Tema nr.

 1
Prezentaţi funcţiile publicităţii în raport cu un produs comercializat pe
piaţa românească .

Publicitatea a devenit astăzi elementul-cheie al culturii economice. Prin

simbolurile promovate, prin hegemonia imaginii și a imaginarului, prin
elementele de divertisment și evaziune și prin dimensiunea ludică pe care o
înglobează, publicitatea ne seduce, dar în același timp are și rolul benefic de a
determina „înțelegerea mutațiilor din lumea contemporană”.
Functia publicitatii in raport cu produsul Coca-Cola estea cea economica, in
masura in care publicitatea are rolul de a distrage atentia consumatorilor de la
pret, in timp ce dupa altele dimpotriva, publicitatea sensibilizeaza consumatorul
in ceea ce priveste preturile, stimuland astfel competivitatea.
Dupa criteriul geografic, publicitatea produsului Coca-Cola este
internationala, deoarece este un produs utilizat in intreaga lume.
Privită din perspective pragmatico-economice, activitatea publicitară este un
sistem de comunicare și difuzare care se folosește de toate canalale media pentru
a determina pubicurile-țintă să acționeze conform așteptărilor publicitarilor.
Aplicând o serie de tehnici din sociologie și psihologie, direcțiile de acțiune ale
publicității au avansat, activitatea devenind astfel unul dintre simbolurile
culturale importante ale societății industriale.
Coca-Cola este astăzi, indiscutabil, un adevărat mit al mărcilor, un simbol al
mondializării și al societății de consum. Băutura și campaniile sale publicitare au
avut și continuă să aibă un impact semnificativ asupra culturilor întregii lumi.
 Campaniile publicitare care au alimentat evoluția imaginarului american,
controversele care însoțesc această marcă, dar și faptul ca în 2006 marca a fost
dată ca exemplu de către Comunitatea Europeană pentru implicarea sa concretă
în lupta pentru protecția sănătății publice, sunt tot atâtea elemente atractive
pentru un cercetator în căutare de noi piste de cercetare pentru studiul acestei
mărci.