PUBLICITATEA TELEVIZATĂ ADRESATĂ COPIILOR: TACTICI DE

PERSUASIUNE ŞI EFECTE
Luminiţa PASTUH, Facultatea Sociologie şi Asistenţă socială

În timpul privitului la televizor, creierul uman suferă o serie de modificări

funcţionale, de care cei mai mulţi oameni nu sunt conştienţi. Până în jurul vârstei de 10-
11 ani, cei mici nu pot identifica alimentele „rele“ de cele „bune”, deci nu pot face alegeri
sănătoase, potrivit psihologilor.
Publicitatea adresată copiilor este astăzi extrem de contestată, atât la nivelul ţării
noastre cât şi pe plan mondial ca urmare a faptului că, copiii din zilele noastre au devenit
cel mai important segment de consumatori din istorie datorită puterii de cheltuire şi
viitoarelor influenţe ca un consumator adult. Publicitatea pentru copii la televiziune este o
afacere de 200 de milioane de dolari pe an. Un copil priveşte aproximativ 20.000 de
clipuri publicitare pe an, ceea ce înseamnă aproape 3 ore de reclame pe săptămână.
Este știut că oamenii simt nevoia de a răsplăti favorurile care le-au fost oferite. Un
favor poate declanșa sentimente de îndatorire, și ca rezultat, apare la subiect o mare
nevoie de a se elibera de povara psihologica a datoriei. Pentru a realiza aceasta eliberare,
oamenii devin mai doritori să întoarcă favorul, chiar unul mai mare decât cel pe care l-a
primit.[1]
Datele cercetării ne arată că majoritatea copiilor dau prioritate televizorului și sunt
fideli programelor de teliviziune. 51,5% din copii au declarant că zilnic prevesc
televizorul urmați de cei care privesc telivizorul de 2-3 ori pe săptămînă 39,6% dar avem
copii care nu privesc televizoorul de aceștia sunt foarte puțini 2%,vezi Fig.1.
 Figura 1. Timpul acordat televizorului (în %)
Sursa: Studiul autorului”Publicitatea televizată adresată copiilor: tactici de persuasiune şi
efecte ”

Este extrem de răspândită practica părinţilor de a-şi pune copiii (chiar dacăsunt
foarte mici) în faţa televizoarelor pentru a-i linişti şi pentru a scăpa de grija lor. Mănâncă
sau se joacă, îşi fac lecţiile sau discută cu ceilalţi în faţa televizorului. Atenţia copiilor
este împărţită. S-a constata că 60 % din timp îl acordă televizorului şi nu celeilalte
activităţi desfăşurate simultan.[2]
Potrivit estimărilor analiştilor, volumul total al pieţei de publicitatea a produselor
şi serviciilor pentru copii, fluctuează de la patru până la şapte miliarde de dolari. Potrivit
multor cercetători, copiii contemporani au devenit publicul cel mai râvnit pentru
marketologi, deoarece acestea au dobândit o putere de cumpărare mai mare şi au o
influenţă mai mare asupra părinţilor lor în comparaţie cu generaţia anterioară.
Mulți părinți gândesc că, deși a fost expus mesajelor publicitare, copilul nu-și
poate schimba comportamentul alimentar, pentru că el nu este comparator independent ci
condiționat de alegerea celor adulți.
Publicitatea aparține lumii industrial modern și mai ales acelor țări care sunt în
permanent dezvoltare, publicitate necesită multă muncă și timp, dacă în trecut propritarii
pe loc în magazine faceau publicitate la produsele noi, acum având noile tehnologii care
permit în orice colț al lumii să prezinte noile produse.
În acest sens, rezultatele cercetării fenomenului respectiv evidenţieză necesitatea
înaintării următoareleor recomandări:
Pentru agenţiile de publicitate:
 Angajarea specialiştilor cu competenţă în domeniu;
 Crearea publicităţii potrivit vîrstei predestinate consumatorului, respectînd toate
rigorile necesare: redactarea corectă a textului, în ce parte a zilei este prezentată,
cît de importantă este publicitatea dată;
 Comadatorii trebuie să ţină cont de nivelul de cunoştinţe al copiilor şi de
maturitatea publicului căruia se adresează.
Pentru specialişti sociologi/psihologi:
 Sociologii să realizeze mai multe studii în domeniul publicităţii televizate ;
  Să acorde o atenţie mai mare copiilor care se confruntă cu problema dată şi să
găsească modalităţi mai utile pentru a depăşi situaţia.
Pentru părinţi:
 Să acorde o mare atenţie copiilor cu ce se ocupă în timpul liber şi ce privesc
atunci cînd stau în faţa telivizorului;
 Documentarea cu atenţie la nocivitatea sau calitatea produsele pe care le consumă
copii şi jucăriile cu care se joacă;
 Să organizeze timpul copiilor corect să rămână mai puţin timp televizorului .

Referinţe:
1. Copiii, victimele reclamelor gustoase,http://adevarul.ro/sanatate/medicina/copiii-
victimele-reclamelor-gustoase-1_50acbe6b7c42d5a663895d43/index.html Consultat
20.11.2016
2. HERJEU, R. Tehnici de propagandă,manipulare și persuasiune în televiziune,
https://dorinpopa.files.wordpress.com/2008/04/herjeu-radu-tehnici-de-
propaganda-manipulare-si-pers-in-tv.pdf Consultat 30.04.2017