Economia Aplicada Empresa Prof. Eugenio Stefanelo (drstefanelo@mol.com.br) Existem duas formas de se ver a economia: a micro e a macro.

. Na micro: vamos ver demanda, oferta, formao de preo, e decises estratgias. As empresas esto inseridas num ambiente macroeconmico, onde o governo toma as decises de poltica macroeconmica: poltica fiscal, poltica monetria e de crdito e poltica cambial e comercial. Conceito bsico: uma sociedade composto da estrutura social e de uma organizao social. Os sistemas que compem uma estrutura social: comunicao, religio, poltico, econmico e cultural. O sistema econmico um dos 5 sistemas que compem a estrutura social. Basicamente o sistema econmico faz com que recursos se transformem em bens e servios que vo satisfazer as necessidades. A economia analisa como este sistema funciona. Analisa a escassez de recursos diante da no limitao das necessidades. Desta forma, tem-se necessidade de fazer escolhas. Os elementos chaves da atividade econmica: - recursos econmicos ou fatores de produo: so escassos (quem usa vai ter que pagar pelo mesmos); versteis (os recursos podem ser utilizados para fazer vrias coisas); combinados em proporo e variveis (substituveis nacional x importado). Eles se dividem em recursos humanos, naturais, capital, tecnologia, empreendedorismo. Aqui entra o Capital: dinheiro no capital. Dinheiro uma unidade: mede o capital. Na economia ns valemos o que se ganha. Capital tambm chamado de Investimento ou Formao bruta de capital (infra estrutura, mquinas, construes). Formam o potencial de produo (tanto de uma empresa quanto de um pas). O Investimento total se compe de duas partes: o valor lquido mais a depreciao. O investimento total tem que ser maior que a depreciao para se ampliar a capacidade de produo. A taxa investimento o valor da formao bruta do capital dividida pelo PIB (China tem 45% - Brasil tem 16%). A tecnologia igual ao know-how: capacidade de processo, produto e gesto. Inveno pesquisa. Pases desenvolvidos investem 3% do PIB em tecnologia. O Brasil investe 1%. O empreendedor usa todas as formas de recursos para combinar num negcio. - necessidades humanos: Piramide de Maslow. O grau de satisfao aquilo que se chama de nvel de vida. O europeu tem um nvel de vida melhor que o brasileiro, pois a economia europeia satisfaz mais as necessidades dos seus do que a brasileira. As necessidades so satisfeitas atravs de produtos (bens e servios). Estes produtos se destinam ao consumo, a transformao ou capital. - empresas e tcnicas de produo:pertencem ao setor primrio, secundrio e tercirio da economia. So as empresas que mobilizam recursos e fatores de produo transformando-os em bens e servios. A tecnologiae quantidade e qualidade dos recursos limitam o potencial produtivo. Curva ou fronteira de possiblidade de produo CPP:

Isso nada mais do que o potencial de produo. o que pode ser produzido por uma sociedade, baseado na quantidade e qualidade dos recursos disponvel e na tecnologia dominante. A produo eficiente: todos os recursos esto empregos e bem empregados (no existe desemprego de recursos, e os recursos esto aplicados na melhor tecnologia). Produo ineficiente: os recursos esto mal empregados ou desempregados. Pensando numa capacidade instalada, ela pode produzir 100% de bens ou 100% de servios. A mistura de ambos gera uma curva. A mudana da capacidade instalada somente pode se dar pelo aumento da quantidade e qualidade dos recursos; evoluo tecnolgica; ou melhora do ambiente de negcios. A Lei dos Rendimentos Decrescentes: Se se manter uma constante de investimento, a capacidade de produo crescer cada vez em menor proporo. Custo de oportunidade: se vc est com a capacidade totalmente utilizada, para produzir algo diferente vc tem que deixar de fazer algo. Esta opo dever ser feita atravs do clculo do custo de oportunidade. O que melhor fazer: isso ou aquilo? SETORES da ECONOMIA:

Primrio:

agricultura, pecuria, extrativo vegetal

Secundrio:

extrao mineral, indstria de transformao, indstria da construo civil, distribuio de gua, energia e gs. (28%PIB)

Tercirio:

comrcio, transporte, comunicao, intermediao financeira, alimentao, hospedagem, reparao e manuteno, servios pessoais, governo. (65%PIB)

Pblico, Privado, Terceiro Setor

Qualquer pas que vise desenvolver-se, tem que ter o maior valor dentro do tercirio. Cadeia de Produo: sempre ligado ao produto final. Ex. Cadeia de Produo do Automvel de Passeio. Envolve o conjunto de empresas que vai gerar o produto final. Quando se falar em algum produto base, tem que se falar em Complexo Industrial (Ex. complexo produtivo madeireiro). Uma cadeia formada por complexos. Os setores tambm podem ser divididos em Pblico, Privado ou terceiro Setor (ONG s e OSCIP s). O PAPEL DA TECNOLOGIA Esta pode ser de Produto (diferenciao), de Processo (aumentar a produtividade produzir mais com os mesmos recursos) e de Gesto (melhoria do processo decisrio). Produtividade total de produtos dividido pelos fatores de produo. Se eu produzo mais com os mesmos

recurso, evidentemente o custo cai. Tecnologia de processos est ligado oferta. Tecnologia de produto est ligado demanda. isso que faz a diferena e agrega valor, fazendo com que o consumidor pague mais para satisfazer a mesma necessidade. COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL E GLOBAL O primeiro critrio desempenho: quando aumenta o Market share. Pelo critrio de eficincia: produzir mais, com menor custo e maior qualidade. Para um pas ser competitivo, a competitividade empresarial mais a estrutural (todos os elos da cadeia de produo) e a sistmica (o ambiente macroeconmico deve ser propcio).

SISTEMA ECONOMICO:
composto por um estoque de recursos; por um conjunto de operadores do sistema (consumidores, empresas, governo, externo); conjunto de instituies que do forma, fiscalizam, orientam, normatizam, a que chamamos de burocracia. Para o crescimento, mais estoque e melhores operadores e menos instituies regulamentadoras.

Tipos de Sistemas Econmicos:

Capitalista

Propriedade privada dos recursos Conduo produo: empresa privada. Controle da economia pelo sistema depreos. Competio Papel limitado do governo. Incentivos: lucro (empresrio), renda (empregado) e interesse pessoal (consumo dos bense satisfao).

Socialista

Estado detma propriedade dos recursos, exceto mo-de-obra, e conduz a atividade produtiva. Falta de incentivos.

Sistemas Mistos

Economia social de mercado

2- Demanda ou Procura de Bens e Servios Relao de preo e quantidade do ponto de vista do consumidor. Quando falamos em demanda so as quantidades que estamos aptos a consumir, temos renda para consumir e h o desejo do consumo. A quantidade demandada em funo do preo. A curva de demanda

 que quanto maior o preo menor a demanda. Demanda de mercado um conceito que atravs de pesquisa voc consegue estimar. Definem esta forma inversa quatro fatores principais: 1 efeito renda real (poder de compra pensando que a renda sempre permanece a mesma, se o preo de determinado produto diminui tende a sobrar mais recursos para compra de novos outros produtos ou mais do mesmo) 2 efeito substituio (outras opes do mesmo produto para substituir a necessidade) 3 novos consumidores (quando reduz o preo mais pessoas podem ter acesso ao produto). 4 utilizada de marginal decrescente dos bens (a medida que sua satisfao vai sendo atendida, sua disposio em pagar um preo mais alto vai diminuindo). Elasticidade da Demanda (forma da demanda): um sinnimo a sensibilidade. Se um preo aumentar a tendncia diminuir a quantidade. Mas quanto vai cair?

Elasticidade-preo da demanda (EPP)

Conceito: relao entre a variao percentual da quantidade demandada e a variao percentual do preo de venda do bem.

EPP = UQ/Q
UP/P

Interpretao dos resultados:

Elstica a preo: UQ/Q >UP/P(EPP > -1) Inelstica a preo: UQ/Q <UP/P (0 < EPP < -1) Perfeitamente elstica a preo: preo igual Perfeitamente inelstica a preo: quantidade igual

Alimentos so mais inelsticos ao bem. O medicamento, pela dependncia, a demanda inelstica. O sal o caso da demanda inelstica. Qual a importncia disto? Importante entender que a RT (receita total) igual a multiplicao da quantidade pelo preo. RT = P.Q. Se vc tem um produto de demanda elstica, a estratgia que voc tem que usar usar o volume com um preo menor. Se vc tem um produto de demanda inelstica a estratgia ser usar um preo maior, j que quantidade vai variar pouco para menos. Fatores que interferem na elasticidade: EPP, Processamento, Marca e Diferenciao. Quanto maior o processamento aumenta o nmero de substitutos, gerando uma demanda elstica. Quanto diferenciao e marca, quanto mais conhecida a marca e maior a diferenciao, gera uma demanda inelstica, insensvel ao preo. Outro fator a elasticidade-renda da demanda (ERD): relao percentual da quantidade consumida com a variao da renda mdia das pessoas que compem a demanda. Os bens de luxoa ERD chama-se superior, aumenta a renda aumenta a quantidade consumida. Bens de pouco luxo a ERD chama-se inferior, pois quanto maior a renda menor o consumo. Os bens

normais tem uma ERD normal, j que h um respeito proporcional entre o aumento da renda e o aumento do consumo.

Conceito: relao entre a variao percentual da quantidade adquirida e a variao percentual da renda do consumidor, numa curva de Engel.

ERP = UQ/Q
UR/R

Bens superiores: UQ/Q >UR/R(ERP > 1) Bens normais: UQ/Q <UR/R(0 < ERP < 1) Bens inferiores: Q e R variam em sentido inverso ERP< 0 (negativa)

Outro fator a Elasticidade Cruzada da Demanda (ECD):relao entre a variao percentual da quantidade demandada de um bem e a variao percentual do preo de outro bem. ECP = UQa/Qa
UPb/Pb

Bens substitutos: ECP positiva (margarina e a manteiga) Bens complementares: ECP negativa (carro e combustvel) Bens independentes: ECP = 0

Fatores Deslocadores da Demanda: (posio da demanda) o deslocamento no grfico para esquerda para a direita. Para esquerda diminui a demanda, logo para a direita aumenta a demanda. Isto acontece, por exemplo, com o aumento demogrfico. Se aumentar a quantidade de pessoas, minha quantidade de compras vai aumentar, mesmo se eu no mexer no preo. A pesquisa deve albergar taxa de crescimento, distribuio demogrfica. Gostos e preferncia (papel do marketing) outro fator que pode aumentar a demanda. O marketing entra no sentido de entender o cliente e oferecer aquilo que eles querem. Ampliar a demanda torna mais inelstica no preo. Outro fator que desloca a demanda a renda e sua distribuio. Quanto maior a renda de umpblico, mesmo que o preo permanea o mesmo, a tendncia a quantidade aumentar.

- Projees da Demanda

D = U Populao + (U RPC x ERP)

Efeito da populao e da renda nos paises pobres, em desenvolvimento e desenvolvidos Qn = Qo . (1 + r)n

D = taxa de crescimento na demanda RPC = renda per capta ERP = Elasticidade-Renda Procura (relativa ao produto em que se est baseando). Qn = quantidade demandada em determinado ano Qo= demanda de um ano qualquer Exemplo:
Upop= 1,3% a.a. URPC= 5% a.a.

ERP = 0,10 Qo = 100.000t (2010) Qn= ? (2014)

Terceira Aula: Oferta: Comportamento do Produtor. fundamental ter o conceito de custo de produo. Temos que entender tecnologia da produo. Preo de insumos + tecnologia de processo = custo. Tecnologia relaciona o quanto a gente precisa de mo de obra, de horas m quinas, matria prima, energia, para produzir uma quantidade fsica de produto. Outra varivel o preo de insumos, que o preo que se paga para aquisio destes materiais e servios. O preo diretamente proporcional. A tecnologia mais avanada eleva o custo total de produo (embora que o custo unitrio diminua). O custo pode ser classificado de duas maneiras: custo fixo e custo varivel. As variaes so com relao ao que se produz, ou seja, se aumenta se aumentar a quantidade produzida varivel. Para se produzir mais, precisa de mais investimento nos custos variveis. Os custos fixos se pagam independente da produo (por exemplo, aluguel, IPTU). O custo total a soma do custo varivel e do custo fixo. Custo total = MP (custo direto) + MOD (custo direto)+ CIF (exige grau de rateio). Quanto custa para produzir uma unidade de produto? Custo mdio igual ao custo total dividido pela quantidade produzida no mesmo perodo. A tecnologia aumenta o custo total, mas deve ser utilizada somente se causar um aumento de produtividade (produzir mais unidades com os mesmos recursos), causando uma diminuio no custo unitrio.

Os empresrios adotam duas linhas com relao ao custo: 1) evoluo tecnolgica de processos (buscar a melhor tecnologia); 2) ter um timo departamento de compra de insumos (pagando o menor preo pelo melhor insumo); ambas estratgias reduzem o custo total e o custo mdio (unitrio). Existe ainda o custo marginal. Marginal em economia o mais um . Colocar mais um passageiro num aviao vazio um custo. Colocar num avio cheio, com a demanda em alta, outro. O custo mdio cai na medida em que eu produzo mais, pois se dilui o custo fixo entre os custos unitrios produzidos a mais. Porm, caso a produtividade aumente a certo ponto, pode chegar a aumentar o custo mdio, em razo do princpio dos rendimentos decrescentes. Quando o custo mdio passa a aumentar, mesmo com a melhoria de processo, o custo marginal tende a aumentar tambm. A Oferta de um produto por um empresrio, uma relao da quantidade ofertada deste mesmo produto e a estrutura de preo. A relao entre preo e quantidade/tempo direta, ou seja, quando aumenta o preo de um produto aumenta o interesse do empresrio e produzir m mais (pois h a presuno de que h mais demanda do que oferta no mercado). A oferta de um produto, a soma das ofertas das empresas. A oferta total a oferta interna + a importao (assim como na demanda, era a demanda interna + a exportao) . Elasticidade um termo matemtico, significa a variao de uma varivel com relao a variao da outra. Tambm chamada de sensibilidade. No caso temos a elasticidade-preo da oferta. Elasticidade-preo da Oferta EPO = UQ/Q
UP/P

Interpretao dos resultados

Elstica a preo::UQ/Q >UP/P (EPO > 1) quando a variao da quantidade maior do que a variao do valor do preo. O resultado da equao maior que 1 . Empresas para aumentar significativamente a quantidade produzida, basta um pequeno aumento do custo. Inelstica a preo: UQ/Q <UP/P (0 < EPO < 1) quando a variao da quantidade menor do que a variao do valor do preo. O resultado da equao menor que 1 . Empresas que para aumentar a produo, precisam de um grande incremento de custo, portanto somente um preo significativamente mais alto justifica o aumento da produo. Setor de extrao petrolfera.

Perfeitamente elstica a preo: preo igual. Empresas que tem tecnologia de processo constante. O custo varivel por unidade de produto constante. Setor avirio, pois o custo est comparvel entre empresas somente quatro nmeros depois da vrgula. Perfeitamente inelstica a preo: quantidade igual. A empresa j est operando plena capacidade. Caso aumenta-se a demanda, s aumenta o preo, pois no h como aumentar a quantidade produzida. Produtos com sazonalidade de demanda.

O nmero sempre ser positivo, pois a quantidade aumenta quando o preo aumenta (ao contrrio da demanda, que o preo diminui quando a quantidade aumenta) . Fatores Deslocadores da Oferta. Ao mesmo preo, podem aumentar a oferta de produtos ou servios. Os fatores cruciais so as duas primeiras variveis. Fatores macroeconmicos tambm afetam a oferta como o acesso ao crdito, fatores cambiais. Lembrar sempre que lucro por unidade = preo de venda (-) custo mdio.

Evoluo Tecnolgica de Processo:

Evoluo tecnolgica: aumenta a produtividade reduz o custo mdio expande a oferta

Preos dos Insumos:

< custo > lucro > produo (deslocamento de O para O1 no grfico a seguir) preo igual (P1) > produo (Q2) produo igual (Q1) < preo (P0)

Preos dos Produtos Competitivos: lcool e gasolina. Caso aumente o preo da gasolina, a produo de lcool iria aumentar. Poltica microeconmica: a questo regulatria, burocracia. Aumento do nmero e tamanho das empresas Sazonalidade, clima: para os produtos agropecurios fundamental para a oferta de produtos, bem como para os servios tursticos. Poltica macroeconmica: fiscal (reduo do IPI para as montadoras), monetria (taxa de juros bsica) e cambial.

Variao na quantidade ofertada tem relao exclusivamente ao preo. O deslocamento da oferta completamente diferente, pois o preo sem mantm constante embora que a oferta aumente. o caso do aumento da demanda em funo do aumento demogrfico.

Mercado: Interao das foras da oferta e da demanda. Tem que ser visto sob o ponto de vista do que relevante para a anlise: chamado mercado relevante. Para isso, precisamos saber onde esto os compradores, qual o produto, dentro de um espao de tempo. Em mercado, no se esquecer que quem define o preo o prprio mercado. Para isso, existem pressupostos:

Mercado Livre: Mais de 30% dos preos na economia brasileira so definidos pela interveno do governo, porm para os outros 70% o mercado quem define atravs de um processo de precificao. Produtor: Maximizar Lucro Consumidor: Maximizar Satisfao colocar dinheiro naquilo que traz maior satisfao pessoal.

Estruturas de Mercado: Existem vrias estruturas de mercado. Os sistemas e formatos que as empresas utilizam para atingir suas demandas partem de caractersticas diferenciadas. Abaixo esto os principais fatores:

Grau de Concentrao: nmero e tamanho das empresas. Existem muitas empresas? De que tamanho so os players? Grau de Diferenciao do Produto: homogneos (que o consumidor troca um pelo outro) ou diferenciados (marca, embalagem, inovao (tecnologia de produto), servios prestados ao cliente)

Meios: extenso de linha produtiva, criao de nova marca, extenso de marca, diferenciao efetiva

Barreiras Novos Entrantes:

Economias de escala: produo em massa ao menor custo. Uma empresa amplia sua estrutura e o custo mdio cai. Desvantagens de custos: experincia, domnio tecnolgico, gastos em propaganda, acesso a financiamentos, compra de matrias-primas, acesso a canais de distribuio Patente de inveno Controle de um fator estratgico: se tiver acesso a um insumo raro, isso qualifica a empresa e diminui a possibilidade de entrada de novas empresas no cenrio. Legislao governamental

Estes fatores levam a estruturas de mercados diferentes. As 5 foras de Porter so uma releitura dos temas relatados acima:

Ameaas de substitutos Ameaas de entrada: concorrentes potenciais Poder dos compradores e dos fornecedores: concentrao Intensidade das tticas rivais: domnio sobre o mercado (concentrao, concorrncia de preo ou outros critrios, barreiras sada, taxa de crescimento do setor, rigidez de custo)

Classificao dos Mercados

Nmero de empresas, tipo de produto, condies de entrada de novos concorrentes e controle sobre o preo de mercado

--------------------------------------------------------------------------------------N FIRMAS PRODUTO VENDA COMPRA

-------------------------------------------------------------------------------------Muitas Muitas Poucas Uma Homogneo Diferenciado C. Pura(soja) C. Pura MERCADO/COMPETITIVO C. Monopsonistica Oligopsnio Monopsnio

C. Monopolistica

Homog/Difer. Oligoplio(carros) nico Monoplio(energia)

Para cada tipo de mercado tem uma forma especfica de precificao.

Mercados Pouco ou No-Competitivos

Monoplios (uma empresa vendendo) e Oligoplios (poucas empresas e ainda interdependentes). Os produtos podem ser homogneos (ao) e Eu fao melhor que posso considerando o que vocs fazem no mercado. Vocs fazem o melhor que podem. Os oligoplios podem gerar acordos (cartis) de preos.

Tipos de oligoplios:

Concentrados: produto homogneo, alta concentrao tcnica e barreiras por economia de escala e controle da tecnologia (indstria do ao). Diferenciado: disputa por diferenciao

Concentrado e diferenciado (indstria automobilstica) compete por diferenciao. Competitivo: empresas maiores e menores, competio via preo, produtos e processos de diferente contedo tecnolgico e menores barreiras entrada (indstria de bebidas).

O preo somente entre em competio no oligoplio competitivo. Nas demais,o preo no entra na escala de competio. Neste caso, a demanda quebrada. Pois no se define muito qual o tamanho da demanda. Aqui a demanda inelstica a preo. Embora que se uma delas abaixar o preo todas do setor vo ter que acompanhar, a realidade que quando o preo menor todas tero uma receita menor, em funo da demanda inelstica. Para as oligopolistas a concentrao de mercado muito bom, pois d poder de definio de preo. O ndice que normalmente se usa o do prprio Market Share, chamado de das quatro a oito empresas . O mais utilizado o do C5 soma das 5 maiores empresas do mercado.

ndice de Concentrao das quatro a oito empresas: percentual do valor das vendas das quatro a oitomaiores empresas de um setor. Varia de quase 0% a 100%.

Muito alto: acima de 75% Alto: 65 a 75% Moderadamente alto: 50 a 65% Moderadamente baixo: 35 a 50% Baixo: menos de 35%

Concentrao de mercado:

ndice de Herfindahl-Hirschman: soma do quadrado da participao de cada uma das 50 maiores empresas de um setor. Varia de menos de 50 (mercado competitivo) a 10.000 (monoplio); quanto mais alto, mais concentrado. O divisor de guas ficaria em torno de 3.000;

Mercados contestveis: preo depende menos do nmero de empresas e mais das condies de acesso de outras empresas no mercado.

Neste mercado, o Preo no oferta x demanda, deve ser Custo mdio mais o lucro desejado.

Sem relao entre preo e quantidade ofertada . Preo depende, entre outros, da posio e forma da demanda, da estrutura de custo e da interao das empresas no mercado: P = CMe + lucro

Variveis que influenciam a precificao no oligoplio:

1. Posio da demanda:maior ou menor demanda (fuso, aquisio, joint venture, marketing) 2. Forma: elstica ou inelstica a preo (fidelizao do cliente, marketing, diferenciao de produto). 3. Custo de Produo: reduzir (tecnologia de processo) 4. Interao com outras empresas: competio (por preo, por preo e diferenciao, por diferenciao); acordos informais (sinalizao de preos, diviso do mercado em reas, liderana em produo, liderana em custos); conluio (truste ou cartel)

Para o empresrio, quanto maior for a capacidade de acordo de preos e diminuir a competio, melhor.

Preo de Venda = Cme produoe distribuio + %PV (impostos, comisses e lucro)

Mercado fechado:

Preo de venda = Custo mdio + Lucro

Mercado aberto e globalizado:

Lucro = Preo de venda - Custo mdio Preo depende: paridade de exportao (piso de preo) ou de importao (teto de preo) e da taxa de cmbio (TC = R$/U$)

Planejamento estratgico:

Custo mdio meta = Preo de venda - Lucro