3 REA: EMPRESA 3.

1 FUNDAMENTAO TERICA DE EMPRESA

A academia uma empresa que presta servios na rea de sade, esttica e lazer. De acordo Pierre Louzel, empresa um agrupamento humano hierarquizado, que mobiliza meios humanos, matrias e financeiros para extrair, transformar, transportar e distribuir produtos ou prestar servios e que atenda a objetivos definidos por uma direo, faz intervir nos diversos escales hierrquicos s motivaes do lucro e da utilidade social (satisfao das necessidades da comunidade e maximizao do lucro). A fim de obter o maior lucro possvel a empresa precisa se esforar para ter sempre a sua receita superior s suas despesas. Alm disso, as empresas se utilizam de estratgias de propaganda e marketing para garantir o seu espao no mercado. De acordo com Ilha ( 2001, p.9 -10)
Marketing ento, no o que voc diz, mas sim as aes que voc faz. Saber o que o seu cliente deseja, esp era, gosta ou odeia essencial para a sobrevivncia e o sucesso da empresa. Fazer marketing construir um sistema que gere valor aos olhos do cliente. O Conceito de Marketing assume que a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os concorrentes para integrar as atividades de marketing, satisfazendo, assim, as necessidades e desejos dos mercados -alvos. O Marketing o grande guarda chuva, a estratgia geral, que abrange produto, sua adequao ao mercado, preo, dis tribuio nos pontos de venda etc. necessidades O marketing busca tambm, entender as e desejos reais dos compradores,

conseqentemente satisfaz -los.

Conforme

podemos

perceber

marketing

uma

ferramenta

indispensvel para o sucesso de qualquer empresa, assim como propaganda. Muita gente confunde marketing com propaganda. Segundo Ilha (2001) a propaganda responsvel pela divulgao da imagem da empresa, e se restringe somente aos meios de comunicao como o rdio, TV, cinema,

imprensa, outdoors, internet e outras mdias. A propaganda uma forma de vincular mensagens sobre produtos ou servios s diversas fatias de mercado. A propaganda ou promoo uma das ferramentas do composto mercadolgico da empresa. Outro fator importante para sucesso de qualque r empresa o planejamento. De acordo com Oliveira,
O planejamento estratgico o processo administrativo que proporciona a sustentao metodolgica para se estabelecer a melhor direo a ser seguida pela empresa, visando ao otimizado grau de interao com o ambiente e atuando de forma inovadora e diferenciada (2004 p. 47 -48).

Conforme o exposto concluirmos que empresa qualquer agrupamento de pessoas com o objetivo de oferecer a sociedade bens e servios visando a satisfao e o lucro e para tanto se organiza, planeja e emprega estratgias de marketing e propaganda, aquela com intuito atender bem o seu cliente e esta objetivando divulgar a marca da empresa.
3.2 Discusso

O estgio Supervisionado I na rea de empresa foi realizado na Academia Performance Fitness, localizada naPraa do Cinquentenrio, SN, Centro, Ipia -BA, tendo como proprietrio Eduardo Froes de Jesus. A academia funciona das 05:00h s 23:00h de segunda a sexta -feira,com pblico e objetivos diversificados . A Academia Performance Fitness funciona ininterruptamente das 5:00 s 23:00, a mesma ocupa um prdio de trs andares que est dividido da seguinte forma: no primeiro andar funciona a recepo, sala de avaliao, banheiros masculino e feminino equipados com chuveiros e armr ios para guardar materiais dos alunos, sala de reunio e uma ampla sala de musculao com diversos aparelhos dentre eles: cross over, supino articulado reto inclinado e declinado, supino reto e inclinado livre, banco Scott articulado e livre, remada horizontal e vertical, legpress de 45, legpress de 90, extensora,

flexora, glteo em p, glteo quatro apoio, adutora, abdutora, 3 agachamentos barra guiada, panturrilha sentada, hack, mesa de halteres e anilhas de pesos variados, alm de equipamentos ergomtricos, tais como bicicleta, esteira e elptico.O segundo andar composto por mais dois banheiros um masculino e outro feminino alm de sala de spinning climatizada e mais dois espaos onde so oferecidas atividades como: Ginstica localizada, alongamento, jump, step, dana, spinning. O terceiro e ultimo andar destinado para aula de hidroginstica, para tanto existe uma piscina de aproximadamente 50 mil litros cbicos. O quadro de horrios das atividades aerbicas est divido em:
SEGUNDA 6:10 s 7:00 Step + abdmen TERA jump + local QUARTA Step + abdmen QUINTA Spinning + local SEXTA Swing baiano

17:00 s 17:50 18:00 s 18:50

19:00 s 19:50

Step + abdmen Spinning Ou Step + abdomen Spinning Ou step + abdmen

Jump + local Jump + local Jump + local

Step + abdmen Spinning Ou Step + abdomen Spinning Ou step + abdmen

Jump + local Jump + local Jump + local

Jump ou combat Jump ou combat Jump ou combat

O estagio supervisionado I na rea de empresa foi realizado no perodo de 14 a 18 de setembro de 2009, no turno matutino de 6:00 s 12:00, com a observao da estrutura organizacional da empresa. O quadro de funcionrios da Academia Performance Fitness composto por 7 instrutores musculao dentre eles 2 acumulam a funo de coordenadormusculao 3 so formados em Educao Fsica. A Academia possui um sistema informatizado para cadastrar e controlar o acesso dos alunos, onde os mesmos possuem um cadastro com todas as de 2

recepcionistas, 2 pessoas para a limpeza, 1 gerente . Dentre os instrutores de

suas informaes armazenadas no banco de dados da empresa. Os clientes para ter acesso academia precisam passar por uma catraca eletrnica e para tanto possuem um carto de acesso que registra sua freqncia. Por exemplo, os alunos que pagarem para freqentar duas vezes por semana no conseguiro passar pela catraca aps o segundo acesso semanal. A Academia Performance Fitness possui cerca de 780 alunos matriculados, porm deste total apenas 550 alunos permanecem ativos. cobrada uma mensalidade que varia de acordo com a freqncia semanal escolhida pelo aluno, conforme o esquema a seguir: Mensalidade( 5 vezes por semana).............................................................R$ 70,00 Mensalidade( 3 vezes por semana).............................................................R$ 50,00 Mensalidade( 2 vezes por semana).............................................................R$ 38,00 Diria......................................................... ...................................................R$ 10,00 Pacote empresarial( acima de 10 pessoas) ................................................R$ 60,00 Pacote 65,00 Pacote grupo de amigos(4 a 6 pessoas).....................................................R$ 63,00 Carto 10,00 Avaliao 20,00 2 via Carto de acesso...............................................................................R$ 10,00
Observao: os valores descritos acima no contemplam o uso das aulas de

casal...................................................................................... ...........R$

de

acesso.........................................................................................R$ fsica ...........................................................................................R$

hidroginstica, que acontecem 3 vezes na semana(segunda, quarta e sexta), sendo cobrada uma taxa extra de R$ 60,00.

Conforme observado no estgio, pude perceber que a academia presta servios voltados para a sade, esttica e at mesmo o lazer dos clientes. A academia opera com o objetivo de obter lucro, por este motivo a mesmapode ser considerada como uma empresa qualquer e como tal se empenha para vencer a concorrncia. Com o objetivo de obter a fidelizao da clientela a academia Performance Fitness utiliza como estratgia de marketing um atendimento personalizado, tima qualidade de acompanhamento nas atividades anaerbicas, contratao de profissionais capacitados que acabam tornando a academia num referencial para toda regio . Alm de excelente marketing a empresa ainda utiliza como meio de propaganda folders, anncios em emissora de rdio e carro de som, faixas, alm de patrocinar a seleo da cidade onde a mesma est situada.