Le tourisme culturel

Le tourisme culturel est un dplacement dau moins une nuite dont la motivation principale est dlargir ses horizons, de rechercher des connaissances et des motions au travers de la dcouverte dun patrimoine et de son territoire. Par extension, on y inclut les autres formes de tourisme o interviennent des squences culturelles. Le tourisme culturel est donc une pratique culturelle qui ncessite un dplacement dau moins une nuite, ou que le dplacement va favoriser .
Claude Origet du Cluzeau, membre du Comit de pilotage du site tourismeculturel.net

Le tourisme culturel est une forme de tourisme centr sur la culture, lenvironnement culturel (incluant les paysages de la destination), les valeurs et les styles de vie, le patrimoine local, les arts plastiques et ceux du spectacle, les industries, les traditions et les ressources de loisirs de la communaut daccueil. Il peut comprendre la participation des vnements culturels, des visites de muses et monuments et la rencontre avec des locaux. Il ne doit pas seulement tre considr comme une activit conomique identifiable, mais plutt comme englobant toutes les expriences vcues par les visiteurs dune destination au-del de leur univers de vie habituel; cette visite doit durer au moins une nuite et moins dun an, se passer dans un hbergement privatif ou marchand de la destination. Programme Europen sur limpact du tourisme
culturel (PICTURE)

A/ Etat des lieux

Enjeux et problmatiques

Les sjours dominante culturelle demeurent le principal facteur dattractivit de la France en tant que destination touristique, pour la quasi-totalit des personnes interroges, devant les courts sjours dans les principales villes, les sjours la campagne, le tourisme itinrant et les sjours balnaires.
Enqute dIPSOS/Maison de la France, Analyse de limpact touristique de la France et de son positionnement ltranger. Synthse 18 janvier 2007.

La richesse culturelle est latout de la destination France : un capital patrimonial (muses, monuments historiques, grottes, etc.) dune trs grande diversit mais qui masque quelques faiblesses :

une frquentation concentre dans un nombre limit de sites, des cots dentretien et de restauration du patrimoine considrables et pas toujours assums, une image culturelle tourne vers le pass, une incapacit intgrer la culture dans le marketing touristique, souvent lie lincomprhension entre acteurs culturels et professionnels du tourisme. Concernant lAlsace, une tude de notorit et dimage a tabli que plus de 73% des visiteurs de lAlsace sont motivs par la dcouverte culturelle (patrimoine des villes et villages, muses, vins et gastronomie, etc.). En 2008, la frquentation des muses alsacien a augment de faon trs significative : (+ 39%) grce notamment : louverture du Muse Wrth le fonctionnement en anne pleine du Muse Tomi Ungerer lExpo Strasbourg 1400 au Muse de luvre Notre-Dame Strasbourg lExposition Grnewald au Muse Unterlinden Colmar. Sagissant des villes, la notion de tourisme culturel est indissociable de celle de tourisme urbain et ceci est particulirement vrai pour Strasbourg. La motivation principale dun sjour Strasbourg est la dcouverte du patrimoine historique et plus particulirement celui de la Grande Ile mais aussi des muses.

Acteurs concerns
Acteurs culturels : conservateurs et directeurs de muses, directeurs de sites patrimoniaux, responsables dquipements culturels, programmateurs de festivals et plus gnralement dvnements culturels, institutionnels de la culture (DRAC, services culturels des collectivits). Acteurs du tourisme : Offices de tourisme des diffrentes communes, Comits Dpartementaux du Tourisme (ADT du Bas-Rhin et du Haut-Rhin), Comits Rgionaux du Tourisme (CRT Alsace), service Tourisme des collectivits.

Chiffres-cls
Au niveau national

La France compte : 38 000 monuments (dont 30% sont privs), 40 000 immeubles classs Monuments Historiques ou inscrits lInventaire Supplmentaire des Monuments Historiques 31 sites culturels classs au patrimoine mondial de lUNESCO 600 villes de caractre dont 135 dsigns comme Les plus beaux villages de France Plus de 100 villes et Pays dArt et dHistoire 8 000 muses dont plus de 1 200 sont contrls par lEtat. La France compte 34 muses nationaux dont les 2/3 sont situs Paris.

Classement des sites culturels par thmatique selon leur frquentation : sites religieux chteaux et difices darchitecture moderne muses

Les 5 sites culturels les plus frquents (donnes 2004) : la Tour Eiffel le centre Georges Pompidou le Chteau de Versailles le Muse dOrsay le Mont St Michel 6,2 millions 5,3 millions 3,2 millions 2,5 millions 1,1 million

LIle de France possde 16 des 25 sites culturels franais les plus frquents.

Au niveau rgional LObservatoire rgional du tourisme dAlsace a recens 241 sites culturels en Alsace classs en 8 familles dont 120 sont payants et 121 sont gratuits : Muses thmatiques Edifices et patrimoine religieux 73 66

Ecomuses et muses dart et tradition populaire Sites caractre militaire et lieux de mmoire Chteaux et architectures civiles remarquables Muses des Beaux-Arts Sites et muses archologiques Museums et muses dhistoire naturelle

29 21 20 16 12 4

Parmi les 10 sites les plus frquents en Alsace, figurent 8 sites culturels dont deux sont situs Strasbourg : (nombre de visiteurs, anne 2008) Chteau du Haut-Koenigsbourg Parc zoologique et botanique de Mulhouse Muse Unterlinden Colmar Muse de lAutomobile Mulhouse Le Vaisseau Strasbourg Centre Europen du Rsistant Dport Natzwiller Ecomuse dAlsace Ungersheim Monte la plate-forme de la cathdrale 515 957 329 586 247 533 176 209 175 394 173 649 171 000 170 612

Au niveau local (Donnes 2008. Sources : rapport dactivit 2008 de lOffice de tourisme de Strasbourg et sa rgion et Boutique Culture) Muses de la Ville de Strasbourg Le Vaisseau Monte la plate-forme de la cathdrale Horloge astronomique Visites-dcouverte Manifestations
(dont 6 453 payantes et 3 191 gratuites)

524 288 175 394 170 612 111 843 6 603 9 644

B/ Diagnostic

Forces, faiblesses, opportunits, risques

Forces
Strasbourg bnficie de par la grande qualit de son patrimoine reconnue notamment par le classement au patrimoine mondial de lUNESCO et la richesse de son offre culturelle dune attractivit forte.

Strasbourg est riche dun rseau de 10 muses trs diversifis (y compris art contemporain).

Lexistence dun support de promotion de loffre culturelle : le Strasbourg Pass. Il intgre plusieurs sites culturels (muses, Vaisseau, monte la plate-forme de la cathdrale, horloge astronomique).

Faiblesses
La concentration des points dintrt centraux dans le primtre restreint de la Grande Ile peut crer certaines priodes de lanne et des temps prcis des phnomnes de concentration des flux qui entrane une saturation physique des espaces publics et un possible phnomne de rejet de la part des habitants. La connaissance des publics et de leurs pratiques est trs faible en labsence dobservatoire du tourisme et denqutes qualitatives spcifiques Strasbourg : Une grande partie des visiteurs chappent aux comptages car ils ne visitent pas de lieux payants mais se satisfont de la dcouverte libre de la cathdrale et des quartiers historiques.

Les chiffres de frquentation connus pour les sites culturels ne permettent pas de distinguer publics locaux et publics touristiques (absence dtudes segmentes des publics).

Opportunits
Le classement UNESCO La rnovation en cours de lieux patrimoniaux (Barrage Vauban, Palais des Ftes) Les rflexions autour de lieux et de leur raffectation (Place du Chteau, btiment de lAncienne Douane, Manufacture de tabacs) Les rflexions autour du projet urbain et de larchitecture dans la ville (plan lumire, coquartiers...) Le dveloppement dvnements (Ososphre par exemple)

Risques
Un vnement phare peut durablement marquer limage dune ville. Le march de Nol est associ Strasbourg. Le contenu de cette manifestation est trs clectique (ambiance de la ville illumine, anime (musique), parfume (cannelle, vin chaud), diversit des marchs . La manifestation peut-elle tre qualifie de culturelle ? Elle contient incontestablement un contenu culturel par de nombreux aspects : valorisation du patrimoine historique, des traditions culturelles, (artisanat dart, spcialits gastronomiques), animation de la Grande Ile, organisation de concerts mais ils sont trop souvent occults par le ct marchand de lvnement.

Ressources bibliographiques
Ministre de la culture et de la communication Chiffres cls 2009 Statistiques de la culture

Observatoire rgional du tourisme dAlsace Etude de notorit et dimage de la rgion touristique Alsace auprs des Franais et des Allemands janvier 2006 Suivi de la demande touristique franaise - juillet 2008 Les chiffres cls du tourisme alsacien avril 2009 Lieux de visite payants en Alsace : offre et frquentation 2008 - juin 2009