Teora para comprender la Imagen. Para Joly lo comn en los distintos significados de la imagen (visual, mental, virtual, etc.

) parece ser ente todo la analoga, con lo que no pone en duda la eficiencia del concepto de analoga como lo hace U. Eco. Y sea lo que sea una imagen es antes que nada algo que se asemeja a otra cosa, (44, subrayado de Joly) Incluso en el sueo, la fantasa, o la metfora. De lo cual se saca consecuencias: --que la analoga o la semejanza como denominador comn, ubica a la imagen en la categora de representaciones y su funcin es la de evocar, la de significar otra cosa que (no es) ella misma. De esta manera, es un signo (y smbolo?). Segunda consecuencia: se percibe como signo analgico, donde la semejanza es su principio de funcionamiento. Por lo que es campo de estudio propio de la semitica para comprenderlo. Como signo (como representacin analgica) podemos percibir que hay imgenes fabricadas (creadas) e imgenes como registro. Esto es fundamental. La imagen construida apela a la semejanza (entre el objeto y la imagen que lo representa) de all su fuerza (vale para imagen es cientficas, virtuales, de dibujos, etc.) La imagen de registro, es una huella, a partir de ondas reflejadas por el objeto. Desde ste punto de vista, la imagen es un ndice. (Es decir, la imagen es la huella que dej un objeto, al reflejar ondas de luz sobre otro objeto sensible, por lo que hay una elacin de contigidad entre ellos). Al percibir la huella registrada por la imagen, creemos ver el objeto original, y en ello radica el error de no ver a la imagen como algo distinto. Olvidamos que es otra cosa, solo vemos al original, Da a la imagen la fuerza de la cosa misma(45) y se origina la confusin, (de ver al objeto donde hay solo una analoga visual plana). MI COMENTARIO: Pero si se hace esa confusin entre el objeto original y el objeto sensible que registr las ondas luminosas en la foto, es porque se conoce la objeto original, luego hay un conocimiento previo y casi convencin. De Joly y su interpretacin . Damos sentido por la asociacin de ideas que se origina en la composicin del cuadro. Por ejemplo, Tengo un Icono de tres vasos de jugo con frutas detrs y hojas. La presencia de los vasos en primer plano, me indican que ellos son los importantes, el centro de atencin, y que las frutas y hojas de fondo son un referente ms. El centro es el jugo. Pero tambin que aprend culturalmente a reconocer los grandes vasos, como igual a venta de jugo natural. Si la fruta hubiera estado adelante, al centro, pensara en la estacin de frutas, en sabores, cosechas, etc. Es decir, aprend a reconceder lo que est en primer plano y/o al centro como lo ms importante y por lo tanto lo que tengo que asociar con otra realidad. Tambin habra que ver al esfuerzo por la buen educacin, de calidad, como el esfuerzo porque la persona se socialice

aprendiendo a reconocer y asociar mejor para interpretar mejor los mensaje de la modernidad. Joly procede a mostrar cmo debe ser un anlisis. Pero antes desestima a quienes rechazan que una imagen pueda ser analizada. Un argumento es Que no necesita anlisis por que es un lenguaje universal. Joly lo deshecha con su argumento ya adelantado de que la imagen parece natural, porque confundimos la rapidez de la percepcin visual con la simultaneidad aparente del reconocimiento de su contenido y de su interpretacin (48) y que no es lo mismo percepcin e interpretacin. Vemos ciertas figuras, pero las interpretamos solo en relacin con experiencias previas producto de un largo aprendizaje individual (socializacin, educacin, enculturacin, etc.) y social (histrico). MI COMENTARIO: La convencin la entiendo en que, en la medida que aprend de nio a reconocer una puerta, escaleras y casa, el cono de ellas en una foto, los que reconozco individualmente, pero las asocio por su funcin corriente entre s. Por eso se ve tan fuera de lugar una puerta que da al vaco en un 2 piso, un chancho volando o cualquier cosa como representacin icnicafuera de lugar. Lo cual me lleva a que re/construimos mentalmente usando el concepto de orden del mundo en el que uno se ha socializado. Justifica un anlisis icnico, de cada figura representada. Vale la pena repetir el prrafo de pgina 49 La falta de profundidad y bidimensionalidad de la mayora de las imgenes, la alteracin de los colores (ms an en blancos y negros), el cambio de dimensin, la ausencia de movimientos, de olores, de temperatura, etc. Son tantas diferencias, y la imagen misma es el resultado de tantas transposiciones que slo un aprendizaje precoz permite reconocer un equivalente de la realidad, integrando las reglas de transformacin por un lado y olvidando las diferencias por el otro. (49) Es decir, las diferencias entre realidad e imagen hace que, damos por hecho que el reconocimiento interpretado es igual a la realidad. MI COMENTARIO: Por lo tanto es importante poner atencin al proceso de interpretacin, al cmo es que algo poco claro nos llega o impresiona, que sera un recurso del arte. Por ej,. Ver cuadro de Matta. De manera que Es este aprendizaje y no la lectura de la imagen la que se hace de manera natural en nuestra cultura, donde la representacin a travs de la imagen figurativa ocupa un lugar sumamente importante (49) Joly destaca cmo la lectura de imgenes es aprendida. As que La tarea del anlisis es descifrar la significacin que implica la aparente naturalidad de los mensajes visuales (49). El Arte intocable. Frente a la negativa a aceptar el anlisis de una imagen porque atenta contra las intenciones del autor con el pretexto de que no se esta seguro de que lo que entiende corresponde a las intenciones del autor.(50) Por lo que habra que evitar prohibirse el comprender. (51) Joly apunta a la dimensin interpretativa de la imagen, la que se encuentra en la recepcin, en el destinador (quien, como ya se dijo en teora, hace una interpretacin a partir de sus aprendizajes y convenciones de los

elementos presentes en la imagen, en suma de su cultura). Con los mismos argumentos desechan considerar la imagen del arte como intocable, porque desempeara la imagen del artista (como alguien casi sagrado donde disectar su obra sera como atacar al santo). Funciones del Anlisis de la Imagen La imagen puede desempear funciones tan variadas como gratificar al investigador, aumentar sus conocimientos, ensear, permitir leer o concebir mensajes visuales de manera ms eficaz. El placer del anlisis mediante la desconstruccin contribuye a crear una reconstruccin interpretativa mejor fundada pero nunca el objeto reconstruido es idntico al original (53) pero su prctica puede ,a posteriori, aumentar el placer esttico y comunicativo de las obras, ya que agudiza el sentido de la observacin y la mirada, aumenta los conocimientos y permite as captar ms informacin (54) En cuanto a la funcin pedaggica, (hay que) Demostrar que la imagen tambin es un lenguaje, un leguaje especfico y heterogneo; que por esta razn se distingue del mundo real, y que propone, por medio de signos particulares una representacin elegida y necesariamente orientada; distinguir las principales herramientas de este lenguaje y lo que puede significar su presencia o su ausencia; relativizar su propia interpretacin comprendiendo al mismo tiempo los fundamentos; tantas son las pruebas de liberad intelectual que el anlisis pedaggico de la imagen puede soportar (54) Finalmente otra funcin de la imagen pude ser la bsqueda o la verificacin de las causas del buen funcionamiento, o por el contrario del mal funcionamiento de un mensaje visual. Por ejemplo en la publicidad y el marketing, que a menudo recurre a prcticas, pero tambin a tericos y especialmente a semiticos. (54) 1.3. Objetivos y metodologa del anlisis. Objetivo. En este punto Joly deja bien en claro que el objetivo del anlisis es solo servir a un proyecto y ste es quien le dar orientacin y le permitir elaborar su metodologa. (55) No hay mtodo absoluto para el anlisis sino elecciones para hacer o para inventar en funcin de los objetivos (56 mi subrayado). Bsqueda de un mtodo. Primero examina el clebre punto de partida en esta materia: Barthes y su mtodo. Segn Joly, para Barthes, (a) los signos tienen la misma estructura que los signos lingsticos. (b) a los significados comprendidos, busca los significantes: y son lingstico, plsticos e icnicos. que convergen para construir un significado global e implcito integrado(56) El anlisis de Barthes, fundamentalmente permite mostrar que la imagen est compuesta de distintos tipos de signos (lingsticos, cannicos y plsticos) que convergen para construir un significado global, implcito[2] e integrado a la imagen, en su caos la italianidad de la cocina mediterrnea. Para descubrir el mensaje implcito. MI COMENTARIO. En este punto vale la pena compararlo con mi traduccin de Alexander Clare, Un Anlisis Semitico de

Publicidad de Revistas con Fragancias para Hombres[3] (Mi traduccin) El mtodo propuesto es saussereano / bartheano en esencia y consiste en analizar por separado cada uno de los tipos de signos encontrados, estableciendo sus significados implcitos (en el nivel connotativo) Podemos relevar los distintos tipos de significantes co-presentes en el mensaje visual en cuestin y hacerle corresponder los significados que evocan. Por convencin o por uso. La formulacin de la sntesis de los distintos significados podr considerarse como una versin plausible del mensaje implcito transmitido por la informacin. () la interpretacin as propuesta debe ponerse en relacin con el contexto de emisin y de recepcin del mensaje y que ser ms plausible si se realiza en grupo los puntos comunes de un anlisis colectivo constituirn lmites ms razonables y verificables para la interpretacin que las pretendidas intenciones del autor (57) Luego sugiere usar tambin el procedimiento de permutacin lingstica o permutacin, por oposicin y segmentacin, pero como asociacin mental. este tipo de asociacin mental permite distinguir los elementos que componen la imagen (plsticos, color formas) y tiene el mrito de interpretar los colores, las formas, los motivos, por lo que son; cosa que hacemos de manera relativamente espontnea, pero tambin sobre todos, por lo que no son. este mtodo agrega al anlisis de los elementos presentes de la eleccin de estos elementos entre otros, lo que lo enriquece considerablemente. Como tcnica de trabajo la precisa un poco ms y propone que sea mediante el uso prctico de un mtodo que asegure la presencia y ausencia de significantes, para lo cual propone el uso del par sintagma paradigma. As vale la pena recoger lo siguiente: Un mensaje visual, donde los elementos percibidos, distinguidos por permutacin, encontrarn sus significacin no slo por su presencia sino tambin por ausencia de algunos elementos que sin embargo se les asocian mentalmente. Este mtodo puede resultar una herramienta de anlisis muy fructfera, siempre segn el objetivo que nos fijemos buscar en el mensaje visual en cuestin. (61) 2. la imagen, mensaje para otro. Aparte de los objetivos como herramienta de anlisis de la imagen Joly presenta otros dos tipos de consideraciones: la funcin de la imagen y su contexto de aparicin Acerca del anlisis de la funcin de la imagen Joly propone el modelo de Jakobson en la forma clsica usual. Pero, puntualizando, que Se puede intentar hacer una clasificacin de los distintos tipos de imagen a partir de sus funciones comunicativas. (Aqu agrego yo, preponderante) dando a modo de ejemplo el siguiente diagrama: (65) Algunos tipos de imagen pueden tener ms de una funcin (no lo dice, pero el contexto definira la funcin preponderante). Cita como ejemplo a la fotografa de prensa que puede tener la funcin referencial, cognitiva, expresiva o emotiva. La foto de modas tiene una funcin cognitiva, pero se acerca a la expresiva.

Joly dice que la imagen no puede tener una funcin metalingstica, pero hay fotos que muestran al fotgrafo reflejado, o el autorretrato, del pintor pintndose a s mismo, bien pueden cumplir esta funcin. MI COMENTARIO: si la imagen es un mensaje (o texto) se trata de establecer claramente la funcin que cumple cada elemento o factor del mensaje icnico o de otro tipo. Sin embargo, hay algunas de esos factores sobre los que recae el mayor peso de la significacin de la imagen. Por ejemplo, en una foto de composicin es el factor potico la funcin ms fuerte, en una publicidad, la conativa, mientras que en las seales de carretera y otras lo es la funcin referencial, etc. Ejemplo de Tabla para determinarlo. Factor Emisor Contexto Mensaje Contacto Receptor/ Destinatario Cdigo Funcin Emotiva Referencial Potica Ftica Conativa Metalingstica Ejemplo Foto de composicin. Esttica, Arte. (Velsquez, Dal) Sealizacin de carreteras, Prensa, Identidad Esttica, Arte (Toulouse-Lautrec, Dal) Decoracin, Vestuario. Publicidad, Propaganda*

Foto de una foto, foto en que el fotgrafo se refleja en un vidrio o espejo. *Ejemplos en versalita dados por Joly p. 65.

El ejemplo Puesto que el propsito no es resumir per se, voy a tratar de extraer la metodologa del trabajo de anlisis del ejemplo dado por Joly, antes que resumirlo ya que como ejemplos tengo los anlisis de la misma Joly en Rhetoric of advertisement, a "Marlboro Classic" Advertisement analyzed. (en igls) y de varias publicidades de esencias para hombres: en ingls (original) y en castellano (mi traduccin) En otras palabras esta parte de la traduccin la estoy sacando aparte y ser publicada en otro trabajo prximamente. El modelo de Joly contiene:
1. Descripcin del CONTEXTO, lugar y situacin del medio de la imagen. 2. DESCRIPCIN de la imagen misma. 3. El MENSAJE PLSTICO: colores, formas, composicin y textura. 4. El SOPORTE, (papel, pared, tela plstica u otro) medidas, diagramacin, tipografa. 5. El MARCO 6. EL ENCUADRE 7. ANGULO DE TOMA (y tcnica fotogrfica)

8. COMPOSICIN Y DIAGRAMACIN. 9. Las FORMAS (figuratividad) 10. COLORES e ILUMINACIN 11. TEXTURA.

Luego: Sntesis de las significaciones plsticas. Los anteriores en columnas: Significantes Plstico Marco Encuadre Angulo de Punto de vista Eleccin del objetivo Composicin Formas Dimensiones Colores Iluminacin Textura. Significados (pg izquierda y derecha en el ej.)

Los motivos. En columnas. 1 Columnas: Listado de significantes icnicos. 2 Columna: Significante de 1er nivel = Denotativo/objeto. 3 Columna: Significado de 2 Nivel, a su vez en dos columnas: a) el Objeto connotativo, y b) su connotacin final. Agrega: Una interpretacin de las posturas (humanas) equiparable a la composicin de un pasaje u otro cuadro. Sntesis del mensaje icnico. El mensaje lingstico. La imagen de las palabras, tipografa, tamao, color.