Sunteți pe pagina 1din 3

Analiza a unei reclame tip rite Elseve Anti-Rupere de la LOreal

Am ales o reclam la amponul Elseve de la Loreal din revista Lumea femeilor. Este vorba despre o reclam adresat publicului feminin. Anun ul Elseve Anti - Rupere este o compozi ie imagine-text, n cadrul c reia imaginea se constituie dintr-o compunere de dou elemente imaginea femeii care foloseste Elseve si imaginea samponului; iar cel de -al doilea element l reprezinta textul. Sensul general al textului se realizeaz prin prezentarea ingredientului principal al samponului. Fiind vorba despre o reclam la un ampon sau, dintr-o perspectiv mai larg , la un produs din gama cosmeticelor, realizat pentru ngrijirea p rului, reclama con ine, conform unui cli eu, imaginea unui personaj uman, mai ales pentru c produsul se adreseaz unui public feminin, se folose te imaginea unei

tinere femei (n acest caz este vorba de o vedet din lumea monden ), exprimnd frumuse e, naturale e, vioiciune, nu n ultimul rnd erotism: cu o coafur perfect , cu buzele u or ntredeschise, cu zmbet i senzualitate). Pentru promovarea gamei Elseve Anti - Rupere s-a optat pentru un testimonial, el s-a dovedit n timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente tipuri de publicitate utilizate n toat lumea. Personajul menit s conving publicul s foloseasc produsul este reprezentat printr -o figura feminina cunoscu i credibil . Imaginea reclamei: n susul paginii este scris numele firmei LOreal Paris, n partea stanga a paginii este personajul feminin care st pe o canapea i i i las p rul s cad prin care i trece mainile. n partea dreapt a paginii este scris textul reclamei, constituit din patru propozi ii, sub text este pus sticla de ampon Elseve Anti- Rupere (subiectul scenei), sub toate acestea este scris sloganul companiei: Pentru ca meritati LOreal Paris. Toate acestea sunt puse pe un fond simplu, alb-crem, pentru a nu ncarca prea mult pagina de reclam . Textul reclamei P rul degradat i-a pierdut cimentul natural. Prima ngrijire reparatoare care reface cimentul natural din firul de par. Nou. Elseve Anti-Rupere cu Ciment-Ceramide. Pentru ca meriti LOreal Paris. Ciment- Ceramida este replica a cimentului natural al firului de par. Este prezent relatia eu- tu- aici- acum, eu fiind LOreal, tu (voi) pentru ca meritati. Mesajul iconic al anun ului publicitar pentru Elseve Anti -Rupere se constituie din urm toarele elemente: un fundal n nuan e de alb-crem, simplu. Este vorba despre culori calde, tonice i relaxante n acela i timp, inspirnd ele nsele optimism. Fundalul acoper suprafa a ntregii pagini de revist ; personajul feminin care sta relaxat pe o canapea cu capul pe spate pentru ca parul sa poata fii vazut in intregime, priveste dintr-o parte, intr-o atitudine generala ce denota detasare, dar si mandrie, siguranta. Aspectul p rului ne mai ofer cteva am nunte despre posesoarea lui: este o femeie tn r care este atent cu p rul ei (cu imaginea ei), care tie s se ngrijeasc i tie de ce o face. patru secven e de text sunt tip rite n zona dreapta a paginii. Mesajul de prezentare al samponului, si mesajul in care este scris numele samponului. - la baza paginii, n col ul din dreapta, peste fundal si peste cateva suvite de par ale personajului feminin este flaconul de sampon n care se comercializeaz produsul; tratat ca imagine i parte a compozi iei unitare, purt tor de mesaj iconic i scriptural, este logo-ul firmei; el este pus ca un titlu in partea de sus a

paginii. n cazul subiectului se eviden iaz i o unitate exemplar a expresiei: a a cum zmbetul este prezent, cum persoana care l etaleaz este una tanara, reclama LOreal reprezint un profil feminin ideal, c reia i se pune n valoare p rul. Citirea anun ului ncepe din zona superioar -dreapta; receptorul va avea n aten ie, mai nti, un prim ansamblu grafic personajul feminin, apoi un ansamblu textual fiind urmat de flaconul de sampon apoi de sloganul gamei LOreal. Elementele cel mai u or identificabile sunt cele referitoare la marc i la scopul pentru care sunt utilizate produsele prima ingrijire , care reface firul de par. Discursul este unul autorizat, eficient, deoarece este pronuntat de o persoana legitima, marca LOreal, cunoscuta de catre publicul feminin, prin personajul uman de notorietate, in fata unor receptori legitimi, adica publicul tinta care este format din femei. Textul mesajului publicitar este corect formulat, din punct de vedere gramatical, sintactic si fonetic. Numele gamei este scris cu litere de culoare rosie, diferita fata de restul textului, pentru a scoate in evidenta noua gama de sampon. De asemenea mai sunt tot cu culoare rosie scrise si cuvintele Prima ingrijire reparatoare, pentru a se intelege ca este ceva revolutionar, conditie ce nici un sampon nu poate sa o indeplineasca. Literele sunt din ce n ce mai mari. P rul degradat i-a pierdut cimentul natural. Aceasta este prima secven de text a anun ului publicitar care, func ioneaz ca o constatare, iar in secven a urmatoare se da vestea cea buna, se prezinta ca prima ingrijire pentru acest gen de problema a aparut, urmata de numele samponului nou descoperit care ajuta la rezolvarea problemelor Elseve Anti-Rupere, cu ciment-ceramide. Eu consider c aceast reclam este reusit ntruct noua gam de ngrijire inovativ de la LOreal, pune accent mai intai pe numele i con inutul produsului, apoi pe cel al m rcii. Dup cum se observ , accentul cade pe noutate, ulterior sus inut prin rela ia nou /prima, care duce la o acumulare de sens: nnoire + modificare. Nota de familiaritate reapare pe finalul secven ei: Pentru ca meritati. LOreal poten ndu-se presupunerea c numele de marc este foarte cunoscut publicului int . O strategie de persuasiune este folosirea persoanei a II-a plural, care are drept scop apropierea de public, men inerea aten iei, ob inerea adeziunii publicului.