Exrciţii creative

1. Scrie din perspectiva unui copil de 8 ani

Am primit ca temă să povestim un Crăciun din perspectiva unui copil de 8 ani, în care nu primim
cadourile pe care ni le-am dorit.
Mi-a fost foarte greu să încerc să vorbesc și să gândesc ca un copil de 8 ani – trebuia să am grijă atât la
ceea ce fac, să nu fie ceva ce un copil nu ar face, cât și la ceea ce zic.
E util pentru că e un exercițiu psihologic, de perspectivă, dar și de creativitate. Merită încercat,
stimulează foarte mult gândirea.

2. Scrie un text cu anumite cuvinte date

De regulă, era vorba de un text scurt, de maxim jumătate de pagină, care să cuprindă o serie de cuvinte
din domenii diferite.
Regula era să nu folosesc alte substantive decât cele date, sau alte adjective decât cele date, după caz.
Textul trebuia să fie coerent, relevant și util oricui l-ar citi.
Un alt mod în care se poate face acest exercițiu este să se dea 3 fraze: una de introducere, una de
cuprins și una de încheiere, și să se impună scrierea unui text cu aceste fraze plasate astfel. Din nou,
frazele pot fi din domenii foarte diferite, și trebuie găsită o legătură între ele, folosind doar câte un singur
paragraf scurt.
Era destul de greu ținând cont că termenii dați acopereau atât de multe domenii, de la îmbrăcăminte
până la legume și tehnologie.
E util pentru că ajută la crearea de reclame pentru produse sau servicii dificil de vândut și de explicat,
și stimulează crearea unor legături dificil de intermediat.

3. Parodiază o poezie celebră

Mi-aduc aminte că eu am ales Odă în metru antic de Eminescu, și am scris-o sub forma unei satire la
adresa mediului economic românesc.
E un exercițiu amuzant, creativ, și nu e simplu pentru că trebuie să menții forma poeziei inițiale, rima,
numărul de silabe și tonalitatea.
E util pentru copywriterii care trebuie să scrie reclame după o serie de reguli și restricții, sau
completând un șablon sau o temă impusă de client.

4. Scrie gândurile unui om înainte să adoarmă

Când ești în pat, cu ochii închiși, și aștepți să adormi, tot ce-ți rămâne de făcut este să-ți lași mintea să
zburde, sau să te gândești la ce ai făcut azi, ce nu ai făcut, și ce vei face mâine.
Acest exercițiu devine dificil pe măsură ce se impun mai multe restricții: dacă se dă un profil al acelui
om, și o serie de activități – ce a făcut el în ziua respectivă, și ce trebuie să facă a doua zi.
Aceste date, restricții, sunt echivalentul unui brief creativ, iar gândurile despre a doua zi pot fi
activitățile dintr-o campanie care va trebui să respecte acel brief.
E util în special pentru cei care trebuie să scrie un advertorial, în urma unor informații primite de la
client.
 5. Completează o serie de metafore
Metaforele nu sunt altceva decât niște comparații incomplete, dar inedite. Noi aveam de completat atât
comparații, cât și metafore precum:
 Soarele, un….
 Părul ei ca…
 Televizorul ca un….
 Telefonul, …
 Cartea, un…
E interesant că prin articolul nehotărât de după substantiv, (un…, o…) se impune genul substantivului
sau acțiunii pe care o vom folosi în comparație. Cele care nu au articol permit mai multă libertate în
gândire.
Aveam de făcut câte 5 comparații sau metafore pentru fiecare exemplu dat, și preferabil din domenii
cât mai diferite.
E util pentru cei care au de promovat orice fel de produse sau servicii, și vor să le prezinte dintr-o altă
perspectivă. Exercițiul se poate aplica atât în brainstorming-uri, în grupuri, cât și pe cont propriu.
Dacă se găsește o comparație inedită, ea poate sta la baza conceptului unei reclame, sau a unei întregi
campanii.

6. Scrie o reclamă fulger, cu doar 5 cuvinte, la un produs dat

Acesta e un exercițiu pur de copywriting, și ajută la obișnuirea copywriterului cu lucrul în condiții de
stres, stimularea creativității sale, cât și lucrul cu resurse limitate – doar 5 cuvinte.
Produsul dat pentru noi era unul general, de exemplu: cauciucul de mașină; mouse-ul de calculator;
un stilou albastru; etc.
E util pentru cei care trebuie să scrie copy-uri scurte, afișe, sloganuri, titluri, sau chiar pentru cei care
vor să scrie conținut pentru rețelele de socializare (Twitter, în special).

7. Găsește titlul cel mai bun pentru un vizual dat

Copywriterului i se arată un slide cu poze, și după fiecare poză acesta are timp câteva secunde să
genereze o idee de titlu.
Se poate aplica atât pe un grup, cât și pe indivizi separat, și îi ajută să lucreze în condiții de stres, sub
presiune și având resurse limitate (de timp, în acest caz).
E util pentru cei care vor să scrie titluri eficiente, atât pentru articole, reclame text, cât și pentru
reclame video. De asememea, îi ajută și pe cei care vor să scrie sloganuri sau titluri pentru campanii.

8. Scrie un dialog între tine și o persoană care te contestă ca scriitor

Acest exercițiu te face să te gândești foarte mult la stilul tău de a scrie, la ce ai scris până acum, la
scopul pentru care scrii, motivația ta, și felul cum poți reacționa la opiniile negative.
Mie mi-a fost destul de greu să scriu un dialog între mine, care mă apăram, și o altă persoană, care mă
ataca verbal, prin feedback negativ. Ca să îmi fie mai simplu, îmi imaginam acea persoană fiind chiar
profesorul meu de la cursul de scriere creativă, care totdeauna dădea feedback direct. Ba chiar am folosit
cuvintele lui, pentru că nu puteam găsi cuvinte prea ușor prin care să mă critic pe mine însumi.
E mai mult un exercițiu de autoevaluare și de motivație – cât și de întărire de caracter, în special
pentru cei care sunt debutanți în scris.
E util pentru cei care urmează să scrie reclame care se adresează unei mase mari de oameni, în special
pentru cei care scriu pentru online. Aceștia își pot revizui stilul de a scrie, pentru a fi mai bine recepționat
de cât mai mulți oameni
 1. Scrieți fiecare câte un vers pentru o poezie
Acest exercițiu poate fi realizat în 2 moduri:
 Fie persoana care a scris versul nu are voie să vadă nimic din ce s-a scris mai înainte, și va
acoperi foaia, ca să nu vadă nici cel de după,
 Fie versurile sunt lăsate la vedere, pentru a se putea continua pe același subiect.
Pentru spontaneitate, dar și amuzament, acest exercițiu poate fi făcut și verbal.
Indiferent de caz, timpul dat este limitat.
O altă variantă a exercițiului, dar prelungită, este să scrie fiecare câte un paragraf al unei povestiri.
La final, creația poate fi publicată pe blogul agenției, împreună cu concluziile la care s-a ajuns.
Dacă membrii echipei realizează o poezie sau povestire care să aibă sens, indiferent dacă văd sau nu
versul sau paragraful scris dinainte, înseamnă că aceștia se cunosc bine între ei și vor putea lucra bine
împreună la o creație pentru un client real.
Dacă nu, atunci e nevoie ca echipa să aibă un teambuilding sau măcar câteva întâlniri nonformale, în
care să se cunoască mai bine fiecare cu fiecare.
2. În grupuri de câte 2, scrieți-vă o serie de scrisori, simulând un scenariu dat
Este un exercițiu amuzant, care necesită o perioadă lungă de desfășurare. Reușita sa depinde de
interesul participanților.
Cei 2 care trebuie să corespondeze de regulă sunt aleși pe considerente de genul: nu se cunosc prea
bine, nu se înțeleg prea bine, sau va trebui să lucreze împreună la un moment dat.
Scenariul dat trebuie să fie neapărat unul fictiv, de exemplu:
 unul e prizonier într-o închisoare și celălalt e șeful poliției
 sunt un cuplu care s-a despărțit recent
 sunt două persoane din țări diferite care s-au cunoscut pe internet
 Ideea e că au de rezolvat o anumită situație, într-un timp limitat (o săptămână, de exemplu):
 prizonierul să fie eliberat
 cuplul să se împace
 cei doi să se cunoască și să se împrietenească
Își pot trimite aceste scrisori cum doresc ei: în format fizic, prin e-mail, pe Facebook, etc.
Pe parcursul jocului, cei doi vor afla lucruri pe care nu le știau unul despre celălalt, și vor ajunge să se
cunoască mai bine și să lucreze mai bine împreună.
Sper că îți vor fi utile aceste exerciții, și că ai înțeles cum și când pot fi aplicate. Pentru orice întrebări
sau sugestii, putem continua discuția prin comentarii, în secțiunea de mai jos.