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A adoo do mercado a um Critrio de Classificao Econmica comum, restabelece a unicidade dos mecanismos de avaliao do potencial de compra dos consumidores, aps alguns anos de existncia de dois critrios. O novo sistema, batizado de Critrio de Classificao Econmica Brasil, enfatiza sua funo de estimar o poder de compra das pessoas e famlias urbanas, abandonando a pretenso de classificar a populao em termos de classes sociais. A diviso de mercado definida pelas entidades , exclusivamente de classes econmicas.
SISTEMA DE PONTOS
Posse de itens
No T E M
Televiso em cores Rdio Banheiro Automvel Empregada mensalista Aspirador de p Mquina de lavar Videocassete e/ou DVD Geladeira Freezer (aparelho independente ou parte da geladeira duplex)
tem 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
1 2 1 2 2 2 1 1 2 2 1
2 3 2 3 4 4 1 1 2 2 1
3 4 3 4 5 4 1 1 2 2 1
4 ou + 5 4 4 5 4 1 1 2 2 1
Grau de Instruo do chefe de famlia Analfabeto / Primrio incompleto Primrio completo / Ginasial incompleto Ginasial completo / Colegial incompleto Colegial completo / Superior incompleto Superior completo
0 1 2 3 5
ANEP - Associao Nacional de Empresas de Pesquisa - Fone: (11) 3078.7744 www.anep.org.br anep@anep.org.br Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2000 - IBOPE
Empregada domstica Considerar apenas os empregados mensalistas, isto , aqueles que trabalham pelo menos 5 dias por semana, durmam ou no no emprego. No esquecer de incluir babs, motoristas, cozinheiras, copeiras, arrumadeiras, considerando sempre os mensalistas. Aspirador de P Considerar mesmo que seja porttil e tambm mquina de limpar a vapor (Vaporetto). Mquina de Lavar Perguntar sobre mquina de lavar roupa, mas quando mencionado espontaneamente o tanquinho deve ser considerado. Videocassete e/ou DVD Verificar presena de qualquer tipo de vdeo cassete ou aparelho de DVD. Geladeira e Freezer No quadro de pontuao h duas linhas independentes para assinalar a posse de geladeira e freezer respectivamente. A pontuao entretanto, no totalmente independente, pois uma geladeira duplex (de duas portas), vale tantos pontos quanto uma geladeira simples (uma porta) mais um freezer. As possibilidades so: No possui geladeira nem freezer Possui geladeira simples (no duplex) e no possui freezer Possui geladeira de duas portas e no possui freezer Possui geladeira de duas portas e freezer Possui freezer mas no geladeira (caso raro mas aceitvel) Observaes Importantes Este critrio foi construdo para definir grandes classes que atendam s necessidades de segmentao (por poder aquisitivo) da grande maioria das empresas. No pode, entretanto, como qualquer outro critrio, satisfazer todos os usurios em todas as circunstncias. Certamente h muitos casos em que o universo a ser pesquisado de pessoas, digamos, com renda pessoal mensal acima de US$ 50.000. Em casos como esse, o pesquisador deve procurar outros critrios de seleo que no o CCEB. A outra observao que o CCEB, como os seus antecessores, foi construdo com a utilizao de tcnicas estatsticas que, como se sabe, sempre se baseiam em coletivos. Em uma determinada amostra, de determinado tamanho, temos uma determinada probabilidade de classificao correta, (que, esperamos, seja alta) e uma probabilidade de erro de
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classificao (que, esperamos, seja baixa). O que esperamos que os casos incorretamente classificados sejam pouco numerosos, de modo a no distorcer significativamente os resultados de nossa investigao. Nenhum critrio, entretanto, tem validade sob uma anlise individual. Afirmaes freqentes do tipo ... conheo um sujeito que obviamente classe D, mas pelo critrio classe B... no invalidam o critrio que feito para funcionar estatisticamente. Servem porm, para nos alertar, quando trabalhamos na anlise individual, ou quase individual, de comportamentos e atitudes (entrevistas em profundidade e discusses em grupo respectivamente). Numa discusso em grupo um nico caso de m classificao pode pr a perder todo o grupo. No caso de entrevista em profundidade os prejuzos so ainda mais bvios. Alm disso, numa pesquisa qualitativa, raramente uma definio de classe exclusivamente econmica ser satisfatria. Portanto, de fundamental importncia que todo o mercado tenha cincia de que o CCEB, ou qualquer outro critrio econmico, no suficiente para uma boa classificao em pesquisas qualitativas. Nesses casos deve-se obter alm do CCEB, o mximo de informaes (possvel, vivel, razovel) sobre os respondentes, incluindo ento seus comportamentos de compra, preferncias e interesses, lazer e hobbies e at caractersticas de personalidade. Uma comprovao adicional da convenincia do Critrio de Classificao Econmica Brasil sua discriminao efetiva do poder de compra entre as diversas regies brasileiras, revelando importantes diferenas entre elas. Distribuio da populao por regio metropolitanas
CLASSE TOTAL A1 1 A2 5 B1 9 B2 14 C 36 D 31 E 4 GDE FORT 1 4 5 7 21 45 17 GDE REC 1 4 5 8 27 42 14 GDE SALV 1 4 6 11 29 38 10 GDE BH 1 5 8 13 38 32 4 GDE RJ 1 4 9 14 39 31 3 GDE SP 1 6 10 16 38 26 2 GDE CUR 1 5 10 16 36 28 5 GDE POA 1 5 7 17 38 28 5 DF 3 9 9 12 34 28 4
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