unos aos, antes de que la computadora se apoderara de las salas de noticias, escribi: Avances en la impresin que han sido introducidos cuyo potencial todava no es reconocido [por los peridicos] sin mencionar explotados. Editores, dijo l, usan el offset y phototypesetting para producir peridicos que lucen la antigua presentacin de los diarios de prensa. Todava las mecnicas restricciones impuestas por el uso del metal caliente y prensa rotatoria no estn tan grandes ah. La puerta de la prisin ha sido abierta pero el prisionero se rehsa a salir de la celda Rediseando el peridico La nueva tecnologa ha llevado a los peridicos a pensar acerca 31

Algunas fotografas se prestan a un severo corte horizontal o vertical. Tales formas raras rectangulares, exhibidas a lo largo de la pgina brindan variedad a la estructura del peridico. En este ejemplo de una reunin de comisionados del condado, circula en el Daily Tidings de Ashland, Oregn, el fotgrafo Peter Haley estuvo disponible para capturar algunas interesantes y quiz expresiones reveladoras como un comisionado estaba haciendo afirmando algo.

de los alcances del diseo. En muchos casos, los diarios han llamado a forasteros a designar nuevos patrones y nuevas rutinas que la gente del grupo de diagramacin y editores puedan seguir. En un programa rediseado, cada detalle es considerado, hasta lo que se podra pensar como lo ms insignificante. El programa de rediseo anticipa cada problema que se pueda presentar. Redisear toma en cuenta la personalidad del peridico. Los cambios que ocurren deberan realzar esa personalidad. El diseador usualmente trata de fortalecer la personalidad y hacerla ms obvia sin cambios drsticos. Redisear debera especialmente considerar la capacidad de produccin, incluyendo disponibilidad de papel y capacidad de la prensa. El acierto debe ser simplificar procedimientos para estandarizarlos e impulsar economas en una era de rpidas alzas de precio y continua escasez. La apariencia por venir El diseo del peridico cambiar tanto como el periodismo cambie. La televisin ayudar. Esta ya lo hace. La mayora de los periodistas ahora admiten que los medios electrnicos hacen mejor el trabajo con noticias que la prensa escrita. La tendencia en peridicos

Bill Kuykendall, para el Worthington (Minn.) Daily Globe captura a Ralph Nader en una memorable fotografa. El reportaje que acompaa la foto describe a Nader en el andn: "Como l habla, sus ojos empujan a conocer a la gente, su espalda se arquea, su voz aumenta en volumen y en autoridad. l hace cosas con sus manos. l las dobla en posicin de oracin..."

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Un lavado de dibujo es ejecutado por este autor en tinta India. La tinta era usada en su estado original para bordear y en estado diludo para pintar por tonos. Tales dibujos llamados reproducciones por las luces y medios tonos. El Eugene (Oreg.) Register-Guard despleg el present el dibujo para ilustrar un estelar acerca del castigo a los padres que haban abandonado a sus familias. Tena que ser un dibujo, el reportaje no se prestaba para una cubierta fotogrfica.

tendr que estar alejada del que al por qu. La televisin y la radio estimula el apetito; los peridicos entregan los detalles, el fondo. El interpretativo peridico otorgar con el salpicn y tomar ms y ms la apariencia de permanencia y estabilidad y, al mismo tiempo, de vitalidad. La computadora continuar haciendo la diferencia. Los reporteros tienen ya que relacionar los trminos de ello. Ahora es el turno de los diseadores. Las nuevas tecnologas disponibles para los artistas y diseadores estn desconcertando en sus complejidad y nmeros absolutos, dice U&lc. La publicacin aade: El mejor de los levantadores de texto, escners de color y paginadores, impresores en lser, marcas de cursores, y terminales de despliegue de grficos son slo tan buenas como si la gente las manipulara. Y en esto recae el dilema. El dilema es que el diseador ms viejo est opacado por el nuevo artefacto en vez de ser estimulado por l. Y los jvenes diseadores, emocionados por los artefactos no tienen mucha oportunidad de familiarizarse con aquellos porque sus escuelas los encuentran demasiado caros para instalarlos. U&lc. llama por un programa por el cual escuelas e industrias puedan ir juntas y compartir sus variadas facilidades.

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Los peridicos, como las revistas, se obtienen de publicaciones subsidiarias: publicaciones para anunciantes de empleos, por ejemplo. Publicaciones para empleados o relacionados pueden ser especializados, como muestrea este por 13,000 portadores. Esta es una publicacin trimestral del Detroit News. Viene en un formato cuadrado (primitivo) de 12 pulgadas en imprenta, la publicacin de la pgina 12 presenta sus noticias de recompesas y manejos de circulacin en modo animado. La cubierta frontal sirve como una tabla de contenidos ilustrada.

Una pgina de tems de noticias del Shield, un taboide mensual -una revista de noticias- publicada por A.N. McCallum High School, Austin, Texas. En esta pgina de los editores del Shield dispone las fotos en una unidad de forma sencilla e irregular. Randy Stano es un acesor de publicaciones.

Dos ejemplos de extensiones centradas en The Christian Science Monitor. Esas dos pginas estn en hojas que alientan el uso del cruce del canal del arte y encabezados. The Monitor hace un dramtico uso de este espacio, variando el enfoque de edicin en edicin. La extensin centrada casi siempre tiene una fuerte confianza horizontal. Note especialmente la direccin de "Halting Desert" y la manera en que la arena cubre parcialmente el encabezado. Para algunas de los fotografas en estas extensiones los editores usan una trama texturizada.

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Durante el momento de calma antes de la Navidad, el sevicio de operadores de telgrafo una vez rellenaron sus telgrafos con arte, ellos hicieron una composicin en sus teclados. Ellos usaron X para sus diseos bsicos, M y W para las reas oscuras, puntos y dos puntos para las reas iluminadas. La Biblioteca del Congreso reconoci sus esfuerzos como una forma inusual de arte y acumul un archivo permanente de diseos. Uno de los ms ampliamente admirados artistas del servicio de telgrafo fue Charles Reeser del Departamento de Prensa Asociada de Washington, D.C.

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