3.2.1.

Lidl:
Lidl este un lanț de magazine de tip discount din Germania, operat de concernul
Lidl & Schwarz.Co & KG. Lidl deține peste 8000 de magazine la nivel internațional.
Acestea se regăsesc în Germania, Franta, Austria, Belgia, precum și în alte țări din
Europa de vest, Europa Centrală și Europa de Nord.
Este un grup de societăţi care îşi desfăşoară cu succes activităţile în domeniul
comerţului alimentar şi ale cǎrui planuri de extindere vizează trecerea dincolo de
graniţele europene.

Figura nr. 3.1. Logo Lidl

Principiul de bază şi cheia succesului îl constituie simplitatea, în jurul căreia își

orientează întreaga activitate. În procesul de achiziţionare şi desfacere, obiectivul rămâne
mereu acelaşi, clar conturat, oferind clienţilor produse de cea mai înaltă calitate la cel mai
bun preţ! 
Retailer-ul german Lidl, unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul
discounterilor la nivel mondial, şi-a asigurat o poziţie importantă pe piaţa din România în
2011 după ce a preluat în februarie 2010 reţeaua de magazine de tip discount Plus, după
ce discuţiile au început încă din 2009. 
Retailerul german Lidl, al doilea cel mai extins lanţ de comerţ modern din
România după Mega Image a deschis în ianuarie 2013, două magazine noi în Galaţi şi
Constanţa.
Date financiare (lei):
Anul Capital social Cifră de afaceri Profit net Număr de
angajaţi
2007 200.000.000 - - -
 2008 372.000.200 1.021.174.158 - 1.388
2009 372.000.200 1.307.863.067 - 1.856
2010 532.564.992 85.078 - 122
2011 532.564.992 92.202.834 - 213
Tabelul nr. 3.1. – Evoluția principalilor indicatori ai Lidl în România

3.2.2. Kaufland:
În anul 2005 a fost deschis primul magazin Kaufland în România. În top 100 Cele
mai valoroase companii din 2011, Kaufland ocupă poziţia 21 având o valoare de 496 mil.
euro.
Structura acționariatului este în totalitate deținut de grupul German Schwarz.

Figura nr. 3.2. Logo Kaufland

Număr
Anu Capital Cifră de
Profit net de
l social afaceri
angajaţi
2005 536.834.918 56.662.889 - 500
2006 1.125.887.654 817.847.425 - 2.904
2007 1.372.683.643 2.141.313.024 52.594.262 5.896
2008 1.482.108.589 2.865.395.405 13.713.123 7.512
2009 1.673.694.308 3.693.962.118 78.898.339 8.258
2010 1.673.694.308 4.670.911.828 172.115.193 9.993
2011 1.673.694.308 5.586.202.967 167.624.061 10.493
Tabelul nr. 3.2. – Evoluția principalilor indicatori ai Kaufland România

3.2.4. Mega Image:

 Figura nr. 3.4. Logo Mega Image
Fondata în 1995, Mega Image este una dintre primele rețele de supermarketuri
apărute pe piața locala. În tot ceea ce face, Mega Image pune pe primul loc calitatea și
prospețimea, alături de o ambianță specifică cu un caracter inconfundabil, originală,
menită în primul rând, să asigure clienților confort și un acces cât mai facil la toate
produsele oferite în cadrul unei sortimentații foarte variate.
Compania deține în prezent pe piața locală două formate de magazine: Mega
Image și Shop& Go.
La finalul anului 2011, Mega Image este considerat unul din cele mai mari lanțuri
de supermarketuri din România și cel mai mare lanț din București. Reteaua cuprindea 105
magazine.
Date financiare:
Idicatori 2007 2008 2009 2010 2011
Cifra de
335.400.404 485.742.839 612.375.919 883.556.251 1.221.043.229
afaceri
Total venituri 338.079.185 498.305.446 620.567.498 893.918.193 1.233.442.815
Total cheltuieli 334.858.067 499.162.893 633.634.083 886.704.425 1.211.758.166
Profit brut 3.221.118 -857.447 -13.066.585 7.213.768 21.684.649
Profit net 1.811.322 -2.946.514 -14.023.128 2.262.153 13.097.320
Numar
1.288 1.785 2.383 2.998 4.277
salariati
Tabelul nr. 3.3. – Evoluția principalilor indicatori ai Mega Image România

3.2.5. Penny Market:

Magazinele Penny Market au o suprafaţă de ca 750 mp şi un sortiment de
aproximativ 2000 de articole: alimente de bază, băuturi, detergenţi, produse proaspete şi
congelate, legume, fructe şi non food.
 Figura nr. 3.5. Logo Penny Market

Sortimentul permanent este completat de ofertele promoționale disponibile în

cantități limitate. Acestea sunt valabile o săptămână și se regăsesc în pliantul actual.
Principiul Penny se bazează pe achiziţionarea de marfă din România, astfel încât
ponderea principală a articolelor oferite spre vânzare este de provenienţă autohtonă. În
anumite cazuri se apelează şi la furnizori străini, pentru anumite categorii de articole care
nu se produc în România şi al căror raport calitate - preţ corespunde cerinţelor clienţilor
autohtoni.
Viziunea și principiile Penny:
- Pur și simplu dedicat. Pur și simplu PENNY!
- Trăim Penny cu pasiune
- Cucerim inimile clienților noștri
- Suntem garanția prospețimii, calității și a prețurilor scăzute
- Ne concentrăm eforturile pentru ceea ce contează - simplu și rapid
- Impunem tendințele în discount - deci, fiecare idee contează
Magazinele Penny Market fac parte din grupul Rewe, una dintre companiile de
top din retail și turism atât în Germania cât și în Europa. Cu prezența în 14 tari europene,
Rewe Group numără aproximativ 323.000 de angajați.
În România, compania internaţională este în plină expansiune, având peste 2700
de angajați. În condițiile acestei creșteri continue, magazinele Penny Market sunt mereu
în cautarea unor oameni ambiţioşi, talentaţi, capabili de performanţa şi cu o pregatire
solidă în cele mai diverse domenii de activitate.

3.2.6. Auchan:

Figura nr. 3.6. Logo Penny Market

 Este o companie necotata la bursa, cu 87,8 % din capital deținut de familia
Mulliez și 11,9% de colaboratori, Grupul Auchan este organizat pe cinci divizii:
hipermarketuri, supermarketuri, Immochan, Banca Accord și E-commerce.
Compania Auchan deţine în momentul de faţa circa:
 269.000 de angajaţi
 Filiale în 12 ţari
 Cifra de afaceri de 56,2 miliarde de euro în anul 2011
 Este al 12-lea grup de distribuţie alimentară din lume
 Este al 2-lea grup de distribuţie francez din lume.
Grupul Auchan este o federație de companii autonome, responsabile și prospere,
care se dezvoltă în jurul unei viziuni comune, și anume:
Imbunătățirea puterii de cumpărare și a calității vieții pentru un număr cât mai
mare de clienți, alături de colaboratori responsabili, profesioniști, pasionați și apreciați.
Această viziune are la bază trei valori fundamentale:
 Incredere
 Implicare
 Dezvoltare
Resursele principale ale dezvoltării Grupului Auchan sunt angajaţii acestuia,
oricând la dispoziţia clienţilor. De 50 de ani, Grupul Auchan le valorifica capacitatea de
inovare adoptând o politică de responsabilizare și implicare, prin împărtășirea
cunoștințelor, prin delegare și prin împărțirea rezultatelor.
Date financiare:
Idicatori 2007 2008 2009 2010 2011
Cifra de 517.071.95 1.025.412.06 1.303.195.33 1.498.002.99 1.578.059.61
afaceri 4 5 4 6 3
Total 520.134.81 1.030.606.95 1.306.951.63 1.501.125.39 1.582.883.47
venituri 1 1 4 6 6
Total
523.076.16 1.055.314.73 1.347.935.58 1.520.428.12 1.592.563.24
cheltuiel
3 3 9 2 0
i
 Profit
-2.941.352 -24.707.782 -40.983.955 -19.302.726 -9.679.774
brut
Profit
-2.941.352 -24.707.782 -41.9012.622 -19.334.976 -7.152.681
net
Numar
2.465 3.156 3.103 3.184 3.289
salariati

Tabelul nr. 3.4. – Evoluția principalilor indicatori ai Auchan România

3.2.7. Carrefour:

Figura nr. 3.7. Logo Carrefour

Grupul Carrefour este cel mai mare distribuitor european și cel de-al doilea la
nivel mondial operând mai multe tipuri de magazine: hipermarketuri, supermarketuri,
hard discount și magazine de vecinătate. Prezent în 32 de țări din lume cu peste 9.500
magazine, grupul Carrefour numără peste 471.000 de angajați.
Carrefour operează în prezent în România 3 formate de magazine:
 24 de hipermarketuri Carrefour
 67 de supermarketuri Carrefour Market
 20 magazine de proximitate, de tip franciză
Strategia Carrefour
Grupul Carrefour practică politica de prețuri agresivă, care are ca scop creșterea
puterii de cumpărare a consumatorului român, încă din 2001, de la lansarea pe piață.
Prezintă o gamă de produse deosebit de largă - peste 50.000 de articole prezente
sub același acoperiș și adaptată perfect cererii, cu o calitate excelentă a produselor,
îndeosebi a celor proaspete.
Carrefour în cifre:
  Nr.2 în lume
 Nr.1 pe marea distribuție în Europa
 4 formate la nivel mondial
 Mai mult de 471.000 angajați în lume

În România Carrefour prezintă 24 de hipermarket-uri, 67 de supermarket-uri și 20

magazine de proximitate, de tip franciză, având ca slogan: „Un prieten aproape de tine!”
Date financiare:
Idicatori 2007 2008 2009 2010 2011
Cifra de
2.640.916.772 3.800.425.375 4.352.594.422 3.918.829.019 4.031.266.685
afaceri
Total
2.666.829.132 3.876.883.013 4.445.181.328 3.998.350.250 4.103.824.631
venituri
Total
2.565.359.327 3.772.278.629 4.207.138.285 3.812.139.162 3.927.446.101
cheltuieli
Profit
101.469.805 104.604.394 138.043.043 186.211.088 176.378.530
brut
Profit
82.395.719 74.9095.696 88.014.083 140.752.179 133.799.794
net
Numar
5.006 7.760 7.738 7.123 6.951
salariati
Tabelul nr. 3.5. – Evoluția principalilor indicatori ai Carrefour România

3.3. Impactul tranzacţiei Auchan-Real: preţuri mai mici şi închiderea unor

magazine
Achiziţia reţelei de hipermarketuri Real de către francezii de la Auchan,
presupune închiderea magazinelor neprofitabile şi a celor aflate în imediata apropiere de
hipermarketurile Auchan.
 Figura nr. 3.8.Rețeaua de hypermarket-uri din România

Există posibilitatea ca Auchan să închidă o parte din magazinele Real, în special

în zonele unde cele două companii au unităţi care funcţionează vizavi, în imediata
proximitate - pe o rază de un kilometru. Există însă şi posibilitatea ca retailerul să facă
cedări către alte companii.
Astfel, Auchan trece pe locul doi în topul lanţurilor de hipermarketuri din
România după preluarea Real cu afaceri cumulate de peste un miliard de euro, fiind
devansat doar de Kaufland, care a înregistrat anul trecut vânzări de aproximativ 1,3
miliarde de euro.
Primul loc în topul hipermarketurilor îl ocupă Kaufland, cu afaceri de 1,3 miliarde
de euro. Retailerul german are 78 de magazine în România.
Grupul Auchan a cumpărat de la Metro Group hipermarketurile Real din Europa
Centrală şi de Est, printre care şi pe cele din România, pentru 1,1 miliarde de euro.
Auchan a avut anul trecut o cifră de afaceri de 375 milioane de euro şi deţine zece
magazine, iar Real, cu 24 de magazine, vânduse de 627 milioane de euro în 2011.
Vânzarea hipermarketurilor Real Europa de Est către Grupul Auchan vizează 91
de hipermarketuri Real în Polonia, Rusia, România şi Ucraina, precum şi 13 galerii
comerciale în Rusia şi România.
În aceste patru ţări, Real a realizat o cifră de afaceri de peste 2,6 miliarde de euro
fără taxe în 2011, şi are 20 000 de angajaţi. Auchan, la rândul său, numără 98 de
hipermarketuri şi peste 65 000 de colaboratori în aceste patru ţări.
Grupul Auchan, controlat de familia Mulliez, deţine 10 hipermarketuri în
România, cu 3.300 de angajaţi potrivit informaţiilor de pe site-ul companiei. Numărul
magazinelor Real de pe piaţa românească a ajuns la 24.
 Al 12-lea grup de distribuţie din lume, Auchan este prezent în 12 ţări şi are 269
000 colaboratori. Este organizat pe cinci mari divizii: hipermarketuri (655 magazine
integrate şi 23 în mandate de gestiune, asociate şi în franciză), supermarketuri (767
integrate şi 1.665 în franciză sau asociate), divizia imobiliară (Immochan), bancă (Oney
Banca Accord) şi e-commerce, cărora li se adaugă alte activităţi şi direcţii de creştere.
În 2011, cifra de afaceri a Grupului a fost de 44,4 miliarde euro fără taxe, din care
55% a fost realizată în afara Franţei.
Reţeaua de hipermarketuri Real este o entitate a Metro Group. Sub marca Real, Metro
Group deţine 316 hipermarketuri în Germania, precum şi 110 hipermarketuri în Polonia,
în România, în Rusia, în Ucraina şi în Turcia. În anul fiscal 2011, Real a avut circa
70.000 angajaţi a înregistrat o cifră de afaceri de 11,2 miliarde euro.