Mihu George-Sorin An 3, grupa I

PROIECT MARKETING POLITIC

Profesor ndrumtor: Mihalache Dan

Cerin: Evaluai diferite forme de comunicare politic folosite de un partid la ultimele alegeri parlamentare (publicitate electoral, site-uri, apariii publice, scrisori etc.)

Mihu George-Sorin An 3, grupa I Despre comunicarea politic

Nu exist o definiie clar pentru comunicarea politic, datorit complexitii ambilor termeni. Factorul crucial care face comunicarea s fie politic este nu sursa mesajelor (respectiv transmiterea lor de ctre oamenii politici), ci coninutul i scopul ei. Aadar, caracterul ei intenional justific nelegerea comunicrii politice drept comunicare despre politic orientat ctre un scop. Aceasta include: Toate formele de comunicare folosite de politicieni i ali actori politici cu scopul de a atinge obiective specifice. Comunicarea adresat acestor actori de ctre non-politicieni, precum alegtorii sau jurnalitii, editorialitii. Comunicarea despre aceti actori i activitile lor, reflectat n tiri, comentarii, alte forme de discuii media despre politic. Pe scurt, n aceast definiie sunt incluse toate formele de discurs politic. Comunicarea politic este utilizat din mai multe motive: Pentru a mbunti imaginea candidatului sau liderului politic Pentru a arta publicului ce reprezint un candidat sau un partid Pentru a convinge alegtorii s sprijine un anumit punct de vedere Pentru a clarifica anumite aspecte Pentru a contracara atacuri din partea opoziiei Pentru a educa i informa publicul Pentru a dobndi suport n favoarea unei iniiative legislative Pentru a introduce un subiect pe agenda public Comunicarea politic nu ine exclusiv de campaniile electorale, politicienii, partidele ori guvernele comunicnd permanent. Ea poate avea loc pe parcursul mai

Mihu George-Sorin An 3, grupa I

multor ani, dac scopul este de a schimba opinia majoritii sau de a readuce pe agend un subiect anterior ignorat. Partidele planific de multe ori campanii de comunicare mult naintea campaniilor electorale, pentru a promova lideri noi, teme de interes public, sau luri de poziii politice. Segmentarea realizat prin cercetarea pieei ajut partidele i candidaii s-i stabileasc un anumit coninut al comunicrii i s o direcioneze ctre grupuri int. Actorii comunicrii politice sunt organizaiile politice, publicul i media. Practic, comunicarea politic presupune interaciunea dintre cele trei grupuri. Organizaiile politice se adreseaz unei audiene, reprezentat de ceteni, respectiv de alegtori. Comunicarea cu acetia poate fi una direct sau intermediat de ctre mass-media, care devine astfel al treilea actor important al comunicrii politice. Partidele i transmit mesajele, i prezint programele i i promoveaz candidaii prin intermediul presei, de la care primete feed-back sub forma analizelor, editorialelor, comentariilor, reportajelor. Acestea sunt disponibile publicului, a crui reacie este msurat n sondajele de opinie.

Agenda public
Agenda public se refera la tirile unei anumite zile i la modul n care acestea sunt relatate. Politicienii se ntrec intre ei pentru a stabili agenda, ns sunt ntr-o competiie si cu media, care poate avea viziuni diferite cu privire la anumite subiecte. Crearea agendei este o parte important a campaniei, dar poate avea impact negativ asupra societii civile i publicului. O funcie cheie a comunicrii politice este s faci publicul s se gndeasc la un subiect ntr-o manier favorabil celui care transmite mesajul pe acel subiect. ntr-o democraie pluralist, unde exist opinii divergente pe un anume subiect, n mod evident susintorii acestor opinii concureaz pentru a face agenda media. Este principala form de comunicare cu un public larg i implicit cel mai important mod de a influena acest public. Accesul pe agend mobilizeaz, n timp ce lipsa de acces pe media i imposibilitatea de a impune subiecte este de natur a demobiliza.

Mihu George-Sorin An 3, grupa I

Pentru a influena percepia publicului, politicienii ori media apeleaz la o strategie numit framing the debate, bazat pe semnificaia atribuit unor cuvinte sau fraze. Aceast strategie incurajeaz o anumit interpretare pe un subiect, in dauna altei interpretri. O definiie a tehnicii framing the debate ar fi urmtoarea: Prezentarea ideilor i principiilor politice, folosind un asemenea limbaj i potrivind subiectele ntr-un context, n aa fel inct s incurajeze o anumit interpretare naintea alteia. Ea presupune folosirea unor cuvinte-cheie, de impact, care s aiba n spatele lor o idee. Astfel, invocnd in mod constant un subiect, un partid poate controla efectiv discuia i percepia asupra acelui subiect, direcionnd percepia opiniei publice asupra subiectului de discuie, putnd folosi apoi interpretarea in avantaj propriu.

Mesajul
Mesajul este o scurt bucat de comunicare, prin care se transmit informaii dinspre i despre un partid, un candidat sau organizaie. Scopul lor principal este de a convinge; un mesaj spune ceva despre comunicator, apeleaz la emoiile i atitudinile publicului, astfel nct acel mesaj s fie adoptat de public. Pe msur ce aude mesaje repetate pe diferite medii de comunicare, publicul ajunge s le rein i s fac legtura ntre ele i cel care le comunic. Cum ar trebui s arate mesajele: Clare, suficient de simple pentru a fi nelese i reinute Unitatea mesajelor pentru a fi eficient n termeni de comunicare, o campanie trebuie s respecte principiul unitii de mesaj. Cu alte cuvinte, toi comunicatorii unui partid ar trebui s transmit aceleai mesaje centrale, s vorbeasc pe aceeai limb. Nevoie de unitate a mesajelor poate fi motivat prin mai multe argumente. Mesajele unitare sunt mai uor de reinut, cu ct mai muli actori transmit acelai mesaj, cu att el poate intra mai repede n contiina public. n al

Mihu George-Sorin An 3, grupa I

doilea rnd,unitatea mesajului este un semn al coerenei aciunii politice i al forei unui partid. Repetate pentru a putea fi reinute i identificate cu un comunicator, mesajele trebuie repetate. n condiiile n care publicul este bombardat cu informaii i mesaje, politice i nu numai, repetarea mesajelor este singura care poate asigura o comunicare eficient i cu impact. Fiecare ocazie trebuie folosit pentru a transmite mesajul propriu. Mesajele sunt de mai multe tipuri: Mesaje generale principalele mesaje pe care se articuleaz discursul unui candidat sau partid (n campanie sau n afara campaniei); ele definesc linia politic a respectivului candidat sau partid, strategia, viziunea de ansamblu. Mesaje secundare setul de mesaje care vine n completarea, detalierea, explicarea mesajelor generale Mesaje zilnice setul de mesaje pe temele zilei; acestea au ca punct de plecare tot mesajele generale, particularizate la un anumit context Mesaje pe teme specifice Mesaje pe grupuri int sau zone specifice n discursurile lor, politicienii trebuie s exprime emoii i sentimente, ca reacie la cererea publicului ca interaciunile cu politica s fie o experien emoional. n mod tradiional, politica este de cele mai multe ori perceput ca fiind raional, neemoional, aproape un proces rece de deliberare i decizie. Totui, studiile sociologice relev faptul c adesea membrii societii i bazeaz decizia pe impulsuri emoionale. Se spune c avem un ataament emoional fa de un brand, de un furnizor de servicii sau fa de un om politic.

Mihu George-Sorin An 3, grupa I Tipuri/Canale de comunicare

Comunicarea direct: Presupune interaciunea direct ntre candidai i alegtori, fr intervenia mass-media. Ea poate fi realizat in mai multe moduri, precum: Marketing direct: scrisori directe, e-mail direct, alte forme de comunicare trimise direct alegtorului. ntlniri organizate cu alegtorii Mitinguri, ntruniri publice Campania door-to-door (din u-n u) Comunicarea prin mass-media: n sistemele politice democratice, media funcioneaz i ca transmitor al comunicrii politice care i are originea n afara ei, i ca surs de mesaje politice construite de jurnaliti. Rolul media n ambele sensuri este crucial. n primul rnd, actorii politici sunt nevoii s foloseasc media pentru a-i comunica mesajele audienei. Programele politice, declaraiile apelurile, campaniile de informare au o existen politic i pot fi eficiente din perspectiva comunicrii numai n msura n care sunt percepute ca mesaje de ctre audiena media. Prin urmare, toi comunicatorii politici trebuie s ctige acces la media. Comunicarea on-line: Este un tip de comunicare ce isi are bazele pe internet, politicienii promovndu-i mesajele prin intermediul site-urilor proprii, ori al reelelor de socializare. Este un mod mai recent de comunicare cu publicul, nc insuficient exploatat de ctre politicieni. Publicitatea politic: se refer la cumprarea i folosirea spaiului de publicitate pentru a transmite mesaje politice audienei. Primul rol al publicitii este s informeze. Procesul politic implic alegere din partea votanilor, aceasta bazndu-se pe informaii. O reclam politic de succes trebuie s aib patru trsturi fundamentale: 1. S aib impact hotrtor, s strneasc interesul i s poat fi reinut

Mihu George-Sorin An 3, grupa I

2. S foloseasc teme familiare, poveti i elemente relevante pentru public 3. S se focuseze pe oameni, adesea oameni reali i nu politicieni sau actori, mai degrab dect pe politici publice 4. S fie simple, purtnd un mesaj care s poat fi uor neles. Publicitatea politic poate fi utilizat prin toate mijloacele de media: ziare, internet, televiziune.

Acestea fiind spuse, voi trece la evaluarea propriu-zis a formelor de comunicare politic folosite ctre Partidul Democrat Liberal (PD-L) in campania pentru alegerile parlamentare din 2008.

Pe agenda public a PD-L, principalul obiectiv de campanie era atingerea unui standard de via european ntr-un timp ct mai scurt pentru Romnia. Sloganul partidului pentru alegerile din 2008 era Un nou partid pentru o nou Romnie. Mesajul principal de campanie a fost unul destul de simplu: Ei cu ei, noi cu voi. Alt mesaj de campanie a fost PD-L ine cu tine. Comunicarea mesajelor a fost realizat prin toate mijloacele media, fiind ins mai puin promovate la televizor i mai mult pe internet ori n ziare. De asemenea, in teritoriu, au avut loc ntlniri intre candidaii din diversele colegii de vot i cetenii rezideni in zonele aferente.

Mihu George-Sorin An 3, grupa I