CONFIDENCIAL

QU OPINAN LOS DIRECTIVOS ESPAOLES SOBRE LA DIGITALIZACIN?

INFORME TCNICO
CLIENTE: DIGITAL MIGRATION PARTNERS REF. 55861 ABRIL 2011

01 PRESENTACIN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO

En este documento se presentan los resultados de la investigacin sobre la opinin de los directivos espaoles sobre la digitalizacin. Anlisis encargado por DIGITAL MIGRATION PARTNERS a Random. Este estudio se plantea con el objetivo general de detectar el grado de conocimiento que las grandes empresas espaolas tienen sobre la digitalizacin y realizar un breve diagnstico de la situacin de sta en el actual mercado de trabajo espaol. Se ha acotado el universo de estudio en dos grandes sectores de actividad, Gran Consumo y Distribucin, y en empresas grandes, de ms de 200 trabajadores, debido a que consideramos que es este perfil de empresa el que hoy en da asume los principales restos de la digitalizacin, como son el problema de la comunicacin y de las nuevas redes sociales. Estas empresas son las pioneras en este campo, las que estn emprendiendo acciones al respecto, y por ello, se considera que son ellas las que pueden aportar la informacin necesaria para realizar un diagnstico ms o menos representativo de la situacin actual de la digitalizacin empresarial en Espaa, y poder detectar fortalezas y debilidades en cuanto a digitalizacin, que ayuden en la planificacin y toma de decisiones empresariales.

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METODOLOGA

PRESENTACIN Y OBJETIVOS DE ESTUDIO METODOLOGA PRINCIPALES RESULTADOS Perfil empresarial La estrategia digital en la gestin empresarial conocimiento de Recursos para la estrategia digital La estrategia digital en el mercado trabajo

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02 METODOLOGA
Los principales puntos que definen la ficha tcnica del estudio son: Universo: Directores Generales o Directores de Marketing de empresas de Gran Consumo y de Distribucin de ms de 200 empleados. En total el universo estaba compuesto por 650 empresas, tomando como referencia los datos de DIRCE-2010 del Instituto Nacional de Estadstica. mbito: Nacional. Muestra: Se realizaron un total de 81 entrevistas. Error muestral: Para los datos globales, considerando la mayor incertidumbre posible (p=q=50) y un margen de confianza del 95,5 es de +10,96%. Metodologa de recogida de informacin: la recogida de informacin se llev a cabo mayoritariamente mediante entrevista telefnica (79 entrevistas), hubo dos entrevistados que prefirieron cumplimentar el cuestionario mediante una entrevista on-line. Fechas del trabajo de campo: Entre el 16 de febrero y el 2 de marzo del 2011. Anlisis de la informacin: Las variables de anlisis utilizadas han sido: puesto de la persona entrevistada (Directores Generales/ directivos), sector de actividad (Gran Consumo/Distribucin), Tamao de la empresa (de 200 a 500 empleados/ms de 500 empleados) y edad del entrevistado. En este documento slo ofrecemos resultados en funcin de estas variables, cuando establecen diferencias dignas de mencin.

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PRINCIPALES RESULTADOS

PRESENTACIN Y OBJETIVOS DE ESTUDIO FICHA TCNICA DE LA INVESTIGACIN PRINCIPALES RESULTADOS Perfil empresarial La estrategia digital en la gestin empresarial conocimiento de Recursos para la estrategia digital Diagnstico de la estrategia digital en el mercado trabajo

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PERFIL EMPRESARIAL
Perfil empresas.

Distribucin por grandes sectores

Base: Muestra total 81 Porcentajes

Distribucion 25%

Gran C onsumo 75%

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PERFIL EMPRESARIAL
Perfil directivos

Distribucin por puesto

Base: 81 Porcentajes

Director comercial 2% Director de comunicacin / medios 4%

Director de sistemas / tecnologa 1%

Otros 2%

Director de Marketing 39%

Director General 52%

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La Estrategia Digital en la gestin empresarial

La formacin e informacin de los D. Generales
Base: 81 En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Los Directores Generales de las empresas de mi sector estn suficientemente formados e informados sobre los retos de la era digital en su negocio.

% En desacuerdo 50 40 30 20 10 0 TOTAL Directores Generales Directivos 38,3 40 36,6

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La Estrategia Digital en la gestin empresarial

Estrategia digital en la empresa
Base: 81

En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Tenemos una estrategia digital clara en nuestro negocio
% En desacuerdo 50 40 40 32 30 20 23,9

10 0 TOTAL Directores Generales Resto

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La Estrategia Digital en la gestin empresarial

Efectos de la era digital
Base: 81

En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Los ejecutivos de mi sector estn preocupados por los efectos que puede tener la era digital en su negocio
TOTAL De acuerdo Directores Generales 63,4 Resto 70 66,7

Ni en desacuerdo ni de acuerdo

10 36,6 28,3 40 60 80 100

En desacuerdo

20

20

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La Estrategia Digital en la gestin empresarial

Estrategia de la competencia
Base: 81

En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Me preocupa la estrategia digital de la competencia
TOTAL De acuerdo
5,6 10 7,8 22,5

Directores Generales
71,8 50 60,9

Resto

Ni en desacuerdo ni de acuerdo

En desacuerdo
0 20

40 31,3 40 60 80 100

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La Estrategia Digital en el mercado de trabajo

Actitud de los Directivos hacia la digitalizacin
Base: 81

En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Los directivos de mi sector no tienen una actitud positiva hacia los cambios que implica la digitalizacin

% Directores Generales

De acuerdo

50

Ni en desacuerdo ni de acuerdo

10

En desacuerdo

40

20

40

60

80

100

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La Estrategia Digital en el mercado de trabajo

Formacin Digital de los Directivos
Base: 81

En qu medida est de acuerdo con las siguientes afirmaciones... Los directivos de mi sector no tienen, en general, la preparacin necesaria para afrontar el reto digital.
Directores Generales
De acuerdo Ni en desacuerdo ni de acuerdo

Tamao empresa
De 200 a 500 empleados 30,4 Ms de 500 empleados 63,4

De acuerdo Ni en desacuerdo ni de acuerdo En desacuerdo 0 20 20 30 40

50

21,6 36,6

En desacuerdo

48 60 80
34

60

80

100

0
Base ponderada:

20
45

40

100

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