Manual Bsico de Imagen Corporativa

El comienzo del diseo corporativo Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa. Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria, "la Bauhaus" fu fundada en 1919, en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus, surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los diseadores tuviesen conocimiento de ambos temas. El espritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el mundo. Escuela Bauhaus La historia de la identidad corporativa, se ha ido formando, a travs de las primeras casas comerciales, BRAUN, OLIVETTI, las cuales empezaron a trasladar la imagen unitaria en todos los elementos corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron las primeras en resaltar, lo importante que es tener un logotipo representativo, para que se reconozca a travs de los medios. Criterios para crear un diseo corporativo Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos: - Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible. - La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo. - Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin. - La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo. Definicin de identidad corporativa Corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total. Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseo corporativo: Definimos como diseo corporativo, a la representacin fsica del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo grfico, es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen corporativa. La cultura corporativa y sus aspectos La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el pblico tiene de ella. Una empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su
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imagen no es satisfactoria. Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen corporativa, sern los siguientes: Comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa. La comunicacin visual de la identidad Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos "El Manual corporativo de la empresa". En estos manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de todos los elementos corporativos, tarjeta de visita, sobres, papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo. A este tipo de manuales corporativos tambin se les denomina, La biblia del diseo de la empresa. Una de las primeras marcas, que confeccion su primer manual de identidad corporativa o denominados en aquella poca, Libros rojos, fu la marca Olivetti. El diseo del producto: Estrategias colectivas Las empresas, cuando disean cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias; colectivas e individuales. Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a travs de ellos, se materializa la cultura corporativa de la empresa. Se disean e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos del diseo corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho ms fuerza e importancia al producto que se est diseando. Es muy importante el capital que se invierte en la personalizacin de la empresa y sus productos, esto hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y ms atracin al pblico exterior. Estrategias individuales Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir a grandes diseadores, artistas, famosos etc, cuya imagen debe suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado. Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la empresa y sus productos. Esta planificacin supone una gran inversin, para una empresa. Interiorismo y la arquitectura corporativa El interiorismo corporativo, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden los productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandes centros comerciales, expositores, stands, etc. Arquitectura corporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o identificarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dos clases de identificacin de un edificio corporativo, el que se identifica con la imagen de la propia empresa, o bien con el propio edificio corporativo. Estructura de la identidad corporativa
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La estructura de una identidad corporativa puede ser: - Estructura de marcas: A travs de esta estructura, se trabaja por medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad - Estructura monoltica: Se utilizan un nombre y estilo visual nicos en todas sus manifestaciones. - Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la identidad del grupo. Crear una identidad corporativa Para crear una identidad corporativa de debe planificar y estudiar la visin estratgica. Transmitir estmulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visin de identidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseo, los estudios ajenos del diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y por ltimo las agencias de publicidad. Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de empresa, que exprese y transmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmente como su marca. El Estilo El estilo, es una calidad o forma caracterstica, una manera de expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y servicios, estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los estilos facilitan la distincin de varias lneas de productos. La estimulacin de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia, fenmeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materiales etc, todo ello expresa un estilo esttico. Es importante que en todos los diseos que realiza una persona, se encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a las exigencias de una empresa, siempre quedar fijado en todos los buenos diseos el estilo de la persona que los hizo. Comunicacin externa: La marca Muchas veces, sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a los diferentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyeccin. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos u elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la empresa. Otras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace que deba renovarse o adaptarse. Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probable que exista un fallo de proyeccin. Definicin de marca La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
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El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

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