Importancia de la TV en la vida poltica mexicana. J.

Sandoval
Es obvia la atraccin que desde su aparicin ejerci sobre los polticos, que no sobre la poltica. Si bien los polticos son en parte imagen, la poltica es ante todo realidad concreta, acciones sobre la vida colectiva. Confundir el mensaje y la intencin con la accin es una tentacin de los hacedores de discursos. Desde la aparicin del sonido en el cine los gobernantes supieron que la era de la masificacin de sus discursos haba llegado. Era un ejemplo del uso poltico de los medios masivos de comunicacin. En la actual era de la televisin podemos afirmar que esa relacin se ha invertido y asistimos a una mass- mediatizacin de la poltica, evidentemente no en beneficio de la polticaDesde el momento en que la televisin restringi su horizonte de posibilidades en trminos de formatos y de una u otra forma estandariz los principios de la produccin del contenido, ese, que pudo haber sido un medio capaz de abrir la imaginacin y despertar una gama infinita de formatos para transmitir los distintos tipos de discursos masivamente, se auto-censur y limit a unos cuantos esquemas y a sus exigencias formales a los distintos discursos artstico, cientfico y poltico . <<el medio es el mensaje>> deca McLuhan, es decir, el contenido quedaba circunscrito a lo que el medio quera hacer de l1. Desde que la televisin se ocupa de los polticos y de la poltica lo hace a su modo y los hace a su modo. Todo es en ella, constreimiento, limitacin, exigencia, en aras de la libertad de expresin . Sus reglas se van convirtiendo poco a poco, pero de forma contundente en las reglas de la poltica. Lo que los polticos parecen aceptar sin reparo, cuando sera el momento en que se acercasen, al discurso de la ciencia o de la filosofa y a sus formas de control del discurso y de la accin. Cules son estas reglas; bien, estas reglas son sencillas, implacables y muy nocivas para el desarrollo de los campos que a ella se someten. Bourdieu ha sealado con agudeza las dominantes: simplificacin de los discursos en aras de una mejor comprensin , preponderancia de la apariencia sobre la capacidad, - con una inversin interesante de la relacin; en el sentido de que a mejor control de la apariencia mayor proyeccin de capacidad- ; reduccin del hecho poltico a evento noticioso e informativo; reduccin del poltico a un personaje mediticamente constituible.
Son muchos los que han abonado ya a una crtica del medio televisivo solo por mencionar a los ms visibles, vale la pena visitar las obras de K. Popper, P. Bourdieu, G. Sartori, Habermas ,
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La televisin por su capacidad de instantaneidad y de masificacin sincrnica ha hecho converger a la poltica con el acontecer de los hechos que interesan al periodismo. Los polticos se han ido haciendo a la idea y han ido apropindose de sus consecuencias, de que hacerse figura en los medios y particularmente en la TV, es hacerse de un perfil poltico basado por antonomasia en la popularidad. Ser popular es cada vez ms sinnimo de ser importante y ser importante es cada vez ms sinnimo de parecerlo en los medios. Convertirse en celebrity o en socialit como suele decirse en el medio periodstico- est en el horizonte actual del trabajo poltico, en su trabajo de construccin de imagen. Cada vez ms el mundo del espectculo o mejor dicho el show business y la poltica, intercambian capitales y se enredan en la creacin de un nuevo terreno de construccin poltica: el political show business. En esto no se quedan fuera las izquierdas o derechas, todos en su estilo se quieren hacer ver y hacerse ver es verse en los medios. Los momentos cruciales de la poltica en la televisin que finalmente equivalen a los de la televisin en la poltica son fundamentalmente dos: y y El de la contienda por el poder El de la auto-promocin del poder

Sometidos a esta lgica, el discurso mass-meditico y en particular el de la televisin, se convierte cada vez ms en el discurso poltico o mejor dicho en el discurso de los polticos. As, baados en una modernidad formal se puede seguir haciendo la vieja poltica. El clmax de la contienda por el poder es el debate televisado. Esa puesta en escena quiere definir encuestas, preferencias y vencedores. Jugar con ese escenario es jugar con uno de los instrumentos de lucha ms preciados. Estar presente incluso jugando con la ausencia (recordemos 2006) es darle un valor simblico al escenario como definitorio de decisin de voto. Pero el debate no lo es, no puede serlo en el formato actual de la televisin. Los reyes del debate son el conductor y el formato; lo de menos es lo que se debate lo que importa es cmo los contendientes asemejan que luchan y se enfrentan; es un talk show, un espectculo breve con polticos. Poltica y noticia es la otra dimensin del combate por el poder. Qu tan capaz eres de interesar a los hacedores de noticias? Es la pregunta de muchos polticos. Lograrlo es estar y ser en la televisin y hacerlo es estar presente en la conciencia meditica de los ciudadanos. No estar en la TV equivale cada vez ms a no existir pblicamente.

Las disputas discursivas entre polticos solo son relevantes si pasan a travs del filtro meditico. Los medios se han convertido as en el foro en donde se lleva a cabo la representacin pblica de la lucha en el poder y por el poder. Pero esto no necesariamente es significativo para los ciudadanos, pues aquella se convierte en una noticia ms, en parte del teatro cotidiano de los acontecimientos que se disputan la notoriedad por el nivel de dramatismo que son capaces de provocar en el ciudadano convertido en espectador. Luego viene la cotidianeidad poltica que ha dado lugar eufemsticamente a la comunicacin social del gobierno y que no es ms que la auto-glorificacin de la tarea a la que en principio estn obligados y que no tendran que anunciar como algo extraordinario. La poltica hace marketing de un producto que ya vendi y que nunca tuvo rival. No cabe dudar que seguramente esa publicidad deje pinges ganancias a las cadenas televisoras quienes adems dan servicio de valor agregado poniendo a disposicin todos sus servicios de produccin y post-produccin y por lo tanto encareciendo los servicios de las agencias de publicidad. En este campo, los polticos son de los consumidores ms asiduos y vidos de este formato de comunicacin , se sienten a gusto con el medio, porque en realidad se trata tan solo de emitir mensajes, no hay confrontacin de la accin poltica con los ciudadanos. Esa va de un solo sentido, est al mismo tiempo hoy en crisis. Internet y la multiplicacin de sus subredes sociales estn empujando hacia nuevos modelos y formatos de interaccin. Poniendo en horizontal a millones de ciudadanos. Muchos polticos estn optando por incorporar dentro de sus colaboradores a aquellos que puedan manejarles la imagen en estas nuevas redes hacia donde estn siendo empujados. La multiplicacin de los espacios de interaccin orilla a los polticos a quedar en un estado de sub-desarrollo de estas nuevas formas de comunicar y estn tendiendo a repetir lo que mejor saben hacer: informarnos de lo que hacen y de lo que parecen opinar. No se trata de concluir sin embargo, con la incapacidad de la televisin para reformarse, de ser capaz de dar lugar a una nueva propuesta. Con todo, esto requiere de una gran capacidad de auto-crtica y sobre todo, de una liberacin de la capacidad creativa que seguramente est en potencia tanto en su interior como en su entorno. Muchos son tambin los polticos dispuestos a construir otras formas de elevar el dilogo y el debate poltico, pero el campo de desarrollo de estas propuestas es rpidamente ahogado por la lgica de los caminos trazados que facilitan el discurso, simplificndolo. La puerta es entonces abierta al crecimiento de la mediocridad consensuada.

Abrir la televisin a nuevas formas de interaccin y de transmisin del mensaje y el discurso poltico, es una necesidad del proceso de transicin democrtica que podramos decir se encuentra bloqueado en la alternancia. Hay que abrir el horizonte a los temas que permitan dar cauce a la creatividad poltica que est esperando en la sociedad. Una sociedad que reclama no un mejor espectculo de polticos sino una mejor poltica en lugar de espectculo. La sociedad necesita manifestarse y la TV debe prepararse para ello. Es el momento de la explosin de las redes sociales y hay que encontrar el vnculo entre estos circuitos de construccin del nuevo discurso ciudadano.