Anlisis de Contenido El anlisis morfolgico 1.

Objetivo El anlisis morfolgico -diseado por Jacques Kayser- se limita a la prensa escrita, por considerar que el sector que abarca es muy amplio y lo bastante diversificado para que pueda ser objeto de un estudio homogneo. Pretende revelar lo que un peridico ha querido comunicar a sus lectores acerca de las informaciones y presumir la influencia que una lectura normal ha ejercico en el lector. De lo que ms se impregna el lector -estima- es menos del texto en s que de la forma del texto, captada por los ojos del lector y luego registrada en su memoria. Por esto, los factores externos confieren a la informacin un valor peculiar. Un peridico forma un todo, una unidad en la que ningn elemento es disociable sin que se altere su autenticidad. El anlisis morfolgico de la prensa permite poner de relieve las caractersticas fundamentales del peridico, que a veces son diferentes de las que creen haber introducido sus animadores. El anlisis de prensa de Kayser se divide en tres partes: la primera estudia la "personalidad" del peridico, la segunda la morfologa propiamente tal y la ltima la "valorizacin". Algunos elementos de descripcin pueden -mutatis mutandis-ser extrapolados para otros medios periodsticos, no impresos. 2. La "personalidad" del peridico Para proceder al estudio completo, se exigen ciertos requisitos, como por ejemplo que el medio sea impreso, ofrecido al pblico en serie contnua y bajo un mismo ttulo, publicado en forma regular y con los ejemplares fechados. Tambin es necesario subdividir los peridicos de informacin general en cotidianos y no-cotidianos. Se consideran como cotidianos aquellos que aparecen por lo menos cuatro veces por semana. Esta subdivisin se justifica por la relacin existente entre el ritmo de publicacin y la actualidad. La descripcin de la personalidad del peridico consta de dos partes: el registro de identificacin y el expediente de identidad. 2.1. Registro de identificacin Lo primero que debe hacerse en presencia de un peridico es determinar su identidad y, a este efecto, destacar sus caractersticas ms importantes. stas son las que se agrupan bajo el nombre de "registro de identificacin". Otras caractersticas resultan slo complementarias, pero en algunos casos proporcionan precisiones muy importantes. Constituyen el "expediente de identidad", que se agrega al registro de identificacin. 2.2. Expediente de identidad Estos puntos conciernen la estructura jurdica y financiera del peridico, sus condiciones de impresin y de distribucin, la organizacin de su redaccin, su lnea y su accin poltica. 3. La morfologa del peridico Es el estudio del peridico en s mismo, tal cual es producido, tal como se presenta al lector. Es decir, su forma exterior y la de los diferentes elementos que lo constituyen. Estos elementos se definen y se agrupan para efectuar comparaciones. 3.1. Elementos de la estructura

La pgina es el componente clave del peridico, pero su unidad fsica encierra una substancia asociada a las otras pginas, que no permite aislarla. Pero existen dos excepciones: la primera pgina y las pginas especializadas. La publicidad no se analiza. El espacio de redaccin se determina restando de la superficie total el dedicado a la publicidad. Esto deja al descubierto lo siguiente: 1. Los ttulos: se distinguen por su presentacin y estilo. A veces tambin por su contenido. Estn destinados a llamar la atencin del lector sobre una informacin, un artculo o su conjunto. En la gran mayora de los casos la titulacin reviste gran importancia, al punto de constituir uno de los aspectos ms caractersticos de la fisonoma de un peridico, y que ms influye en su venta. Actualmente los ttulos tienden a ser cada vez ms complejos, no se limitan slo a la presentacin. 2. Las ilustraciones: se toman en cuenta las que no pertenecen a la publicidad. Para efectos de medicin de espacio, se decide libremente sobre la leyenda que las acompaa, si pertenece al texto o a la ilustracin. 3. Los textos: son muy diversos por su objeto, por su contenido y por su presentacin. Tomando nota de estas caractersticas se puede detectar la tendencia del peridico. (Ver numeral siguiente). 3.2. Clasificacin de los contenidos Esta diseccin del peridico aporta indicaciones formales, sin embargo se pueden extraer conclusiones relativas a la tendencia. 3.2.1. Clasificacin por gneros 1. Las informaciones ("crnica"): relatan hechos que se producen en todos los sectores de la actividad humana o que pueden ser fuente de inters para ste. Excluyen la adopcin de una posicin por parte del informador. 2. Los artculos: son textos redactados que comentan informaciones, exponen ideas, discuten asuntos diversos. stos se subdividen en editoriales, artculos firmados ("columnas") y otros artculos insertados bajo menciones especiales. Los editoriales comprometen la responsabilidad del peridico. 3. Lo que se presenta como una mezcla de informaciones y de comentarios: * informaciones y comentarios mezclados * informaciones y comentarios asociados * todo lo que depende de encuesta, reportaje o corresponsala de un enviado especial. 3.2.2. Clasificacin por origen Aunque a veces los medios dan un origen falso de su material, se ha de distinguir: 1. Material elaborado por el peridico 2. Material suministrado por colaboradores, agregados a la redaccin del peridico pero que trabajen en el exterior, es decir los enviados especiales, los corresponsales permanentes que residen en otra parte. 3. Material proveniente de colaboradores del peridico, pero externos a la Redaccin. 4. Servicios de agencias informativas. 5. Comunicados oficiales del gobierno y sus servicios. 6. Comunicados que emanan de gobiernos extranjeros, de sus representaciones diplomticas o consulares. 7. Extractos de otros medios de comunicacin. 8. Extractos de textos difundidos por la radio o la televisin. 9. Aquellos textos que es imposible atribuir a un origen cierto. 3.2.3. Clasificacin segn el marco geogrfico

No se trata del lugar de origen de donde emana el texto, sino del marco geogrfico al cual refiere su contenido. ste determina si es de orden local, regional, nacional o internacional. 3.2.4. Clasificacin segn el objetivo Puede ser informar, educar, entretener. 3.2.5. Clasificacin segn el contenido Reviste mayor inters, ya que ofrece el mayor nmero de informaciones y permite desprender el mayor nmero de conclusiones. Los asuntos son tan diversos, cubren un campo tan vasto, que mal se puede prever su agrupamiento en categoras previamente definidas. Existe una clasificacin, que es la utilizada comnmente: 1. Cuestiones polticas y econmicas 2. Cuestiones internacionales 3. Hechos diversos (polica, accidentes) 4. Deportes 5. Reportajes 6. Artes Kayser propone distinguir adems: * - Asuntos interiores, actividades polticas a escala nacional * - Asuntos internacionales: relacionados con estados extranjeros (bilaterales) * - Asuntos econmicos, financieros y sociales: todo lo relacionado con este tema * - Defensa nacional * - Enseanza y cuestiones culturales * - Letras y artes 3.3. Mtodos y reglas Para todo estudio morfolgico del peridico se requieren ciertos mtodos y reglas, para una posterior evaluacin: 1. Evitar demasiadas categoras muy detalladas. Es decir que se pueden agrupar en cuatro o cinco temas amplios que abarquen casi todo (para evitar cifras demasiado pequeas). 2. Hacer una hiptesis de trabajo antes de decidir las categoras a estudiar. 3. No variar -durante la investigacin- las reglas fijadas al inicio. 4. Situar el estudio en un contexto, es decir, estudiar el peridico entero, no slo una parte. 5. El peridico es un producto seriado, y cada ejemplar es diferente del que le precede y del que le sigue. Determinar si el ejemplar que se estudia presenta caractersticas inslitas. 6. Estudiar peridicos que corresponden a un perodo normal; los nmeros excepcionales no interesan. Si se trata de analizar dos medios o ms, se debe tener en cuenta lo siguiente: * Selecciones fundadas en una similitud de situacin * Si el medio es de mltiples ediciones, conviene estudiar siempre la misma edicin. * Los peridicos debe ser de la misma categora. * - Ciencia, incluyendo medicina * - Comunicaciones y medios de c. * - Tcnica y ciencia aplicada * - Turismo * - Deportes * - Mujeres y nios * - Asuntos judiciales * - Personalidades * - Vida social 7. Juegos 8. Folletn (magazine?) 9. Religin 10. Publicidad 11. Pginas regionales 12. Diversos (entrevistas, avisos, etc.)

* Tomar ediciones que sean comparables entre s.(Ej.: todos de la maana) 3.4. Procedimiento de recuento Para llegar a un buen resultado es necesario medir espacios. Se elegir el procedimiento en funcin de la orientacin general dada a la investigacin. El recuento debe efectuarse sobre los diversos elementos que constituyen el conjunto estudiado, es decir, debe comprender los textos, los ttulos y las ilustraciones. Luego, de hecho, el recuento debe reducirse a porcentajes: 1. Porcentaje con relacin al espacio total del peridico. 2. Porcentaje con relacin a la superficie impresa. 3. Porcentaje con relacin al espacio del peridico que se destina a redaccin. 4. Porcentaje con relacin a uno de los elementos del espacio destinado a la redaccin. Es con nimo de comparar ttulos, textos, fotos. 5. Porcentaje con relacin a las materias. Ej.: nacional, internacional. 6. Pueden considerarse adems muchas otras combinaciones, sea que se limiten a un slo peridico o a ms. 4. La "valorizacin" La ubicacin que se les da a las noticias, los caracteres de los ttulos, su presentacin, constituyen factores exteriores al contenido, pero son factores de un inters que constrie el estudio, ya que ayudan a presumir de la influencia que su lectura ejerce sobre el lector. Parece lgico que sea a travs de la valoracin de un texto que los redactores de un peridico traten de desviar, atraer, acrecentar, disminuir, neutralizar la atencin del lector. Parece natural que el lector se vea inclinado a recordar un texto al cual se le ha dado preferencia, segn haya sido o no prevenido por los aspectos de su valorizacin. Podemos decir entonces que, para Kayser, la valorizacin consiste en la mayor o menor forma en que un medio destaca una noticia. Se le da ms valor a una noticia publicada en primera plana, y a dos columnas, que a una que va en el interior (incluso con ms columnas). El peridico da ms relieve, ms importancia y significacin a una noticia de primera plana. La valorizacin de un texto es funcin de varios elementos repartidos en tres categoras: 4.1. La ubicacin Este punto es considerado bajo dos aspectos: la paginacin y el lugar en la pgina. 1. Paginacin: Se considera con prioridad la pgina "uno", por sobre las dems. La evaluacin posterior se determina segn los hbitos de lectura. Cada peridico ofrece en sus pginas una jerarqua propia. Generalmente las pginas pares son consideradas ms malas. 2. Lugar de la pgina: Hay ciertas ubicaciones que llaman la atencin. En este caso se admite lo siguiente: la mayora de las personas lee el peridico de izquierda a derecha y de arriba a abajo, por lo que la cabeza de la primera columna a la izquierda es el lugar provilegiado de la pgina. 4.2. Los ttulos Son estudiados bajo tres aspectos: 1. Importancia real: la constituyen 4 elementos: 1. Columnaje 2. Altura 3. Espacio total (superficie) 4. Caracteres de imprenta empleados 2. Importancia relativa: Los elementos anteriormente mencionados permiten que se pueda hacer la comparacin real. La importancia relativa es funcin de la relacin con los otros ttulos de la misma pgina

(con los cuales se impone una comparacin de orden fsico). La importancia relativa de un ttulo depende del ambiente, que a veces es resultado de la voluntad de los directivos del peridico. 3. Contenido: El ttulo no se puede limitar al estudio de los datos de orden fsico. El contenido del ttulo es tan revelador de las intenciones del peridico y de las reacciones presuntas del lector como su aspecto material. El lector no reacciona igual a ttulos diferentes. Los ttulos pueden ser: * informativos * explicativos * orientados * sensacionalistas 4.3. La presentacin Tres elementos afectan la presentacin de un texto: 1. Ilustracin: sta desempea una funcin que depende de elementos fsicos y cualitativos. Se considera ms valorizado un texto que va acompaado de ilustracin. 2. Tipografa: Un texto estara ms valorizado cuando usa una tipografa excepcional, entre textos de caracteres corrientes de una misma pgina. 3. Estructura: fragmentacin, composicin, origen, fuente, longitud. 1. Fragmentacin: Antes los textos empezaban y terminaban en una misma pgina. Hoy es habitual que continen en otra. 2. Composicin: Una informacin tratada globalmente es un elemento de valorizacin. 3. Origen y fuente: Es ms valorizado un texto que va firmado que uno que no seala fuente. 4. Longitud: Un texto breve tiene las mayores probabilidades de ser ledo ntegramente, por un gran nmero de lectores, que un texto largo. 4.4. La seleccin El anlisis del material no seleccionado puede echar luz sobre la voluntad de orientacin que anima a un peridico. Este anlisis es dificil de hacer de manera cientfica, es decir exhaustivamente y con toda objetividad. La nica manera es comparar lo entregado por la agencia noticiosa y el peridico. sto implica un trabajo considerable. Todo lo anterior puede sintetizarse en una Tabla de clculo que es la siguiente: Tabla de valorizacin de un texto 1. Ubicacin (40%) Pgina 1 30% Cabeza col.izq. 10% Cabeza col. en pg.1 + 2% 2. Ttulos (40%) 2.1. Importancia absoluta Columnaje 15% (15= todo el ancho de la pg.) Altura 5% (5= altura mayor de todas) Superficie 5% (5= sup.mayor, entre los ttulos de la pgina) Caracteres 5% (5= los ms destacados o diferentes) 2.2. Importancia relativa Prioridad absoluta 10% 2a prioridad 5% 3. Presentacin (20%)

Ilustracin 15% Tipografa 5% (si es especial para toda el texto).