Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
C 13 - 14. Piata, Pretul Si Concurenta
C 13 - 14. Piata, Pretul Si Concurenta
În general, piaţa este locul de întâlnire dintre oferta vânzătorilor şi cererea cumpărătorilor,
prima reprezentând forma de manifestare a producţiei în condiţiile economiei de piaţă, iar cererea
cumpărătorilor reprezentând nevoia umană solvabilă, deci nevoia însoţită de capacitatea
oamenilor de a cumpăra mărfurile oferite şi care se dovedesc a fi convenabile pentru ei.
Piaţa îndeplineşte numeroase funcţii dintre care cele mai importante sunt:
- funcţia de verificare a concordanţei sau neconcordanţei dintre volumul, structura şi calitatea
ofertei şi volumul, structura şi calitatea cererii ca formă de manifestare a nevoii sociale;
- piaţa oferă informaţii tuturor agenţilor economici participanţi la ea cu privire la utilitatea
activităţii, eficienţă, tendinţele ce se manifestă în nevoia socială şi în ce priveşte perspectivele
activităţii economice;
- funcţia de confruntare între producători şi consumatori, între ofertanţi şi beneficiari, ca şi între
diferitele categorii ale acestora.
Pentru ca piaţa să îndeplinească aceste funcţii sunt necesare anumite premise:
- autonomia de decizie a agentului economic în ceea ce priveşte alocarea şi utilizarea resurselor,
organizarea şi conducerea activităţii şi modul de valorificare a rezultatelor activităţii;
- transformarea pieţei în regulatorul principal al producţiei, repartiţiei, schimbului şi
consumului;
- intervenţia statului prin pârghii economice (impozite, taxe, credit, subvenţie şi comenzi
publice).
Tipuri de piaţă:
1. Din punct de vedere al naturii economice a bunurilor distingem:
- piaţa satisfactorilor (a bunurilor de consum); piaţa bunurilor materiale, cât şi piaţa serviciilor.
- piaţa prodfactorilor (a factorilor de producţie); piaţa bunurilor capital, piaţa resurselor
naturale, piaţa muncii, piaţa capitalului (care include şi piaţa financiară) şi piaţa monetară.
2. Din punct de vedere al formei obiectului tranzacţiei:
- piaţa bunurilor omogene;
- piaţa bunurilor eterogene.
3. Din punct de vedere al spaţiului geografic:
- piaţa locală; piaţa zonală; piaţa naţională; piaţa internaţională (mondială).
4. Din punct de vedere al tării fizice a obiectului tranzacţiei:
- piaţa reală (au loc tranzacţii cu bunuri);
- piaţa fictivă (se tranzacţionează titlurile de proprietate).
5. Din punct de vedere al momentului în care se face transferul bunului tranzacţionat:
- piaţa la termen; piaţa la vedere.
6. Din punct de vedere al numărului şi poziţiei participanţilor la tranzacţie:
- piaţa cu concurenţă perfectă; piaţa cu concurenţă imperfectă.
7. Din punct de vedere al raporturilor dintre cerere şi ofertă:
- piaţa vânzătorilor; piaţa cumpărătorilor.
1
Toate aceste pieţe se întrepătrund şi formează un tot organic. Ele se influenţează, se determină
reciproc, astfel încât evoluţia şi mutaţiile din oricare parte a pieţei se reflectă şi afectează evoluţia şi
mutaţiile în celelalte segmente de piaţă şi, implicit, al pieţei de ansamblu. Din această perspectivă
piaţa trebuie privită ca un sistem de pieţe, cu o structură complexă, care reflectă sintetic
complexitatea vieţii economice în ansamblul ei, precum şi multiplele legături de intercondiţionare şi
dependenţă existente.
Ca urmare, echilibrul sau dezechilibrul unei pieţe trebuie să fie analizat şi considerat nu numai
prin prisma mecanismelor proprii pieţei respective, a proceselor ce au loc în cadrul ei, ci şi ca efect a
ceea ce se întâmplă pe alte pieţe.
2. PREŢUL
PUV = CTM + pu
Ca o categorie economică, preţul exprimă relaţiile băneşti care apar şi se derulează între
agenţii economici, între aceştia şi populaţie, între cetăţeni, între diferite firme şi state etc., cu
privire la exprimarea în bani a valorii mărfurilor care fac obiectul schimbului. În prezent, însă,
preţul nu se limitează numai la valoarea bunurilor şi serviciilor care fac obiectul schimbului, ci
cuprinde în sfera sa şi alte acte şi fapte, putând vorbi astfel de : preţul acţiunilor, al obligaţiunilor şi
al altor titluri de valoare, preţul concesiunilor( redevenţa), preţul locaţiilor de gestiune, preţul
capitalului împrumutat, dobânda sau al celui utilizat (amortizarea, chiria etc.).
Existenţa preţurilor este legată de procesul schimbului, piaţa fiind condiţia indispensabilă
a formării preţurilor. Esenţiale pentru categoria economică de piaţă sunt: existenţa unor
unităţi economice autonome, independente unele faţă de altele; legăturile directe de vânzare
cumpărare între aceste unităţi; existenţa preţului liber, indispensabil în procesul schimbului
în care se confruntă permanent cererea şi oferta; manifestarea liberă a concurenţei loiale.
3
preţurile diferitelor bunuri. Relaţia este directă pentru bunurile complementare şi substituibile,
precum şi pentru bunurile şi serviciile de producţie ca elemente componente în producerea altor
bunuri.
Mecanismul formării preţurilor în economia concurenţială se află sub acţiunea conjugată a celor
patru legităţi.
În economia concurenţială contemporană, formarea preţurilor este influenţată şi de intervenţia
statului. Aceasta se adaugă jocului liber al concurenţei pentru a dirija nivelul producţiei, al
preţurilor şi restabilirea echilibrului pieţei cu ajutorul preţului, al impozitelor indirecte sau al
subvenţiei.
3. CONCURENŢA
3.1. Concept, funcţii, forme, strategii concurenţiale
Concurenţa se realizează prin utilizarea unor metode variate de confruntare. Aceste metode pot
fi clasificate în două categorii:
1. instrumente şi metode economice – este vorba despre folosirea unor pârghii economice
cum ar fi: reducerea costului bunurilor sub cele ale concurenţilor; reducerea preţului de vânzare;
creşterea calităţii şi, în general, a competitivităţii produsului atât pe piaţa internă cât şi pe cea
externă; acordarea unor facilităţi consumatorilor (ex: vânzarea în rate); asigurarea de asistenţă în
funcţionarea unor bunuri sau pregătirea de personal pentru utilizarea bunurilor complexe;
4
În funcţie de instrumentele folosite în lupta de concurenţă distingem două forme de concurenţă:
- concurenţă loială – bazată exclusiv pe instrumente şi pârghii economice;
- concurenţă neloială - constă în mărirea artificială a cererii pentru propriile produse prin
măsuri extraeconomice.
Concurenţa loială are numeroase virtuţi printre care: stimulează progresul tehnic; determină
reducerea preţului de vânzare şi, deci, o mai bună satisfacere a nevoilor; determină tendinţa de
egalizare a veniturilor reale; stimulează progresul economic şi creşterea eficienţei economice.
Uneori, lupta concurenţială, mai ales când se folosesc pârghii extraeconomice, poate determina
şi efecte negative, atât generale cât şi la nivelul fiecărui agent economic, cum ar fi: tendinţa de
reducere a salariilor; uneori agenţii economici, în lupta pentru reducerea costurilor, se sustrag
obligaţiilor de a face cheltuieli pentru protecţia mediului; reducerea (deteriorarea) calităţii;
falsificarea produselor; dispariţia (falimentul) unor agenţi economici.
Datorită acestor efecte negative în ţările cu economie de piaţă dezvoltată statul are menirea de a
lua măsuri în vederea îngrădirii lor.
Concurenţa perfectă presupune un asemenea raport de forţe pe piaţă încât, pe de o parte, toţi
ofertanţii (vânzătorii) să-şi vândă întreaga cantitate de marfă la preţul pieţei fără ca vreunul din ei să
poată influenţa hotărâtor acest preţ şi, pe de altă parte, toţi cumpărătorii să-şi poată procura întreaga
cantitate de bunuri dorite la preţul pieţei fără a putea influenţa în mod hotărâtor acest preţ.
O asemenea piaţă cu concurenţă perfectă presupune anumite particularităţi, cum ar fi:
a) atomicitate perfectă. Prin atomicitate se înţelege acea situaţie în care consumatorii şi
producătorii sunt de puteri aproximativ egale şi în număr mare, de obicei număr mare şi putere
mică;
5
b) transparenţa perfectă - ceea ce înseamnă că toţi producătorii şi toţi consumatorii dispun de o
cunoaştere perfectă a cererii şi ofertei, astfel încât pot obţine cel mai bun produs sau cel mai bun
preţ;
c) omogenitatea produsului – ceea ce înseamnă că pe piaţă există produse echivalente, identice (de
exemplu, un autoturism ar trebui să aibă exact aceleaşi calităţi indiferent de firma care îl produce);
d) intrarea şi ieşirea liberă pe/de pe piaţă - prin aceasta se înţelege situaţia de determinare a
eficienţei producătorului exclusiv prin mijloacele economice de piaţă. Astfel, întreprinderea
producătoare “intră” pe piaţă numai atunci când costul este inferior preţului de vânzare şi “iese“ de
pe piaţă când preţul este inferior costului.
e) perfecta mobilitate a factorilor de producţie – ceea ce presupune ca toţi întreprinzătorii-
producători şi consumatori să poată găsi liber şi nelimitat capitalul şi forţa de muncă de care au
nevoie la un moment dat.
Concurenţa perfectă are o existenţă teoretică, deoarece în practică este imposibil să fie reunite
concomitent cele cinci particularităţi care definesc în mod real acest tip de concurenţă.
P
50
45 Surplus
40
35
3
25 Preţul de echilibru
20
15 Penurie
10
0 2 4 6 8 10 14 16 18 20 22 Q
12
6
3.3. Piaţa cu concurenţă imperfectă
Concurenţa imperfectă este acea formă de concurenţă care se caracterizează prin inexistenţa
oricăreia dintre particularităţile concurenţei perfecte.
7
În căutarea preţurilor de echilibru, în condiţii de oligopol pot să apară două situaţii diametral opuse:
1) recunoscându-şi interesul comun, firmele oligopoliste se înţeleg cu privire la nivelul şi
dinamica preţurilor, acţionând ca şi când ar deţine, împreună, monopolul absolut;
2) alteori însă oligopoliştii abandonează “platforma comună “ în favoarea interesului individual,
luând decizii proprii privind volumul producţiei create sau nivelul preţului.
Aceste situaţii constituie materializarea a două tipuri de comportament oligopolist:
a) cooperant ( ex. în cazul cartelului care împarte piaţa);
b) necooperant, oligopol asimetric, cu cerere specifică.
În cazul cartelului (oligopol cooperant) pe baza estimării cererii totale se realizează înţelegerea
formală între firme cu privire la preţ şi la împărţirea pieţelor.
Acordurile dintre membrii cartelului sunt destul de fragile, pericolul prăbuşirii lor venind din două
direcţii:
1. tentaţia de a concura este, deseori, atât de puternică, încât până la urmă unul dintre parteneri
nu va mai acţiona corespunzător înţelegerilor convenite la preţ sau la cantitatea produsă; din
momentul în care interesul individual începe să prevaleze asupra celui comun, dorinţa firmelor de a–
şi spori producţia va duce la reducerea preţului;
2. pentru a beneficia de unele avantaje create de cartel, concurenţii din afara acestuia vor dori să
“intre în afaceri“, să se asocieze, şubrezind astfel coeziunea dintre partenerii ideali.
În situaţia oligopolului necooperant, fiecare firmă încearcă, pe cont propriu, să-şi maximizeze
profitul, urmând ca echilibrul pieţei să se realizeze fie dinspre cantitatea de bunuri create, fie dinspre
preţuri.
Oligopolul necooperant este efectul manifestării unui comportament de dominare a unor firme de
către altele. Acest comportament nu trebuie absolutizat deoarece firmele oligopoliste sunt
interdependente chiar şi în ceea ce priveşte formarea preţurilor. Dacă veniturile unei firme
oligopoliste cresc prin sporirea volumului vânzărilor ca urmare a reducerii preţurilor, este de
aşteptat ca şi concurenţii să procedeze la fel, recâştigându-şi clienţii. Dacă acţiunile se repetă apare
un adevărat “război al preţurilor“, ajungându-se astfel la punctul zero al profitului, dar restabilindu–
se echilibrul.
În condiţiile oligopolului asimetric echilibrul poate fi realizat în două moduri:
1. Strategia cantităţii – se defineşte prin aceea că fiecare firmă porneşte de la volumul
producţiei celorlalţi şi de la ipoteza că acesta nu se modifică. Ea îşi stabileşte propria cantitate de
produse la acel nivel care îi maximizează profitul urmând ca preţul să fie determinat de piaţă.
2. Strategia preţului – firma porneşte de la preţurile practicate de firmele rivale şi de la premisa
că ele nu se vor modifica. Ca urmare, ea îşi stabileşte preţul care îi maximizează profitul, urmând ca
volumul producţiei să fie determinat de piaţă.
Piaţa cu concurenţă de monopol
În cazul monopolului oferta pentru un anumit produs este concentrată în puterea unui singur
producător, ceea ce îi asigură posibilitatea controlării pieţei. Monopolul determină nivelul
preţurilor, dar nu poate determina cantitatea de produse vândute care depinde de posibilităţile de
cumpărare la un moment dat.
Existenţa monopolului se explică prin următoarele:
- raritatea unor resurse care pot fi exploatate dintr-un singur loc; nimeni nu poate avea acces la
ele cu excepţia unei singure firme;
- existenţa unor licenţe, care pentru anumite produse sunt deţinute de către o singură firmă ;
- în anumite domenii (exemplu, exploatarea energiei electrice, telefoanele, etc) existenţa mai
multor firme ar însemna risipă;
8
- concentrarea şi centralizarea capitalului şi, deci şi a producţiei, care are ca efect eliminarea
de către o firmă a celorlalţi concurenţi din industrie.
Preţul de monopol este mai ridicat decât preţul de pe piaţa cu concurenţă monopolistică sau de
oligopol. Din acest motiv se apreciază că monopolul nu dezvoltă o piaţă capabilă să asigure
maximum de satisfacţie cumpărătorului care obţine cu aceeaşi cheltuială o acoperire a consumului
într-o mai mică măsură.
În toate aceste cazuri, monopolul îşi exercită numai în aparenţă dominaţia absolută asupra pieţei,
deoarece:
1. dictatul pieţei – exercitat prin stabilirea preţului de vânzare – modifică deseori dimensiunile
cererii bunului creat de firma respectivă în sens contrar celor aşteptate;
2. există înlocuitori pentru orice bun economic, ceea ce dă naştere unei virtuale concurenţe a
produselor substituibile; monopolul poate influenţa cererea prin reclamă, dar nu o poate schimba
fundamental deoarece parametrii ei sunt determinaţi în ultimă instanţă, de gusturile, veniturile,
aşteptările consumatorilor etc.;
3. poziţia de monopol a unei anumite firme este pusă sub semnul întrebării chiar şi în ţările slab
dezvoltate, datorită schimburilor economice internaţionale;
4. dominarea pieţei de către monopoluri se loveşte de reacţiile consumatorilor şi uneori, de
reglementările elaborate de stat în vederea protejării consumatorilor etc.
Preţul de monopol este o categorie de preţuri fixate şi, de obicei, el este mai ridicat decât cel
care rezultă din jocul liber al forţelor concurenţiale. În principiu, monopolul poate să stabilească
orice preţ la produsul pe care îl pune în vânzare, dar acesta trebuie să fie recunoscut şi de
cumpărători. În cazul în care preţul stabilit de monopol este atât de ridicat încât nu poate fi acceptat
de către cumpărători, produsul va rămâne nevândut. Cumpărătorii, având latitudinea de a stabili ce
cantitate pot cumpăra din produsul care li se oferă, în funcţie de mărimea disponibilităţilor lor
băneşti, stabilesc totodată şi cantitatea de marfă ce poate fi vândută de monopol şi, invers,
monopolul poate să hotărască vânzarea unei anumite cantităţi de produse pe piaţă, dar cumpărătorii
vor fi cei care vor dicta în acest caz preţul.
Urmărind realizarea unor încasări cât mai mari şi profituri ridicate, firmele monopoliste pot
vinde aceleaşi produse la preţuri diferite: pe pieţe diferite, la grupuri diferite de cumpărători sau
pentru cantităţi diferite. Această practică monopolistă este o politică de preţ discriminatorie.